明星入駐內容平臺 噱頭大于實際?

來源:36氪 2020-07-30 21:35中投網 A-A+
  “結束的太快,就像龍卷風。”“就這?”時隔數月,吊足大眾胃口的周董直播首秀終于來了。7月26日晚八點半,眾望所歸之下,周杰倫的直播準時開始,履行這場從一個月前就立下的約定。
 
  直播開始前,便有無數“爺青回”、“啊啊啊來了”等彈幕出現,當周杰倫準點出現在屏幕中間時,評論區不斷刷屏“無以倫比”,也將直播間的氣氛再推向高潮,周杰倫展示出強大的粉絲號召力,根據官方發布的首秀戰報顯示,在線觀看總人次突破4260萬,最高同時在線人數破600萬,互動總量破1億。不過出乎所有人意料的是,這場直播僅僅維持30分鐘,以周董一句“老蕭找我打籃球”匆匆結束,結束后便是以直播回放維持了近兩個小時,過程中也并未出現此前預告的唱歌、連麥環節,不少粉絲在其他社交媒體平臺表示失望,甚至有人在微博上發出質疑,“是不是快手的錢沒給夠?”
 
  30分鐘的“周游記”再現
 
  大眾的心理落差感可以理解,畢竟對這場直播期待已久。平臺也非常重視,從8點左右開始,直播間就開始循環播放周杰倫相關視頻做預熱,播放用戶翻唱《Mojito》片段集錦,同時也會定時抽獎,為中獎用戶送出海報、簽名專輯等周邊。
 
  周杰倫這場直播首秀,也得到了不少圈內好友的支持,方文山、南拳媽媽、黃雨勛等周杰倫的眾多圈內好友也紛紛曬出“打Call”視頻,郎朗在快手發布為周杰倫“打Call”視頻,僅一天時間,視頻播放量就已達1321萬,點贊數超85萬。另外一個看點則是明星排面,在直播預熱期間,就有南拳媽媽、華少、關之琳、陳小春等明星齊刷禮物,當直播準時開始時,在線人數就已經達到360萬,更多明星如陳小春、郎朗、柳巖等人涌入直播間打賞,其中,“王祖藍給周杰倫刷了700個穿云箭”話題直接登上當晚的微博熱搜。
 
  快手在直播前還放出一張參考節目單,預告周杰倫將會在直播首秀中演唱《Mojito》、《說好不哭》、《晴天》等多個歌曲以及串燒,除了魔術之外,還會與郎朗進行連麥。眾多明星打賞與官方力捧,做足了首秀的氛圍感,也拉滿了用戶的期待值。但從這次首秀內容來看,似乎并沒有符合大眾的預期。雖然說是周杰倫的魔術直播,但整體細數下來,周杰倫除了開場的硬幣魔術以及紙巾魔術之外,其余的魔術都是由另外兩外魔術師朋友展示,周杰倫本人并沒有過多的才藝展示。
 
  有用戶在直播間直接評論,“仿佛周游記再現”、“不想看魔術,只想聽唱歌”。至于唱歌節目,周杰倫解釋由于自己沒有練聲,直接清唱不太好作罷,整個直播也沒有出現官方預告與粉絲期待的唱歌環節。犀牛君也覺得,直播很多內容設計都與周杰倫此前的綜藝《周游記》不謀而合,比如多個好友一起寒暄、攝像師時不時的亂入,包括直播場景也選在了頗具網紅打卡地質感的藝術展覽館,觀眾的視角也隨著周杰倫和幾個好友不斷地變換場地而變動。由于整個直播內容只有30分鐘,直播的內容也比較單一,基本是”魔術+互動聊天”的組合。
 
  首先是周杰倫開場魔術,周杰倫在一張黑色的桌子面前表演硬幣魔術,從4個硬幣最后變出由多個硬幣組成的“J”字母,第一個魔術結束以后,周杰倫解釋了為何直播會拖這么久的原因,“就是為了準備這個魔術”,旁邊的朋友也應聲附和,“這個魔術非常難”。變完魔術以后,周杰倫與兩位朋友坐下來,進入粉絲互動環節,以老友聊天形式推進直播進程,這一環節中本是想回應、解釋粉絲的評論與問題,周杰倫希望“有問題可以問他”,但由于更多還是清一色的表白、夸贊之詞為主,并沒有更多值得深入探討的話題出現,這一環節也并未出現太多亮點。
 
  幾位好友寒暄一段時間以后,又到了魔術環節,由周杰倫打頭陣,在一幅掛畫里抽出了紙巾,魔術師朋友在畫里拿出一瓶mojito酒,周杰倫再接再厲變出冰塊助陣,在幾個朋友展示魔術忙得不亦樂乎的時候,歌手蕭敬騰作為彩蛋出現,與周杰倫寒暄幾句新MV內容之后又火速撤離。蕭敬騰離開后,大眾本是等待接下來的更多表演,卻沒想到直播也逐漸進入了尾聲,最后的結束語也是由周杰倫的朋友代勞“營業”,此時直播間的評論大部分都是用戶的疑惑,“這就沒了?”、“沒有彩蛋嗎,就半個小時。”
 
  明星入駐內容平臺,噱頭大于實際?
 
  實際上,這不是快手第一次與周杰倫合作。
 
  在今年3月,周杰倫的綜藝《周游記》播出,快手就獲得了獨家冠名,在當時有力拉升一波存在感。很多人感慨“想不到會在快手上追周杰倫”,幾個月后快手也獲得杰威爾音樂歌曲MV版權,供平臺創作者二次創作使用,并在第一時間上線周杰倫的新歌《Mojito》,供平臺用戶進行二次創作。由于是周杰倫的首檔個人記錄綜藝,《周游記》在播出之前吊足了觀眾胃口與好奇心,但隨著節目播出,口碑開始下滑,截至目前,豆瓣上有超過9000人打出了6.9分。
 
  豆瓣上大部分的評價是周杰倫缺乏綜藝感,整體內容缺乏亮點比較平淡、綜藝觀感更像是周杰倫自己拍的vlog滿足粉絲情懷。周杰倫這一次的直播首秀也依然延續《周游記》的內容風格,依然是以魔術為主題,熟悉的老友互動,邊走邊拍的記錄模式,同樣也沒有避開《周游記》的種種問題,而且時長更是直接縮減到了30分鐘。
 
  按照常理,平臺與頂流明星的合作,一方面,對于內容生態是強有力的補充,進一步提高平臺用戶的日活,另一方面,基于快手的平臺調性,明星展示內容能夠融入更多“快手”元素,也讓大眾得以窺見國民偶像的現實生活,在這樣的過程中,明星不再是平日高高在上的明星,而是作為一個鮮活的普通人,一起分享生活八卦、一起討論音樂等。從現實來看,周杰倫5月30日入駐快手,至今不到兩個月的時間內,周杰倫的粉絲數已經突破2200萬,增速迅猛,但如果細數周杰倫在快手上發布的作品,次數并不算多,截至目前僅在平臺上發布20個作品,大部分為靜態圖片,沒有太多獨家短視頻,除了最初的官宣入駐與最近的直播預告、新歌MV之外,在剩余的兩個短視頻里,周杰倫本人并沒有出鏡。
 
  這種現象并非周杰倫才會發生,近年來各路明星不斷入駐平臺,但只有一部分明星會將平臺作為自己副業發展的地方進行頻繁更新,更多的明星,入駐平臺更像是“走個過場”,更新的內容也多為作品宣發、明星自拍等,論私密性不及ins,論時效性也不及微博。同時在用戶需求上,無論是帶貨還是展示生活,這幾年隨著明星直播次數的增多,用戶對內容質量也有了更高的期待,如何跳出粉絲濾鏡,引發更多用戶共鳴也是所有平臺方與明星需要考慮的問題。
 
  畢竟,對于平臺而言,通過幾次合作企圖完善內容生態,帶動粉絲轉化以及挖掘明星更多商業價值,從來不是一蹴而就的事。
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