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2019-2023年中國服裝電子商務市場深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2008年7月最新修訂:2019年4月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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第一章 2017-2019年中國服裝電子商務行業發展環境(PEST)分析
1.1 政策(Political)環境分析
1.1.1 促進信息消費拓展電子商務發展空間
1.1.2 實施支持跨境電子商務零售出口有關政策
1.1.3 我國首部電子商務法重點擬定方向分析
1.2 經濟(Economic)環境分析
1.2.1 全球經濟發展形勢
1.2.2 全球經濟環境對中國的影響
1.2.3 中國宏觀經濟發展現狀
1.2.4 中國宏觀經濟發展趨勢
1.3 社會(Social)環境分析
1.3.1 人口環境分析
1.3.2 收入及消費水平
1.3.3 居民恩格爾系數
1.3.4 網購的普及化
1.4 技術(Technological)環境分析
1.4.1 網絡技術
1.4.2 Web瀏覽技術
1.4.3 安全技術
1.4.4 數據庫技術
1.4.5 電子支付技術
第二章 2017-2019年中國服裝電子商務市場深度分析
2.1 中國服裝電子商務市場發展概況
2.1.1 服裝電子商務發展歷程
2.1.2 服裝在電子商務行業的地位
2.1.3 服裝網購規模狀況
2.1.4 服裝電子商務滲透率現狀
2.2 服裝電子商務區域發展分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 服裝電子商務運營平臺類型
2.3.1 制造商類平臺
2.3.2 銷售商平臺
2.3.3 第三方平臺
2.3.4 輔助類平臺
2.3.5 運營平臺對比分析
2.4 中國服裝電子商務存在的問題分析
2.4.1 地區分布不均衡
2.4.2 新舊模式處于磨合期
2.4.3 面臨安全隱患
2.4.4 物流配送系統落后
2.5 中國服裝電子商務發展建議
2.5.1 加快基礎設施建設
2.5.2 建立相應的政策法律法規
2.5.3 健全物流管理系統
2.5.4 擴大新運營模式的地區分布
第三章 服裝電子商務市場消費分析
3.1 服裝電子商務市場消費總體分析
3.1.1 服裝行業消費狀況
3.1.2 消費者變化特征
3.1.3 消費者年齡層次
3.1.4 消費者區域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻率
3.2 服裝電子商務消費者行為分析
3.2.1 消費關注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費品類分析
第四章 2017-2019年中國服裝專業市場電子商務分析
4.1 中國服裝專業市場電子商務綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發展態勢
4.1.3 電商交易規模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發展成效狀況
4.2 中國服裝專業市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國典型服裝專業市場電子商務實踐
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業市場
4.3.4 虎門服裝專業市場
第五章 2017-2019年中國服裝電子商務移動市場分析
5.1 服裝電子商務移動市場發展總況
5.1.1 移動電商規模狀況分析
5.1.2 服裝電商移動市場發展態勢
5.1.3 服裝電商移動市場規模現狀
5.1.4 服裝電商移動市場消費者分析
5.1.5 服裝電商移動市場發展前景分析
5.2 重點服裝電商移動市場形態現狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務現狀
5.2.2 手機服裝電商推廣現狀
5.3 移動電子商務發展模式分析
5.3.1 電信運營商主導的“通道+平臺”模式
5.3.2 傳統電商主導的“品牌+運營”模式
5.3.3 軟件提供商主導的“軟件+服務”模式
5.3.4 新興移動電商主導的“專注+創新”模式
5.3.5 各種模式的比較分析
5.4 開拓服裝移動電商的思路
5.4.1 加快移動化
5.4.2 去平臺化
5.4.3 差異營銷
5.4.4 跨界的社群
第六章 2017-2019年服裝細分產品電子商務投資潛力分析
6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發展態勢
6.1.2 女裝網購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規模
6.1.6 女裝電商投資空間分析
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網絡品牌
6.2.4 男裝電商進入機會
6.3 童裝
6.3.1 童裝電商市場發展態勢
6.3.2 童裝電商市場特征分析
6.3.3 童裝線上品牌格局的變化
6.3.4 童裝現地域性電商品牌
6.3.5 童裝電商重點地區的發展
6.3.6 童裝電商投資前景分析
6.4 內衣
6.4.1 內衣電子商務市場發展現狀
6.4.2 內衣電子商務渠道市場份額
6.4.3 主要電商平臺內衣銷售狀況
6.4.4 內衣電商品牌經驗借鑒
6.5 運動服裝
6.5.1 運動服電商市場特點
6.5.2 運動服電商渠道模式
6.5.3 運動服電商市場滲透狀況
第七章 服裝電子商務商業模式分析
7.1 B2C
7.1.1 市場規模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運營模式
7.1.4 典型垂直網站
7.2 C2C
7.2.1 市場規模
7.2.2 發展態勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發展現狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現狀
7.4.2 服裝品牌O2O案例分析
7.4.3 O2O建立的影響
7.4.4 O2O的建立步驟
7.4.5 O2O面臨的挑戰
7.4.6 發展前景預測
7.5 CBBS
7.5.1 基本介紹
7.5.2 新模式應用現狀
7.5.3 對服裝產業鏈的影響
第八章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析(按第三方分)
8.1 淘寶網
8.1.1 基本介紹
8.1.2 交易規模現狀
8.1.3 用戶規模狀況
8.1.4 市場消費者
8.1.5 主要產品分布
8.2 天貓
8.2.1 基本介紹
8.2.2 特有優勢
8.2.3 交易規模
8.2.4 發展路徑
8.2.5 戰略動向
8.3 其他第三方類服裝電商平臺
8.3.1 拍拍
8.3.2 拉手網
8.3.3 美團網
第九章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析(按銷售商類分)
9.1 夢芭莎
9.1.1 基本介紹
9.1.2 用戶規模
9.1.3 商業模式
9.1.4 發展動態
9.1.5 成功經驗
9.2 唯品會
9.2.1 基本介紹
9.2.2 發展現狀
9.2.3 用戶規模
9.2.4 銷售模式
9.2.5 競爭策略分析
9.3 凡客
9.3.1 基本介紹
9.3.2 產品與服務
9.3.3 推廣模式
9.3.4 戰略調整
9.4 M18麥網
9.4.1 基本介紹
9.4.2 發展歷程
9.4.3 產品分類
9.4.4 品牌格局
9.4.5 海外市場的拓展
9.5 走秀網
9.5.1 基本介紹
9.5.2 發展優勢
9.5.3 銷售市場狀況
9.5.4 供貨渠道狀況
9.5.5 商業模式狀況
9.5.6 發展戰略動態
9.6 有貨網
9.6.1 基本介紹
9.6.2 消費群體分析
9.6.3 商業模式解析
9.6.4 網站融資動態
9.7 銀泰網
9.7.1 基本介紹
9.7.2 發展模式
9.7.3 經營狀況
第十章 中國主要服裝電商女性專業化平臺分析
10.1 美麗說
10.1.1 基本介紹
10.1.2 經營狀況
10.1.3 盈利模式
10.1.4 用戶特征
10.1.5 戰略調整
10.2 蘑菇街
10.2.1 基本介紹
10.2.2 經營狀況
10.2.3 運營模式
10.2.4 盈利模式
10.2.5 用戶特征
10.2.6 戰略調整
第十一章 中國主要服裝專業市場電商平臺分析
11.1 阿里巴巴(1688.com)
11.1.1 基本介紹
11.1.2 發展態勢
11.1.3 經營狀況
11.1.4 戰略動態
11.2 布衣港批發網
11.2.1 基本介紹
11.2.2 網站特色
11.2.3 公司歷程
11.2.4 戰略動態
11.2.5 發展規劃
11.3 衣聯網
11.3.1 基本介紹
11.3.2 貨源分類
11.3.3 經營狀況
11.3.4 商業模式
11.3.5 戰略動態
第十二章 2017-2019年服裝電子商務市場品牌分析
12.1 服裝電商市場品牌總體分析
12.1.1 服裝電子商務市場品牌格局
12.1.2 傳統服裝品牌電子商務分析
12.1.3 服裝電子商務品牌發展空間
12.2 網絡服裝品牌格局分析
12.2.1 網絡品牌特征
12.2.2 茵曼
12.2.3 韓都衣舍
12.2.4 七格格
12.2.5 裂帛
12.2.6 初語
12.2.7 波斯蒂卡
12.2.8 花笙記
12.3 B2B服裝品牌進入零售市場的考慮因素
12.3.1 企業定位
12.3.2 資源能力
12.3.3 戰略規劃
12.3.4 品牌規劃
12.3.5 戰術落地
第十三章 2017-2019年服裝電子商務市場競爭分析
13.1 服裝電子商務市場競爭現狀
13.1.1 電商行業競爭特點
13.1.2 電商可提高服裝企業競爭力
13.1.3 服裝電子商務競爭重點
13.1.4 網絡服裝品牌的差異化競爭
13.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業務
13.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
13.2.2 卓越亞馬遜
13.2.3 聚美優品
13.2.4 京東商城
13.2.5 當當網
13.3 傳統服裝企業電商競爭策略
13.3.1 品牌塑造
13.3.2 新型運營模式
13.3.3 差異化道路
第十四章 服裝電子商務營銷模式分析
14.1 服裝電子商務營銷變化特征
14.1.1 注重用戶體驗
14.1.2 注重品牌化落地發展
14.1.3 營銷定位的變化
14.2 會員營銷模式
14.2.1 會員營銷概述
14.2.2 會員營銷體系
14.2.3 會員營銷操作方法
14.2.4 會員營銷步驟
14.3 搜索引擎營銷模式
14.3.1 搜索引擎營銷服務方式
14.3.2 搜索引擎營銷的內容
14.3.3 搜索引擎營銷的特點
14.3.4 搜索引擎營銷的重要性
14.3.5 搜索引擎營銷的現狀
14.4 社會化媒體營銷模式
14.4.1 社會化媒體營銷的特點
14.4.2 社交媒體營銷的優勢
14.4.3 社交媒體的作用
14.4.4 社會化媒體營銷的誤區
14.4.5 使用社交媒體的策略
14.5 新聞事件營銷模式
14.5.1 事件營銷的基本原則
14.5.2 事件營銷特性
14.5.3 事件營銷策略
14.5.4 事件營銷的要求
14.6 軟文營銷模式
14.6.1 軟文營銷的基本要素
14.6.2 軟文營銷的作用
14.6.3 軟文營銷的技巧
14.6.4 軟文營銷推廣方法
第十五章 服裝電子商務相關產業投資潛力分析
15.1 服裝行業
15.1.1 產業現狀分析
15.1.2 投資規模狀況
15.1.3 行業投資機會
15.1.4 進入與退出壁壘
15.1.5 投資前景分析
15.2 電子商務行業
15.2.1 市場規模狀況
15.2.2 行業發展特點
15.2.3 市場格局分析
15.2.4 發展趨勢分析
15.2.5 投資前景分析
15.3 物流行業
15.3.1 物流行業規模
15.3.2 電商物流現狀
15.3.3 轉型升級態勢
15.3.4 競爭熱點分析
15.3.5 電商物流模式
15.3.6 投資前景分析
15.4 第三方支付行業
15.4.1 行業規模
15.4.2 行業結構
15.4.3 發展趨勢分析
15.4.4 行業投資前景
第十六章 2017-2019年服裝電子商務領先企業分析
16.1 阿里巴巴集團
16.1.1 企業簡介
16.1.2 主營業務狀況
16.1.3 企業經營狀況
16.1.4 企業投資動態
16.1.5 未來發展戰略
16.2 京東(JD.com,Inc.)
16.2.1 企業簡介
16.2.2 經營狀況分析
16.2.3 海外市場發展動態
16.3 麥考林有限公司
16.3.1 企業簡介
16.3.2 企業經營狀況
16.3.3 戰略投資動態
16.4 廣州唯品會信息科技有限公司(Vipshop Holdings Limited)
16.4.1 企業簡介
16.4.2 企業經營狀況
16.4.3 戰略投資動態
第十七章 服裝企業電子商務渠道開展分析
17.1 服裝企業運用電商的優缺點分析
17.1.1 優點分析
17.1.2 缺點分析
17.2 電子商務對服裝企業的影響分析
17.2.1 改變企業的經營環境
17.2.2 改變企業的管理模式
17.2.3 改變經營運作手段
17.3 服裝企業電子商務成本分析
17.3.1 系統構建成本
17.3.2 技術支持成本
17.3.3 運營管理成本
17.3.4 安全成本
17.3.5 風險成本
17.3.6 其他成本和費用
17.3.7 各成本對比
17.4 服裝企業電子商務效益分析
17.4.1 直接效益
17.4.2 間接效益
17.4.3 潛在效益
17.5 中小服裝企業建立電子商務網站探析
17.5.1 進入需考慮的因素
17.5.2 受制因素分析
17.5.3 電子商務開展思路
17.5.4 遵循的原則
17.6 傳統服裝企業電子商務化分析
17.6.1 傳統服裝企業開展電子商務的優勢
17.6.2 傳統服裝企業進入電商的渠道
17.6.3 傳統服裝企業電商運營模式分析
17.6.4 傳統服飾品牌電子商務案例情況
17.7 傳統百貨電子商務的開展
17.7.1 電子商務開展態勢
17.7.2 傳統百貨的O2O優勢
17.7.3 O2O轉型后的挑戰
17.8 服裝企業電商的應用原則分析
17.8.1 要確立“商務為本“思想
17.8.2 加速服裝企業內部的信息化建設
17.8.3 大企業對上下游企業具有吸引力
第十八章 服裝電子商務行業投融資分析
18.1 電子商務行業融資現狀
18.1.1 融資規模
18.1.2 市場特點
18.1.3 行業分布
18.1.4 地區分布
18.2 服裝電商企業融資渠道
18.2.1 銀行貸款
18.2.2 海外上市融資
18.2.3 股權融資
18.2.4 網絡融資
18.3 服裝品牌電商經典融資案例分析
18.3.1 愛肯牛仔
18.3.2 裂帛
18.3.3 李寧
18.3.4 茵曼
18.3.5 凡客
18.4 服裝電子商務投資風險及建議
18.4.1 市場競爭風險
18.4.2 技術性風險
18.4.3 電子支付風險
18.4.4 政策性風險
18.4.5 投資建議
第十九章 中投顧問對2019-2023年服裝電子商務行業發展前景預測分析
19.1 服裝電子商務行業發展前景及趨勢
19.1.1 行業機遇及挑戰分析
19.1.2 行業潛力分析
19.1.3 發展前景分析
19.1.4 發展趨勢分析
19.2 中投顧問對2019-2023年服裝電子商務行業發展預測分析
19.2.1 中投顧問對2019-2023年中國服裝電子商務行業發展影響因素分析
19.2.2 中投顧問對2019-2023年中國服裝網購交易規模預測
19.2.3 中投顧問對2019-2023年中國服裝行業網購滲透率預測
19.2.4 中投顧問對2019-2023年中國服裝電商移動市場規模預測

圖表目錄

圖表 2011-2016年七國集團GDP增長率
圖表 2011-2016年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表 2016年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI
圖表 2016年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數
圖表 2015-2017年國內生產總值增長速度(累計同比)
圖表 2015-2017年規模以上增加值增速(月度同比)
圖表 2015-2017年固定資產投資(不含農戶)名義增速(累計同比)
圖表 2015-2017年房地產開發投資名義增速(累計同比)
圖表 2015-2017年居民消費價格上漲情況(月度同比)
圖表 2015-2017年工業生產者出廠價格漲跌情況(月度同比)
圖表 2007-2017年人口及其自然增長率變化情況
圖表 我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比
圖表 農村居民收入構成
圖表 2015-2017年農村居民人均收入實際增長速度(累計同比)
圖表 2015-2017年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度(累計同比)
圖表 2017年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表 2013-2017年社會消費品零售總額名義速度(月度同比)
圖表 2001-2017年中國居民家庭恩格爾系數
圖表 2013-2017年中國網絡購物用戶數及網民使用率
圖表 服裝電商發展歷程
圖表 中國網絡購物市場用戶購買商品品類分布
圖表 2009-2016年我國服裝網購規模
圖表 2015年各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 服裝網購占服裝總銷售額的比例
圖表 非學生服裝網購消費者屬性情況
圖表 2我國網購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表 消費者每月平均網購服裝頻次
圖表 不同級別城市的消費者網購服裝頻次的變化
圖表 消費者網購服裝品類情況
圖表 我國紡織服裝專業市場商戶參與電子商務的目的
圖表 2010-2016年紡織服裝專業市場電子商務交易額
圖表 2011-2016年紡織服裝專業市場電商交易額與整體行業、實體市場交易額的占比情況
圖表 2012-2016年區域紡織服裝專業市場電子商務參與率
圖表 2016年紡織服裝專業市場區域商戶電子商務參與情況
圖表 2012-2016年紡織服裝專業市場商戶電子商務交易額比例
圖表 2012-2016年我國紡織服裝專業市場商戶電子商務運營形式情況
圖表 2015年我國紡織服裝專業市場商戶電子商務開展途徑
圖表 移動電子商務四類主導模式對比
圖表 國內主要女裝企業“上網”模式及典型產品價格
圖表 我國女裝產品價位分布圖
圖表 女裝典型企業電商渠道開拓模式
圖表 淘寶店鋪銷售額排名
圖表 淘寶天貓女裝銷售額排名
圖表 男裝電子商務渠道情況
圖表 男裝淘品牌與傳統品牌的增長對比
圖表 童裝網購性別屬性
圖表 童裝網購高峰期
圖表 童裝賣家區域分布
圖表 以網絡起家的內衣品牌銷量比較
圖表 美麗說、蘑菇街和明星衣櫥的百度指數走勢圖
圖表 美麗說網站基本情況表
圖表 蘑菇街網站基本情況表
圖表 傳統競爭環境和電子商務競爭環境下的五種力量對比
圖表 電子商務服裝產品統籌規劃圖
圖表 新客戶成長為老客戶的關系邏輯
圖表 常規大促活動營銷的流程
圖表 2017年服裝行業規下企業主要經濟指標及與規上企業的比較
圖表 2017年服裝、服飾業固定資產投資情況
圖表 2011-2017年中國電子商務市場交易規模
圖表 2017年中國電子商務市場細分行業構成
圖表 2009-2017年中國網絡零售市場交易規模
圖表 2012-2017年我國快遞業務收入情況
圖表 2012-2017年我國分專業快遞業務收入比較
圖表 2016-2017年我國第三方互聯網支付市場規模
圖表 2017年阿里巴巴綜合損益表
圖表 2017年阿里巴巴收入分部報告
圖表 2017年各渠道服裝銷售額增長情況
圖表 2016-2017年京東綜合損益表
圖表 2016-2017年京東收入分業務情況
圖表 2012-2016年麥考林綜合收益表
圖表 2012-2016年麥考林收入分部門資料
圖表 2012-2016年麥考林收入分產品資料
圖表 2014-2017年麥考林綜合收益表
圖表 2014-2017年麥考林收入分部門資料
圖表 2014-2017年麥考林收入分產品資料
圖表 2015-2017年麥考林綜合收益表
圖表 2014-2016年唯品會全面收益表
圖表 2014-2016年唯品會不同產品收入情況
圖表 2015-2016年唯品會全面收益表
圖表 2015-2017年唯品會不同產品收入情況
圖表 2017年唯品會全面收益表(未經審計)情況
圖表 傳統服裝企業開展電子商務的渠道
圖表 2017年中國電子商務投融資事件細分行業分布
圖表 2017年中國電子商務投融資事件地域分布圖
圖表 服裝電商企業主要融資渠道
圖表 中投顧問對2019-2023年中國服裝網購交易規模預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國服裝行業網購滲透率預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國服裝電商移動市場規模預測

2003年以前,中國電子商務還處于起步階段,網購還是一種小眾的網絡行為,服裝也不是網上的主流商品。服裝企業對電子商務也是淺嘗輒止,期間建立了一批B2B平臺網站,如阿里巴巴、中國服裝網等成為服裝企業試水電子商務的優先選擇。隨著網絡信息化以及電子商務的發展,我國服裝電子商務市場快速發展。

自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長趨勢。2016年,我國服裝網購市場交易規模達9343億元,同比增長25%。而隨著電子商務的逐步盛行,網購渠道占比也逐步上升,2016年中國服裝網購滲逋率已達36.9%,且仍有上升空間。我國服裝網絡購物行業正獲得快速的發展。

目前我國移動購物迅速興起,服裝移動電商市場剛剛開啟,還未形成一定的發展模式,進入門檻較低,是各大服裝品牌及企業爭先發展的突破口。移動端的消費者對于碎片化的時間最愿意“閑逛”的是服裝類目。

目前中國服裝電商60%的客戶集中于一線城市,這與其他電商形成鮮明的市場差異。但未來,隨著三四線城市電腦的普及、物流的發展,這些區域的服務電商市場也將會發展起來。另一方面,服裝電商雖然發展激烈,但是服裝電商平臺大部分是針對商品來細分市場,針對消費者細分市場的較少還未成熟。并且由阿里巴巴倡導的新電商模式CBBS或將成為服裝電商下一個增長點。由此可看出服裝電子商務在中國發展的巨大空間與潛力。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國服裝電子商務市場深度調研及投資前景預測報告》共十九章。首先介紹了服裝電商的發展環境,接著分析了國內服裝電商市場的發展及消費市場狀況,并對中國服裝電子商務的專業市場和移動市場進行了深入的分析,然后全面探討了目前服裝細分產品電子商務的發展。隨后,報告對服裝電子商務市場做了商業模式、主要平臺運營、服裝電商品牌、市場競爭、營銷模式、相關產業的分析,最后分析了服裝電子商務領先企業的發展及行業前景趨勢。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、工信部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國電子商務協會、中國服裝協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對服裝電子商務行業有個系統深入的了解、或者想投資服裝電子商務行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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