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2021年中國直播電商行業發展研究報告(免費)

首次出版:2020年7月最新修訂:2020年7月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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報告目錄內容概述產業鏈 定制報告

第一章 中國直播電商行業綜述
1.1 直播電商基本含義
1.2 與傳統電商的區別
1.3 直播電商行業政策
第二章 中國直播電商行業發展分析
2.1 直播電商產業鏈條
2.2 直播電商市場規模
2.3 直播電商銷售情況
2.4 直播電商投融資狀況
第三章 中國直播電商供貨端分析
3.1 化妝品行業
3.2 家用電器行業
3.3 家居建材行業
第四章 中國直播電商主播供應端分析
4.1 MCN市場發展規模
4.2 MCN行業機構規模
第五章 中國直播電商運營端分析
5.1 KOL營銷發展現狀
5.2 KOL營銷市場規模
第六章 中國直播電商平臺端分析
6.1 淘寶直播
6.2 短視頻
6.3 京東
第七章 中國直播電商用戶端分析
7.1 在線直播用戶規模
7.2 直播電商用戶結構
7.3 直播電商用戶需求

圖表目錄

圖表1 傳統電商VS直播電商
圖表2 2020年直播電商相關政策一覽表
圖表3 直播電商產業鏈
圖表4 2017-2022年中國直播電商交易規模及增速
圖表5 2019年各主流平臺直播電商GWV
圖表6 2015年-2020年中國直播電商相關企業投融資概況
圖表7 截至2020年直播電商投融資事件相關公司業務類型
圖表8 2019年薇婭和李佳琦化妝品品類直播占比
圖表9 2019年大家電行業直播帶貨情況(均價右軸)
圖表10 2019年廚房電器行業帶貨情況(均價右軸)
圖表11 2015-2020中國MCN市場規模
圖表12 2015-2019年國內MCN機構數量
圖表13 2015-2018年KOL營銷機構數量統計
圖表14 2016-2019年KOL營銷市場規模
圖表15 2019年淘寶直播APP日活規模
圖表16 2017-2018年淘寶直播內容規模
圖表17 2017-2018年淘寶直播專業主播日活數量
圖表18 2017-2018年淘寶直播月均百萬帶貨直播間數量
圖表19 短視頻行發展歷程
圖表20 中國主流短視頻APP上線時間
圖表21 2016-2021年中國短視頻行業市場規模及預測
圖表22 2014-2019年中國短視頻行業投融資情況
圖表23 2016-2020年中國在線直播用戶規模預測
圖表24 全國城市日均上網時長
圖表25 2018-2019年移動購物用戶數分層增長情況
圖表26 全國城市短視頻/直播APP用戶畫像
圖表27 2018-2019年視頻類APP對用戶上網時長的占用情況
圖表28 觀看短視頻/直播后的付費比例的用戶分布
圖表29 2019年大量非計劃性購物需求通過社交場景得到滿足
圖表30 2019年消費者非計劃性購物頻次與收入成正比
圖表31 2019年城市用戶購物決策受社交互動影響程度

直播電商屬于網絡直播的一個分支,直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播,電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具,將店鋪所售的商品展示給用戶,并為用戶答疑解惑,提供實時的客服服務,從而增進與用戶的互動,激發用戶購買力的行為。

2019年是直播電商發展的元年,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表,其中,2019年淘寶直播GMV約達到2500億元。快手實現約GMV1500億,抖GMV約達到400億。

2020年2月13日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》。《通知》指出,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。

直播電商在2020年會繼續發展,并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇,且更多圍繞女性經濟的品類。同時,隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵,直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢,平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

本研究源自中投產業研究院發布的完整報告《2021-2025年中國直播電商行業深度調研及投資前景預測報告》的濃縮部分,您若想對直播電商行業有個系統的了解或者想投資直播電商相關行業,完整報告是您不可或缺的重要工具,訂購詳情見報告最后附件。

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