十四五產業圖譜湖州吳興區南太湖高新區科創園招商推介產業規劃鄉村振興新舊動能轉換特色小鎮
當前位置:首頁 > 科技 > 電商 > 正文

后疫情時代 二手經濟進入“下半場”

來源:36氪 2020-06-30 17:28中投投資咨詢網 A-A+

  日本雜物管理咨詢師山下英子提出了人生整理觀念——“斷舍離”。其中,斷=斷絕不需要的東西 ,舍=舍棄多余的廢物 ,離=脫離對物品的執著,斷舍離使人們開始重新審視自己與物品的關系。

  “斷舍離”的宗旨是通過對日常家居環境的收拾整理,改變人們脫離物欲和執念,讓人們過上自由舒適的生活。然而今天文中的主角并不是“人”,而是那些被人們斷舍離的“雜物”以及以此為基礎的二手電商。

  據天眼查信息顯示,今年5月6日,個人閑置二手交易平臺轉轉合并找找靚機,以面對閑魚等二手電商平臺的競爭。據悉雙方合并后估值超18億美元。疫情之后二手經濟再起波瀾,后疫情時代二手經濟如何發展,我們不妨深入探究一番。

  “重復性博弈”重塑傳統二手交易體系

  二手經濟是圍繞存量資產進行的一種交易,通過對物品的循環利用,提高了商品在其生命周期中的利用效率,進而產生了價值,本質上屬于殘值交易。賣家通過二手轉賣找到了閑置物品的消化出口,買家則可以用最優性價比獲得自己需要的商品。

  傳統的國內二手市場是B2C的模式,主要是二手商通過走街串巷從用戶手中收購閑置物品,然后通過進一步處理把這些閑置物品“打扮”成可售賣的商品,接下來就是加價賣給C端。但是二手商收購時的價格過低,使得物品原主人處理閑置物品的熱情大大降低。之后二手商會加價賣給其他需要的人,但是由于商品的質量良莠不齊,沒有統一的標準,交易本身缺乏信任基礎,信任成本高居不下,所以真正買二手的人并不多。由于信息不對稱、服務質量低下等痛點,國內的二手市場很難實現規模化增長。

  如今,平臺化與電商化的發展路徑,使得二手交易重新煥發了生機。據網經社統計數據顯示,2018年我國二手閑置市場規模已超過7000億元。前瞻產業研究院預計,到2020年國內二手市場將達到萬億規模。市場規模增長的背后,二手電商平臺“功不可沒”。二手電商平臺大致上都可分為C2B2C和B2C兩種模式。

  首先說下C2B2C模式,在所有C端到C端的交易中,平臺都或多或少的參與其中,不同的是平臺在交易過程中的參與程度。有要么做中間信息渠道,要么集鑒定、保真、寄賣等一系列服務的做中間商。

  當二手電商平臺僅僅是作為一個信息管道時,其價值空間有限,所以,二手電商的演變趨勢就是:利用自己獨特的B端身份,在交易中提供C端需要但自身卻不具備的能力,利用自己的強關聯優勢,整合服務要素,提高自己在二手交易過程中的價值比重。比如,以精選、自營等方式,深度參與交易過程,以品牌作為信任擔保,進而以增值服務獲取更多變現空間。

  在B2C的模式中,一方面是傳統二手商與二手電商平臺的結合,如果平臺想要做大做全,SKU是一個關鍵指標,如果僅僅依靠C端來填補是很難做到的,這時,傳統二手商就有了用武之地,畢竟在多年的積累中,二手商已然擁有了一定資源。另一方面,傳統的電商平臺發展已相當成熟,或多或少都會存在退貨、換貨等售后情況,如果商品出現瑕疵繼續售賣不太合適,這時就可以選擇性填充到二手平臺。

  從“小而精”到“大而全”,二手電商賽道的玩家各有各的發展模式。例如閑魚和轉轉,不僅服裝、數碼、家電、戶外等二手商品品類齊全,甚至已經插足到租房、公益、技能服務等其他領域。閑魚、拍拍屬于綜合二手平臺,各種品類通吃;而孔夫子舊書網之類就屬于細分二手平臺,走的是“小而精”路線,平臺一般只經營某一細分領域的二手商品,相對較為“純粹”。

  不管哪種模式,本質上講,二手電商的加入使得雙方交易變成了三方交易,由于二手電商平臺的恒定存在,把買賣雙方的一次性博弈變成了重復性博弈,不僅降低了二手交易的摩擦成本,也極大提高了二手商品的流通效率。所謂重復性博弈,是指不斷調整策略并改變收益的博弈。

  在傳統的二手交易中,賣家和買家的交易本質上是一次性博弈:當一方不遵守信用交易的之后,難以輔之有效的懲罰方式,而二手電商平臺的介入,則事實成為交易雙方的信用擔保,并以信用評價等方式,使得交易違約成本上升,從而促進二手商品交易的達成。因而,二手電商平臺一方面重塑了傳統二手市場交易體系、提升交易透明度,通過把一次性的博弈變成了重復性博弈,有效提高了交易效率,減少機會主義的行為發生的可能性,進而降低了二手商品交易的綜合成本。

  后疫情時代,二手經濟進入“下半場”

  每每涉及到二手市場的時候,就不得不提到日本,作為有著相同文化基礎的鄰邦,日本的二手市場已經發展的相當成熟完善,作為一個重要的參考對象,其二手市場曾經走過的發展歷程也值得我們去深入探究。仔細分析可以發現,其二手市場發展可以分為“上半場”與“下半場”兩個階段:上半場是二手商品的“原始積累”,下半場則是二手消費觀的逐漸成熟。

  第一階段是上世紀60-80年代。此時的日本剛剛進入戰后時代,經濟逐步復蘇,開啟了持續高速增長模式。大量新興中產階層出現,消費欲望空前高漲,每年假期都會有一群“歐巴桑大隊”帶著鼓脹的錢包橫掃全球。大量的透支消費使人們家中的閑置物品數量急劇上升,這為將來二手市場的“貨源”打下堅實的基礎,完成了貨源的“原始積累”。

  第二個階段是九十年代以后,日中則移,月滿則虧,在日本經濟達到最高峰時,不可避免的開始走下坡路,經濟大倒退,此后進入了平成大蕭條時期。在日本經濟泡沫破滅后,日本經濟萎縮,國民收入連續下滑,日本民眾不得不重新調整自己的消費習慣,再次勒緊褲腰帶。

  經濟形勢的轉變,使得日本民眾的消費方式發生了變化,更多的人積極的參與到二手市場中來。一方面人們開始考慮購買二手商品,減少支出;一方面將自家此前積累的閑置物品二手賣出,添補家用,二手經濟逐漸火熱起來。

  三十年河東,三十年河西,經過近30年的發展,日本的二手市場形成了成熟的流通和運營體系。日本人對于二手物品的接受度也越來越高,同時有了二手轉賣意識,不論日本民眾的經濟富裕程度,在購買時二手商品也與新品被納入同等考量范圍。

  在褪去浮華的第四消費時代,日本消費者更加崇尚共享意識,享受簡約之美,也傾向于租借、舊物重復利用的實用主義。

  如今同樣的歷史似乎正在國內重演。在近幾年GDP的高速增長下,國內消費者已逐漸入了小康生活水平,線下各種連鎖便利店還有線上電商的全面開花,讓國內零售業逐漸進入成熟階段,各種節日促銷與打折活動讓人眼花繚亂。商品流通從“人找貨”變為“貨找人”,貨并不是簡單的找到了人,而是用各種手段“強塞”給人。

  物質供給上的富足,使得人們的消費欲望大大超過以往,沖動型消費成為常態,不少人的家里也已積攢了大量閑置物品。國內大媽也已取代了“歐巴桑大隊”,成為橫掃全球的主力。二手經濟上半場——貨源的“原始積累”接近尾聲。

  然而今年疫情的爆發給經濟帶來了不可忽視的影響,線下交流活動無法展開,不少企業現金流斷裂,周轉困難,面臨倒閉的風險。失業率也在急劇上升,很多人失去收入來源、資金短缺,大多數人又到了勒緊腰帶過苦日子的時候。不過任何事物都具有兩面性,后疫情時代,也在加快重塑經濟新模式。數字經濟持續發展,大數據、人工智能、云計算等數字技術加速落地,在線辦公興起,遠程教育普及,云上生活成為新常態。這些都是一眼明了的變化,但是還有一些悄無聲息的改變或許人們并沒有察覺。

  比如,疫情的影響致使很多人出售閑置物品,處于節省開支的考慮越來越多的消費者正在接受二手商品。后疫情時代,人們期待的報復性消費或許不會到來,但是疫情卻可能成為撬動二手市場的支點,以疫為機,二手電商的“下半場”正緩慢拉開帷幕。

  “信任支點”撬動“萬億二手市場”

  毫無疑問,國內的二手市場具有很大的發展潛力,不過真想要從中分一杯羹,仍有許多問題亟待解決。其中最重要的就是成熟的市場和健全的信用體系。

  # 成熟市場是基礎

  如今,國內二手交易市場基礎設施不健全,職業賣家素質良莠不齊,入駐二手平臺鉆空情況很常見;另一方面商品的快遞費的問題,如果貴重的二手商品還好,如果是日常用品類型的商品,期間所產生的運費對于買賣雙方也是個不小的支出。

  在二手消費觀念養成上,二手電商社區化是一個不錯的方向,比如閑魚,閑魚是一個二手交易“大雜燴”,這不僅僅是說其交易種類涉及面廣,閑魚也具備興趣社交的屬性。

  人們不只可以通過閑魚買賣商品,還可以加入一個個魚塘,與有著相同興趣愛好的人交流,展示生活趣味,通過鐘愛的單品為自身貼標簽等等。閑魚的種種做法不僅可以增加用戶粘性,提高買賣二手商品的頻率,長期來看,更是在培養一種二手文化,對于二手市場的培育具有一定的作用。但光培育二手交易氛圍還遠遠不夠,關鍵是如何構建起賣方和買方之間的信任鏈接,支付寶的芝麻信用體系是一個不錯嘗試,但效果究竟如何,仍然有待商榷。

  # 信用體系是核心

  以日本信用體系為例,20世紀初期日本信用體系才有了雛形,隨著征信的發展,大量企業的涌入使得整個行業變得混亂不堪,二戰時期,日本征信行業陷入停滯,戰后隨著經濟回暖才重新開始發展,逐步成型。

  最終形成了全國銀行個人信用信息中心(KSC)、株式會社日本信用信息中心(JICC)和信用信息中心(CIC)三大信用信息中心,使個人信用信息直接與銀行和政府征信捆綁,一旦在日本被納入信用黑名單,將長時間對個人生活造成嚴重影響。像日本的二手奢侈品行業,不僅鑒定嚴格,造假很容易被發現,而且造假代價相當高昂。被發現的話不僅面臨金錢上的高額處罰,信用上也會遭受損失,銀行停止貸款。

  良好的信用體系,首先使得賣方不敢造假,由于市場秩序穩定,民眾對于二手商品也具有很高的信任度,從而形成一個良好的信任閉環,日本二手商品能夠走向海外成為充分例證。

  目前國內的二手電商平臺已經具備了初步的信用體系,像閑魚采用的芝麻信用,轉轉利用公安網數據和人臉識別技術的第三方實人認證,拍拍的小白信用等等,可以說已經逐漸走上正軌。不過即便如此,平臺仍然存在商品描述不符、以次充好或掉包商品等問題。以筆者最近在閑魚上的購買經歷為例,在付款后賣家突然變卦,不僅影響用戶的購買體驗,最終付出的是平臺的信任成本。

  CBNData《報告》指出,近六成消費者對于二手市場中賣家的可信賴度表示擔憂。二手購買重度用戶(買過2-5種)更傾向于與多個賣家溝通。

  因此,如何構建起整個二手交易環境的信用體系,如何以信任支點撬動這個萬億規模的市場可能是當下二手經濟發展亟需解決的問題,就目前而言,雖然很多二手電商平臺都在嘗試推出自己的信用評級,但就目前而言實際效果如何有待進一步商榷。

新基建成2020年中國經濟關鍵詞,重點機會有哪些?
掃碼關注右側公眾號,回復對應關鍵詞,即可免費獲取以下報告
中投投資咨詢網版權及免責聲明
  • 1、中投投資咨詢網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
  • 2、凡本網注明"來源:***(非中投投資咨詢網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
免費報告
相關閱讀
相關報告
大健康投資前景
大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
熱門報告