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2020-2024年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2020年3月最新修訂:2020年3月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共278頁、20.2萬字、284個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 直播電商基本介紹
1.1 直播電商相關定義辨析
1.1.1 直播電商的含義
1.1.2 直播電商的實質
1.1.3 直播電商的價值
1.1.4 直播電商的主播
1.2 直播電商與傳統電商對比分析
1.2.1 與傳統電商的區別
1.2.2 傳統電商的劣勢
1.2.3 直播電商的優勢
1.3 電商直播的傳播特征
1.3.1 直播信息的實時輸出
1.3.2 直播體驗的真實貼切
1.3.3 直播過程的雙向互動
1.3.4 直播內容的商品屬性
第二章 中國直播電商行業發展環境分析
2.1 政策環境
2.1.1 行業總體政策
2.1.2 電子商務法規
2.1.3 規范平臺經濟
2.1.4 地方政策頒布
2.1.5 行業其他政策
2.2 經濟環境
2.2.1 宏觀經濟概況
2.2.2 服務業運行情況
2.2.3 外貿運行狀況
2.2.4 固定資產投資
2.2.5 宏觀經濟展望
2.3 社會環境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消費水平
2.3.3 消費觀念升級
2.3.4 微信用戶規模
2.3.5 網民規模分析
2.3.6 城鄉網民結構
2.3.7 網民屬性結構
2.4 技術環境
2.4.1 人工智能
2.4.2 移動互聯網
2.4.3 大數據技術
2.4.4 云計算技術
2.5 新冠肺炎疫情影響
2.5.1 新冠疫情現狀
2.5.2 地方鼓勵政策
2.5.3 平臺扶持政策
2.5.4 疫情影響分析
第三章 2018-2020年中國移動電子商務市場發展分析
3.1 2018-2020年移動電子商務行業發展綜述
3.1.1 移動電商含義
3.1.2 商業發展模式
3.1.3 行業發展因素
3.1.4 電商行業圖譜
3.1.5 行業發展熱點
3.2 2018-2020年中國移動電子商務市場運行分析
3.2.1 行業運行情況
3.2.2 用戶發展規模
3.2.3 市場格局分析
3.2.4 B2B交易規模
3.2.5 典型企業分析
3.3 2018-2020年中國移動電子商務行業消費者分析
3.3.1 年齡分布情況
3.3.2 用戶性別分布
3.3.3 消費行為選擇
3.3.4 消費種類偏好
3.3.5 選擇網購原因
3.4 中國移動電子商務發展中的問題及解決策略
3.4.1 發展阻礙因素
3.4.2 移動電商問題
3.4.3 視覺營銷問題
3.4.4 行業營銷策略
3.4.5 發展建議分析
3.4.6 視覺營銷建議
3.5 中國移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1 未來發展前景
3.5.2 行業發展趨勢
第四章 2018-2020年中國直播電商行業總體分析
4.1 中國直播電商行業發展綜述
4.1.1 直播電商發展歷程
4.1.2 直播電商主要環節
4.1.3 直播電商產業鏈條
4.1.4 直播電商利益分配
4.2 2018-2020年中國直播電商行業運行現狀
4.2.1 直播電商發展規模
4.2.2 直播電商銷售情況
4.2.3 直播電商市場格局
4.2.4 直播電商企業布局
4.2.5 直播電商基地布局
4.2.6 綜合服務商運營情況
4.1 中國直播帶貨驅動因素分析
4.1.1 粉絲經濟
4.1.2 展示方式
4.1.3 折扣優惠
4.2 中國直播電商發展問題分析
4.2.1 商品質量問題
4.2.2 營銷手段問題
4.2.3 主播吸引力問題
4.2.4 內容質量問題
4.2.5 場景互動問題
4.3 中國直播電商發展對策與建議
4.3.1 篩選直播商品
4.3.2 創新直播間互動玩法
4.3.3 提高用戶的信任度
4.3.4 內容差異化輸出
4.3.5 重視場景和互動
4.3.6 加強監管力度
第五章 2018-2020年中國直播電商發展模式分析
5.1 中國直播電商發展模式分類
5.1.1 電商直播主要模式
5.1.2 直播電商發展模式
5.1.3 直播電商模式案例
5.2 中國直播電商模式發展優劣勢和策略分析
5.2.1 直播電商模式發展優勢
5.2.2 直播電商模式發展瓶頸
5.2.3 直播電商模式發展策略
5.3 中國直播電商營銷模式分析
5.3.1 營銷模式優勢分析
5.3.2 營銷模式運營問題
5.3.3 營銷模式優化策略
第六章 2018-2020年中國直播電商供貨端發展分析
6.1 化妝品行業
6.1.1 化妝品電商滲透率
6.1.2 化妝品電商運營模式
6.1.3 化妝品電商紅利轉移
6.1.4 化妝品直播電商發展
6.1.5 化妝品直播電商份額
6.1.6 行業平臺及主播集中化
6.2 服裝家紡行業
6.2.1 服裝家紡直播電商優勢
6.2.2 服裝家紡電商發展狀況
6.2.3 服裝家紡直播電商現狀
6.2.4 服裝家紡直播用戶規模
6.2.5 服裝供應鏈的直播效應
6.2.6 服裝行業直播電商困境
6.2.7 服裝行業直播電商策略
6.3 家用電器行業
6.3.1 家用電器直播電商背景
6.3.2 家用電器直播電商規模
6.3.3 家用電器直播電商格局
6.3.4 家用電器行業直播渠道
6.3.5 家用電器行業直播演示
6.3.6 家用電器直播產品特點
6.3.7 家用電器行業直播效應
6.3.8 家電直播電商企業戰略
6.4 休閑食品行業
6.4.1 休閑食品電商市場規模
6.4.2 休閑食品直播電商發展
6.4.3 休閑食品直播帶貨產品
6.4.4 休閑食品直播電商案例
6.5 家居建材行業
6.5.1 家居建材電商行業規模
6.5.2 家居建材電商行業格局
6.5.3 家居建材直播電商發展
6.5.4 家居建材直播電商企業
6.6 農業
6.6.1 農產品直播電商現狀
6.6.2 農產品直播電商困境
6.6.3 農產品直播電商策略
6.7 其他品類行業
6.7.1 酒業
6.7.2 珠寶行業
6.7.3 汽車行業
第七章 2018-2020年中國直播電商主播供應端分析——MCN
7.1 MCN行業發展綜述
7.1.1 MCN行業相關概述
7.1.2 MCN行業發展歷程
7.1.3 MCN行業發展業態
7.1.4 MCN行業內容類型
7.1.5 MCN行業商業模式
7.1.6 MCN行業變現方式
7.1.7 MCN機構分成情況
7.2 2018-2020年中國MCN市場運行現狀
7.2.1 MCN行業產業鏈條
7.2.2 MCN市場發展規模
7.2.3 MCN行業機構規模
7.2.4 MCN行業營收情況
7.2.5 MCN行業區域分布
7.2.6 MCN企業核心競爭力
7.3 中國短視頻MCN運行模式分析
7.3.1 短視頻MCN產生背景
7.3.2 短視頻MCN應用優勢
7.3.3 短視頻MCN運行模式
7.3.4 短視頻MCN發展問題
7.3.5 短視頻MCN發展挑戰
7.3.6 短視頻MCN發展對策
7.4 中國典型MCN機構案例分析
7.4.1 典型頭部MCN機構
7.4.2 芒果超媒
7.4.3 人民網
7.4.4 中廣天擇
7.4.5 引力傳媒
7.5 中國MCN行業發展問題及對策
7.5.1 MCN行業潛在問題
7.5.2 MCN行業發展挑戰
7.5.3 MCN機構發展問題
7.5.4 MCN機構發展對策
7.6 中國MCN市場未來發展前景
7.6.1 MCN內容平臺電商化
7.6.2 MCN電商平臺內容化
7.6.3 MCN未來發展方向
7.6.4 MCN市場發展趨勢
第八章 2018-2020年中國直播電商運營端分析——KOL
8.1 KOL營銷相關介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發展特征
8.1.4 KOL營銷發展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2018-2020年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1 KOL營銷發展現狀
8.2.2 KOL營銷市場規模
8.2.3 KOL營銷用戶畫像
8.2.4 KOL營銷方式分析
8.2.5 KOL營銷投放偏好
8.1 中國典型KOL營銷平臺分析
8.1.1 抖音
8.1.2 微博
8.1.3 小紅書
8.1.4 淘寶直播
8.1.5 微信公眾號
8.2 2018-2019年中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.2.1 觸達圈層影響力
8.2.2 真實可信度
8.2.3 用戶參與度
8.2.4 內容相關度
8.2.5 情感引導能力
8.2.6 投放性價比
8.2.7 合作滿意度
8.3 中國KOL營銷策略分析
8.3.1 KOL營銷選擇策略
8.3.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.3.3 擴散型KOL營銷攻略
8.3.4 功能型KOL營銷攻略
8.4 中國KOL營銷策略趨勢
8.4.1 選擇垂直化
8.4.2 投放矩陣化
8.4.3 決策復雜化
第九章 2018-2020年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播
9.1 淘寶直播的傳播要素分析
9.1.1 傳播者身份定位
9.1.2 傳播者的特點
9.1.3 傳播形式的特點
9.1.4 傳播內容的特點
9.2 2018-2020年中國淘寶直播運行現狀
9.2.1 淘寶直播發展優勢
9.2.2 淘寶直播戰略布局
9.2.3 淘寶直播市場規模
9.2.4 淘寶直播內容多樣
9.2.5 淘寶直播收益分配
9.2.6 淘寶直播發展趨勢
9.3 2018-2020年中國淘寶商家直播發展分析
9.3.1 商家直播模式
9.3.2 直播商家規模
9.3.3 商家直播滲透率
9.3.4 直播行業類目
9.4 2020年中國淘寶直播主播排名情況
9.4.1 淘寶直播達人排名
9.4.2 淘寶直播天貓商家排名
9.4.3 淘寶直播集市商家排名
9.5 中國淘寶直播營銷應用與策略分析
9.5.1 淘寶直播營銷特點
9.5.2 淘寶直播營銷應用
9.5.3 淘寶直播營銷困境
9.5.4 淘寶直播營銷策略
第十章 2018-2020年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播
10.1 2018-2020年短視頻行業總體發展綜述
10.1.1 短視頻發展歷程
10.1.2 短視頻行業商業化
10.1.3 短視頻發展優勢
10.1.4 短視頻產業鏈條
10.1.5 短視頻市場規模
10.1.6 短視頻用戶分析
10.1.7 短視頻競爭格局
10.1.8 短視頻使用場景
10.2 抖音短視頻直播發展現狀
10.2.1 抖音內容生態
10.2.2 抖音發展現狀
10.2.3 抖音變現能力
10.2.4 抖音電商布局
10.2.5 抖音直播業務
10.2.6 熱銷產品價格
10.2.7 抖音收益分配
10.3 快手短視頻直播發展現狀
10.3.1 快手內容生態
10.3.2 快手發展現狀
10.3.3 快手電商布局
10.3.4 快手直播業務
10.3.5 直播銷售情況
10.3.6 熱銷產品價格
10.3.7 快手收益分配
10.3.8 平臺合作動態
10.3.9 快手發展規劃
10.4 其他短視頻直播平臺發展狀況
10.4.1 西瓜視頻
10.4.2 火山小視頻
10.4.3 騰訊看點直播
10.5 短視頻平臺電商化轉型運營分析
10.5.1 短視頻電商化運營優點
10.5.2 短視頻電商化運營瓶頸
10.5.3 短視頻電商化運行措施
第十一章 2018-2020年中國直播電商其他平臺端發展分析
11.1 京東
11.1.1 京東直播電商內容生態
11.1.2 京東直播電商平臺政策
11.1.3 京東直播電商發展現狀
11.1.4 京東直播電商發展趨勢
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播電商發展背景
11.2.2 拼多多直播電商發展路徑
11.2.3 拼多多直播電商發展現狀
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播電商平臺政策
11.3.2 蘑菇街直播電商發展態勢
11.3.3 蘑菇街直播電商發展成果
11.3.4 蘑菇街直播電商標準化體系
11.3.5 蘑菇街直播電商發展趨勢
11.4 小紅書
11.4.1 小紅書直播電商發展現狀
11.4.2 小紅書直播電商發展困境
11.4.3 小紅書直播電商發展機遇
第十二章 2018-2020年中國直播電商用戶端分析——消費者
12.1 直播電商對用戶端的影響效應
12.1.1 社會臨場感
12.1.2 從眾消費觀念
12.1.3 社會助長效應
12.2 中國直播電商用戶端市場分析
12.2.1 在線直播用戶規模
12.2.2 直播電商用戶結構
12.2.3 直播電商用戶需求
12.2.4 直播電商帶貨效果
12.2.5 直播電商用戶期望
12.3 中國直播電商行業用戶畫像及行為洞察
12.3.1 直播電商購物用戶畫像
12.3.2 用戶選擇直播網購原因
12.3.3 直播網購產品品類分布
12.3.4 直播電商用戶消費水平
12.3.5 直播電商的退換貨情況
12.3.6 用戶未進行直播購物原因
12.4 淘寶直播用戶端市場分析
12.4.1 淘寶直播用戶規模
12.4.2 淘寶直播用戶分布
12.4.3 淘寶直播用戶粘性
第十三章 2016-2019年中國直播電商重點企業經營分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企業發展概況
13.1.2 2017年企業經營狀況分析
13.1.3 2018年企業經營狀況分析
13.1.4 2019年企業經營狀況分析
13.2 京東集團
13.2.1 企業發展概況
13.2.2 2017年企業經營狀況分析
13.2.3 2018年企業經營狀況分析
13.2.4 2019年企業經營狀況分析
13.3 北京字節跳動科技有限公司
13.3.1 企業發展歷程
13.3.2 企業產品矩陣
13.3.3 企業發展現狀
13.3.4 企業營收狀況
13.3.5 企業融資情況
13.3.6 企業合作戰略
第十四章 2018-2020年中國直播電商投資分析
14.1 2018-2020年電子商務行業投資情況
14.1.1 行業投資情況
14.1.2 融資領域分布
14.1.3 B2B投資情況
14.2 2018-2020年直播電商行業投資情況
14.2.1 行業投資熱度
14.2.2 產業園項目落地
14.2.3 行業投資風險
14.3 中國直播電商行業投資建議
14.3.1 行業投資邏輯
14.3.2 行業投資機會
14.3.3 行業投資建議
第十五章 2020-2024年中國直播電商發展前景預測
15.1 中國直播電商發展趨勢
15.1.1 行業發展潛力
15.1.2 行業發展方向
15.1.3 行業發展趨勢
15.2 中投顧問對2020-2024年中國直播電商行業預測分析
15.2.1 2020-2024年中國直播電商行業影響因素分析
15.2.2 2020-2024年中國直播電商行業市場規模預測
附錄
附錄一:電子商務十三五規劃
附錄二:中華人民共和國電子商務

圖表目錄

圖表 電商直播重塑“人、貨、場”關系
圖表 電商直播的“人、貨、場”標準分解及舉例說明
圖表 傳統電商VS直播電商
圖表 2014-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表 2019年中國GDP初步核算數據
圖表 2014-2019年我國GDP同比增長速度
圖表 2014-2019年我國GDP環比增長速度
圖表 2018年服務業增加值及其增長速度
圖表 2018年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速
圖表 2018年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2014-2018年快遞業務量及其增長速度
圖表 2015-2019年服務業增加值及其增長速度
圖表 2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表 2015-2019年貨物進出口總額
圖表 2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2019年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2019年外商直接投資(不含銀行、證券、保險領域)及其增長速度
圖表 2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產業投資占固定資產投資(不含農戶)比重
圖表 2018年分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度
圖表 2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表 2019年中國固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表 2019年中國固定資產投資(不含農戶)主要數據
圖表 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2018年居民人均消費支出及構成
圖表 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表 2018年中國各城市級別消費信心指數
圖表 2008-2019年我國網民規模及互聯網普及率走勢
圖表 2008-2019年我國手機網民規模及占比走勢
圖表 2017-2019年中國網民城鄉結構分析
圖表 2019年國內非網民不上網的主要原因
圖表 2019年中國網民性別結構
圖表 2019年中國網民年齡結構
圖表 2019年中國網民學歷結構
圖表 2019年中國網民職業結構
圖表 2019年中國網民個人收入結構
圖表 2020年全國新冠肺炎累計確診病例
圖表 2020年部分地區全國新冠肺炎病例情況
圖表 2020年湖北新冠肺炎累計確診病例
圖表 2020年電商及直播平臺疫情期間推出大量扶持政策引導商家線上運營
圖表 2020年淘寶直播日觀看人次數
圖表 2020年淘寶直播漲粉數統計
圖表 推動移動電商發展的因素
圖表 中國移動電商產業鏈圖譜
圖表 主要企業在農村的布局情況
圖表 2013-2018年中國移動電商市場規模及預測
圖表 2013-2018年中國移動電商用戶規模及預測
圖表 2018年中國網購市場份額
圖表 2012-2018年中國B2B電商交易規模
圖表 2012-2018年中國B2B電商營收模式
圖表 2019年京東營收及同比增長率數據統計圖
圖表 2019年中國網購用戶年齡結構
圖表 2019年中國綜合類移動電商平臺用戶性別分布
圖表 2019年中國網購用戶網購行為主要影響因素
圖表 2019年用戶在導購電商中的消費偏好
圖表 2019年中國用戶選擇網購的原因
圖表 淘寶商品展示方式的演變過程
圖表 直播電商發展歷史
圖表 中國直播電商行業主要環節
圖表 直播電商產業鏈
圖表 直播產業的價值環節示意圖
圖表 2017-2020年中國直播電商市場規模預測
圖表 2019年各主流平臺直播電商GWV
圖表 2016-2019年主要電商及內容平臺的直播帶貨動作
圖表 阿里、快手、抖音的直播電商生態對比
圖表 2016-2019年直播電商市場進入者分析
圖表 2019年淘寶直播服飾基地排名
圖表 綜合服務機構的運營流程示意圖
圖表 辛巴2019年直播銷售情況
圖表 電商直播的主要模式
圖表 2003-2018年化妝品銷售渠道
圖表 化妝品行業各渠道占比和增速
圖表 2018年珀萊雅終端渠道布局
圖表 2018年丸美終端渠道布局
圖表 中國市占率前三十名美妝品牌的銷售及代運營情況
圖表 2019年雙十一前一天薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比
圖表 服裝家紡各銷售模式的優劣勢
圖表 2017-2019年各服裝子行業線上收入占比
圖表 服裝品牌天貓旗艦店成立時間
圖表 服裝品牌天貓旗艦店成立時間(續)
圖表 服裝家紡企業電商直播持續爆發
圖表 淘直播分品類店鋪數排行(店鋪數)
圖表 2020年品牌服飾淘寶直播觀看人數
圖表 2019年不同模式服裝供應鏈的服裝款式更新頻次對比
圖表 2014-2019年家電線上零售額規模
圖表 2019年各子品類線上零售量、零售額占比
圖表 2019大家電行業直播帶貨情況(均價右軸)
圖表 2019廚房電器行業帶貨情況(均價右軸)
圖表 淘寶直播粉絲數排名前十的家電類商家
圖表 2017-2019年家電公司毛利率
圖表 2017-2019年家電公司銷售費用占比
圖表 抖音瀏覽榜各品類占比
圖表 快手熱銷商品榜各品類占比
圖表 2019年“雙十一”、“雙十二”熱水壺促銷效果顯著
圖表 直播模式下家電企業的私域流量積累
圖表 截至2020年各公司直播策略和發展情況
圖表 截至2020年各公司直播策略和發展情況(續)
圖表 休閑食品電商市場規模及同比增速
圖表 2019年我國休閑食品超市、個體零售經銷商、電商渠道和其他渠道收入占比
圖表 2010-2019年中國休閑食品電商渠道零售額占比
圖表 2018-2019年休閑食品大爆款、中爆款、小爆款銷售情況
圖表 淘寶直播帶貨產品樣本品類占比前五名
圖表 2016-2019年良品鋪子直播電商歷程
圖表 2014-2019年我國家居建材市場規模及線上銷售規模
圖表 2014-2019年我國家居建材市場線上滲透率變化
圖表 2017-2019年各家居公司線上銷售額占比變化
圖表 2018-2019年索菲亞全網銷售額
圖表 2012-2018年尚品宅配O2O引流服務收入占比變化
圖表 尚品宅配電商經營模式與核心競爭力
圖表 2017-2018年翡翠線上交易額統計
圖表 淘寶直播為汽車銷售提供了多種操作模式
圖表 MCN的主要環節
圖表 國內MCN具體發展歷程
圖表 MCN行業7大業態
圖表 MCN機構孵化網紅流程示意圖
圖表 不同平臺MCN商業化路徑各不相同
圖表 國內MCN機構B端變現方式
圖表 國內MCN機構C端變現方式
圖表 中國MCN機構分成情況
圖表 MCN的產業鏈
圖表 2015-2020中國MCN市場規模
圖表 2015-2019年國內MCN機構數量
圖表 2018年MCN營收規模現狀
圖表 150家頭部MCN地理分布
圖表 MCN機構的基礎作業鏈條
圖表 2018-2020年中國短視頻MCN機構數量規模
圖表 典型頭部MCN及旗下IP(一)
圖表 典型頭部MCN及旗下IP(二)
圖表 典型頭部MCN及旗下IP(三)
圖表 人民網內容業務及MCN業務發展優勢
圖表 中廣天擇MCN合作平臺
圖表 引力傳媒MCN業務布局
圖表 2016-2019年各大內容平臺對MCN機構提出扶持計劃
圖表 2019年社會化營銷重點
圖表 MCN行業發展趨勢
圖表 2019年KOL營銷概念界定
圖表 2019年中國KOL在不同發展階段的特征
圖表 中國KOL營銷發展歷程
圖表 2019年KOL營銷的傳播模式
圖表 2019年中國移動端APP小類別月獨立設備數TOP10
圖表 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日使用次數
圖表 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日有效時間
圖表 2019年中國廣告主移動端廣告投放媒體意向
圖表 2019年中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表 2015-2018年KOL營銷機構數量統計
圖表 2016-2019年KOL營銷市場規模
圖表 2019年KOL用戶性別分布情況
圖表 2019年KOL用戶年齡分布情況
圖表 2018-2019年短視頻KOL意向訂單增長曲線
圖表 2019年KOL投放中廣告主行業類型TOP10
圖表 抖音在KOL營銷中的作用
圖表 微博在KOL營銷中的作用
圖表 小紅書在KOL營銷中的作用
圖表 淘寶直播在KOL營銷中的作用
圖表 微信公眾號在KOL營銷中的作用
圖表 各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費水平分布
圖表 各類型賬號受眾對該垂直領域興趣TGI均值
圖表 2019年微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表 2019年各平臺賬號互動情況
圖表 頭部&中腰部賬號粉絲發布評論內容分析
圖表 頭部&中腰部賬號的social指標表現對比
圖表 各平臺賬號平均接單價格分布
圖表 2018-2019年頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表 各平臺賬號的互動量和閱讀量比較
圖表 賬號訂單執行率以及接單效果對比
圖表 2019年不同體量KOL選擇策略
圖表 2019年不同類型KOL選擇策略
圖表 2019年明星類KOL選擇策略
圖表 2019年KOL營銷媒體選擇策略
圖表 2019年聚焦型KOL營銷攻略
圖表 2019年擴散型KOL營銷攻略
圖表 京東×IMS擴散型KOL營銷案例展示
圖表 2019年功能型KOL營銷攻略
圖表 淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表 KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表 KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表 KOL營銷復雜化策略趨勢
圖表 2013-2018年阿里巴巴內容化戰略
圖表 2019年淘寶直播APP日活規模
圖表 2017-2018年淘寶直播內容規模
圖表 2017-2018年淘寶直播專業主播日活數量
圖表 2017-2018年淘寶直播月均百萬帶貨直播間數量
圖表 淘寶直播主要內容和玩法
圖表 阿里站內進行直播短視頻推廣收益分配格局
圖表 淘寶直播未來發展趨勢
圖表 商家直播模式
圖表 2019年淘寶直播商家月日均開播場次
圖表 2018-2019年淘寶直播成交金額滲透率變動趨勢
圖表 淘寶直播商家分層滲透率變動趨勢
圖表 2018-2019年女裝、珠寶、美容護膚淘寶直播增速
圖表 2020年淘寶直播達人榜TOP20
圖表 2020年淘寶直播達人榜TOP20(續)
圖表 2020年淘寶直播天貓商家榜TOP20
圖表 2020年淘寶直播天貓商家榜TOP20(續)
圖表 2020年淘寶直播集市商家榜TOP20
圖表 2020年淘寶直播集市商家榜TOP20(續)
圖表 短視頻行發展歷程
圖表 中國主流短視頻APP上線時間
圖表 短視頻行業主要變現途徑
圖表 短視頻平臺算法系統的逐漸優化
圖表 短視頻行業產業鏈
圖表 2016-2021年中國短視頻行業市場規模及預測
圖表 2014-2019年中國短視頻行業投融資情況
圖表 2017-2019年短視頻月活躍用戶持續增長
圖表 2019年短視頻所占移動互聯網時長
圖表 2019年中國短視頻用戶年齡分布
圖表 2019年中國短視頻用戶城市分布
圖表 2019年我國短視頻行業競爭格局
圖表 2018年我國短視頻企業競爭格局與市場份額
圖表 2019年中國短視頻用戶產品使用場景分析
圖表 抖音產品內容生態
圖表 抖音為創作者打造完整的商品產品體系
圖表 2017-2019年抖音電商布局情況
圖表 2017-2019年抖音在直播領域的主要布局節點
圖表 抖音熱銷產品價格和品類
圖表 抖音直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 快手產品內容生態
圖表 2018-2019年快手電商布局情況
圖表 快手電商服務市場提供的三類服務商
圖表 2020年內快手平臺穿搭類帶貨直播排行
圖表 快手熱銷產品價格和品類
圖表 快手直播短視頻電商交易收益分配格局
圖表 2019年主要短視頻平臺的用戶城際分布
圖表 2016-2020年中國在線直播用戶規模預測
圖表 全國城市日均上網時長
圖表 2018-2019年移動購物用戶數分層增長情況
圖表 全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表 2018-2019年視頻類APP對用戶上網時長的占用情況
圖表 觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布
圖表 2019年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表 2019年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比
圖表 2019年城市用戶購物決策受社交互動影響程度
圖表 2019年用戶觀看直播帶貨引起消費欲望
圖表 2019用戶觀看直播帶貨頻次
圖表 2019年受訪用戶對直播電商未來的看法分布
圖表 2019年受訪用戶未來參與直播購物的意愿分布
圖表 2019年中國直播電商購物用戶畫像
圖表 2019年中國直播電商用戶選擇直播網購原因分布
圖表 2019年中國直播網購產品品類數據分析
圖表 2019年中國直播電商用戶單次消費水平分析
圖表 2019年中國直播電商用戶月均消費水平
圖表 2019年中國直播電商用戶取消訂單或退貨的頻率
圖表 2019年普通天電商與直播電商用戶退貨比例
圖表 2019年中國受訪用戶未進行直播購物原因分析
圖表 2018-2019年主要購物平臺移動用戶規模
圖表 2019年淘寶直播用戶性別分布
圖表 2019年淘寶直播用戶出生年代分布
圖表 2019年手淘不同用戶調起支付頁比重
圖表 2019雙十一當天手淘觀看直播用戶日人均使用次數
圖表 2016-2017年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2016-2017年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2016-2017年阿里巴巴集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2017-2018年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2017-2018年阿里巴巴集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年阿里巴巴集團綜合收益表
圖表 2018-2019年阿里巴巴集團分部資料
圖表 2018-2019年阿里巴巴集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年京東集團集團綜合收益表
圖表 2016-2017年京東集團集團分部資料
圖表 2016-2017年京東集團集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年京東集團集團綜合收益表
圖表 2017-2018年京東集團集團分部資料
圖表 2017-2018年京東集團集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年京東集團集團綜合收益表
圖表 2018-2019年京東集團集團分部資料
圖表 2018-2019年京東集團集團收入分地區資料
圖表 2012-2020年字節跳動發展歷程
圖表 2012-2019年跳動部分產品矩陣
圖表 2019年字節跳動旗艦產品MAU
圖表 2017-2019年字節跳動用戶時長占比
圖表 2016-2019年字節跳動收入情況
圖表 2012-2018年字節跳動融資情況
圖表 2019年中國電商融資事件領域圖
圖表 2019年中國電商融資總金額領域圖
圖表 直播電商是電商產業鏈中成長性較高的一環
圖表 李佳琦品牌商合作報價情況

直播電商屬于網絡直播的一個分支,直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播,電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具,將店鋪所售的商品展示給用戶,并為用戶答疑解惑,提供實時的客服服務,從而增進與用戶的互動,激發用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發展的元年,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表,其中,2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億,抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示,2020年一季度,全國農產品網絡零售額達936.8億元,增長31.0%;電商直播超過400萬場。

2020年2月13日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》。《通知》指出,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。

直播電商在2020年會繼續發展,并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇,且更多圍繞女性經濟的品類。同時,隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵,直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢,平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告》共十五章。首先介紹了直播電商的定義、優勢及傳播特征,接著介紹了中國直播電商發展環境及移動電子商務產業發展情況。然后,報告重點介紹了直播電商行業整體發展情況和發展模式。報告還對直播電商的產業鏈進行了分析,其中包括直播電商的供貨端、供應端、運營端、平臺端、用戶端。最后,報告對國內直播電商重點企業經營情況進行了分析,并對直播電商投資情況和產業未來發展前景進行了科學的展望分析。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、財政部、淘榜單、中投產業研究院、中投產業研究院調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對直播電商產業有個系統深入的了解、或者想投資直播電商相關產業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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