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消費升級了你的消費資本提高了嗎?

來源:蘇寧財富資訊 2018-04-16 14:46中國投資咨詢網 A-A+

  近幾年來,我們能夠觀察到的一個顯著社會變化是——居民消費升級正加速推進,文化娛樂、醫療健康、旅游等領域增長迅速,尤其是與IT產品、汽車、家電及房地產業相聯系的消費呈爆發式增長。另一方面,我們也看到,以80后、90后、00后為代表的新一代消費主體的消費資本也在大幅度提升。

  也許你想知道消費升級與消費資本提升背后的產業機遇。下面,本文就從消費資本說起,來逐個做個解析。

  大家有沒有這些感受——懂得了閱讀,使我們讀一本書獲得了更大的享受;學會了英語,使我們學習英文教科書或看英文電影獲得了更大的快樂;對歷史人物了解更多,在玩王者榮耀時更能愉悅其中。

  如果有,那恭喜了,您是有“資本”的,準確說,是有“消費資本”的。

  所謂消費資本,是通過過往的生活經驗、教育、“在職”培訓或不斷累積先前商品消費的影響這一“干中學”方式,進而提高消費活動的生產力或消費能力,從而提升消費者享受特定商品所帶來的非市場收益或消費收益。

  若消費資本提升,能提升消費某種商品或服務的快樂程度,那么,個體自然就有動力增加對消費資本的投資;相反,若消費資本提升減少了消費的滿意度,相應的需求便會受到抑制(參見圖1)。

  例如,外出旅行若對當地的文化歷史知識了解更多,將能提升旅行的方便和快樂,從而導致了對相關旅游攻略書籍的需求增加;吸煙損害將來健康的事實開始被越來越多的人所接受,從而導致了吸煙需求的大幅下降。

  正如經濟學家在分析人力資本時,一般會按照能力所適用的范圍,把其分為一般性人力資本和專用性人力資本。同樣的,消費資本也具有一般性和專用性之分。

  譬如,讀書識字、通識教育所提升的一般性消費資本,可以讓消費者在消費各式各樣商品或服務過程中提升快樂;對于普通消費者來說,隨著一般消費資本的提升,從而提高自身的藝術鑒賞力、審美趣味,至此就更能也更喜歡欣賞更優質的文藝作品,從中獲得的快樂程度亦會更高。

  隨著中國整體教育水平提升,消費者消費能力的提升,我們能夠看到的電影、電視劇里面人物形象也發生明顯變化,以前的電影、電視劇正反面人物形象往往黑白分明,而現在的形象則更為豐滿。年輕的時候,我們欣賞文藝作品往往更重視明星,隨著生活的積累、閱歷的增長,我們對作品本身更看重。當你忙碌一天、筋疲力盡之時,可能喜歡看一些輕松幽默、不用動腦筋的節目;而當你精力充沛之時,往往能夠且愿意欣賞一些有深度的文藝作品。

  關于專用性消費資本,則是指消費者在特定類型商品或服務消費過程中所積累的“資本”,如欣賞音樂、看話劇、打羽毛球等特定消費活動。我們以人們對“美妙”音樂的欣賞為例,一般而言,美妙的音樂聽得越多,人們就會對其產生更強烈的偏好,即多接觸美妙音樂會增加人們未來對美妙音樂的需求,這可以解釋為人們通過欣賞美妙音樂的過程,在心靈領悟方面獲得了收益,并提升了未來消費美妙音樂的消費資本存量(提高了音樂鑒賞力),進而導致對更優質音樂的需求。

  由于當期的消費影響未來的消費,以及個人對消費資本的投資致使個人消費資本的積累,自然會對未來消費商品的數量、品質的需求發生改變。個人消費資本越高,對商品的數量、質量需求亦越高,而隨著優質消費品消費的增加,個人消費資本將進一步提升,進而導致個人對更多、更優質消費品的消費需求增加,所以二者之間容易形成自我強化的良性循環,即自我增強效應(參見圖2)。

  由上分析,音樂鑒賞力越高的人,越在高品質音樂上獲得更高的滿意度,也就越有動力增加在音樂上的投資,如購買正版高清版音樂、參加音樂會等;羽毛球打得越好的人,越會花更多時間來打球,對球拍、球、場地等配件的要求也越高;享受讀書之樂的人,就會對書的要求越高,也會花更多時間與金錢去尋覓好書。

  對于貧窮的國家而言,人們出于生存之目的,會把大量的時間放在勞動之上,只為了滿足自身的生存需求,閑暇時間少之又少,對生活品質的追求則更是奢侈。

  隨著中國經濟跨過劉易斯拐點,適齡勞動人口比率逐漸減少(參見圖3),勞動工資不斷增加,人們收入增長的同時閑暇時間也已增加,為審美、消費資本的提升奠定了良好的基礎環境。

  今日,人們所購買的家具、房屋裝修、所消費的大部分食物以及所選擇的休閑活動的類型,都不僅限于考慮個人基本生理需求,而是更多考慮個性化需求、消費體驗和消費品質。可以說,在給定收入、價格、時間約束的情況下,個人過往積累的消費資本高低決定了消費者的選擇。

  隨著80后、90后、00后新一代消費群體受教育水平的不斷提升,讀書識字、學習新東西的能力不斷增強;大規模的勞動流動(參加圖4)致使個體擺脫了地域限制,眼界、視野越來越開闊;互聯網等新興技術的應用(參見圖5)已經成為新一代消費群體的生活標配,通過對比加速了對高品質生活的理解,提升了審美趣味。一句話,個體消費資本已明顯提升。

  伴隨而來的就是人們消費需求的動態升級和消費行為變化。在當下及未來一段時間內,圍繞家庭消費領域的升級與轉型將成大勢所趨,因而對圍繞家庭消費的生產企業及相關金融投資機構而言,關注以下相關消費升級方向將可能大有所為:

  一是圍繞消費者最終消費的中高端產品或服務。鑒于中國的大國特征,任何具有某一特定類型消費資本的消費者,對此領域中高端產品或服務的需求,都將讓此細分領域成為一大藍海。如文化藝術娛樂、健康保健服務、工藝品、家庭裝修等。

  二是圍繞居民消費資本投資需求的產品及服務。即消費者為了提升消費資本而產生的派生需求,如高質量教育、文化藝術歷史地理類書籍、紀錄片、攝影器材、品牌鋼琴、羽毛球拍及其衍生的消費金融市場等。

關鍵詞:消費升級 消費資本
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