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CBA復賽 燃起全國球迷的體育熱情

來源:36氪 2020-06-22 12:07中投投資咨詢網 A-A+

  端午節假期前的最后一個周六,CBA在東莞和青島兩座城市如約而至,5場比賽,5名外援,3個熱搜、11個小時比賽時間、京遼焦點戰首節100萬+的在線觀眾人數……這是聯賽復賽后首個比賽日出的成績單。

  眾所周知,CBA復賽后競賽規則推翻了諸多傳統,主客場制改為賽會制,開球加入上午11點、12點的時間段,包括八一在內的11支球隊復賽第一階段采用全華班陣容,還有不可避免的空場比賽。當然,考慮到疫情的因素,CBA能夠實現復賽就足以吸引全國球迷的眼球——要知道無論是中超還是NBA,在CBA已經開打之時,都離真正實現復賽還有一段距離。

  在正式開打以前,外界對CBA復賽方案的擔憂,大多集中在3個方面:1.外援缺陣是否會影響比賽質量?2.空場之下,球迷如何參與到比賽中來?3.聯賽關注度能否與復賽前持平?畢竟在聯賽25年的發展史上,CBA從未在賽季中出現過如此規模的改制,因此命運不免讓人捏一把汗。不過伴隨著開賽前的致敬+默哀的儀式,同曦和廣廈的“揭幕戰”開場哨響起,復賽正式拉開帷幕,方案的成功與否便開始呈現答案。在首個比賽日,懶熊體育從全華班和空場的實際效果,球迷“云”參與的反響、4個聯賽新媒體轉播平臺的動作,外界對CBA復賽的關注度,以及聯賽為保證贊助商權益做出的舉措等方向,對這一天的復賽進行全面復盤。

  從產品的角度來講,復賽最大的看點就是全華班和空場。受到入境政策的影響,多隊的外援無法如期歸隊,加上8名外援在3月前與球隊解約,以及莫泰尤納斯在與上海隊合同期滿后離隊,超過半數的CBA球隊需面臨外援不整的問題。針對各隊外援數量不整的問題,CBA聯盟決定復賽期間,對沒有外援的球隊實行“八一政策”,以此保證相對的公平。

  截止到6月20日零點,即便算上吉林男籃6月19日為外援肖恩·希爾完成“壓哨”注冊,19支球隊僅為12名外援,在復賽前進行了第一階段的人員注冊,5名外援出現在今天的比賽中,其中在焦點比賽京遼大戰中,遼寧采用了全華班。

  采用全華班并非無奈之舉,也可以是戰略考量,以遼寧男籃為例,球隊早在3月29日官宣了OJ·梅奧加盟球隊的聲明,卻沒為他在復賽第一階段注冊。根據《遼沈晚報》記者高鵬分析,此舉算是最大限度利用相關規則,一方面梅奧競技水平未知,另一方面遼寧暫時可以享受“八一政策”,至于何時使用梅奧,權由遼寧男籃自行決定。

  實際上,廣廈男籃很快在揭幕戰中,給外界展示了全華班的價值,他們以112-95大勝雙外援出戰的南京同曦,孫銘徽、胡金秋、趙巖昊3人得分上20+,另一邊同曦男籃賽季場均8.7分的李泓澎,也交出了23分的成績單。在沒有外援參與進攻的現實下,廣廈男籃的進攻由孫銘徽、李京龍等本土后場打理,全華班確實在疫情的特殊期間,為國內球員提供了以賽代練的機會。

  空場帶給聯盟的難題之一,是為在沒有球迷的環境下營造主場優勢,CBA公司CEO王大為在6月16日舉行的媒體懇談會上透露,將為“主隊”在現場營造主視覺呈現,包括MC將使用主隊習慣的背景音樂和加油口號。

  從復賽的實際效果來看,體現主場的細節在于:場地粘貼主隊的Logo,兩側粘貼中文的主隊名稱,以及在觀眾席掛出巨大的球隊隊徽。值得一提的是,CBA還在觀眾席擺上了各式各樣的元素,除了隊徽,還有球迷和贊助商寄送的應援毛絨玩具和標志物,以及LPL在內的其他職業聯賽,為聲援CBA寄送的球衣,這些舉措用于烘托氣氛。

  與此同時,CBA針對球迷無法到場,也推出了相應的對策,聯賽在兩片球場中央配備一扇LED大屏,在咪咕視頻觀看比賽的球迷,通過點擊直播頁面的“云觀眾連線”,球迷的身影可以借此出現在現場大屏幕上。在CBA之前,6月18日復賽的英超,同樣推出了類似的功能,以此增強球迷交互體驗。不止是咪咕視頻的“云觀眾”,復賽后的央視體育、騰訊體育和優酷體育,同樣有備而來。

  根據央視體育發布的直播安排,從6月20日至6月28日期間,將對復賽后的所有CBA場次,分別在CCTV5、CCTV5+以及央視體育客戶端進行視頻直播,并且央視體育推出的“畫中畫”功能,契合球迷需要兩場同時觀看的需求。

  騰訊體育在早晨10點開始揭幕戰直播,以演播室的兩位解說與前線記者連線的方式,進行比賽前瞻,根據騰訊體育數據,比賽開始前直播間涌入了28.3萬人在線觀看。咪咕視頻從10點半起切入比賽信號源,央視體育和優酷則在開賽前進入比賽畫面。另外,晚間的京遼大戰,騰訊體育從6點起就開始了賽事前瞻

  在CBA揭幕戰進行到第二節后半段,騰訊體育的在線觀看人數超過100萬人次,而根據央視體育客戶端的數據,在線人數也達到了17萬人,晚上京遼的大戰,首節騰訊體育的在線人數便突破了百萬大關。優酷體育則在CBA的直播頁面上線了“球鞋”頁面,“球鞋”與比賽無關,此舉更像是借助比賽推送優酷新做的球鞋平臺。值得一提的是,騰訊體育也在比賽直播中,對旗下的球鞋電商Hobby House進行了口播宣發。

  從4個平臺的網絡直播進入CBA比賽,所需要等待的廣告時長各不相同,央視體育沒有廣告,在沒有購買會員的前提下,騰訊體育需要等待90秒,優酷體育等待60秒,咪咕視頻則是45秒。

  在平臺們全程直播復賽的背景下,各自的體驗感各有千秋,央視體育直播畫面更為簡潔,比賽之外沒有其他環節,騰訊體育最為完整,比賽包裝涉及賽前、賽中、賽后,咪咕視頻和優酷體育準備了3路解說,咪咕視頻推出的是VR和原聲,優酷是專場和女主播。

  聯賽熱度則是贊助商衡量聯賽商業價值的考量標準之一,作為CBA2.0時代的元年,CBA之前的關注度甚高,#CBA真香#、#CBA敢夢敢當# 、#CBA全明星周末#等話題在微博收獲數億閱讀數。回到今日復賽,除了在4大轉播平臺收獲百萬的關注人數,#獨臂籃球少年CBA復賽為易建聯跳球#,#周鵬復出#,#CBA復賽#登上當日微博熱搜,后者獲得了6598萬的閱讀數。

  與此同時,贊助商如何參與到復賽中是另一個看點,在復賽首日,CBA官方戰略合作伙伴李寧,在參賽球隊的球衣上推出了口罩形狀的定制版“必勝”胸章,一位售賣CBA球衣的淘寶店鋪向懶熊體育表示,“必勝”的胸章很快會市售。另一方面,為了保證贊助商權益,王大為此前還在媒體懇談會上透露,會在某些場次推出“贊助商專場”。

  從早11點節目到開賽,到京遼大戰晚10點終場哨響,復賽后的CBA一天覆蓋了11個小時的比賽時間,對于球迷,如此“高強度”的比賽節奏,顯然可以將休息日裝飾成球迷的節日,但是在工作日,上班時間的收視率勢必會影響,具體效果如何還需觀察。無論如何,這都是復賽和賽程改制需要承擔的風險和代價,就像全華班和空場或許不是萬全之策,也算給球迷提供了新的體驗。

  CBA的復賽,如果按照100分滿分制打分,你覺得值得打上幾分?

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