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2020-2024年中國知識付費行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2020年3月最新修訂:2020年8月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 知識付費基本概述
1.1 知識付費相關定義
1.1.1 知識付費定義
1.1.2 行業產生背景
1.1.3 行業發展歷程
1.1.4 行業發展特點
1.1.5 對比在線教育
1.2 知識付費碎片化學習方式
1.2.1 碎片化學習介紹
1.2.2 碎片化學習益處
1.2.3 碎片化學習弊端
第二章 2018-2020年中國知識付費行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 固定資產投資
2.1.3 投資環境情況
2.1.4 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 行業監管政策
2.2.2 在線教育政策
2.2.3 知識產權政策
2.2.4 移動支付政策
2.3 社會環境
2.3.1 社會消費規模
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消費水平
2.3.4 消費市場特征
2.3.5 消費結構升級
2.4 技術環境
2.4.1 網民總體規模狀況
2.4.2 互聯網應用發展情況
2.4.3 移動支付發展狀況
2.4.4 網絡支付用戶規模
2.4.5 電子信息產業增速
2.4.6 電子信息設備規模
2.4.7 研發經費投入增長
2.5 疫情影響
2.5.1 各類行業影響
2.5.2 資本市場影響
2.5.3 用戶消費趨勢
2.5.4 產品消費分析
第三章 2018-2020年全球知識付費行業發展分析
3.1 2018-2020年全球知識付費發展綜述
3.1.1 行業發展現狀
3.1.2 用戶使用情況
3.1.3 國內外對比分析
3.1.4 國外媒體布局
3.1.5 商業模式發展
3.1.6 盈利模式分析
3.1.7 國外經驗啟示
3.2 美國
3.2.1 行業發展現狀
3.2.2 平臺運作分析
3.2.3 行業主要特點
3.2.4 在線教育發展
3.2.5 企業發展狀況
3.3 其他國家
3.3.1 歐洲
3.3.2 韓國
3.3.3 法國
3.3.4 英國
3.3.5 西班牙
第四章 2018-2020年中國知識付費行業發展情況綜述
4.1 2018-2020年中國知識付費行業總體運行狀況
4.1.1 行業發展背景
4.1.2 行業生命周期
4.1.3 行業主體分類
4.1.4 企業規模狀況
4.1.5 行業驅動因素
4.2 2018-2020年中國知識付費行業市場發展分析
4.2.1 市場規模狀況
4.2.2 用戶規模狀況
4.2.3 服務功能分析
4.2.4 支付平臺體系
4.2.5 內容分發體系
4.2.6 行業熱點事件
4.3 中國知識付費行業主要模式分析
4.3.1 內容呈現模式
4.3.2 知識生產模式
4.3.3 知識支付模式
4.3.4 營銷推廣模式
4.3.5 免費模式比較
4.3.6 行業盈利模式
4.4 中國知識付費行業發展存在問題
4.4.1 行業發展困境
4.4.2 平臺存在問題
4.4.3 消費信任危機
4.4.4 法律規范問題
4.5 中國知識付費行業發展對策與建議
4.5.1 清晰產品定位
4.5.2 知識服務建議
4.5.3 用戶運營建議
4.5.4 平臺發展建議
4.5.5 產品銷售建議
4.5.6 法律規范建議
第五章 中國知識付費行業產業鏈分析
5.1 中國知識付費產業鏈發展綜述
5.1.1 產業鏈發展形成
5.1.2 產業鏈全景分析
5.1.3 產品價值鏈分析
5.1.4 產業社會價值分析
5.2 中國知識付費產業鏈上游分析
5.2.1 上游產業鏈格局
5.2.2 內容生產商主體
5.2.3 核心競爭力分析
5.2.4 內容變現形式
5.2.5 作者盈利分成
5.2.6 作者價值實現
5.3 中國知識付費產業鏈中游分析
5.3.1 中游產業鏈格局
5.3.2 核心競爭力分析
5.3.3 平臺流量優勢
5.3.4 衍生價值分析
5.4 中國知識付費產業鏈下游分析
5.4.1 群體用戶畫像
5.4.2 用戶需求動因
5.4.3 獲取知識形式
5.4.4 消費行為分析
5.4.5 大學生用戶群體
5.4.6 行為影響因素
第六章 2018-2020年中國知識付費主要產品類型與案例分析
6.1 讀書類知識付費產品發展分析
6.1.1 相關概念與發展
6.1.2 產品研發流程
6.1.3 KOL引入作用
6.1.4 用戶群體需求
6.1.5 發展優化分析
6.2 音頻類知識付費產品發展分析
6.2.1 音頻產品特征
6.2.2 知識語境特點
6.2.3 內容生產優化
6.2.4 傳播方式分析
6.2.5 盈利模式分析
6.2.6 音頻自媒體發展
6.2.7 發展存在問題
6.2.8 發展建議對策
6.3 工具類知識付費產品發展分析
6.3.1 產品運行模式
6.3.2 產品特點分析
6.3.3 平臺主體格局
6.3.4 發展前景空間
6.4 產品案例分析——邏輯思維
6.4.1 營銷模式分析
6.4.2 運營模式分析
6.4.3 盈利模式分析
6.4.4 定價模式分析
第七章 2018-2020年中國知識付費行業主要平臺分析
7.1 中國知識付費平臺總體發展狀況
7.1.1 平臺發展現狀
7.1.2 平臺主要分類
7.1.3 平臺核心訴求
7.1.4 支付定價策略
7.1.5 盈利能力分析
7.1.6 服務場景策略
7.2 垂直性領域知識付費平臺
7.2.1 平臺基本介紹
7.2.2 平臺主要特征
7.2.3 親子類平臺發展
7.2.4 各領域業務布局
7.2.5 平臺發展空間
7.3 混沌大學
7.3.1 平臺基本簡介
7.3.2 平臺運營狀況
7.3.3 商業模式分析
7.3.4 營銷增長策略
7.3.5 會員體系對比
7.3.6 品牌文化力分析
7.3.7 發展布局動態
7.4 得到
7.4.1 平臺發展布局
7.4.2 用戶群體分析
7.4.3 用戶運營分析
7.4.4 產品運營分析
7.4.5 品牌運營分析
7.4.6 SWOT分析
7.4.7 改進策略建議
7.5 喜馬拉雅
7.5.1 平臺發展歷程
7.5.2 平臺發展布局
7.5.3 用戶群體分析
7.5.4 用戶運營策略
7.5.5 產品定位分析
7.5.6 熱門內容產品
7.5.7 盈利模式分析
7.5.8 營銷節日消費
7.6 樊登讀書會
7.6.1 平臺發展歷程
7.6.2 核心業務布局
7.6.3 用戶畫像分析
7.6.4 內容運營分析
7.6.5 平臺運營分析
7.6.6 盈利模式分析
7.7 核桃live
7.7.1 平臺發展現狀
7.7.2 專業垂直化內容
7.7.3 音頻產品定位
7.7.4 視頻制作能力
7.7.5 打造頭部IP矩陣
7.7.6 用戶服務運營
7.8 知乎
7.8.1 平臺發展歷程
7.8.2 核心業務布局
7.8.3 平臺用戶規模
7.8.4 Live發展概況
7.8.5 問答盈利模式
7.8.6 業務路徑及優勢
7.9 其他知識付費平臺
7.9.1 掌閱
7.9.2 有書
7.9.3 百度知道
第八章 2018-2020年中國知識付費行業競爭力分析
8.1 中國知識付費行業總體競爭狀況
8.1.1 平臺競爭排名
8.1.2 行業競爭方向
8.1.3 平臺成熟度分析
8.1.4 行業集中度分析
8.1.5 潛在進入者競爭
8.2 中國知識付費平臺用戶競爭狀況
8.2.1 用戶使用時長
8.2.2 用戶活躍度變化
8.2.3 會員滿意度分析
8.3 傳統媒體轉型知識付費發展分析
8.3.1 傳統媒體發展困境
8.3.2 傳統媒體轉型優勢
8.3.3 傳統媒體轉型路徑
8.3.4 科技期刊經驗借鑒
8.3.5 科技期刊轉型途徑
8.3.6 各類期刊發展建議
第九章 2017-2020年中國知識付費行業重點企業經營狀況
9.1 深圳小鵝網絡技術有限公司
9.1.1 企業發展概況
9.1.2 企業經營狀況
9.1.3 企業用戶規模
9.1.4 企業融資狀況
9.1.5 企業發展布局
9.2 上海喜馬拉雅科技有限公司
9.2.1 企業發展概況
9.2.2 企業經營狀況
9.2.3 企業融資狀況
9.2.4 直播業務布局
9.2.5 企業發展動態
9.3 得到(天津)文化傳播有限公司
9.3.1 企業基本概況
9.3.2 企業發展歷程
9.3.3 企業經營狀況
9.3.4 核心產品發展
9.3.5 企業競爭力分析
9.4 北京智者天下科技有限公司
9.4.1 企業基本概況
9.4.2 企業經營概況
9.4.3 資本變動情況
9.4.4 企業競爭力分析
9.4.5 企業融資情況
9.5 廣州荔支網絡技術有限公司
9.5.1 企業基本概況
9.5.2 企業上市情況
9.5.3 企業營收結構
9.5.4 企業經營情況
9.5.5 企業發展布局
9.6 北京眾鳴世紀科技有限公司
9.6.1 企業基本概況
9.6.2 知識付費布局
9.6.3 2018年企業經營狀況分析
9.6.4 2019年企業經營狀況分析
9.7 北京豆網科技有限公司
9.7.1 企業基本概況
9.7.2 企業發展歷程
9.7.3 企業盈利狀況
9.7.4 企業融資動態
9.8 北京多氪信息科技有限公司
9.8.1 企業基本概況
9.8.2 企業發展歷程
9.8.3 業務發展布局
9.8.4 2018年企業經營狀況分析
9.8.5 2019年企業經營狀況分析
9.8.6 2020年企業經營狀況分析
第十章 2018-2020年中國知識付費行業投資價值綜合分析
10.1 中國知識付費行業投資狀況
10.1.1 行業投資規模
10.1.2 行業投資事件
10.1.3 細分領域投資
10.2 中國知識付費行業投資機會分析
10.2.1 行業創投機會分析
10.2.2 主要投資方向分析
10.2.3 娛樂場景發展空間
10.2.4 教育領域投資機會
10.2.5 疫情擴寬投資機會
10.2.6 產業鏈領域投資建議
10.3 中國知識付費行業宏觀風險預警
10.3.1 行業政策風險
10.3.2 行業競爭風險
10.3.3 知識產權侵犯風險
第十一章 中投顧問對2020-2024年中國知識付費行業發展前景及預測分析
11.1 中國知識付費行業發展前景
11.1.1 行業發展空間
11.1.2 行業發展機遇
11.1.3 消費市場前景
11.2 中國知識付費行業發展趨勢
11.2.1 專業化發展趨勢
11.2.2 垂直化發展趨勢
11.2.3 AI融合應用趨勢
11.2.4 會員制付費趨勢
11.3 中投顧問對2020-2024年中國知識付費行業預測分析
11.3.1 2020-2024年中國知識付費行業影響因素分析
11.3.2 2020-2024年中國知識付費行業市場規模預測
11.3.3 2020-2024年中國知識付費行業用戶規模預測

圖表目錄

圖表1 內容付費、知識付費與在線教育的關系
圖表2 中國知識付費行業發展歷程
圖表3 2019年中國知識付費行業與在線教育行業對比
圖表4 2015-2019年國內生產總值及其增長速度
圖表5 2015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表6 2020年GDP初步核算數據
圖表7 2015-2020年GDP同比增長速度
圖表8 2015-2020年GDP環比增長速度
圖表9 2018-2019年全國固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表10 2019年三次產業投資占固定資產投資(不含農戶)比重
圖表11 2019年分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度
圖表12 2019年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表13 2019-2020年固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表14 2020年固定資產投資(不含農戶)主要數據
圖表15 知識付費行業監管政策
圖表16 在線教育相關政策匯總(一)
圖表17 在線教育相關政策匯總(二)
圖表18 2019年移動支付行業政策
圖表19 2018年全國社會消費品零售總額月度同比增長
圖表20 2018年社會消費品零售總額主要數據
圖表21 2018-2019年社會消費品零售總額增速(月度同比)
圖表22 社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表23 2020年社會消費品零售總額主要數據
圖表24 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表25 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表26 2020年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表27 2018年居民人均消費支出及構成
圖表28 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表29 2020年居民人均消費支出及構成
圖表30 2020年全國居民收支主要數據
圖表31 2020年城鄉居民收支主要數據
圖表32 2013-2020年中國網民規模及互聯網普及率
圖表33 2013-2020年中國手機網民規模及占整體網民比例
圖表34 2018、2020年網民各類互聯網應用用戶和使用率
圖表35 2018、2020年手機網民各類手機互聯網應用用戶和使用率
圖表36 2019年各年齡段手機網民人均手機APP數量
圖表37 2019年中國移動支付平臺競爭格局
圖表38 2015-2020年中國網絡支付用戶規模及使用率
圖表39 2015-2020年中國手機網絡支付用戶規模及使用率
圖表40 2018-2019年電子信息制造業增加值和出口交貨值分月增速
圖表41 2018-2019年電子信息制造業營業收入、利潤增速變動情況
圖表42 2018-2019年電子信息制造業PPI分月增速
圖表43 2018-2019年電子信息制造固定資產投資增速變動情況
圖表44 2019-2020年電子信息制造業增加值和出口交貨值分月增速
圖表45 2019-2020年電子信息制造業營業收入、利潤增速變動情況
圖表46 2019-2020年電子信息制造業PPI分月增速
圖表47 2019-2020年電子信息制造固定資產投資增速變動情況
圖表48 2018-2019年通信設備行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表49 2018-2019年電子元件行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表50 2018-2019年電子器件行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表51 2018-2019年計算機制造業增加值和出口交貨值分月增速
圖表52 2019-2020年通信設備行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表53 2019-2020年電子元件行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表54 2019-2020年電子器件行業增加值和出口交貨值分月增速
圖表55 2019-2020年計算機制造業增加值和出口交貨值分月增速
圖表56 2015-2019年研究與試驗發展(R&D)經費支出及其增長速度
圖表57 2019年專利申請、授權和有效專利情況
圖表58 新冠疫情對中國經濟及各典型行業的影響
圖表59 新冠疫情對中國資本市場的影響
圖表60 2020年新冠疫情之下中國部分行業用戶消費趨勢
圖表61 2020年春節期間中國用戶對于知識付費產品的購買情況
圖表62 2020年中國用戶在新型冠狀病毒疫情期間購買知識付費產品分類情況
圖表63 中國文化娛樂產業矩陣圖
圖表64 中國泛知識付費產業AMC模型
圖表65 中國知識付費行業主體分類
圖表66 2019年中國知識付費行業知名企業一覽
圖表67 2014-2019年知識付費企業成立年份分布
圖表68 2016-2020年中國移動支付用戶規模及預測
圖表69 2014-2019年中國移動支付交易規模
圖表70 2019年中國知識付費行業驅動力總結圖
圖表71 2015-2021年中國知識付費市場規模及預測
圖表72 2016-2021年中國知識付費用戶增長率及預測
圖表73 2019年知識付費工具服務功能概覽
圖表74 2019年中國知識付費主要模式優劣勢對比
圖表75 2019年中國知識付費行業知識生產模式
圖表76 2019年中國知識付費行業知識支付模式概覽
圖表77 2019年中國知識付費產品復購類型對比
圖表78 中國知識付費行業產業鏈圖譜
圖表79 知識類產品價值鏈的四個環節
圖表80 2018年中國知識付費內容提供者數量梯隊分布
圖表81 知識付費內容端核心競爭力影響因素
圖表82 內容變現形式分析
圖表83 千聊直播間收益及相關資費說明
圖表84 千聊個人收益及相關資費說明
圖表85 2019年中國知識付費行業格局分布
圖表86 知識付費平臺核心競爭力影響因素
圖表87 2020年中國用戶購買知識付費產品的目的分布情況
圖表88 用戶獲取知識的形式偏好
圖表89 2020年中國用戶對知識付費每月消費金額分布情況
圖表90 2020年中國用戶對購買過的知識付費產品的評價分布情況
圖表91 2020年中國用戶將購買過的知識付費產品推薦給其他人的意愿分布情況
圖表92 大學生知識付費體驗統計
圖表93 大學生對于知識付費平臺與其溝通程度統計
圖表94 大學生對于知識付費的平臺產品全面性認知統計
圖表95 大學生對知識付費產品內容存在問題的統計
圖表96 大學生認為知識付費產品收費是否合理意見統計
圖表97 2019年知識付費工具服務平臺
圖表98 1P理論定價空間
圖表99 2019年中國知識付費平臺核心訴求梳理
圖表100 2019年中國典型知識服務場景策略分析(付費場景)
圖表101 2019年中國典型知識服務場景終極構想
圖表102 親子類知識付費平臺分類
圖表103 脈脈&丁香醫生-知識服務業務布局梳理
圖表104 樊登讀書會與混沌大學用戶定位對比分析
圖表105 樊登讀書會與混沌大學會員權益對比分析
圖表106 會員開通流程
圖表107 樊登讀書會與混沌大學會員開通頁面對比
圖表108 樊登讀書會與混沌大學會員推廣方式對比
圖表109 樊登讀書會與混沌大學產品表現對比
圖表110 得到平臺發展布局情況
圖表111 得到平臺運營方式
圖表112 得到用戶區域分布情況
圖表113 得到用戶全國主要城市占比分布
圖表114 喜馬拉雅平臺發展歷程
圖表115 喜馬拉雅平臺發展布局
圖表116 2019年喜馬拉雅最受歡迎點播內容TOP10
圖表117 2019年喜馬拉雅最受歡迎有聲書TOP10
圖表118 2016-2019年喜馬拉雅“123”節日內容消費總額
圖表119 2019年喜馬拉雅知識狂歡節
圖表120 樊登讀書-線上VS線下業務布局梳理
圖表121 知乎-典型線上線下業務布局梳理
圖表122 知乎-核心優勢及業務路徑梳理
圖表123 掌閱平臺發展現狀
圖表124 掌閱業務場景拓展情況
圖表125 有書——發展歷程梳理
圖表126 有書——核心用戶特征梳理
圖表127 有書——內容構成及產品上線流程
圖表128 有書——產品布局及服務體系梳理
圖表129 百度知道——核心特征分析
圖表130 百度知道——內容生態布局梳理
圖表131 2020年知識付費平臺TOP30(一)
圖表132 2020年知識付費平臺TOP30(二)
圖表133 2019年各知識付費平臺發展成熟度情況
圖表134 2019年主流知識付費平臺發展成熟度分析
圖表135 2018年中國知識付費產業營收規模集中度示意圖
圖表136 2019年重點知識付費平臺月使用時長變化
圖表137 2019年重點知識付費平臺月活躍用戶量變化
圖表138 典型知識付費平臺會員滿意度
圖表139 典型知識付費平臺平均每月付費超過30元會員用戶比例
圖表140 小鵝通發展歷程(一)
圖表141 小鵝通發展歷程(二)
圖表142 2016-2020年喜馬拉雅企業營業收入情況及預測
圖表143 2017-2020年喜馬拉雅公司業務收入占比情況及預測
圖表144 2017-2018年荔枝公司綜合收益表
圖表145 2017-2018年荔枝公司分部資料
圖表146 2018-2019年荔枝公司綜合收益表
圖表147 2018-2019年荔枝公司分部資料
圖表148 2019-2020年荔枝公司綜合收益表
圖表149 2019-2020年荔枝公司分部資料
圖表150 2017-2018年寶寶樹集團綜合收益表
圖表151 2017-2018年寶寶樹集團分部資料
圖表152 2018-2019年寶寶樹集團綜合收益表
圖表153 2018-2019年寶寶樹集團分部資料
圖表154 2017-2018年36氪控股公司綜合收益表
圖表155 2017-2018年36氪控股公司分部資料
圖表156 2018-2019年36氪控股公司綜合收益表
圖表157 2018-2019年36氪控股公司分部資料
圖表158 2019-2020年36氪控股公司綜合收益表
圖表159 2019-2020年36氪控股公司分部資料
圖表160 2014-2019年中國知識付費行業投融資事件數量及金額
圖表161 2018-2019年中國知識付費行業主要投資事件
圖表162 2015-2018年中國知識付費媒體及閱讀融資筆數情況
圖表163 2015-2018年中國知識付費媒體及閱讀融資金額情況
圖表164 知識付費行業創投機會分析
圖表165 2020年中國用戶購買知識付費產品時考慮的因素
圖表166 2020年中國知識付費行業垂直化發展
圖表167 中投顧問對2020-2024年中國知識付費行業市場規模預測
圖表168 中投顧問對2020-2024年中國知識付費行業用戶規模預測

知識付費是一種獲得高質量信息服務的手段,提供者通過將個人知識或技能轉化為知識商品,消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現為教育、咨詢、出版等形式,隨著移動互聯網的發展,知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發展,知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。

2019年,中國知識付費行業用戶規模達3.6億人,市場規模達到278.0億元,預計2020年將突破392億元。中國互聯網的發展為知識付費提供了重要的發展基礎,隨著網絡視聽行業不斷增長,知識付費很大程度上也會享受到紅利,行業規模將持續擴增。2020年5月4日,2020年知識付費平臺Top30強發布,快手課堂、網易云課堂、蜻蜓FM、知乎鹽選會員等平臺名列前茅。

對于知識付費的政策環境,基于“十三五”規劃與多個配套管理文件,IP資源的定價機制有望進一步市場化,在頭部互聯網平臺的大力投入下,行業商業模式有望加速成熟。從C端流量紅利和付費意愿看,互聯網用戶滲透率提升基本穩定垂直賽道付費意愿提升紅利有望提升。

2019年11月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于強化知識產權保護的意見》,《意見》提出,力爭到2022年,侵權易發多發現象得到有效遏制,權利人維權“舉證難、周期長、成本高、賠償低”的局面明顯改觀。知識產權保護新政出臺,知識付費領域或迎利好。

在2020年春節,新型冠狀病毒疫情防控期間,線下實體商業受到很大的沖擊,而互聯網產業卻透露出許多發展機遇,知識付費行業便是其中之一。

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國知識付費行業深度調研及投資前景預測報告》共十一章。首先介紹了知識付費的定義、特點、模式及發展環境等,接著分析了國際國內知識付費行業的現狀,然后具體介紹了知識付費產業鏈、知識付費產品類型、知識付費主要平臺、知識付費業競爭格局的發展。隨后,報告對知識付費行業做了主要企業經營狀況分析、投資分析,最后分析了知識付費行業的未來前景與發展趨勢。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對知識付費行業有個系統的了解、或者想投資知識付費行業,本報告是您不可或缺的重要工具。

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