票房回暖速度超預期 院線發行轉線上成趨勢

來源:新芽 2020-07-29 11:10中投網 A-A+

  “一周多前,中影的傅總問我,哪天能過1000萬?我說因為北京24號復工,這個周末一定能過1000萬,沒想到昨天(25日)就過了3000萬。”在7月26日舉辦的上海國際電影節電影發行與放映新趨勢論壇上,貓眼娛樂CEO鄭志昊對電影市場恢復的速度表示驚訝。7月20日至今,全國電影院復工已經有一個星期,首日330萬票房,最終卻創下了首周票房超過1億的意外佳績。

  曾從事影院工作二十多年的新麗電影總裁李寧也表示,他沒想到票房會恢復這么快。同時他也表示,現在當務之急的思考是如何提振整個電影行業各環節的信心。對于疫情后的觀影形勢,英皇電影總經理梁琳道出了擔憂,“我們用什么樣的理由,能夠讓觀眾來到電影院坐在這里90分鐘看個電影,他們還會來看電影嗎?現在觀眾對娛樂的選擇太多了。”

  疫情對觀眾習慣的改變,不僅讓影院方擔心。北京聚合影聯創始人、總經理講武生介紹了在疫情期間的思考,“為什么我們大量依賴票房?票房的收益讓發行公司將所有的精力和團隊的建設都集中在宣發階段,而這樣的盈利模式是否過于單一?”

  票房回暖速度超預期,但大片定檔更重要

  從7月20日的330萬,到25日的超過3000萬,票房的回升速度既在預料之中,同時也有些驚喜。

  據貓眼CEO鄭志昊介紹,疫情期間貓眼也一直在做觀眾調研。之前在三四月份的時候,大概有60%-70%的觀眾愿意在影院開放后重回影院,而在電影局下發影院復工通知后,這個數據達到了90%。“所以這個周末恢復數據有了新高,是有用戶和觀眾基礎的。”鄭志昊說。鄭志昊還表示,根據北京7月24日復工的通知,他原本預估的票房將會在周末過1000萬,卻沒想到25日的當天就過了3000萬。北京聚合影聯創始人講武生認為,估計到今年8月,整個市場就有可能恢復80%,到國慶的時候就會到100%,“可能還會有小的增長。”

  傳奇東方首席執行官劉思汝則是從全球的角度來看。在她看來,過去幾年一直在說中國會取代美國成為全球最大的電影市場,疫情可能會加速這一進程。“在美國疫情還很嚴重的情況下,中國市場會飛速成為一個最重要的市場,影院復工后,發行就會跟上,我們整個產業鏈會很快活起來,就會循環起來,就會有生機,有生命力。”劉思汝說。這樣的趨勢已經有了苗頭。華納已經宣布《信條》將從8月下旬開始先在海外市場上映,到9月才會先開始在美國部分城市上映,全面打破以往優先本土的發行慣例。這當中,中國自然會成為好萊塢優先考慮的關鍵票倉。

  盡管影院重啟首周的票房給從業者增加了很多信心,但是目前來看,新片的定檔還遠遠不夠。鄭志昊還指出,新片對于票房回升趨勢的幫助,韓國最近的數據也可以提供參考價值。隨著《活著》《釜山行2:半島》兩部大片在這個月里連續上映,韓國電影市場票房已經恢復了50—70%。

  韓國電影振興委員會官方數據顯示,在新冠疫情的影響下,從三月開始,韓國電影院的觀眾數急速下降,2月韓國還有737萬人次,但到了3月就驟降至152萬人次,到5月份更是降至124萬人次。而去年5月韓國影院觀影人次高達1806萬。因上半年開機數不足導致新作供求不平衡,韓國影院早在2月份便試圖用重映來解決危機。但一直到6月影帝劉亞仁和樸信惠主演的大片《活著》以及7月《釜山行》續作《釜山行2:半島》時,電影市場才真正回暖。

  《活著》上映第一個周末觀眾數量就達到了70多萬名,累計觀眾人數超過100萬名,已經和新冠疫情前持平。而7月16日上映的《釜山行2:半島》首映超過35萬名觀眾的人數更是刷新了今年的韓國電影首映票房記錄,影片上映第二個周末繼續以超過80%的市場占有率蟬聯榜單冠軍,截至7月26日累計觀眾數已經達到285萬人次。而目前,國內影市還缺少這樣的重量級新片。除了定檔影院重啟首日的《第一次的離別》之外,首批定檔的5部新片中,《白云之下》《抵達之謎》預計7月31日上映,而《蕎麥瘋長》《我在時間盡頭等你》則直接要到8月25日的情人節。

  這批影片或是新人導演執導,或是題材小眾,票房號召力普遍不高。《第一次的離別》雖是重啟后的第一部影片,但市場份額很快被更有商業賣相的好萊塢大片占據。

  7月25日復工后首個周六的3300多萬票房中,來自好萊塢的新片《多力特的奇幻冒險》單片占據市場份額的40%,其次占據20%份額的《喋血戰士》也是來自好萊塢。盡管又有如《1917》《絕地戰警:急速追擊》等外語片定檔八月,但國產大片依然沒有消息。

  新片、大片對于市場的回暖意義可見一斑。由此,在會議現場,宣發方代表講武生也呼吁各方盡快定檔。

  院線發行轉線上成趨勢,英皇也要做網劇網大了?

  因為疫情,今年顆粒無收的春節檔成為眾多電影從業者職業生涯的首次“黑天鵝”。“前兩天還在為爭奪一個點,協調開會,為了某個排片彼此想盡辦法,還在廝殺,還在看一個市場的成長,突然什么事都不用干了。”講武生回憶,當時他們正在配合貓眼做電影《緊急救援》的發行工作。

  疫情影響的遠不止這一部電影。英皇電影總經理梁琳介紹,除了《緊急救援》的撤檔之外,英皇其他的電影也受到了不同程度的沖擊,如當時還在拍攝的張藝謀執導的《懸崖之上》。“本來計劃春節給大家放2天假,結果沒想到一放就放了70天,但這70天其實是我們整個劇組最忙碌的一個假期,我們每天都在不停變化著,每天在做復工停工的計劃,甚至每一個小時就會有巨大的波動。”梁琳回憶。而對于票務平臺貓眼來說,鄭志昊回憶,春節檔3天內貓眼退票超過500萬張,涉及金額超過2億元。

  疫情給電影全產業鏈的各個環節都帶來不同程度的影響。但業內人士也沒有浪費這次契機,在對過去進行總結的同時也反思了行業的問題。“過去幾年這個行業有太多的詞匯,包括跑馬地、資本擴張、規模化,這些詞還適不適合在今天說?”鄭志昊提問。

  盡管90%的院線電影和貓眼合作在線上做宣發,但在鄭志昊看來,這樣的服務仍然是不夠的,“經歷過這次危機,貓眼應該更沉下心來深耕服務能力,完善對宣發、對產品、對數據、對資金、對流轉環節的各種服務能力。”“為什么我們那么依賴票房?”講武生也提出了反思。他指出,票房的收益讓發行公司將完全的精力、團隊部門的構建都圍繞電影宣發階段,如果盈利模式就只在這一個點上,是否過于單一?由此他提出,如果把發行和現在的電商、直播、短視頻等其他領域優勢相結合,是否就可以從電影開拍的一剎那一直到關機,提前能給大家想到過程中的盈利點和模式?講武生說,這個想法一提出就得到了制片人方勵和導演李玉的支持,“李玉導演說我的下一步電影就拿給你做實驗。”

  過去的半年,梁琳和她的團隊一直在思考:要用什么樣的理由,能讓觀眾來到電影院看完90分鐘的電影?他們還會來看電影嗎?“現在觀眾對娛樂的選擇太多了。”她感嘆。就此作為應對,英皇除了新片繼續制作,并對午夜場、午餐場電影進行規劃之外,接下來也將聯合視頻平臺推出一系列的網劇和電影。

  流媒體會取代線下影院嗎?過去幾個月,國內外一批院線片放棄影院選擇線上,沒有人會不去猜測這種可能。作為一家主要面向西歐和美國市場的電影流媒體,MUBI在今年上半年的訂戶增長達到了200%。其創始人兼首席執行官Efe Cakarel在論壇遠程連線時介紹,其一直以來的年同比增長都在30-40%左右。

  電影節論壇上不少嘉賓提到,電影院的沉浸感、視聽體驗、社交體驗、儀式感等,都是電影院不會輕易被流媒體取代的原因。“線上和線下電影是兩種不同的體驗形式,就像今天不管外賣怎么火,堂食還是不可被替代的。”鄭志昊也表示了相同的意思。在新麗電影總裁李寧看來,網絡電影和院線電影的概念問題已經沒有必要去討論了。“線上電影就像電視,游戲等新事物的出現,它和院線電影是平行的門類,很正常,所以也不需要過于擔心。”

  盡管MUBI在印度和英國推出了連線影院的服務,即購買該服務的用戶可以在線下影院免費觀看本周上新的指定電影,但Efe Cakarel也表示,“我們不打算替代院線,只是讓電影變得對觀眾來說更可獲得。”

  在一些從業者看來,網絡電影和院線電影是兩套不同的創作模式。鄭志昊指出,由于線上和線下的區別,需要創作者們從開始就決定一個內容是走線上還是走線下,因為當選取一個渠道為主題的時候,它的形式就決定了預算、技術、卡司等。“就像線上觀影,80%以上都是用手機觀影,那么它的視聽要求、創作形式也應該是針對手機屏幕而非大銀幕的。”

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