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五年后占比3% 折疊屏手機未來成“謎”

來源:36氪 2019-09-27 23:18中投投資咨詢網 A-A+
  盡管折疊屏智能手機的概念很火,但主流采用仍然遙遙無期。
 
  Strategy Analytics新興設備技術(EDT)研究服務發布的《全球顯示屏技術預測:2008-2024》報告顯示,截至2024年,全球折疊屏手機市場份額將超過3%。給予這一預測最大的佐證便是目前市面上各大品牌的折疊屏手機故障頻發、以及很多設備仍處于概念階段。而全球最熱的兩款折疊屏手機三星Galaxy Fold和華為Mate X也由于各種潛在問題推遲發布,如今的折疊屏手機市場已經相對“冷靜”,無論是消費者,還是從業者。
 
  五年后占比3%,折疊屏手機未來成“謎”記者在德國柏林IFA2019現場隨機采訪了幾個排長隊體驗三星Galaxy Fold 5G手機的現場觀眾,他們給出的回應異口同聲,“好奇,只是看看。”雖然隨機抽樣數據可能存在局限,但卻已經足以在一定程度上說明問題:大眾對于折疊屏仍然處于好奇觀望階段,而這種好奇在昂貴的價格和不知道能否耐用的大前提下并不足以轉化為購買力。
 
  “耐用性是潛在的折疊屏智能手機買家的主要關注點,廠商必須努力并花費大量的營銷費用來讓消費者知道這些設備在日常使用中都是耐用的”,Strategy Analytics總監Ken Hyers指出。而Strategy Analytics副總監Ville-Petteri Ukonaho則表示,“折疊屏智能手機將是一個超高端類別,是有限客戶群可以買得起的昂貴新設備。折疊屏智能手機最初會主要針對商務用戶,對于該客戶群而言,價格可能不是一個問題,但對于主流采用,其價格必須降低。”
 
  三星“告訴”你折疊屏手機研發有多難
 
  如果你要問題折疊屏手機從研發到量產有多難,三星或許可以更好的回答你。
 
  三星可以說是最早研發可折疊屏手機的廠商。早在2008年,三星便首次展示了可彎曲的OLED屏幕。隨后的美國CES 2011上,三星展示了可彎曲的AMOLED屏幕手機原型。2014年,三星發布了一段折疊屏手機的概念視頻。從形態上來看,內折設計便是三星Galaxy Fold的原型。隨后,三星折疊屏手機不斷出現“跳票”事件,直到2017年所有傳言才終于塵埃落定。“等我們完全準備好時就會發布可折疊設備,預計在明年(2018年)”,2017年三星CEO高東真在接受媒體采訪表示,而事實證明這次的三星并沒有“扯謊”。“三星折疊屏手機傳聞真的非常久,從我上高中,直到我大學畢業后工作,它還沒有真正量產”,一位三星老粉告訴記者。
 
  2018年11月,在三星年度開發者大會上,三星首次公布了自家的Infinity Flex新折疊顯示技術。隨后的2019年2月,三星Galaxy Fold正式發布。如果從三星可彎曲的OLED屏幕首次曝光算起,三星折疊屏手機的研發進程整整用了10年,而這還不算2008年之前的研發時間。然而這10年超長的研發戰線并沒有給三星帶來技術上的真正成熟。同時這10年來,折疊屏手機的供應鏈也并沒有因此而完善。2019年4月,三星Galaxy Fold便由于鉸鏈和屏幕保護層設計上的缺陷而推遲發售。
 
  知名拆解機構iFixit表示,“由于鉸鏈設計缺乏防水、防顆粒物的保護,以及鉸鏈兩端的7mm缺口,灰塵等外部雜質會很容易進入到敏感的AMOLED面板內部,從而導致故障發生。”
 
  五年后占比3%,折疊屏手機未來成“謎”為了解決這一問題,三星相繼推出了三項全新專利,并提出了三方面改進措施,從而確保了三星Galaxy Fold在推遲五個月后終于上市。
 
  事實勝于雄辯,即使你(三星)擁有目前全球最強大的OLED屏幕研發條件和完善的產業鏈,但也無法保證在折疊屏手機的研發上擁有100%的把握。
 
  強勢銷量難掩產業鏈難題
 
  據國外媒體報道,推遲了五個月發售的三星Galaxy Fold在韓國和德國市場表現強勢。
 
  Allaboutsamsung表示,德國市場三星Galaxy Fold 5G版本開售30分鐘便完全售罄。同時,由于超預期的市場表現,韓國市場又追加了4000部至6000部。然而這份看起來非常搶眼的成績單卻并不足以證明折疊屏手機已然成熟。有業內分析人士指出,覆蓋在三星Galaxy Fold屏幕上的聚酰亞胺薄膜(PI薄膜)仍然存在量產難點,該材料被譽為“21世紀最有希望的工程塑料之一”。記者了解到,PI薄膜是目前世界上性能最好的薄膜類絕緣材料,具有優良的耐高低溫性、電氣絕緣性、粘結性、以及耐輻射性等特性,因此用以取代傳統的ITO薄膜/玻璃,大量應用于折疊屏手機中的基板、蓋板和觸控材料。
 
  五年后占比3%,折疊屏手機未來成“謎”
 
  市場數據顯示,目前全球高性能PI薄膜的研發和制造技術仍然被美日韓等國壟斷,而產能(能實現大規模量產商用)仍然是個大問題。除了PI薄膜(上圖玻璃基板/薄膜、TFT玻璃/薄膜材料),偏光片、OCA光學膠(光刻膠)等原材料同樣存在上述問題。而更“可氣”的是,仍在持續的日韓貿易戰也為整個OLED柔性屏產業鏈添了不少“堵”。記者了解到,含氟聚酰亞胺(PI薄膜的原材料)、光刻膠、以及氟化氫均是目前半導體行業的重要原材料,是韓國三星、LG等企業生產OLED柔性幕的必要原材料,而“禁止對韓國出口”的日本則是這三大原材料的主要生產供應國。日韓貿易戰可以說為本就擁有諸多技術壁壘的折疊屏市場雪上加霜。除了OLED屏幕本身,可折疊的鉸鏈設計也是一大問題。盡管三星此前在鉸鏈方面下了很大功夫,但是在4月份開售之際仍然被發現了缺陷,鉸鏈上下兩端較大的開口導致了灰塵等外部雜質容易進入敏感的AMOLED面板內部,從而引發故障。為此,三星縮小了鉸鏈兩端的縫隙,并利用保護帽進行了加固以防止雜質進入。同時,三星在折疊屏幕下方還加入了一層金屬,令其與鉸鏈項鏈,以解決之前產品展開后不平整的問題。
 
  在IFA2019現場體驗上來看,新三星Galaxy Fold折疊屏打開后會聽到一聲咔噠聲,然后屏幕一緊,舒展到位,同時屏幕也不會再晃動。除了三星,華為Mate X在鉸鏈的設計上也下足了功夫,據悉其鉸鏈研發耗時三年,包含超過100個組件。據悉,華為Mate X將于10月正式發售。柔性OLED屏幕、鉸鏈等設計上的難點導致了折疊屏供應鏈產能不足和良品率不佳,同時手機厚度、續航、散熱等體驗方面的問題同樣有待解決。
 
  TrendForce光電研究中心WitsView研究副總經理曾對媒體表示,“折疊手機目前的零部件挑戰主要仍在于折疊AMOLED面板,特別是在折疊耐受性與折疊半徑上的挑戰。其次,為了滿足折疊需求同時在保護強度上又不能有太多妥協,蓋板的材料也會是一個開發瓶頸。手機本身設計的問題上,則是如何在體積上(特別是厚度)維持與目前主流產品類似的大小。”
 
  折疊屏使用場景仍有待商榷
 
  即使難如“登天”,即使未來市場份額可能不會很大,但是面對一個新興的、可能成為未來的智能手機細分化市場,沒有一家手機廠商會“冷眼旁觀”,無論你是像小米、OPPO這樣的業界翹楚,還是像Google、TCL這樣看似與手機硬件關系并不大的廠商。
 
  2019年6月,Google公布了其折疊屏專利。與三星的內折和華為的外折不同的是,Google折疊屏包含了多個折疊屏幕,可以像書一樣進行翻頁操作。隨著Google的加入,這個似乎無法快速實現增長的細分化市場變得越來越有意思。然而由于其目前昂貴的價格和體驗上的“局限性”,折疊屏手機在未來幾年內注定是個小眾市場。或許和三星W系列一樣,折疊屏手機在短時間內只是高端商務人士彰顯身份的標志。要想獲得更快更多的市場增長,豐富的App生態、以及隨之而來的特殊場景設計便成為了關鍵。
 
  從目前折疊屏手機應用場景來看,可折疊屏屏幕似乎只是一個手機平板二合一產品,大屏幕帶來的優勢場景體驗在價格面前顯得“蒼白無力”。同時,新興品類帶來的“不安全感”讓很多用戶仍處于觀望狀態。記者認為,如果折疊屏手機想要實現穩定的增長,那么其獨特的、不可替代的使用場景非常關鍵,而目前來看這種場景仍有待發掘。同時,優秀的用機體驗也很重要。以三星Galaxy Fold為例,雖然其為了優秀的手持感而將折疊后的手機比例做得非常細長,但是目前來看其手機和平板模式會略顯尷尬。
 
  “折疊后屏幕很小,打開后屏幕比例還怪怪的”,一位IFA2019現場體驗后的三星粉絲告訴記者,“不過好看是真的,很帥氣。”“折疊屏設備將在智能手機中創建自己的類別,就像第一個Note建立了平板手機(Phablets)分類一樣。盡管折疊屏智能手機的概念很火,但主流采用仍然遙遙無期”,Strategy Analytics總監Ken Hyers總結道。
關鍵詞:折疊屏手機 三星 智能手機
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