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2020-2024年中國MCN行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2020年6月最新修訂:2020年6月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共268頁、15.3萬字、120個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述 定制報告

 

 

第一章 MCN行業基本概述
1.1 MCN行業基本介紹
1.1.1 MCN定義介紹
1.1.2 MCN內容類型
1.1.3 MCN核心職能
1.1.4 MCN作業鏈條
1.1.5 MCN重要地位
1.2 中外MCN發展模式的異同
1.2.1 內容運營模式不同
1.2.2 平臺分發渠道不同
1.2.3 商業收益分成不同
第二章 2018-2020年中國MCN行業發展環境分析
2.1 經濟環境
1.1.1 宏觀經濟概況
1.1.2 服務業運行情況
1.1.3 外貿運行狀況
1.1.4 固定資產投資
1.1.5 宏觀經濟展望
2.2 政策環境
2.2.1 網絡視聽監管
2.2.2 網絡直播規范
2.2.3 平臺規范政策
2.2.4 地方扶持舉措
2.2.5 平臺自律規約
2.3 社會環境
2.3.1 人口規模分析
2.3.2 居民收入水平
2.3.3 居民消費水平
2.3.4 消費市場特征
2.3.5 網購交易規模
2.4 網紅經濟發展
2.4.1 網紅經濟基本概述
2.4.2 網紅經濟市場規模
2.4.3 網紅經濟驅動因素
2.4.4 網紅經濟商業模式
2.4.5 網紅經濟發展趨勢
第三章 2018-2020年中國MCN行業發展分析
3.1 中國MCN行業產業鏈分析
3.1.1 行業產業鏈
3.1.2 產業鏈上游
3.1.3 產業鏈中游
3.1.4 產業鏈下游
3.2 中國MCN行業發展綜述
3.2.1 行業發展歷程
3.2.2 行業催化因素
3.2.3 產業發展業態
3.2.4 行業發展態勢
3.2.5 行業調整方向
3.2.6 疫情影響分析
3.3 中國MCN行業運行狀況
3.3.1 市場規模狀況
3.3.2 重點布局行業
3.3.3 平臺內容選擇
3.3.4 用戶消費變化
3.3.5 市場競爭格局
3.3.6 上市公司布局
3.4 中國MCN行業機構發展狀況
3.4.1 機構數量規模
3.4.2 機構規模分布
3.4.3 機構區域分布
3.4.4 機構組織架構
3.4.5 賬號簽約規模
3.4.6 機構內容分布
3.4.7 機構營收分布
3.5 中國MCN行業機構運營狀況
3.5.1 機構營收規模
3.5.2 營收方式分布
3.5.3 營收方式布局
3.5.4 機構的利潤率
3.5.5 商業增長方式
3.6 MCN行業主要變現方式發展分析
3.6.1 廣告營銷
3.6.2 電商變現
3.6.3 用戶付費
3.6.4 IP授權
3.7 中國MCN行業發展問題
3.7.1 MCN內容發展困境
3.7.2 MCN行業潛在問題
3.7.3 MCN機構發展問題
3.7.4 MCN行業發展挑戰
3.8 中國MCN行業發展對策
3.8.1 MCN未來發展策略
3.8.2 MCN機構發展對策
3.8.3 MCN機構成長路徑
第四章 2018-2020年中國MCN用戶行為分析
4.1 中國MCN行業用戶規模分析
4.1.1 網民規模
4.1.2 網購用戶規模
4.1.3 短視頻用戶規模
4.1.4 網絡視頻用戶規模
4.1.5 網絡直播用戶規模
4.2 中國短視頻帶貨用戶行為分析
4.2.1 主要消費群體分布
4.2.2 產品介紹形式偏好
4.2.3 用戶下單行為偏好
4.2.4 用戶產品特性偏好
4.2.5 用戶滿意關注偏好
4.3 中國直播電商用戶畫像及行為洞察
4.3.1 直播電商購物用戶畫像
4.3.2 用戶選擇直播網購原因
4.3.3 直播網購產品品類分布
4.3.4 直播電商用戶消費水平
4.3.5 直播電商的退換貨情況
4.3.6 用戶未進行直播購物原因
第五章 2018-2020年中國典型MCN公司發展分析
5.1 愿景娛樂
5.1.1 企業基本概況
5.1.2 企業發展狀況
5.1.3 企業布局分析
5.1.4 企業發展動態
5.1.5 企業發展優勢
5.1.6 企業發展展望
5.2 無憂傳媒
5.2.1 企業基本概況
5.2.2 企業發展狀況
5.2.3 企業布局分析
5.2.4 企業發展動態
5.2.5 企業發展優勢
5.2.6 企業發展展望
5.3 熱度傳媒
5.3.1 企業基本概況
5.3.2 企業發展狀況
5.3.3 企業布局分析
5.3.4 企業發展動態
5.3.5 企業發展優勢
5.3.6 企業發展展望
5.4 古麥嘉禾
5.4.1 企業基本概況
5.4.2 企業發展狀況
5.4.3 企業布局分析
5.4.4 企業發展動態
5.4.5 企業變現路徑
5.4.6 企業發展展望
5.5 華星酷娛
5.5.1 企業基本概況
5.5.2 企業發展狀況
5.5.3 企業布局分析
5.5.4 企業發展動態
5.5.5 企業發展優勢
5.5.6 企業發展展望
第六章 2018-2020年中國MCN相關上市企業發展分析
6.1 杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 2018年企業經營狀況分析
6.1.3 2019年企業經營狀況分析
6.1.4 2020年企業經營狀況分析
6.2 天下秀數字科技(集團)股份有限公司
6.2.1 企業發展概況
6.2.2 經營效益分析
6.2.3 業務經營分析
6.2.4 財務狀況分析
6.2.5 核心競爭力分析
6.2.6 公司發展戰略
6.2.7 未來前景展望
6.3 中廣天擇傳媒股份有限公司
6.3.1 企業發展概況
6.3.2 經營效益分析
6.3.3 業務經營分析
6.3.4 財務狀況分析
6.3.5 核心競爭力分析
6.3.6 公司發展戰略
6.3.7 未來前景展望
6.4 北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
6.4.1 企業發展概況
6.4.2 經營效益分析
6.4.3 業務經營分析
6.4.4 財務狀況分析
6.4.5 核心競爭力分析
6.4.6 公司發展戰略
6.4.7 未來前景展望
6.5 上海新文化傳媒集團股份有限公司
6.5.1 企業發展概況
6.5.2 經營效益分析
6.5.3 業務經營分析
6.5.4 財務狀況分析
6.5.5 核心競爭力分析
6.5.6 公司發展戰略
6.5.7 未來前景展望
第七章 2018-2020年中國廣電+MCN行業融合發展分析
7.1 MCN與廣電的融合與創新分析
7.1.1 內容生產流程的再造
7.1.2 渠道運營手段的創新
7.1.3 商業變現模式的拓展
7.2 廣電系在MCN行業布局的優勢分析
7.2.1 內容制作優勢
7.2.2 主播資源豐富
7.2.3 電視購物經驗
7.3 廣電系MCN布局發展狀況
7.3.1 廣電系布局背景
7.3.2 廣電系布局歷程
7.3.3 廣電系布局模式
7.3.4 廣電系布局成效
7.3.5 廣電系布局前景
7.4 典型電視臺MCN布局分析
7.4.1 浙江廣電
7.4.2 湖南娛樂
7.4.3 成都云上視聽
7.4.4 中視傳媒
7.4.5 東方明珠
7.5 中國廣電布局MCN行業的問題及策略
7.5.1 廣電系MCN布局面臨挑戰
7.5.2 廣電系MCN布局發展建議
7.5.3 廣電系MCN布局風控策略
第八章 2018-2020年中國MCN行業KOL營銷分析
8.1 KOL營銷相關介紹
8.1.1 KOL營銷基本含義
8.1.2 KOL營銷主要類型
8.1.3 KOL營銷發展特征
8.1.4 KOL營銷發展歷程
8.1.5 KOL營銷價值分析
8.2 2018-2020年中國KOL營銷市場發展狀況
8.2.1 KOL營銷發展現狀
8.2.2 KOL營銷市場規模
8.2.3 KOL營銷用戶畫像
8.2.4 KOL營銷方式分析
8.2.5 KOL營銷投放偏好
8.3 中腰部KOL核心優勢和競爭力分析
8.3.1 觸達圈層影響力
8.3.2 真實可信度
8.3.3 用戶參與度
8.3.4 內容相關度
8.3.5 情感引導能力
8.3.6 投放性價比
8.3.7 合作滿意度
8.4 中國KOL營銷策略分析
8.4.1 KOL營銷選擇策略
8.4.2 聚焦型KOL營銷攻略
8.4.3 擴散型KOL營銷攻略
8.4.4 功能型KOL營銷攻略
8.5 中國KOL營銷策略趨勢
8.5.1 選擇垂直化
8.5.2 投放矩陣化
8.5.3 決策復雜化
第九章 2018-2020年中國MCN平臺發展分析
9.1 平臺在MCN產業鏈的作用分析
9.1.1 平臺影響市場準入
9.1.2 平臺影響利益分配
9.2 2018-2020年中國MCN平臺發展狀況
9.2.1 電商平臺類型
9.2.2 平臺分成模式
9.2.3 平臺扶持重點
9.3 中國MCN平臺競爭合作格局分析
9.3.1 內容與電商邊界融合
9.3.2 平臺短期競爭格局
9.3.3 平臺長期競爭格局
9.4 平臺競合下MCN機構的發展機遇
9.4.1 平臺生態多元
9.4.2 延伸路徑更長
9.4.3 平臺助力擴張
9.4.4 內容價值重估
9.5 國內主要MCN平臺發展分析
9.5.1 淘寶
9.5.2 抖音
9.5.3 快手
9.5.4 拼多多
第十章 2018-2020年中國短視頻MCN行業發展分析
10.1 中國短視頻MCN行業發展綜述
10.1.1 短視頻MCN產生背景
10.1.2 短視頻MCN應用優勢
10.1.3 短視頻MCN機構特征
10.1.4 短視頻MCN商業模式
10.2 短視頻MCN行業運行模式分析
10.2.1 垂直內容聯盟模式
10.2.2 頭部IP驅動模式
10.2.3 內容貨架轉型模式
10.3 中國短視頻MCN發展問題分析
10.3.1 流量有效轉化問題
10.3.2 中尾部創作者困境
10.3.3 過度依賴平臺扶持
10.3.4 商業模式缺乏創新
10.4 中國短視頻MCN發展對策建議
10.4.1 行業發展對策
10.4.2 企業發展建議
第十一章 2018-2020年中國直播電商行業發展分析
11.1 中國直播電商行業發展綜述
11.1.1 直播電商發展歷程
11.1.2 直播電商主要環節
11.1.3 直播電商產業鏈條
11.1.4 直播電商利益分配
11.2 2018-2020年中國直播電商行業運行狀況
11.2.1 直播電商發展規模
11.2.2 直播電商銷售情況
11.2.3 直播電商市場格局
11.2.4 直播電商企業布局
11.2.5 直播電商基地布局
11.2.6 綜合服務商運營情況
11.3 中國直播電商發展模式分析
11.3.1 電商直播主要模式
11.3.2 直播電商發展模式
11.3.3 直播電商模式案例
11.4 中國直播電商發展問題分析
11.4.1 商品質量問題
11.4.2 營銷手段問題
11.4.3 主播吸引力問題
11.4.4 內容質量問題
11.4.5 場景互動問題
11.5 中國直播電商發展對策與建議
11.5.1 篩選直播商品
11.5.2 創新直播間互動玩法
11.5.3 提高用戶的信任度
11.5.4 內容差異化輸出
11.5.5 重視場景和互動
11.5.6 加強監管力度
第十二章 2018-2020年中國MCN行業投融資分析
12.1 中國MCN行業投融資狀況
12.1.1 投融資規模
12.1.2 投融資分布
12.1.3 平臺投資情況
12.1.4 行業投資需求
12.2 中國MCN行業投資壁壘分析
12.2.1 內容壁壘
12.2.2 流量壁壘
12.2.3 供應鏈壁壘
12.3 中國MCN行業投資風險分析
12.3.1 政策監管風險
12.3.2 市場競爭風險
12.3.3 資本退出風險
12.3.4 企業經營風險
12.4 值得買多元化消費類MCN項目投資案例
12.4.1 項目基本概況
12.4.2 項目實施必要性
12.4.3 項目實施可行性
12.4.4 項目建設內容
12.4.5 項目投資概算
12.4.6 項目經濟效益
12.5 智度科技MCN內容生產平臺建設項目投資案例
12.5.1 項目基本情況
12.5.2 項目實施必要性
12.5.3 項目實施可行性
12.5.4 項目建設計劃
12.5.5 項目投資概算
12.5.6 項目經濟效益
12.6 中國MCN行業投資建議
12.6.1 行業受益企業
12.6.2 企業競爭策略
12.6.3 區域投資選擇
第十三章 2018-2020年中國MCN行業發展趨勢及前景展望
13.1 中國MCN行業發展趨勢
13.1.1 MCN布局趨勢
13.1.2 KOL形態演化趨勢
13.1.3 互動形勢發展趨勢
13.1.4 全球化發展趨勢
13.1.5 MCN與KOL依存趨勢
13.2 中國MCN行業發展展望
13.2.1 行業發展機遇分析
13.2.2 政策推動行業藍圖
13.2.3 廣電入局彌補痛點
13.2.4 MCN未來發展方向
13.3 中投顧問對2020-2024年中國MCN行業預測分析
13.3.1 2020-2024年中國MCN行業影響因素分析
13.3.2 2020-2024年中國MCN行業市場規模預測
 

圖表目錄

圖表 MCN機構孵化網紅的流程
圖表 MCN基礎作業鏈條
圖表 MCN在各方中扮演的角色
圖表 YouTube和內容主的抽成比例
圖表 2014-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表 2019年中國GDP初步核算數據
圖表 2014-2019年我國GDP同比增長速度
圖表 2014-2019年我國GDP環比增長速度
圖表 2018年服務業增加值及其增長速度
圖表 2018年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速
圖表 2018年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2014-2018年快遞業務量及其增長速度
圖表 2015-2019年服務業增加值及其增長速度
圖表 2019年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2019年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2015-2019年快遞業務量及其增長速度
圖表 2015-2019年貨物進出口總額
圖表 2019年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2019年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2019年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2019年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2019年外商直接投資(不含銀行、證券、保險領域)及其增長速度
圖表 2019年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產業投資占固定資產投資(不含農戶)比重
圖表 2018年分行業固定資產投資(不含農戶)增長速度
圖表 2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表 2019年中國固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表 2019年中國固定資產投資(不含農戶)主要數據
圖表 平臺自律規約內容
圖表 2017年年末人口數量及構成
圖表 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2018年居民人均消費支出及構成
圖表 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表 2017-2020年中國網絡購物交易額
圖表 網紅經濟產業鏈
圖表 網紅梯隊金字塔結構
圖表 MCN行業產業圖譜
圖表 內容方商業模式拓展情況
圖表 MCN與內容方、平臺方的關系
圖表 下游平臺屬性及優勢
圖表 中國MCN行業發展歷程
圖表 MCN行業七種業態分類
圖表 MCN機構分類
圖表 2019年MCN機構業務形態分布情況
圖表 2019年各MCN機構最大調整方向及原因
圖表 2015-2019年中國MCN行業市場規模
圖表 2020年MCN機構重點運營平臺平均比重
圖表 2020年MCN機構認為各平臺的發展潛力情況
圖表 2020中國MCN機構綜合競爭力排行榜TOP15
圖表 小葫蘆抖音MCN機構綜合估值top20
圖表 重點上市公司布局MCN業務概覽
圖表 其他上市公司布局MCN業務概覽
圖表 2015-2019年我國MCN機構數量
圖表 2019年MCN行業新入局者情況
圖表 2019年MCN機構組織規模分布
圖表 2019年MCN成立年限與組織規模分布關系
圖表 中國MCN部分機構城市分布
圖表 2019年MCN機構區域分布趨勢
圖表 2019年MCN機構核心運營團隊配置
圖表 2019年MCN簽約賬號規模分布變化
圖表 2019年MCN機構重點運營垂類分布情況
圖表 2019年MCN機構重點內容格式分布
圖表 2019年MCN機構重點內容表達形式分布
圖表 2019年頭部MCN機構營收規模分布
圖表 2019年頭部MCN機構營收規模分布
圖表 2019年MCN機構營收方式分布
圖表 2018-2019年中國MCN機構利潤率變化
圖表 2019年中國MCN提升商業增長的主要方式
圖表 MCN變現方式分類
圖表 廣告營銷變現方式與代表公司
圖表 2014-2020年信息流廣告規模
圖表 內容電商變現方式與代表公司
圖表 用戶付費模式代表MCN
圖表 IP變現代表MCN機構
圖表 2019年短視頻平臺用戶對推薦產品更感興趣人群分布
圖表 2019年短視頻用戶對產品介紹形式偏好分布
圖表 2019年短視頻用戶下單行為偏好
圖表 2019年短視頻用戶對產品特性偏好
圖表 2019年短視頻用戶推薦產品的理由分布
圖表 2019年短視頻用戶對KOL特性偏好分布
圖表 2019年中國直播電商購物用戶畫像
圖表 2019年中國直播電商用戶選擇直播網購原因分布
圖表 2019年中國直播網購產品品類數據分析
圖表 2019年中國直播電商用戶單次消費水平分析
圖表 2019年中國直播電商用戶月均消費水平
圖表 2019年中國直播電商用戶取消訂單或退貨的頻率
圖表 2019年普通天電商與直播電商用戶退貨比例
圖表 2019年中國受訪用戶未進行直播購物原因分析
圖表 愿景娛樂短視頻網絡紅人
圖表 萬達傳媒、愿景未來和印特瑪特介紹
圖表 愿景娛樂團隊優勢
圖表 愿景娛樂流量優勢
圖表 2020年無憂傳媒各領域覆蓋粉絲數量
圖表 無憂傳媒——直播部分知名網紅
圖表 無憂傳媒抖音部分知名網紅
圖表 無憂傳媒騰訊NOW部分網紅
圖表 無憂傳媒旗下影視演員
圖表 無憂傳媒短視頻網絡紅人
圖表 無憂傳媒商業合作品牌
圖表 熱度傳媒合作平臺
圖表 熱度傳媒電商全景圖
圖表 熱度傳媒商務合作品牌
圖表 古麥嘉禾業務范圍
圖表 古麥嘉禾合作平臺
圖表 華星酷娛業務范圍
圖表 2017-2018年杭州如涵控股股份有限公司綜合收益表
圖表 2017-2018年杭州如涵控股股份有限公司分部資料
圖表 2018-2019年杭州如涵控股股份有限公司綜合收益表
圖表 2018-2019年杭州如涵控股股份有限公司分部資料
圖表 2019-2020年杭州如涵控股股份有限公司綜合收益表
圖表 2019-2020年杭州如涵控股股份有限公司分部資料
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司營業收入及增速
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2019年天下秀數字科技(集團)股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司營業利潤及營業利潤
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司凈資產收益率
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司資產負債率水平
圖表 2017-2020年天下秀數字科技(集團)股份有限公司運營能力指標
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2019年中廣天擇傳媒股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表 2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業收入及增速
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2019年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營業利潤及營業利潤
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈資產收益率
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司資產負債率水平
圖表 2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司運營能力指標
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業收入及增速
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2019年上海新文化傳媒集團股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司營業利潤及營業利潤
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司凈資產收益率
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司資產負債率水平
圖表 2017-2020年上海新文化傳媒集團股份有限公司運營能力指標
圖表 電視購物與直播電商的比較
圖表 電視臺布局MCN歷程
圖表 湖南娛樂部分主持人直播賬號
圖表 2019年KOL營銷概念界定
圖表 2019年中國KOL在不同發展階段的特征
圖表 中國KOL營銷發展歷程
圖表 2019年KOL營銷的傳播模式
圖表 2019年中國移動端APP小類別月獨立設備數TOP10
圖表 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日使用次數
圖表 2019年中國移動端APP大類別月度單機單日有效時間
圖表 2019年中國廣告主移動端廣告投放媒體意向
圖表 2019年中國廣告主社會化營銷方式選擇意向
圖表 2015-2018年KOL營銷機構數量統計
圖表 2016-2019年KOL營銷市場規模
圖表 2019年KOL用戶性別分布情況
圖表 2019年KOL用戶年齡分布情況
圖表 2018-2019年短視頻KOL意向訂單增長曲線
圖表 2019年KOL投放中廣告主行業類型TOP10
圖表 各類型賬號粉絲性別、年齡、城市級別、消費水平分布
圖表 各類型賬號受眾對該垂直領域興趣TGI均值
圖表 2019年微博異常粉絲率和微信平臺異常閱讀率分布
圖表 2019年各平臺賬號互動情況
圖表 頭部&中腰部賬號粉絲發布評論內容分析
圖表 頭部&中腰部賬號的social指標表現對比
圖表 各平臺賬號平均接單價格分布
圖表 2018-2019年頭部&中腰部賬號訂單ROI分布
圖表 各平臺賬號的互動量和閱讀量比較
圖表 賬號訂單執行率以及接單效果對比
圖表 2019年不同體量KOL選擇策略
圖表 2019年不同類型KOL選擇策略
圖表 2019年明星類KOL選擇策略
圖表 2019年KOL營銷媒體選擇策略
圖表 2019年聚焦型KOL營銷攻略
圖表 2019年擴散型KOL營銷攻略
圖表 京東×IMS擴散型KOL營銷案例展示
圖表 2019年功能型KOL營銷攻略
圖表 淘寶×IMS功能型KOL營銷案例展示
圖表 KOL營銷垂直化策略趨勢
圖表 KOL營銷矩陣化策略趨勢
圖表 KOL營銷復雜化策略趨勢
圖表 抖音星圖廣告流程
圖表 抖音星圖平臺處罰規則
圖表 主流社交平臺廣告模式下分成比例
圖表 達人直播帶貨模式下各平臺分成比例
圖表 2020年各大電商平臺加碼直播電商情況
圖表 電商平臺與內容平臺關系
圖表 2018-2019年淘寶直播帶貨規模
圖表 2018-2019年淘寶直播日均觀看用戶規模
圖表 快手2019年“116購物節”帶貨榜
圖表 2018-2020年中國短視頻MCN機構數量規模
圖表 淘寶商品展示方式的演變過程
圖表 直播電商發展歷史
圖表 中國直播電商行業主要環節
圖表 直播電商產業鏈
圖表 直播產業的價值環節示意圖
圖表 2017-2020年中國直播電商市場規模預測
圖表 2019年各主流平臺直播電商GWV
圖表 2016-2019年主要電商及內容平臺的直播帶貨動作
圖表 阿里、快手、抖音的直播電商生態對比
圖表 2016-2019年直播電商市場進入者分析
圖表 2019年淘寶直播服飾基地排名
圖表 綜合服務機構的運營流程示意圖
圖表 電商直播的主要模式
圖表 2016-2019年中國MCN行業融資情況
圖表 中國MCN行業融資輪次占比情況
圖表 2019-2020年MCN獲得平臺投資情況
圖表 值得買多元化消費類MCN項目投資概算
圖表 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺功能架構圖
圖表 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺建設項目進度安排
圖表 智度股份直播電商生態平臺、IP生態平臺及MCN內容生產平臺建設項目投資概算
圖表 2019年社會化營銷重點
圖表 中投顧問對2020-2024年中國MCN行業市場規模預測

MCN(Multi-channel Networks),意為多頻道網絡,起初是內容生產者和YouTube之間的中介。美國MCN不涉及內容生產,只是將內容創作者聯合起來建立頻道,助其解決推廣和變現問題。中國MCN在原有職能上進行了擴展,利用自身資源為網紅提供生產支持、賬號運營等專業化服務。

2012年受益于我國自媒體發展,MCN在我國開始萌芽;近年來短視頻行業的快速發展,MCN在2017-2018年迎來了飛速的發展,直至2018年開始進入進化期,2019年MCN行業全面爆發。截至2019年,國內MCN機構約有20000家,是2018年的4倍;2019年中國MCN行業市場規模達168億元,同比增長50.0%,隨著電商直播變現效益的逐步展現,行業的市場規模有望進一步快速擴張。

2020年,電商變現成為MCN機構重點布局的營收方式,反超廣告營銷。直播電商在2020年會繼續發展,并成為品牌主無法忽略的帶貨方式,直播帶貨是未來MCN發展的重要方向。在未來,內容電商的發展將助力MCN市場規模的提升和商業模式的優化,并成為MCN的主要收入來源。

政府在MCN發展中將扮演重要角色。首先,多地政府已為行業發展提供豐富的政策支持,包括人才引進、費用補貼和資金獎勵等。其次,過去MCN行業監管以及視頻內容審核制度不到位,導致內容抄襲、內容制作不規范等負面新聞大量滋生。隨著MCN行業開始向常態化發展,相關規范制度和行業協會也提上日程。中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規范》從2020年7月1日起實施,對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規范。

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國MCN行業深度調研及投資前景預測報告》共十三章。首先報告基本介紹了MCN的定義內涵及行業發展環境,接著深入闡述了中國MCN行業的總體發展情況。然后,報告重點分析了中國MCN行業用戶行為、典型MCN機構、相關上市公司及廣電布局的發展情況。隨后,報告還對MCN產業鏈上的KOL營銷、平臺發展進行了詳盡地分析,同時透析了MCN行業重點發展的短視頻MCN及直播電商行業。最后,報告對MCN行業做了投融資及項目案例分析,并對行業未來發展趨勢及前景進行了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對MCN行業有個系統深入的了解、或者想投資MCN行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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