《和平精英》跨界聯動的動作越來越頻繁

來源:新浪科技 2020-07-28 17:28中投網 A-A+

  《和平精英》不甘心于只在游戲內賺足眼球,近段時間以來,其跨界聯動的動作越來越頻繁,不僅靠電音嘉年華“出圈”,還與特斯拉聯動,并與湯圓醬共同推出表情包,與哈根達斯聯手聯名產品等。據北京商報記者不完全統計,近一周內,類似的聯動活動已達到6次。而《和平精英》與其他領域的不斷聯動,并非只是借此增加流量,其瞄向的則是覆蓋玩家日常生活的更多方面。

  在跨界聯動的吸睛效應之下,《和平精英》也開始頻頻“嘗鮮”。兩天前的電音嘉年華就讓《和平精英》在年輕的游戲用戶和電音樂迷間頗受好評。

  這場電音嘉年華由《和平精英》與電音品牌叢林電音共同舉辦,作為其年度活動“7·17空投節”的高潮。從效果來看,這場跨界聯動不僅讓《和平精英》吸引到了游戲玩家的注意,也受到了電音愛好者的關注。跨界音樂融合只是《和平精英》近期的聯動之一,除此之外,《和平精英》近期與汽車、餐飲等其他行業的聯動也頗值得玩味。據《和平精英》官方微博顯示,目前該游戲與汽車品牌特斯拉的跨界已經正式開啟,包含Model 3與Model X兩款車型、三種顏色的載具皮膚已經在游戲內上線,且游戲地圖中也會出現特斯拉的充電站。除此之外,《和平精英》還與哈根達斯推出聯名丹麥筒冰淇淋和聯名冰激凌蛋糕兩款合作產品,同時,哈根達斯的上海世博軸店、杭州城西銀泰店、南京寰宇城店、深圳萬象天地店全面升級為和平精英主題門店。

  “跨界聯動借的是不同品牌的勢,以求獲得更好的營銷效果。”在游戲行業分析師趙勇看來,《和平精英》距離正式公測也已有一年的時間,而此前其通過《絕地求生》也早已在玩家運營了多年,此時若想繼續在游戲玩家中獲得新用戶,已不是一件容易的事情,因此通過與其他行業跨界,則能在游戲玩家之外的人群中獲得更大的曝光度,有可能會帶來新玩家。此外對于老玩家,此時也需要不斷提供更多新內容來保持對老玩家的吸引力,而因《和平精英》本身的游戲模式已相對固定,難以進行較大的調整,因此便需要在道具、皮膚、產品、特色活動等方面進行創新。

  受疫情影響,手機游戲市場出現了明顯增長。據工信部官網消息,截止到2020年5月末,游戲類App數量繼續領先,達89.9萬款,比4月末增加1.5萬款,占全部App比重為24.9%。游戲類應用數量保持領先。

  同時,收入也水漲船高。據Sensor Tower商店情報的數據顯示,今年1-7月,《和平精英》與《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的總收入達到30億美元,且因疫情期間人們居家時間增多,使得單月收入的峰值達到2.7億美元。不過,近幾個月來,隨著各行業有序復工復產,人們逐漸恢復到正常的工作狀態,《和平精英》與《PUBG Mobile》的月收入已逐漸降至此前的水平。

  趙勇表示,在手游市場中,盡管《和平精英》目前仍是較受玩家歡迎的產品之一,在榜單中也位居前列,但此時也需要去通過營銷與商業運作持續維持市場熱度,若待玩家對游戲的熱度徹底熄滅,那時再行動便為時已晚。

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