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懸疑劇再出爆款 卻難掩長視頻平臺的種種“力不從心”

來源:億歐 2020-06-30 17:24中投投資咨詢網 A-A+

  有觀點認為,2020年是國產懸疑的“大年”,愛奇藝與優酷的布局頗有打造“懸疑宇宙”的態勢。但即便是爆款的光環,似乎也難以掩蓋長視頻平臺的種種“力不從心”,乃至影視制作生態中的那些寒冷。

  《乘風破浪的姐姐》熱度仍在,一檔高分懸疑劇《隱秘的角落》再次成功刷屏。

  上線10天,《隱秘的角落》迎來口碑爆發。作為愛奇藝“迷霧劇場”懸疑系列的第二部劇,《隱秘的角落》在豆瓣喜提9.0的高分,成為2020年上半年國產電視劇最佳。與此同時,優酷也推出了囊括14部懸疑劇的“懸疑劇場”,大有與愛奇藝“正面剛”的勢頭。

  有觀點認為,2020年是國產懸疑的“大年”,愛奇藝與優酷的布局頗有打造“懸疑宇宙”的態勢。但即便是爆款的光環,似乎也難以掩蓋長視頻平臺的種種“力不從心”,乃至影視制作生態中的那些寒冷。

  “一起爬山嗎”,懸疑劇再出爆款

  不同于綜藝的“話題流量”屬性,《隱秘的角落》走的是“口碑”路線。

  上線10天時間,《隱秘的角落》在豆瓣穩居9.0高分,出落成了2020年上半年的最佳國產劇。

  對于這檔令人眼前一亮的懸疑網劇,網友們紛紛大呼過癮,也絲毫不吝惜贊美。有的網友甚至用“國產劇之光”、“此生不能錯過”來表達欣賞。除了評分等硬性指標,網友的討論熱度和“玩梗”心態,也凸顯了這部劇的接受度。除了豆瓣、微博等平臺上對劇情的熱烈探討,這部劇還誕生了不少有意思的梗。比如,本劇開頭主演秦昊的“驚悚一推”嚇壞了無數網友,網友紛紛表示“再也不敢隨便和人爬山”。“一起爬山嗎”已經是當下社交網絡的一大熱梗,淘寶甚至已經出了“爬山梗”的手機殼。

  社交媒體的集體“膜拜”,也讓這部劇成功出圈。除了對劇中隱喻、劇情以及視聽的討論,社交媒體也從中年人、原生家庭、人性、心理學等各個層面展開了各種花式探討。

  根據骨朵數據,當前《隱秘的角落》高居國產劇的熱度榜首位。在新浪微博,#隱秘的角落#已經擁有超過20億的閱讀量。值得注意的是,《隱秘的角落》是愛奇藝“迷霧劇場”之下的系列作品之一。“迷霧劇場”是視頻網站愛奇藝進行的劇場式運營,走的是精品懸疑路線,一共包括6部網劇,《隱秘的角落》是其中的第二部。與此同時,同為長視頻平臺頭部玩家的優酷,也在2020年開啟了模式相似的“懸疑劇場”,其中囊括14部懸疑劇。

  面對如此密集的懸疑劇目,文娛領域投資人認為,2020年或為國產懸疑片的“大年”。

  “懸疑宇宙”之下,長視頻平臺的野心與力不從心

  從某種程度上來說,懸疑劇很符合如今大受歡迎的“爽劇”設定。在一部懸疑劇中,復雜的人性、矛盾以及生死都可以展示,愛情、金錢、陰謀、罪惡等永不過時的元素都可以裝在劇中。長視頻平臺將懸疑劇作為主要發力點,也就變得不難理解。

  從兩大巨頭在懸疑網劇的大幅度布局中,也足見打造“懸疑宇宙”的野心。愛奇藝的“迷霧劇場”主要為懸疑推理、科幻冒險類題材,共有6部劇目,均以12集的短劇形式呈現,主演陣容為廖凡、秦昊、王千源、朱亞文等中生代實力派演員為主,在體量和風格上十分統一。

  相比之下,優酷的“懸疑劇場”主打年輕化路線,包含懸疑、冒險、刑偵、案件推理等多種題材,共有14部劇目,集數從12集到70集不等,演員陣容以陳曉、王一博、朱一龍、林更新、宋佳等年輕演員為主,總體來看以量取勝。值得注意的是,上述大部分懸疑劇集為平臺自制。愛奇藝“迷霧劇場”的6部均為愛奇藝自制,優酷“懸疑劇場”的14部劇中,有12部為優酷自制劇,占比高達87.5%。

  近年來,自制內容逐漸成為長視頻平臺的發力點。早在2018年,騰訊視頻和愛奇藝的自制劇比例就超過了版權劇,這一比例至今仍在上升。而自制內容的主要考量,實際是長視頻平臺在成本控制上的“力不從心”。目前,國內長視頻賽道的四大玩家“愛優騰”(愛奇藝,優酷,騰訊)和芒果TV中,只有芒果TV所在的芒果超媒一家實現了盈利,其余三家依然在巨額虧損中掙扎。

  根據公開數據,2019年,愛奇藝的凈利潤為-103.25億元,騰訊視頻披露的虧損約為30億元,并入阿里大文娛的優酷沒有單獨披露數據,但其所在板塊的經調整后虧損約為157.96億元。

  “影視制作本身就是很燒錢的一件事。在優質內容對外采購的過程中,經常會出現優愛騰巨頭競價的情況,這會導致采購成本激增。”一位文娛投資人向投中網分析道,“通過自制劇,不僅可以很好地控制成本,還能掌握版權所有權。”

  “抱團取暖”依舊寒冷,懸疑爆款難救寒冬

  值得注意的是,在諸多平臺懸疑爆款的背后,有一批存在感頗強的中小影視公司。《隱秘的角落》的出品及制作公司萬年影業就是其中典型。該公司成立尚不到4年時間,2017年以《無證之罪》才開始在市場嶄露頭角。

  此外,愛奇藝的《無證之罪》、《原生之罪》,優酷的《白夜追兇》、《長安十二時辰》等爆款懸疑網劇的背后都有該類中小影視公司的身影。有分析認為,自制網劇的品類更加垂直細分,“小而美”作品的數量突出,相比傳統頭部影視公司,中小影視公司更懂年輕觀眾,更具服務意識,更重要的是,對于視頻平臺而言,可以更好地節約成本。

  與此同時,視頻平臺也與深度合作的中小影視公司通常也存在資本綁定。《隱秘的角落》的出品制作方萬年影業與愛奇藝的關系即是如此,根據CVSource投中數據,2017年,萬年影業曾獲A輪融資,投資方即為愛奇藝。

  此外,優酷背后的阿里系,持有留白影視、靈河文化、仨仁文化等公司的股份。愛奇藝背后的百度系,持有靈河佳壹、任性文化等公司股份。騰訊視頻背后的騰訊系也持有工夫影業、雙羯影業、靈河影視等公司的股份。

  然而,平臺與影視公司的“抱團取暖”似乎未能消減影視寒冬的寒冷。2020年一季度,盡管疫情為線上視頻平臺帶來了機會,愛奇藝仍有22億元的運營虧損。另外,根據企查查數據,2020年6月前,全國從事與影視相關的公司中,約有1.3萬家公司注銷或吊銷,這一數字已遠超2019年全年注銷影視公司的數量。

  “之前看過不少影視制作方,后來死了一大批,現在基本都當風險項目處置了。”一位文娛投資人向投中網表示。“雖說爆款頻出,但長視頻平臺都有資金流和虧損的壓力,地主家也沒有余糧了。”

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