智能制造投資專題大健康投資專題養老產業投資專題
當前位置:首頁 > 生活 > 游戲 > 正文

在游戲市場馳騁多年 任天堂靠什么維持著競爭力?

來源:36氪 2019-12-01 15:14中投投資咨詢網 A-A+
  在摩爾定律的指引下,過去幾十年計算力飛速提升,即使沒有安裝最新最強大的獨立組件,還是有許多計算系統繁榮生長。我們這里所說的是標準系統,比如游戲主機、智能手機、平板,并不是說消費者自己購買新組件然后輕松升級的系統。在這些硬件中,任天堂游戲機算是另類,當它發布時,組件往往已經過時。可是在游戲市場,任天堂仍然能夠維持競爭力,對手還想模仿它。為什么會這樣呢?
 
  首先我們要了解一下背景,從任天堂的創立開始,看看有哪些事件改變了公司,形成今天的文化和價值觀。
 
  任天堂創立于1889年,聽到這樣的數字,許多人可能會困惑,但這是事實。今天的任天堂制造電子硬件,還有電子游戲軟件,看到它做的事,我們很難相信它創立于1889年,然后一直活到現在;最開始時任天堂制造花札(Hanafuda)紙牌,后來消費者遠離,它才調整方向。1950年代,當時消費者開始拋棄紙牌,將錢投向新型游戲、賭博彈球機器,任天堂遭遇大危險。隨后任天堂高層出現動蕩,當時公司任命一位年僅22歲的年輕人擔任CEO,他是創始人的曾孫。為了追求多元化,任天堂向兩個新行業挺進,一是食品生產,二是的士產業。可惜努力全都失敗,公司還背上了巨額債務。
 
  失敗之后,CEO聘請一位大學畢業生輔佐自己,向老公司注入創新力,創新絕非易事,當時的人才主要集中在東京,想說服他們前往小城市工作、安家比登天還難。1965年,任天堂的情況有所好轉,當時Gunpei Yokoi在無可奈何之下接下一份工作。Gunpei Yokoi是一位電子學畢業生,畢業于京都名不見經傳的一所電子學校。Gunpei Yokoi為任天堂開發了Ultra Hand,它剛一上市就賣了120萬臺,拯救了任天堂。Gunpei Yokoi的主要工作是看管打印機,閑著無聊時他開發了Ultra Hand,隨后任天堂成立研發部門,交給Gunpei Yokoi掌管。
 
  1960年代末期,電子產業飛速進化,高端領域已經被其它企業霸占,Yokoi認為最好的辦法就是“用橫向思維看待枯萎技術”,意思就是說要用可替代、富有創造力的方法使用簡單、便宜的技術。在這種策略的指引下,任天堂開發了《大金剛》、《馬里奧》、《光神話》(Kid Icarus)和《銀河戰士》等游戲,同時還開發了幾款硬件設備,當中有一款設備叫作Gameboy,它成為歷史上第三暢銷的游戲機,銷量達到1.18億臺。
 
  1989年,Gameboy手機游戲機上市,它內置定制處理器,由兩顆1975年的線性處理器混合而成;雖然其它游戲機全都擁抱彩色顯示屏,但Gameboy用的仍然是黑白屏。Gameboy的電子組件有點老丑,但它有自己的優點:游戲機非常堅固,價格實惠,可以輕松放進口袋,電池續航不錯。等等,聽起來怎么很像iPhone、諾基亞3310呢?當你使用老技術,開發者對于技術往往有很深的理解,知道架構是怎樣的,知道限制在哪里,正因如此,第三方伙伴很快就與任天堂研發實驗室走到一起,為即將上市的游戲機開發游戲。后來任天堂的游戲機都有相同的特點:硬件的確老,但使用硬件的手法新穎獨到。任天堂DS有兩塊顯示屏,分辨率都是256x192,內存256KB,看看索尼PSP,屏幕分辨率480x272,內存16GB。
 
  任天堂贏了,DS銷量達到1.54億臺,PSP只有8000萬臺。任天堂成功用老組件取悅非核心玩家,它的游戲機價格低、容易操作、堅固耐用,屏幕便宜。Switch重復同樣的故事,它的屏幕分辨率比一些高端智能手機低好幾倍,處理能力也要弱很多,但Switch既可以放在客廳玩,也可以一邊走一邊玩。除了任天堂,其實還有很多企業用同樣的策略獲得成功。最開始時,蘋果的成功與任天堂幾乎一樣,當時蘋果創始人將現有組件拿起來,然后拼成PC。還有谷歌,為了降低成本,它大量使用故障率高的存儲裝置,然后開發冗余系統,在消費者眼中谷歌系統看起來很高端,實際不是。
 
  這些公司超越了老牌企業,面對新對手挑戰時又能從容應付,原因是多方面的。最主要的原因是它們的用戶體驗比對手更好,它們用新功能擾亂市場,這些功能甚至連用戶都不知道。它們追求整體體驗,不是簡單將組件的質量加在一起,所以我們才會看到所謂的“蘋果Fanboys”“任天堂死忠粉絲群”,他們等待蘋果任天堂推出產品,然后愿意多付一些錢購買。
 
  有許多公司在開發產品時推崇“少即是多”的策略,最終他們擾亂了市場,如果用顛覆性理論和橫向思維來審視,不難看出一些奧妙。顛覆性技術往往設計更簡單,使用現有組件、成本更低、利潤和利潤率也更低。正因如此,傳統市場可能會認為某些人不是目標群體,但顛覆性技術卻并不這樣認為,它們征服這些“局外人”,然后步步為營漸漸擴張,不斷改進。企業將橫向思維與枯萎技術結合在一起往往是因為資金不足,它們不得不這樣活下去,在它們內心,這條路并不是最佳選擇。在今天的美國,VC愿意向未經證實的創意投入幾十億美元,只要創始人的推介足夠吸引人就行了,因為資金容易獲得,反而限制了任天堂一樣的創新,和80年代的美國完全不同。當市場上資金稀缺時,企業下賭注的次數就會減少,它們必須更謹慎,為了拿到資金,有顛覆創意的企業必須用更積極的態度競爭。
 
  有一點經常被人們忽視:追求技術創新設計時,員工或者研發團隊的成員應該有很大的自由度,但在今天的商業環境中,這種自由越來越少。在外人看來,現在的企業似乎表現很不錯,但深入內部就會發現,它們被短期目標壓制,往往將利潤或者股票上漲當成追求。正確的心態、勝任的人才、自由,這是創造任何產品的關鍵,也是創新的最低要求,缺少當中任何一個都會讓游戲變得比輪盤賭博還要危險。
關鍵詞:游戲市場 任天堂 消費者
中投投資咨詢網版權及免責聲明
  • 1、中投投資咨詢網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
  • 2、凡本網注明"來源:***(非中投投資咨詢網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
免費報告
相關閱讀
大健康投資前景
大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
· 投資機會
熱門報告