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2021-2025年中國MCN行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2020年6月最新修訂:2021年3月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 MCN行業基本概述
1.1 MCN行業基本介紹
1.1.1 MCN定義介紹
1.1.2 MCN內容類型
1.1.3 MCN核心職能
1.1.4 MCN作業鏈條
1.1.5 MCN重要地位
1.2 中外MCN發展模式的異同
1.2.1 行業發展背景不同
1.2.2 內容運營模式不同
1.2.3 平臺分發渠道不同
1.2.4 商業收益分成不同
第二章 2018-2020年中國MCN行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 服務業運行情況
2.1.3 外貿運行狀況
2.1.4 固定資產投資
2.1.5 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 行業扶持政策
2.2.2 網絡視聽監管
2.2.3 網絡直播規范
2.2.4 平臺規范政策
2.2.5 地方扶持舉措
2.2.6 平臺自律規約
2.3 社會環境
2.3.1 人口規模分析
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消費水平
2.3.4 消費市場特征
2.3.5 網購交易規模
2.4 網紅經濟發展
2.4.1 網紅經濟基本概述
2.4.2 網紅經濟市場規模
2.4.3 網紅經濟市場結構
2.4.4 網紅經濟競爭格局
2.4.5 網紅經濟商業模式
2.4.6 網紅經濟發展趨勢
第三章 2018-2020年中國MCN行業發展分析
3.1 中國MCN行業產業鏈分析
3.1.1 行業產業鏈
3.1.2 產業鏈上游
3.1.3 產業鏈中游
3.1.4 產業鏈下游
3.2 中國MCN行業發展綜述
3.2.1 行業發展歷程
3.2.2 行業催化因素
3.2.3 產業發展業態
3.2.4 行業發展態勢
3.2.5 疫情影響分析
3.3 中國MCN行業運行狀況
3.3.1 市場規模狀況
3.3.2 重點布局行業
3.3.3 平臺內容選擇
3.3.4 用戶消費變化
3.3.5 市場競爭格局
3.3.6 上市公司布局
3.4 中國MCN行業機構發展狀況
3.4.1 機構數量規模
3.4.2 機構規模分布
3.4.3 機構區域分布
3.4.4 機構組織架構
3.4.5 賬號簽約規模
3.4.6 機構內容分布
3.5 中國MCN行業機構運營狀況
3.5.1 機構營收規模
3.5.2 營收方式分布
3.5.3 營收方式布局
3.5.4 機構的利潤率
3.5.5 商業增長方式
3.6 MCN行業主要變現方式發展分析
3.6.1 廣告營銷
3.6.2 電商變現
3.6.3 用戶付費
3.6.4 IP授權
3.7 中國MCN行業發展問題
3.7.1 MCN內容發展困境
3.7.2 MCN行業潛在問題
3.7.3 MCN行業發展挑戰
3.7.4 MCN行業亂象嚴重
3.7.5 MCN行業發展壓力
3.8 中國MCN行業發展對策
3.8.1 MCN未來發展策略
3.8.2 MCN機構發展對策
3.8.3 MCN機構發展建議
第四章 2018-2020年中國MCN用戶行為分析
4.1 中國MCN行業用戶規模分析
4.1.1 總體網民規模
4.1.2 網購用戶規模
4.1.3 短視頻用戶規模
4.1.4 網絡視頻用戶規模
4.1.5 網絡直播用戶規模
4.2 中國短視頻帶貨用戶行為分析
4.2.1 主要消費群體分布
4.2.2 產品介紹形式偏好
4.2.3 用戶下單行為偏好
4.2.4 用戶產品特性偏好
4.2.5 用戶滿意關注偏好
4.3 中國直播電商用戶畫像及行為洞察
4.3.1 直播電商用戶區域分布
4.3.2 直播電商用戶性別分布
4.3.3 直播電商用戶年齡分布
4.3.4 直播電商購物消費頻率
4.3.5 直播購物用戶考慮因素
4.3.6 用戶購買商品原因分析
第五章 2018-2020年中國典型MCN公司發展分析
5.1 愿景娛樂
5.1.1 企業基本概況
5.1.2 企業發展狀況
5.1.3 企業布局分析
5.1.4 企業發展動態
5.1.5 企業發展優勢
5.1.6 企業發展展望
5.2 無憂傳媒
5.2.1 企業基本概況
5.2.2 企業發展狀況
5.2.3 企業布局分析
5.2.4 企業發展成果
5.2.5 企業創新發展
5.2.6 企業發展展望
5.3 熱度傳媒
5.3.1 企業基本概況
5.3.2 企業發展狀況
5.3.3 企業布局分析
5.3.4 企業發展動態
5.3.5 企業發展優勢
5.3.6 企業發展展望
5.4 古麥嘉禾
5.4.1 企業基本概況
5.4.2 企業發展狀況
5.4.3 企業發展成果
5.4.4 企業布局分析
5.4.5 企業變現路徑
5.5 華星酷娛
5.5.1 企業基本概況
5.5.2 企業發展狀況
5.5.3 企業布局分析
5.5.4 企業核心業務
5.5.5 企業發展成果
5.5.6 企業發展優勢
5.5.7 企業發展展望
第六章 2017-2020年中國MCN相關上市企業發展分析
6.1 杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 企業業務范圍
6.1.3 2019財年企業經營狀況分析
6.1.4 2020財年企業經營狀況分析
6.1.5 2021財年企業經營狀況分析
6.2 天下秀數字科技(集團)股份有限公司
6.2.1 企業發展概況
6.2.2 企業布局動態
6.2.3 經營效益分析
6.2.4 業務經營分析
6.2.5 財務狀況分析
6.2.6 核心競爭力分析
6.2.7 公司發展戰略
6.2.8 未來前景展望
6.3 中廣天擇傳媒股份有限公司
6.3.1 企業發展概況
6.3.2 企業布局分析
6.3.3 經營效益分析
6.3.4 業務經營分析
6.3.5 財務狀況分析
6.3.6 核心競爭力分析
6.3.7 公司發展戰略
6.3.8 未來前景展望
6.4 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
6.4.1 企業發展概況
6.4.2 企業發展歷程
6.4.3 企業收購動態
6.4.4 經營效益分析
6.4.5 業務經營分析
6.4.6 財務狀況分析
6.4.7 核心競爭力分析
6.4.8 公司發展戰略
6.4.9 未來前景展望
6.5 上海新文化傳媒集團股份有限公司
6.5.1 企業發展概況
6.5.2 企業布局分析
6.5.3 經營效益分析
6.5.4 業務經營分析
6.5.5 財務狀況分析
6.5.6 核心競爭力分析
6.5.7 公司發展戰略
第七章 2018-2020年中國廣電+MCN行業融合發展分析
7.1 MCN與廣電的融合轉型分析
7.1.1 融合轉型現狀
7.1.2 融合轉型特點
7.1.3 融合轉型路徑
7.2 廣電系在MCN行業布局的優勢分析
7.2.1 內容制作優勢
7.2.2 主播資源豐富
7.2.3 電視購物經驗
7.3 廣電系MCN布局發展狀況
7.3.1 廣電系布局背景
7.3.2 廣電系布局歷程
7.3.3 廣電系布局現狀
7.3.4 廣電系布局模式
7.3.5 推動體制機制改革
7.3.6 廣電系布局前景
7.4 典型電視臺MCN布局分析
7.4.1 浙江廣電
7.4.2 湖南娛樂
7.4.3 山東廣電
7.4.4 河北廣電
7.4.5 濟南廣電
7.4.6 中視傳媒
7.4.7 東方明珠
7.5 中國廣電布局MCN行業的問題及策略
7.5.1 廣電系MCN布局面臨挑戰
7.5.2 廣電系MCN布局發展建議
7.5.3 廣電系MCN布局風控策略
第八章 2018-2020年中國MCN行業KOL營銷分析
8.1 KOL營銷相關介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發展特征
8.1.4 KOL營銷發展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2018-2020年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1 KOL營銷發展現狀
8.2.2 KOL營銷市場洗牌
8.2.3 KOL營銷市場規模
8.2.4 KOL營銷用戶畫像
8.2.5 KOL營銷方式分析
8.2.6 KOL營銷投放偏好
8.2.7 KOL營銷市場趨勢
8.3 中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.3.1 觸達圈層影響力
8.3.2 真實可信度
8.3.3 用戶參與度
8.3.4 內容相關度
8.3.5 情感引導能力
8.3.6 投放性價比
8.3.7 合作滿意度
8.4 中國KOL營銷策略分析
8.4.1 KOL營銷選擇策略
8.4.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.4.3 擴散型KOL營銷攻略
8.4.4 功能型KOL營銷攻略
8.5 中國KOL營銷策略趨勢
8.5.1 選擇垂直化
8.5.2 投放矩陣化
8.5.3 決策復雜化
第九章 2018-2020年中國MCN平臺發展分析
9.1 平臺在MCN產業鏈的作用分析
9.1.1 平臺影響市場準入
9.1.2 平臺影響利益分配
9.2 2018-2020年中國MCN平臺發展狀況
9.2.1 電商平臺類型
9.2.2 平臺分成模式
9.2.3 平臺扶持情況
9.3 中國MCN平臺競爭合作格局分析
9.3.1 內容與電商邊界融合
9.3.2 平臺短期競爭格局
9.3.3 平臺長期競爭格局
9.4 平臺競合下MCN機構的發展機遇
9.4.1 平臺生態多元
9.4.2 延伸路徑更長
9.4.3 平臺助力擴張
9.4.4 內容價值重估
9.5 國內主要MCN平臺發展分析
9.5.1 淘寶
9.5.2 抖音
9.5.3 快手
9.5.4 拼多多
第十章 2018-2020年中國短視頻MCN行業發展分析
10.1 中國短視頻MCN行業發展綜述
10.1.1 短視頻MCN產生背景
10.1.2 短視頻MCN發展歷程
10.1.3 短視頻MCN應用優勢
10.1.4 短視頻MCN機構特征
10.1.5 短視頻MCN商業模式
10.1.6 短視頻MCN資本入局
10.2 短視頻MCN行業運行模式分析
10.2.1 垂直內容聯盟模式
10.2.2 頭部IP驅動模式
10.2.3 內容貨架轉型模式
10.3 中國短視頻MCN發展問題分析
10.3.1 內容運營層面
10.3.2 用戶運營層面
10.3.3 平臺運營層面
10.3.4 商業變現層面
10.4 中國短視頻MCN發展對策建議
10.4.1 行業發展對策
10.4.2 行業突圍路徑
10.4.3 企業發展建議
第十一章 2018-2020年中國直播電商行業發展分析
11.1 中國直播電商行業發展綜述
11.1.1 直播電商發展歷程
11.1.2 直播電商發展優勢
11.1.3 直播電商產業鏈條
11.1.4 直播電商利益分配
11.2 2018-2020年中國直播電商行業運行狀況
11.2.1 直播電商發展規模
11.2.2 直播電商滲透率
11.2.3 直播電商發展現狀
11.2.4 直播電商競爭格局
11.2.5 直播電商市場格局
11.2.6 直播電商企業布局
11.2.7 直播電商基地布局
11.2.8 直播電商投資情況
11.3 中國直播電商發展模式分析
11.3.1 電商直播主要模式
11.3.2 直播電商營銷模式
11.3.3 直播電商模式案例
11.4 中國直播電商發展問題分析
11.4.1 直播虛假宣傳導致信任危機
11.4.2 直播形式和內容重復度過高
11.4.3 頭部網紅孵化模式難以復制
11.4.4 品牌與達人合作時遭遇困境
11.5 中國直播電商發展對策與建議
11.5.1 篩選直播商品
11.5.2 創新直播間互動玩法
11.5.3 提高用戶的信任度
11.5.4 內容差異化輸出
11.5.5 重視場景和互動
11.5.6 加強監管力度
11.6 直播帶貨與MCN行業之間的關系分析
11.6.1 MCN是直播帶貨的機制保證
11.6.2 直播帶貨是MCN的價值變現捷徑
11.6.3 直播帶貨對于媒體突圍的重大意義
第十二章 2018-2020年中國MCN行業投融資分析
12.1 中國MCN行業投融資狀況
12.1.1 投融資現狀
12.1.2 投融資規模
12.1.3 投融資事件
12.1.4 投融資格局
12.1.5 平臺投資情況
12.1.6 投融資動態
12.1.7 行業投資驅動力
12.2 中國MCN行業投資壁壘分析
12.2.1 內容壁壘
12.2.2 流量壁壘
12.2.3 供應鏈壁壘
12.3 中國MCN行業投資風險分析
12.3.1 政策監管風險
12.3.2 市場競爭風險
12.3.3 資本退出風險
12.3.4 企業經營風險
12.3.5 人才流失風險
12.4 值得買多元化消費類MCN項目投資案例
12.4.1 項目基本概況
12.4.2 項目實施必要性
12.4.3 項目實施可行性
12.4.4 項目建設內容
12.4.5 項目投資概算
12.4.6 項目經濟效益
12.5 智度科技MCN內容生產平臺建設項目投資案例
12.5.1 項目基本情況
12.5.2 項目實施必要性
12.5.3 項目實施可行性
12.5.4 項目建設計劃
12.5.5 項目投資概算
12.5.6 項目經濟效益
12.6 中國MCN行業投資建議
12.6.1 行業受益企業
12.6.2 企業競爭策略
12.6.3 企業投資關注點
第十三章 2021-2025年中國MCN行業發展趨勢及前景展望
13.1 中國MCN行業發展趨勢
13.1.1 MCN未來發展趨勢
13.1.2 KOL形態演化趨勢
13.1.3 互動形勢發展趨勢
13.1.4 全球化發展趨勢
13.1.5 MCN與KOL依存趨勢
13.1.6 MCN機構競爭趨勢
13.2 中國MCN行業發展展望
13.2.1 行業發展機遇分析
13.2.2 新基建助力行業發展
13.2.3 廣電入局彌補痛點
13.2.4 MCN行業滲透率高
13.2.5 MCN未來發展方向
13.3 中投顧問對2021-2025年中國MCN行業預測分析
13.3.1 2021-2025年中國MCN行業影響因素分析
13.3.2 2021-2025年中國MCN行業市場規模預測

圖表目錄

圖表1 MCN機構孵化網紅的流程
圖表2 MCN基礎作業鏈條
圖表3 MCN在各方中扮演的角色
圖表4 YouTube和內容主的抽成比例
圖表5 2015-2019年國內生產總值及其增長速度
圖表6 2015-2019年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表7 2015-2019年萬元國內生產總值能耗降低率
圖表8 2016-2020年國內生產總值及其增長速度
圖表9 2016-2020年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表10 2015-2019年服務業增加值及其增長速度
圖表11 2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表12 2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表13 2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表14 2016-2020年服務業增加值及其增長速度
圖表15 2020年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表16 2020年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表17 2016-2020年快遞業務量及其增長速度
圖表18 2015-2019年貨物進出口總額
圖表19 2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表20 2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表21 2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表22 2019年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表23 2019年外商直接投資(不含銀行、證券、保險領域)及其增長速度
圖表24 2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表25 2016-2020年貨物進出口總額
圖表26 2019年中國固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表27 2019年中國固定資產投資(不含農戶)主要數據
圖表28 2020年三次產業投資占固定資產投資(不含農戶)比重
圖表29 2020年分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度
圖表30 2016-2018年部分互聯網平臺MCN扶持政策
圖表31 平臺自律規約內容
圖表32 2011-2019年中國大陸總人口數量
圖表33 2013-2019年中國男性和女性人口數量
圖表34 2011-2019年中國總人口性別比走勢圖
圖表35 2013-2019年中國城鎮和鄉村常住人口數量
圖表36 2011-2019年中國城鎮化率走勢圖
圖表37 2011-2019年中國流動人口數量統計圖
圖表38 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表39 2020年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表40 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表41 2020年居民人均消費支出及構成
圖表42 網紅經濟產業鏈
圖表43 2015-2022年中國網紅經濟市場規模變化趨勢圖
圖表44 2019年中國網紅經濟結構分布
圖表45 《2020年網紅經濟企業TOP100》榜單(前20)
圖表46 網紅梯隊金字塔結構
圖表47 MCN行業產業圖譜
圖表48 內容方商業模式拓展情況
圖表49 MCN與內容方、平臺方的關系
圖表50 下游平臺屬性及優勢
圖表51 中國MCN行業發展歷程
圖表52 MCN行業七種業態分類
圖表53 MCN機構分類
圖表54 2019年MCN機構業務形態分布情況
圖表55 2017-2020年中國MCN行業市場規模
圖表56 2019年70%的MCN機構重點布局美妝行業
圖表57 2020年MCN機構重點運營平臺平均比重
圖表58 2020年MCN機構認為各平臺的發展潛力情況
圖表59 2020年MCN機構TOP50主要數據
圖表60 淘寶平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單
圖表61 淘寶平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單(續)
圖表62 抖音平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單
圖表63 抖音平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單(續)
圖表64 小紅書平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單
圖表65 小紅書平臺TOP50 MCN機構發展指數榜單(續)
圖表66 重點上市公司布局MCN業務概覽
圖表67 其他上市公司布局MCN業務概覽
圖表68 2017-2020年我國MCN機構數量
圖表69 2019年MCN機構組織規模分布
圖表70 2019年MCN成立年限與組織規模分布關系
圖表71 2019年頭部MCN機構組織規模分布
圖表72 中國MCN部分機構城市分布
圖表73 2019年MCN機構區域分布趨勢
圖表74 2019年MCN機構核心運營團隊配置
圖表75 2019年MCN簽約賬號規模分布變化
圖表76 2019年MCN機構重點運營垂類分布情況
圖表77 2019年MCN機構重點內容格式分布
圖表78 2019年MCN機構重點內容表達形式分布
圖表79 2019年頭部MCN機構營收規模分布
圖表80 2019年MCN成立年限與營收規模分布關系
圖表81 2019年MCN機構營收方式分布
圖表82 2019年MCN成立時間與重點營收方式布局分布關系
圖表83 2020年MCN機構重點布局營收方式占比
圖表84 2018-2019年中國MCN機構利潤率變化
圖表85 2019年中國MCN提升商業增長的主要方式
圖表86 MCN變現方式分類
圖表87 廣告營銷變現方式與代表公司
圖表88 2014-2020年信息流廣告規模
圖表89 內容電商變現方式與代表公司
圖表90 用戶付費模式代表MCN
圖表91 IP變現代表MCN機構
圖表92 2016-2020年網民規模和互聯網普及率
圖表93 2016-2020年手機網民規模及其占網民比例
圖表94 2016-2020年網絡購物用戶規模及使用率
圖表95 2016-2020年手機網絡購物用戶規模及使用率
圖表96 2018-2020年短視頻用戶規模及使用率
圖表97 2018-2020年網絡視頻(含短視頻)用戶規模及使用率
圖表98 2016-2020年網絡直播用戶規模及使用率
圖表99 2019年短視頻平臺用戶對推薦產品更感興趣人群分布
圖表100 2019年短視頻用戶對產品介紹形式偏好分布
圖表101 2019年短視頻用戶下單行為偏好
圖表102 2019年短視頻用戶對產品特性偏好
圖表103 2019年短視頻用戶推薦產品的理由分布
圖表104 2019年短視頻用戶對KOL特性偏好分布
圖表105 2020年直播電商信息量地域分布TOP10
圖表106 2020年不同城市分級用戶關注直播電商占比
圖表107 2020年一線城市用戶關注直播電商占比TOP10
圖表108 2020年二線城市用戶關注直播電商占比TOP10
圖表109 2020年三線城市用戶關注直播電商占比TOP10
圖表110 2020年直播電商用戶性別占比
圖表111 2020年關注直播電商用戶年齡占比
圖表112 2020年關注直播電商的用戶年齡結構
圖表113 2020年直播電商購物消費頻率
圖表114 用戶觀看直播購物時考慮因素信息量占比
圖表115 用戶通過直播購物購買商品原因的信息量占比
圖表116 愿景娛樂短視頻網絡紅人
圖表117 萬達傳媒、愿景未來和印特瑪特介紹
圖表118 愿景娛樂團隊優勢
圖表119 愿景娛樂流量優勢
圖表120 無憂傳媒——直播部分知名網紅
圖表121 無憂傳媒抖音部分知名網紅
圖表122 無憂傳媒騰訊NOW部分網紅
圖表123 無憂傳媒旗下影視演員
圖表124 無憂傳媒短視頻網絡紅人
圖表125 無憂傳媒商業合作品牌
圖表126 熱度傳媒合作平臺
圖表127 熱度傳媒電商全景圖
圖表128 熱度傳媒商務合作品牌
圖表129 古麥嘉禾業務范圍
圖表130 2020年古麥嘉禾旗下所屬領域數量分布
圖表131 2020年古麥嘉禾旗下達人粉絲量級分布
圖表132 古麥嘉禾——優質內容生產者
圖表133 古麥嘉禾——打造爆款短視頻+系統化運營賬號
圖表134 古麥嘉禾合作平臺
圖表135 華星酷娛發展歷程
圖表136 2020年華星酷娛旗下各領域主播覆蓋粉絲數量
圖表137 如涵發展歷程
圖表138 2018-2019財年如涵控股綜合收益表
圖表139 2019-2020財年如涵控股綜合收益表
圖表140 2019-2020財年如涵控股分部資料
圖表141 2020-2021財年如涵控股綜合收益表
圖表142 天下秀發展歷程
圖表143 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表144 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司營業收入及增速
圖表145 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司凈利潤及增速
圖表146 2019年天下秀數字科技(集團)股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表147 2019-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司營業收入情況
圖表148 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表149 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司凈資產收益率
圖表150 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司短期償債能力指標
圖表151 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司資產負債率水平
圖表152 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司運營能力指標
圖表153 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表154 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表155 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表156 2019年中廣天擇傳媒股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表157 2019-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營業收入情況
圖表158 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表159 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表160 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表161 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表162 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表163 元隆雅圖發展歷程
圖表164 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表165 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業收入及增速
圖表166 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈利潤及增速
圖表167 2018-2019年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表168 2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表169 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表170 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈資產收益率
圖表171 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司短期償債能力指標
圖表172 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司資產負債率水平
圖表173 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司運營能力指標
圖表174 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表175 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業收入及增速
圖表176 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表177 2018-2019年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表178 2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業收入分產品
圖表179 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表180 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈資產收益率
圖表181 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表182 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司資產負債率水平
圖表183 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司運營能力指標
圖表184 2018-2020年我國廣電在MCN模式下融合轉型的現狀(一)
圖表185 2018-2020年我國廣電在MCN模式下融合轉型的現狀(二)
圖表186 2018-2020年我國廣電在MCN模式下融合轉型的現狀(三)
圖表187 電視購物與直播電商的比較
圖表188 電視臺布局MCN歷程
圖表189 全國廣電MCN機構
圖表190 浙江觀點旗下MCN組織架構
圖表191 2019年KOL營銷概念界定
圖表192 2019年中國KOL在不同發展階段的特征
圖表193 中國KOL營銷發展歷程
圖表194 2019年KOL營銷的傳播模式
圖表195 2019年中國移動端APP小類別月獨立設備數TOP10
圖表196 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日使用次數
圖表197 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日有效時間
圖表198 2019年中國廣告主移動端廣告投放媒體意向
圖表199 2019年中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表200 2015-2020年KOL營銷與互聯網營銷市場規模增速對比
圖表201 2019年KOL用戶性別分布情況
圖表202 2019年KOL用戶年齡分布情況
圖表203 2021年廣告主社會化營銷重點
圖表204 2021年互聯網廣告主加大投入的廣告形式
圖表205 各平臺KOL數量快速增長
圖表206 各平臺KOL按粉絲量級劃分數量
圖表207 2018-2019年主流平臺KOL廣告收入變化
圖表208 2019年消費者獲取商品信息的來源分布
圖表209 2018-2019年各大平臺日活躍用戶數量變化
圖表210 2020年KOL投放主要行業分布情況
圖表211 2020年主要平臺不同量級KOL投放占比
圖表212 各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費水平分布
圖表213 各類型賬號受眾對該垂直領域興趣TGI均值
圖表214 2019年微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表215 2019年各平臺賬號互動情況
圖表216 頭部&中腰部賬號粉絲發布評論內容分析
圖表217 頭部&中腰部賬號的social指標表現對比
圖表218 各平臺賬號平均接單價格分布
圖表219 2018-2019年頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表220 各平臺賬號的互動量和閱讀量比較
圖表221 賬號訂單執行率以及接單效果對比
圖表222 2019年不同體量KOL選擇策略
圖表223 2019年不同類型KOL選擇策略
圖表224 2019年明星類KOL選擇策略
圖表225 2019年KOL營銷媒體選擇策略
圖表226 2019年聚焦型KOL營銷攻略
圖表227 2019年擴散型KOL營銷攻略
圖表228 京東×IMS擴散型KOL營銷案例展示
圖表229 2019年功能型KOL營銷攻略
圖表230 淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表231 KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表232 KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表233 KOL營銷復雜化策略趨勢
圖表234 抖音星圖廣告流程
圖表235 抖音星圖平臺處罰規則
圖表236 主流社交平臺廣告模式下分成比例
圖表237 達人直播帶貨模式下各平臺分成比例
圖表238 2016-2019年平臺MCN招募計劃
圖表239 電商平臺與內容平臺關系
圖表240 平臺對于內容創作者形成“爭位搶奪”的態勢
圖表241 各平臺內容格式、流量模式及商業化能力對比
圖表242 2020年淘寶直播GMV統計
圖表243 2020年單場GMV破億主播類目分布
圖表244 2020年快手單場GMV破1000萬直播場次分布
圖表245 短視頻及MCN機構發展歷程
圖表246 直播電商發展路徑
圖表247 直播電商結合傳統線下門店與傳統電商優勢
圖表248 直播電商產業鏈
圖表249 直播產業的價值環節示意圖
圖表250 2017-2021年中國直播電商市場規模預測
圖表251 2017-2020年中國直播電商滲透率
圖表252 2020年各平臺直播電商部分相關激勵城市
圖表253 2016-2019年主要電商及內容平臺的直播帶貨動作
圖表254 阿里、快手、抖音的直播電商生態對比
圖表255 2016-2019年直播電商市場進入者分析
圖表256 2019年淘寶直播服飾基地排名
圖表257 2015-2020年中國直播電商企業投融資情況
圖表258 電商直播的主要模式
圖表259 2015-2020年我國MCN行業融資規模
圖表260 2020年MCN機構融資事件
圖表261 2020年部分融資過億的MCN機構
圖表262 2019-2020年MCN獲得平臺投資情況
圖表263 值得買多元化消費類MCN項目投資概算
圖表264 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺功能架構圖
圖表265 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺建設項目進度安排
圖表266 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺建設項目投資概算
圖表267 淘寶直播成交額增速TOP10行業和滲透率增幅TOP10行業
圖表268 2019年社會化營銷重點
圖表269 中投顧問對2021-2025年中國MCN行業市場規模預測

MCN(Multi-channel Networks),意為多頻道網絡,起初是內容生產者和YouTube之間的中介。美國MCN不涉及內容生產,只是將內容創作者聯合起來建立頻道,助其解決推廣和變現問題。中國MCN在原有職能上進行了擴展,利用自身資源為網紅提供生產支持、賬號運營等專業化服務。

2012年受益于我國自媒體發展,MCN在我國開始萌芽;近年來短視頻行業的快速發展,MCN在2017-2018年迎來了飛速的發展,直至2018年開始進入進化期,2019年MCN行業全面爆發。2019年中國MCN行業市場規模達168億元,同比增長50.0%,2020年MCN市場規模約達245億元。隨著電商直播變現效益的逐步展現,行業的市場規模有望進一步快速擴張。

2017年中國MCN機構數量為1700家,2020年MCN機構數量約達28000家,平均同比增速大于100%。中國MCN產業自2017年出現爆發式增長,MCN機構數量迅速增加,內容產業入局者越來越多,行業競爭將進一步加劇。

政府在MCN發展中將扮演重要角色。首先,多地政府已為行業發展提供豐富的政策支持,包括人才引進、費用補貼和資金獎勵等。其次,過去MCN行業監管以及視頻內容審核制度不到位,導致內容抄襲、內容制作不規范等負面新聞大量滋生。隨著MCN行業開始向常態化發展,相關規范制度和行業協會也提上日程。2020年11月6日,市場監管總局首次發布關于電商直播(《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》中稱其為“網絡直播營銷活動”)的監管意見,密切關注電商直播熱點爭議問題,回應了社會對消費者權益保障與規范電商直播秩序的需求,對指導基層執法部門監管和促進電商直播行業規范具有十分重要的意義。

中投產業研究院發布的《2021-2025年中國MCN行業深度調研及投資前景預測報告》共十三章。首先報告基本介紹了MCN的定義內涵及行業發展環境,接著深入闡述了中國MCN行業的總體發展情況。然后,報告重點分析了中國MCN行業用戶行為、典型MCN機構、相關上市公司及廣電布局的發展情況。隨后,報告還對MCN產業鏈上的KOL營銷、平臺發展進行了詳盡地分析,同時透析了MCN行業重點發展的短視頻MCN及直播電商行業。最后,報告對MCN行業做了投融資及項目案例分析,并對行業未來發展趨勢及前景進行了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對MCN行業有個系統深入的了解、或者想投資MCN行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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