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HTC停止硬件創新 轉型前景不明

來源:觀察者 2019-10-08 15:20中投投資咨詢網 A-A+

    10月6日,HTC新任CEO伊夫·邁特斯(Yves Maitres)透露公司已經停止在智能手機的硬件方面進行創新,重心將逐漸轉移至虛擬現實業務(VR)。作為曾經的“安卓機皇”,HTC的市值一度超越諾基亞,但“長江后浪推前浪”,HTC的位置已經被“華米Ov”取代。盡管HTC表示不會放棄手機業務,近幾年該公司在業務上的調整其實已充分表現出對手機業務的“冷淡”。即便是未來借著5G的東風,HTC在手機市場已經失去品牌影響力,重新崛起的可能性不大,轉型VR或許是個不錯的選擇。

    停止硬件創新

    Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活動上談到了HTC目前面臨的困境,并直言HTC已經停止了在智能手機領域的硬件創新。他指出,像蘋果、三星、華為等對手在手機硬件方面的投資非常出色,都取得了不錯的回報,鑒于自身發展需求,HTC將不再投資手機智能硬件創新,人力物力財力也轉向了虛擬現實領域。不過,HTC并不會放棄手機業務,Yves Maitres將HTC手機的期望放在5G上,他認為2020年將是5G的起點,通常部署網絡需要兩年時間,因此,2023年將有大量覆蓋。“這就是為什么我認為2025年(可能更早)將成為轉折點的原因。我們取決于運營商的部署速度。”

    在銷售渠道方面,與HTC最好的表現在發展中國家相反,Yves Maitres說,HTC的發展將是針對“GDP較高的國家”的高端手機。“市場格局變了,人們現在會因為不能擁有最新款華為手機而沮喪。”、“我們都面臨著這樣一種情況,全球市場份額正在下降,HTC將在未來幾個月專注硬件和攝影方面的問題,以滿足我們的客戶的期望。”至于未來在手機業務方面的具體戰略,記者聯系到HTC方面,截至發稿,對方未給出相關答復。

    此前,HTC 就多次被傳將關停手機業務或出售手機業務。今年5月10日,HTC 官方發布微博稱,出于對HTC中國長期經營策略的考量,暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。記者發現,HTC在京東只有一家出售VR產品的HTC(VIVE)京東自營旗艦店,同時HTC中國官網只有U12+一款手機在售,其他兩款均顯示“無貨”狀態。

    昔日輝煌不再

    HTC曾被譽為“安卓機皇”,輝煌期達到超過9000億新臺幣的市值,銷量也曾占據了近1/4的美國智能手機市場,且HTC是全球第一家推出智能手機的企業,2002年10月,該公司推出了第一款Windows Mobile手機Orange SPV。

    由于進入智能手機市場比較早,把握住了市場先機,HTC早先在全球市場取得了不錯的成績,一度成為可以與蘋果相抗衡的公司之一。但從one X開始,HTC開始走上了下坡路。數據顯示,2011年,該公司約占全球智能手機銷量的11%。如今,在這些報告中,HTC通常被歸類為“其他”。

    在業內人士看來,HTC在技術實力和營銷渠道上本身就存在短板。產業觀察家洪仕斌指出,在技術研發實力上,HTC的出身就是一個短板,該公司以手機代工起家,缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累,蘋果在軟件系統技術方面的實力毋庸置疑,而三星則擁有全產業鏈優勢。

    在營銷渠道上,消費電子產業觀察家梁振鵬認為,HTC只重視一二級市場,卻忽略了三四級市場的布局,丟失了大量的市場空間。手機業務的衰落直接導致了HTC業績的下滑。2019年第二季度該公司凈虧損達到了22.3億新臺幣(約合7081萬美元),這已經是該公司連續第五個季度出現虧損,盡管虧損程度與上一季度的24.55億新臺幣相比有所收窄。

    至于5G時代是否會讓HTC的手機業務重新振作,梁振鵬直言可能性不大。“就目前智能手機市場的格局來看,很長一段時間內還會是五大手機廠商主導的狀態,已經邊緣化的品牌在品牌影響力上遠不及它們,消費者對品牌的認知短時間內也很難改變。”

    轉型前景不明

    由于在手機業務上遭遇滑鐵盧,HTC這兩年的發展重心一直都在虛擬現實業務上。Yves Maitres預計,HTC的VR產品將在大約五年內超越移動端。中國信息通信院數據顯示,全球虛擬現實產業規模接近千億元人民幣,2017-2022 年均復合增長率有望超過70%。

    巨大的市場紅利吸引了更多企業入局,就像曾經的智能手機一樣,HTC在虛擬現實業務上面的競爭對手也在增加,包括全球第二大智能手機廠商華為。9月26日,華為正式發布VR Glass新品,售價2999元,由于華為的VR Glass輕量化解決歷代VR痛點問題,并且疊加成本低的優點,從而引起了市場對它的狂歡,帶動了相關概念股股價走強。

    “VR產品雖然看起來非常具有科技感,但對于大部分消費者來說實際效用不大,且VR產品在體驗時,暈眩感、分辨率低、體積大,未來能否拯救HTC的業績現在還不好說。”洪仕斌指出,此外,華為、谷歌、索尼等競爭對手都不容小覷,擺在HTC面前的依然是一條荊棘叢生的道路。不過,洪仕斌補充道,好在HTC很有先見之明,轉型的時間也極具優勢,這為HTC在虛擬現實市場中爭得一席之地奠定了基礎。

    早在2015年3月, HTC就與電子游戲場商Valve聯合研發了頭戴式虛擬現實產品HTC Vive,正式宣布進軍VR產業,而2015年-2016年,VR剛剛成為消費電子的新亮點。同時,HTC也在積極布局生態圈。從2016年開始,HTC就開啟了從硬件到VR平臺的轉型之路:成立Vive X項目,聚攏VR/AR創業者,推出Vive Studios生產VR內容,建立自己的VR商店Viveport吸引VR 開發者。

    HTC的先發優勢已經在市場份額上面體現出來。根據IDC發布的報告,頭戴式頭顯占2019年第一季度出貨量的96.6%,索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses銷量強勁,排名前五的廠商占據了整個VR頭顯市場的65.1%。

關鍵詞:HTC 硬件 智能手機
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