湖州吳興區南太湖高新區科創園招商推介產業規劃鄉村振興新舊動能轉換特色小鎮
當前位置:首頁 > 科技 > 互聯網 > 正文

專業的紅人孵化體系進駐網紅城市 “紅人經濟”步入快車道

來源:投資界 2019-08-13 11:42中投投資咨詢網 A-A+

  若問誰是全國網紅之都,成都肯定要在其中。

  8月3日在成都開幕的2019超級紅人節上,聚集了60多個垂直領域的數百位紅人大V和MCN機構。因此也有段子稱,一個網紅“紅不紅”看兩點,一是有沒有賣過電動牙刷,二是這幾天來沒來成都。“成都是一個典型的網紅城市,是一個很多創作者都愿意來的城市。”在接受專訪時,洋蔥視頻CEO聶陽德表示,據其所知,今年在成都落地、開設分公司子公司,以及新創立的MCN機構、工會組織,應該有超過200家。

  此外,在此次超級紅人節上,成都政府方面表示,未來成都將繼續加大美食、音樂、時尚等領域的資源投入,與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。其實,成都只是一個生活氣息濃烈、慢節奏的二線城市與內容創作者之間產生微妙聯系的代表。在中國,還有很多這樣的城市,正在成為短視頻生產者和企業扎根的沃土,而從這些現象背后,我們或許能看到短視頻MCN產業的發展趨勢。

  城市正在成為越來越多的內容獲取源頭

  “包容度高、年輕化是成都特色的一部分,而美食多、旅游資源豐富也是成都的天然優勢。”在接受媒體采訪時,微博用戶運營總經理陳福云認為這是“成都優勢”。

  據其介紹,成都已有近10萬的微博認證用戶,這個數據“非常不錯”,目前成都正在大力發展以互聯網產業為代表的新經濟政策,此次微博超級紅人節落地成都就受到了成都政府的大力歡迎和支持。“成都有著優良的營商環境,悠久的城市文化底蘊,也是人才的聚集地。這些因素的疊加,對創業者是非常具有吸引力的。”從產業層面,聶陽德認為這是成都的優勢。“同時國內的頭部機構也紛紛將總部設立在成都,產業效益越來越高,也說明成都適宜新經濟企業的發展。”聶陽德說。

  在2019超級紅人節上,歪果仁研究協會會長高佑思也透露,去年8月,歪果仁研究協會啟動“歪·城市計劃”,其首站城市就選擇了成都。在他看來,成都是一座極具幸福感的城市,帥哥美女聚集地,十分宜居。“成都是中國最好玩、最有活力的城市,外國人到中國第一站一定要選擇成都。”高佑思表示。成都方面透露,目前,正加快建設世界文創名城、旅游名城、賽事名城,高標準打造國際美食之都、音樂之都、會展之都,塑造“三城三都”城市品牌。未來,成都將繼續加大美食、音樂、時尚等領域的資源投入,與新浪攜手打造微博紅人孵化基地,并邀請各大V和機構加強合作。

  政策氛圍好,也是成都成為紅人聚集城市的重要因素。據聶陽德介紹,成都有一整套新經濟的扶持政策,根據機構或者企業不同的層級,相應的有一些優惠政策和發展幫助,“再過兩三月,洋蔥視頻應該會評級到準獨角獸企業。”其實,不止成都,杭州、西安、重慶、廈門、長沙等越來越多的二線城市在聚集者眾多短視頻等內容生產者。越來越多的二線城市,正在成為優質短視頻內容的獲取源頭。

  根據《2019中國MCN行業發展白皮書》,MCN機構在一線城市數量最多,在二線發達城市正在崛起。以成都為例,據聶陽德透露,今年在成都落地、開設分公司子公司,以及新創立的MCN機構、工會組織,應該有超過200家。“從洋蔥的員工裂變出去的機構,大小應該都有二三十家。洋蔥應該算是成都在文創、短視頻領域的新經濟企業的一個黃埔軍校,衍生出去了非常多優秀的創業公司和短視頻機構。”

  據悉,這些本地的MCN機構之間會有聯動和互動,也不乏市場化的競爭和挖角。聶陽德認為,這是一個很正常的一個市場行為,就是因為它形成了產業聚集,所以才會有這么多的企業,在成都開設公司。“我們會發現在紅人領域,或者說在短視頻領域,孵化出非常多頭部IP的地方是很多二線城市,像成都這樣比較有生活氣息的城市。另外還有一點的話,我覺得也是有聚集效應。” 聶陽德表示。

  專業的紅人孵化體系進駐網紅城市

  在短視頻領域,2016年開始,短視頻紅人呈現出強大的吸流能力。2017年到2018年間,隨著MCN機構崛起,幫助內容創作者走向體系化、標準化、規模化,以及完成商業化變現,產生了很多現象級紅人和IP。

  辦公室小野被稱為美食界的泥石流、也是“2017年第一網紅”。2017年1月,辦公室小野發布了第一條視頻。2017年2月,她的第四條視頻——飲水機煮火鍋發布后,一夜之間成為爆款,在互聯網上獲得病毒式傳播。彼時,23歲,畢業半年的辦公室小野在極短的時間里走紅、成為現象級IP。此后,洋蔥視頻也相繼孵化出了代古卡K、七舅腦爺等千萬級別現象級紅人。

  如今,進入2019年,在愈漸成熟的市場環境下,還能快速孵化一個現象級紅人嗎?“我覺得在目前環境下,一個月達到千萬粉絲越來越難了。”聶陽德告訴,首先從行業來看,對于任何一個平臺來說,移動用戶的增量是放緩的,新增用戶的紅利沒有以前那么好了。 其次,競爭多了,當流量一定的情況下,生產內容的機構和個人更多了,想在一個月做到1000萬粉絲的這種概率就會降低。“但不是沒有可能,難度確實比以前要大。”另外,隨著大量的草根用戶、機構及達人進入到這個賽道,一個現象級賬號的誕生,對于背后團隊的考驗是越來越專業化,靠運氣的可能性越來越小。

  聶陽德認為,對于專業機構來講的話,現在除了需要對趨勢的判斷很精準,也要有很強的內容創作能力,同時有很強的賬號運營能力,甚至還要不錯的商業的投放能力、一定的資金等,更專業化。這種情況下,短視頻行業開始出現頭部的平臺方、政府等資源聯合MCN機構,開始在城市打造紅人孵化基地。其實,在微博之前,愛奇藝也在成都打造了全國首個區域內容孵化基地,助力本地自媒體孵化出更多具有地域特色的短視頻內容。據陳福云透露,微博發展紅人經濟的訴求與成都的城市規劃有契合之處。此外,成都有非常多的網絡紅人,還有微博深度合作的MCN機構。他表示,未來微博在成都建立的紅人孵化基地,將發掘和扶持更多有影響力的新紅人、新機構,形成地域性的產業集群,助力成都新經濟多元化布局,為新經濟發展注入更多活力。

  在各方資源助力下,城市正在為紅人經濟帶來新的活力。

  “紅人經濟”步入快車道

  網紅孵化基地的誕生,也標志著紅人經濟逐漸走上發展的快車道。

  網紅是個寬泛的概念,在十幾年前就已存在,但人們真正意識到紅人經濟的紅利,或許要從2014年左右微博圖文時代段子手的活躍說起。回憶專用小馬甲、同道大叔等都是當時網友們耳熟能詳、占據熱搜頭條的大V、紅人。有流量的地方就一定有商業價值,當時,這些紅人和他們背后的紅人經紀公司,掌握著行業絕大多數的渠道大號,是廣告主、廣告公司繞不過去的一環。那時候,紅人經濟就開始發光發熱。

  如今,娛樂內容的傳遞方式更迭、紅人們來來往往,短視頻早就代替圖文,各路玩家群雄逐鹿。但行業發展這么多年,最直觀的變現模式還是廣告和電商帶貨。2018年MCN機構迅速成長,成為大多數網絡紅人們的幕后推手。他們整合零散、獨立的紅人,幫其打造和運營內容、完成商業化變現,以及探索更長遠的發展道路。不過,據《2019中國MCN行業發展研究白皮書》分析,當下MCN也面臨著如營收增長率放緩、行業發展規則性弱、競爭激烈等挑戰。該白皮書認為,同時,行業也會誕生出一批可以真正領導整個產業的龍頭組織,最終MCN機構的運作效率、價值鏈的打造等將成為這個產業競爭的核心。

  實際上,由頭部平臺、政府部門牽頭和扶持的網紅孵化基地的出現,一定程度上整合了行業資源,促進MCN機構之間的聯動發展,帶動產業良性發展。在談到今年以來短視頻行業規則的變化時,聶陽德就提到,一大變化是行業對于內容價值觀、取向比以前有了很大的進步。不管是平臺還是創作者,對于價值觀導向會越來越注意。大家對于短視頻的影響力有了更深刻的認知,認識到短視頻是一個非常大的流量載體。不過,雖然行業發展相比之前的野蠻發展,有了更多規范化的東西,但還是在一個相對初級的階段。比如說MCN機構之間還沒有形成系統的行業聯盟,不同機構間的人才搶奪、紅人契約精神、機構對紅人長遠發展的重視等仍需要規范。但是相比以前已經有了很大的進步。

  未來,隨著頭部平臺、地方部門牽頭的網紅孵化基地的出現和發展,這些問題或許都會得到解決和優化。

關鍵詞:網紅城市 紅人經濟 成都
中投投資咨詢網版權及免責聲明
  • 1、中投投資咨詢網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
  • 2、凡本網注明"來源:***(非中投投資咨詢網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
免費報告
相關閱讀
相關報告
大健康投資前景
大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
· 投資機會
熱門報告