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2020-2024年中國奢侈品市場深度調研及投資熱點分析報告

首次出版:2014年6月最新修訂:2020年4月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共200頁、5.6萬字、12個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 中國奢侈品市場規模及熱點現狀分析
1.1 市場運行
1.1.1 市場銷售規模
1.1.2 市場運行態勢
1.1.3 市場變化趨勢
1.2 市場特征
1.2.1 品牌擴張特征
1.2.2 消費群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價格分化特征
1.3 網購市場
1.3.1 市場動因分析
1.3.2 網購市場表現
1.4 主要問題
1.4.1 市場消費方面
1.4.2 市場規范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1 宏觀環境分析(PEST)
2.1.1 政治環境分析
2.1.2 經濟環境分析
2.1.3 社會環境分析
2.1.4 技術環境分析
2.2 主要競爭因素分析(波特的五力模型)
2.2.1 現有競爭者的競爭
2.2.2 新進入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價能力
2.2.5 供應商的議價能力
第三章 中國奢侈品市場消費行為分析
3.1 普遍消費動機
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個性
3.2 主要消費特征
3.2.1 消費地點
3.2.2 消費品類
3.2.3 消費意向
3.2.4 消費心理
3.3 消費新趨向
3.3.1 關注數字媒體
3.3.2 二三線城市市場
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費者逐漸理性
第四章 奢侈品行業營銷模式分析及案例研究
4.1 營銷模式分析
4.1.1 影視營銷
4.1.2 活動營銷
4.1.3 社交營銷
4.1.4 明星營銷
4.1.5 饑餓營銷
4.2 網絡營銷分析
4.2.1 網絡營銷的優勢
4.2.2 網絡營銷的問題
4.2.3 網絡營銷構建策略
4.3 營銷策略分析
4.3.1 針對不同奢侈品
4.3.2 針對不同消費群
4.3.3 品牌價值的打造
4.3.4 市場的整合營銷
4.4 營銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達
第五章 中國奢侈品市場的投資熱點分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場現狀分析
5.1.2 投資機會分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場現狀分析
5.2.2 投資機會分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場現狀分析
5.3.2 投資機會分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場現狀分析
5.4.2 投資機會分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點
5.5.1 高端白酒市場
5.5.2 高檔女裝市場
5.5.3 高端家私市場
第六章 奢侈品區域市場的投資機會分析
6.1 主力消費城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場
6.1.2 上海奢侈品市場
6.1.3 廣州奢侈品市場
6.1.4 深圳奢侈品市場
6.2 二三線城市的機會
6.2.1 市場發展機遇
6.2.2 品牌擴張趨勢
6.2.3 市場拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機
6.3 部分二三線城市市場分析
6.3.1 杭州奢侈品市場
6.3.2 武漢奢侈品市場
6.3.3 青島奢侈品市場
6.3.4 成都奢侈品市場
6.3.5 重慶奢侈品市場
第七章 奢侈品行業的投資風險及建議
7.1 投資風險
7.1.1 政策風險分析
7.1.2 市場風險分析
7.1.3 價值風險分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰略
7.2.2 產地及材質建議
7.2.3 產品定價策略
7.2.4 新產品開發戰略
第八章 中投顧問對中國奢侈品市場前景的預測
8.1 未來前景展望
8.1.1 中國奢侈品市場的前景
8.1.2 奢侈品市場發展的動力
8.1.3 2020-2024年市場規模預測
8.2 行業趨勢預測
8.2.1 消費群體趨勢
8.2.2 市場發展趨勢
8.2.3 營銷方式趨勢

圖表目錄

圖表 中國奢侈品消費額
圖表 消費者購買奢侈品最多的地區
圖表 消費者購買奢侈品的主要原因
圖表 消費者用于購買奢侈產品和服務的支出占家庭收入的比例
圖表 未來一年消費者用于購買奢侈產品和服務的支出比上年增減計劃
圖表 消費者選擇奢侈品品牌時最關注的因素
圖表 消費者認為中國本土品牌與國外高端品牌的主要差距
圖表 超豪華車主要品牌擴張計劃
圖表 高檔白酒主要消費渠道
圖表 廣州奢侈品消費群體分布情況
圖表 廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類
圖表 中投顧問對2020-2024年中國奢侈品行業消費規模預測

中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經濟在快速發展,富裕階層規模不斷擴大,隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質的生活,這些因素組合在一起就創造了一個世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費市場。

中國奢侈品市場分品類,各品類增速變化趨勢大致相同,均在2015年觸底,2016年開始反彈,2017年大幅增長(市場整體收入增速+20%),2019年全球奢侈品市場整體銷售額增長4%,達1.3萬億歐元。其中核心的個人奢侈品市場銷售額也增長4%,達2810億歐元,我國奢侈品行業市場規模逐年增長,年均復合增速達14.58%,2019年奢侈品行業市場規模近2040億元。2020年2月份整個奢侈品行業的損失達到300到400億歐元(約3076億人民幣),這意味著行業收入將下降約15%左右,損失高達100億歐元。中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%。到2025年,預計中國人在境內外的奢侈品消費總額將增長近一倍,達到1.2萬億元人民幣,屆時中國將貢獻全球40%的奢侈品消費額。

奢侈品女裝2013-2018年市場規模由504.6億元增長為1051.8億元,年均復合增長率達15.8%,2019年我國奢侈品女裝市場規模達到1120.2億元,同比增長6.5%。

總體來看,在新富人群不斷遞增的拉動下,中國奢侈品高端消費力量正急速上升,主要體現三個趨勢:一個是中國奢侈品消費力的崛起,亞洲超過歐洲成為最大的奢侈品市場,其次是通過開拓業務來尋求業績增長,即使針對的方向有所不同,第三則是對可持續時尚的重視與投入。

未來隨著我國中產階級的迅速崛起,二三線城市消費潛力的釋放,以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加,我國奢侈品消費市場將持續保持強勁的增長。

2020年爆發的新冠狀病毒,繼在中國市場遭到打擊后,疫情正直擊奢侈品行業的大本營意大利和法國,為奢侈品行業的短期前景蒙上巨大陰影。眾多奢侈品牌取消在2020年上半年的大秀,然而疫情的影響遠不止于零售領域和營銷活動,供應端的損失更令人擔憂。特別是對于紡織工業大國意大利,疫情傷及了奢侈品行業的筋骨。

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國奢侈品市場深度調研及投資熱點分析報告》共八章。首先深度解析了中國奢侈品市場的規模、特征及熱點現狀,接著分析了國內奢侈品市場的競爭環境、消費行為、營銷模式等,然后對奢侈品行業的投資熱點、機會及風險進行了深入細致的分析。最后,報告對奢侈品市場的前景趨勢做出科學預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、世界奢侈品協會、中國奢侈品協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對奢侈品市場有個系統深入的了解、或者想投資奢侈品相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

本報告目錄與內容系中投顧問原創,未經中投顧問書面許可及授權,拒絕任何形式的復制、轉載,謝謝!

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