掃地機器人成智能家庭新標配 智能化、高端化、主動服務能力將成突破點

來源:tech web 2020-11-21 07:17中投網 A-A+
  雙十一促銷收官,掃地機器人在此期間頻頻登上各大平臺熱銷榜。
 
  近日,科沃斯公布了雙十一戰績,在持續半個多月的“雙11購物節”電商戰役中,科沃斯機器人全渠道最終成交額超10.4億元,同比2019年雙11增長33%。此外,科沃斯集團旗下添可品牌銷售額4.1億元,相較2019年雙11成長超40倍。
 
  以生產吸塵器和掃地機器人起家的科沃斯正在加速向高端化和自有品牌轉型。根據其三季度財報顯示,報告期內科沃斯和添可兩大自有品牌業務收入均實現較快增長。經營結果顯示,科沃斯加大自有品牌和高端產品業務建設的投入已初顯成效。自成立以來,科沃斯歷經多次轉型,構建起以家用服務機器人、高端智能家電、商用機器人為業務組成部分的“三駕馬車”。科沃斯方面表示,這或將成為其新的業績增長點。
 
  值得注意的是,因掃地機器人行業潛在的市場容量吸引了眾多廠商入局,行業競爭激烈。業內人士稱,各大掃地機器人品牌商均在朝著高端化方向發展,未來掃地機器人會朝著智能化方向升級,應用場景將持續拓展,品牌集中度將持續提升。與此同時,行業集中度在提高,目前科沃斯的市場占有率近半,短期內領先地位或難動搖。
 
  向高端家用服務機器人和高端智能家電業務轉型效果初顯
 
  科沃斯的前身為泰怡凱電器(蘇州)有限公司,以生產吸塵器起家,成立于1998年3月。其招股書信息顯示,科沃斯由創領投資等15家發起人股東于2016年8月發起設立的股份有限公司,主營業務是各類家庭服務機器人、清潔類小家電等智能家用設備及相關零部件的研發、設計、生產與銷售。
 
  2000年,科沃斯開始研發自有品牌的掃地機器人。近年來科沃斯持續加大對自有品牌業務的投入,2018年上市后開始逐步縮減代工業務,向高端家用服務機器人和高端智能家電業務轉型。目前,旗下的自有品牌包括Ecovacs科沃斯、TINECO添可。2019年底,科沃斯ODM業務降至1.2%,科沃斯及添可自有品牌業務合計占到全年收入的73.1%,較2018年提升了10.3個百分點。
 
  在此過程中,科沃斯的業績有了明顯提升。根據科沃斯披露的2020年三季度財報顯示,2020年前三季度,科沃斯實現營業收入41.42億元,同比增長20.25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.50億元,同比增長147.17%,每股收益為0.4500元。科沃斯方面在財報中表示,此次三季度業績大幅增長主要是由家用服務機器人和清潔類智能化小家電“添可”兩項業務共同助力實現的。財報顯示,2020年三季度,科沃斯和添可兩大自有品牌業務收入實現較快增長,較上年同期分別增長67.1%和297.4%,推動三季度整體業務收入較上年同期增長71.07%及前三季度整體銷售收入增長20.25%。
 
  與此同時,記者注意到,前三季度,科沃斯的營業成本增長12.01%。對此,科沃斯方面在財報中解釋稱,營業成本的變動比例小于收入變動比例,主要系自有品牌收入占比的提升,以及高毛利產品銷售占比的提升使得綜合毛利率較上年同期增加了4.3個百分點至41.5%,其中自有品牌業務毛利率較上年同期增加5.0個百分點至51.6%。資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,自有品牌業務會產生品牌溢價,要比代工業務利潤高,這也是科沃斯業績上升的重要原因之一。此外,科沃斯方面表示,整體利潤提升更重要的原因是科沃斯的高端產品占比不斷提高。
 
  記者從科沃斯發布的雙十一戰報中注意到,科沃斯高端旗艦全局規劃地寶T系列總銷量超23萬臺,全新一代旗艦掃地機器人地寶T8系列成交量達22萬臺,占據行業2000元價位段以上產品超過55%的市場份額。同時,據科沃斯官方稱,科沃斯家用服務機器人新品類也獲得了較高的成長,此次雙十一,科沃斯空氣凈化機器人產品和擦窗機器人產品銷售額首次突破1億元,分別位列對應品類的銷售額和銷量第一。
 
  業內人士表示,從目前科沃斯的業績與產品銷量來看,其向高端家用服務機器人和高端智能家電業務轉型已現成效。
 
  “三駕馬車”齊驅,有望成新的業績增長點
 
  在業務方面,其官網信息顯示,科沃斯從創立伊始的二十余年間,歷經三次轉型:從傳統吸塵器制造到掃地機器人;從掃地機器人到家用機器人完整產品線;從家用機器人到機器人化、互聯網化、國際化戰略發展。
 
  據了解,目前,科沃斯機器人已推出包括掃地機器人地寶,擦窗機器人窗寶,空氣凈化機器人沁寶和管家機器人UNIBOT的家用機器人產品線,以及以公共服務機器人旺寶為主的商用機器人系列產品。業內人士普遍認為,能否突破技術瓶頸是掃地機器人企業能夠快速發展的關鍵。而在技術方面,科沃斯亦在不斷創新,為家用服務機器人加入dToF激光導航、LDS激光導航和VSLAM視覺導航技術牌。
 
  今年以來,科沃斯掃地機器人地寶在業內率先采用dToF定位導航傳感器、3D結構光避障技術、AIVI人工智能與視覺識別技術,T8系列掃地機器人將智能型、定位導航精準性及實時避障、防纏繞、防卡困效果等方面的能力進一步提升。而針對“掃地機器人需要頻繁倒垃圾”的特點,科沃斯推出自動集塵座解決方案。此外,2020年5月,科沃斯與美國iRobot公司簽署業務合作協議,互相授權平臺相關技術和產品。科沃斯方面表示,此次合作旨在共同拓展提升掃地機器人的市場空間,未來掃地機器人的技術整合能力與整體市場滲透率有望進一步提升。
 
  科沃斯商用機器人則定位為致力于通過自主研發的面向公共服務領域的“AI+服務機器人”產品與技術,為垂直業務場景提供服務機器人產品與解決方案。自2015年入局至今,科沃斯商用機器人自主研發的旺寶機器人已經落地金融、政務、醫療、零售、酒店等多個垂直領域場景中。科沃斯方面稱,未來,科沃斯商用機器人還將在商用清潔領域進行布局。其官網信息顯示,旗下高端智能家電品牌TINECO添可創始于1998年,據悉,集團擁有近干項專利技術,其中發明專利近300項。目前,添可產品在108個國家與地區銷售,已服務全球5000萬家庭。此次雙十一期間,添可全渠道成交額超4.1億元,同比增長超40倍;成交量超13萬臺。
 
  科沃斯方面相關人士對記者表示,科沃斯將積極加碼研發投入,構建以家用服務機器人、高端智能家電、商用機器人為業務組成部分的“三駕馬車”,這有望成為新的業績增長點。根據科沃斯披露的數據顯示,2020年前三季度,其研發費用為2.15億元,同比增長10.09%。與此同時,記者注意到,科沃斯在資本市場中的表現亦是可圈可點。2018年5月28日,科沃斯登陸上交所時,其股價曾沖至58.47元/股,市值突破300億元。而目前,科沃斯的股價近70元/股,市值近400億元。
 
  對此,香頌資本執行董事沈萌分析稱,“小家電企業一般是從智能化、網絡化特征的角度開發一些面向年輕消費者的小家電產品,更加貼近于年輕群體的消費需求,單品的收益率要比傳統家電企業高,所以在資本市場中的估值比較高。”
 
  掃地機器人成智能家庭新標配,智能化、高端化、主動服務能力將成突破點
 
  受疫情影響,今年上半年國內清潔類服務機器人消費市場略有下滑。根據中怡康數據顯示,2020年上半年,國內掃地機器人市場線上零售額同比微降0.2%。然而,記者注意到,疫情主要影響到一季度的銷售額,自二季度開始,國內掃地機器人市場便重回增長態勢,銷售額同比增長13.5%。科沃斯機器人CTO吳牟雄曾在接受媒體采訪時提到,掃地機器人正在成為“智能家庭的新標配”。根據國家統計局以及住建部的數據,中國掃地機器人市場規模預計2024年將達到231.4億元。
 
  據Euromonitor統計,2019年,中國銷售543.6萬臺掃地機器人,銷量居全球首位,遠超美國的274.5萬臺,和西歐的238.4萬臺。對此,業內人士表示,目前國內掃地機器人的格局已比較明顯。
 
  根據中消協、高禾投資研究中心數據顯示,2019年,中國掃地機器人行業品牌競爭格局中,科沃斯保持龍頭地位,市占率為49.4%,其次是市占率為12%的小米,石頭科技市占率為11.1%。
 
  與此同時,多名業內人士對記者表示,服務類機器人發展初期,產品端的技術門檻比較低,這使得大量的企業入局,由此導致了目前的行業競爭激烈。梁振鵬稱:“不僅是科沃斯石頭科技這樣的以掃地機器人起家的品牌,傳統家電品牌和新興的互聯網品牌也相繼入局掃地機器人市場,進行產品技術創新。”
 
  那么,科沃斯在激烈的市場競爭中處于怎樣的地位呢?根據中怡康監測數據,前三季度按零售銷量計,在2000-3000元價格段,科沃斯掃地機器人地寶在國內線上市場占比54%,國內線下市場占比77%;在3000元以上價格段,科沃斯掃地機器人地寶在國內線上市場占比32%,國內線下市場占比81%。
 
  業內人士稱,如今,各大掃地機器人品牌商都在做高端產品,但是整體上行業集中度在提高,科沃斯、小米和石頭科技已占據了超過70%以上的市場份額。
 
  梁振鵬表示,疫情使得“宅經濟”凸顯,雖然小家電不是剛需家電,但可以極大提高用戶的生活品質,未來,掃地機器人以及科沃斯所布局的其他清潔類產品,均有較大的需求空間。以科沃斯為代表的企業,可以將掃地機器人的智能化與主動服務能力作為主要突破點。
 
  多名業內人士分析稱,未來掃地機器人行業發展趨勢為產品智能程度升級;高端化轉型;智能應用場景拓展;品牌集中度將持續提高。短時間內,其他企業的市場份額還不能超越科沃斯。
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