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2020-2024年中國自媒體行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2015年12月最新修訂:2020年5月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共230頁、13.6萬字、136個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 自媒體行業發展綜述
1.1 行業相關概述
1.1.1 自媒體的定義
1.1.2 自媒體的定位
1.1.3 自媒體的屬性
1.1.4 自媒體的功能
1.2 自媒體的特點
1.2.1 個性化特性
1.2.2 碎片化特點
1.2.3 交流互動性
1.2.4 多媒體平臺
1.2.5 群體化特征
1.2.6 快速傳播性
1.3 自媒體對傳統媒體的影響
1.3.1 對傳統媒體正向影響
1.3.2 對傳統媒體負面沖擊
1.3.3 傳統媒體的發展對策
第二章 2018-2020年中國互聯網產業發展環境分析
2.1 互聯網經濟運行
2.1.1 互聯網經濟發展特點
2.1.2 互聯網經濟規模影響
2.1.3 互聯網經濟支撐體系
2.1.4 互聯網經濟治理環境
2.1.5 互聯網經濟存在問題
2.1.6 互聯網經濟發展趨勢
2.1.7 互聯網經濟發展建議
2.2 互聯網基礎建設
2.2.1 互聯網基礎資源
2.2.2 互聯網資源應用
2.2.3 互聯網接入環境
2.3 互聯網用戶情況
2.3.1 總體網民規模
2.3.2 手機網民規模
2.3.3 城鄉網民規模
2.4 互聯網應用分析
2.4.1 互聯網應用概述
2.4.2 基礎應用類應用
2.4.3 商務交易類應用
2.4.4 網絡娛樂類應用
第三章 2018-2020年中國自媒體行業發展分析
3.1 自媒體行業發展概況
3.1.1 行業發展歷程
3.1.2 行業發展價值
3.1.3 行業商業模式
3.1.4 政策監管狀況
3.1.5 行業發展優劣
3.2 自媒體從業人員屬性分析
3.2.1 自媒體從業人數
3.2.2 從業人年齡分布
3.2.3 從業人學歷分布
3.2.4 從業人從業時長
3.2.5 從業人工作屬性
3.2.6 從業人第一職業
3.2.7 從業人收入分析
3.2.8 從業人工作內容
3.3 自媒體用戶特征分析
3.3.1 用戶畫像分析
3.3.2 消費升級趨勢
3.3.3 用戶媒介偏好
3.3.4 用戶內容偏好
3.4 自媒體時代下傳統媒體轉型發展
3.4.1 自媒體時代生態特征分析
3.4.2 自媒體對傳統媒體的挑戰
3.4.3 傳統媒體改革發展的對策
3.5 中國自媒體聯盟發展分析
3.5.1 自媒體聯盟產生背景
3.5.2 主要自媒體聯盟介紹
3.5.3 自媒體聯盟發展作用
3.6 中國自媒體行業發展存在的問題
3.6.1 自媒體發展制約因素
3.6.2 自媒體行業存在問題
3.6.3 自媒體發展瓶頸分析
3.7 中國自媒體行業發展的解決對策
3.7.1 提高自媒體主體的道德
3.7.2 正確堅定把握輿論方向
3.7.3 強化自媒體的監督管理
3.7.4 完善自媒體的運營機制
第四章 2018-2020年中國自媒體平臺發展分析
4.1 自媒體平臺發展概況
4.1.1 平臺基本概念
4.1.2 平臺發展狀況
4.1.3 版權保護狀況
4.2 2018-2020年中國自媒體平臺競爭格局
4.2.1 市場細分格局
4.2.2 市場份額占比
4.2.3 企業布局動態
4.2.4 重點平臺介紹
4.3 中國自媒體平臺影響力分析
4.3.1 平臺粉絲影響力
4.3.2 平臺增粉影響力
4.3.3 平臺互動影響力
4.4 自媒體平臺的未來發展趨勢
4.4.1 信息傳播價值的提升
4.4.2 新聞傳播實效性更強
4.4.3 完善的法律制度建設
4.4.4 信息傳播空間更廣闊
第五章 2018-2020年中國主要類別自媒體發展分析
5.1 短視頻自媒體
5.1.1 短視頻自媒體行業概況
5.1.2 短視頻平臺的盈利模式
5.1.3 短視頻自媒體競爭圖譜
5.1.4 短視頻平臺用戶的競爭
5.1.5 短視頻自媒體競爭格局
5.2 財經自媒體
5.2.1 財經自媒體發展階段
5.2.2 財經自媒體產業圖譜
5.2.3 財經自媒體市場規模
5.2.4 財經自媒體發展趨勢
5.2.5 財經自媒體發展路徑
5.2.6 財經自媒體的影響力
5.3 科技類自媒體
5.3.1 科技自媒體概念界定
5.3.2 科技自媒體發展背景
5.3.3 科技自媒體發展現狀
5.3.4 科技自媒體未來趨勢
5.4 汽車自媒體
5.4.1 汽車自媒體發展階段
5.4.2 汽車自媒體賬號對比
5.4.3 汽車自媒體用戶分析
5.4.4 汽車自媒體布局狀況
5.4.5 汽車自媒體價值提升
5.5 體育自媒體
5.5.1 體育自媒體基本概念
5.5.2 體育自媒體運用場景
5.5.3 體育自媒體影響分析
5.5.4 體育自媒體發展路徑
5.6 校園自媒體
5.6.1 校園媒體的影響
5.6.2 校園媒體的意義
5.6.3 校園媒體的方式
5.6.4 校園新媒體教育
5.7 生活服務類自媒體
5.7.1 美食自媒體
5.7.2 旅游自媒體
5.7.3 音樂自媒體
5.7.4 游戲自媒體
第六章 中國自媒體行業商業模式分析
6.1 自媒體的商業模式
6.1.1 廣告營銷模式
6.1.2 內容付費模式
6.1.3 泛電商模式
6.2 自媒體商業模式發展的制約因素
6.2.1 盈利模式單一
6.2.2 內容質量問題
6.2.3 惡性競爭頻發
6.3 自媒體商業化發展的風險規避
6.3.1 走垂直化發展道路
6.3.2 組建團隊提升品質
6.3.3 啟動相關法律條規
6.4 自媒體變現模式分析
6.4.1 品牌模式
6.4.2 明星模式
6.4.3 寫手模式
6.4.4 渠道模式
6.4.5 產品模式
6.4.6 會員模式
6.4.7 聯盟優選模式
6.4.8 平臺交易模式
第七章 中國自媒體行業運營模式分析
7.1 自媒體行業運營模式
7.1.1 自媒體運營模式分類
7.1.2 自媒體運營存在問題
7.1.3 自媒體行業運營建議
7.2 企業自媒體建設運營模式
7.2.1 企業自媒體發展作用
7.2.2 企業自媒體運營價值
7.2.3 企業自媒體運營思路
7.3 自媒體行業營銷分析
7.3.1 自媒體營銷優勢分析
7.3.2 自媒體營銷發展現狀
7.3.3 自媒體營銷市場規模
7.3.4 自媒體營銷發展策略
7.4 自媒體運營方法
7.4.1 找準自身定位
7.4.2 探索盈利模式
7.4.3 重視內容為王
7.4.4 軟文寫作技巧
7.4.5 捉住時勢資料
7.4.6 多個平臺發布
第八章 2018-2020年中國主要自媒體平臺發展分析
8.1 微博
8.1.1 平臺基本介紹
8.1.2 平臺運營狀況
8.1.3 平臺用戶分析
8.1.4 平臺發展趨勢
8.2 微信
8.2.1 平臺基本介紹
8.2.2 平臺運行現狀
8.2.3 平臺用戶分析
8.2.4 平臺發展戰略
8.3 今日頭條
8.3.1 平臺基本介紹
8.3.2 平臺運營狀況
8.3.3 平臺體系轉型
8.3.4 平臺發展戰略
8.4 百家號
8.4.1 平臺基本介紹
8.4.2 平臺發展歷程
8.4.3 平臺運營狀況
8.4.4 平臺合作戰略
8.5 抖音
8.5.1 平臺基本介紹
8.5.2 平臺發展歷程
8.5.3 平臺運營狀況
8.5.4 平臺發展特色
8.6 快手
8.6.1 平臺基本介紹
8.6.2 平臺發展歷程
8.6.3 平臺運營狀況
8.6.4 平臺發展特色
第九章 2018-2020年中國自媒體行業典型案例分析
9.1 邏輯思維
9.1.1 邏輯思維間接
9.1.2 節目主持藝術
9.1.3 節目營銷策略
9.1.4 節目傳播特色
9.1.5 節目發展啟示
9.2 第一財經
9.2.1 第一財經簡介
9.2.2 內容生態分析
9.2.3 全球布局分析
9.3 一條
9.3.1 一條基本介紹
9.3.2 變現轉型背景
9.3.3 創新轉型路徑
9.3.4 變現轉型困境
9.4 車家號
9.4.1 車家號基本介紹
9.4.2 車家號管理機制
9.4.3 車家號共贏模式
9.4.4 車家號內容營銷
9.5 “李子柒”品牌
9.5.1 品牌發展背景
9.5.2 內容策略研究
9.5.3 內容營銷方式
第十章 中國自媒體行業投資分析及發展前景預測
10.1 自媒體行業投融資發展分析
10.1.1 自媒體行業融資項目
10.1.2 短視頻行業投資狀況
10.1.3 自媒體行業融資問題
10.1.4 自媒體行業融資策略
10.2 中國自媒體行業投資風險預警
10.2.1 法律建設風險
10.2.2 宏觀調控風險
10.2.3 市場運營風險
10.3 自媒體行業發展前景展望
10.3.1 新媒體產業發展展望
10.3.2 自媒體行業發展前景
10.3.3 自媒體行業發展趨勢
10.3.4 自媒體行業發展方向

圖表目錄

圖表1 2016-2018年我國數字經濟發展情況
圖表2 2011-2018年中國電子商務交易總額
圖表3 2015-2018年跨境電子商務零售進出口總額
圖表4 2014-2018年中國電子商務就業規模
圖表5 2013-2018年中國非銀行支付機構發生的網絡支付金額
圖表6 2011-2018年全國快遞服務企業業務量
圖表7 2018-2019年互聯網基礎資源對比
圖表8 2016-2019年IPv6地址數量
圖表9 2016-2019年IPv4地址數量
圖表10 2016-2019年中國網站數量
圖表11 2016-2019年“.CN”下網站數量
圖表12 2016-2019年全國網民平均每周上網時長
圖表13 2019年各類應用使用時長占比
圖表14 2016-2019年中國網民規模和互聯網普及率
圖表15 2016-2019年手機網民規模及其占網民比例
圖表16 2018-2019年中國網民城鄉結構
圖表17 2018-2019年中國網民各類互聯網應用的用戶規模及使用率
圖表18 2018-2019年手機網民各類手機互聯網應用的用戶規模及使用率
圖表19 2016-2019年即時通信用戶規模及使用率
圖表20 2016-2019年手機即時通信用戶規模及使用率
圖表21 2016-2019年搜索引擎用戶規模及使用率
圖表22 2016-2019年手機搜索引擎用戶規模及使用率
圖表23 2016-2019年網絡新聞用戶規模及使用率
圖表24 2016-2019年手機網絡新聞用戶規模及使用率
圖表25 2016-2019年網絡購物用戶規模及使用率
圖表26 2016-2019年手機網絡購物用戶規模及使用率
圖表27 2016-2019年網上外賣用戶規模及使用率
圖表28 2016-2019年手機網上外賣用戶規模及使用率
圖表29 2016-2019年旅行預訂用戶規模及使用率
圖表30 2016-2019年網絡音樂用戶規模及使用率
圖表31 2016-2019年手機網絡音樂用戶規模及使用率
圖表32 2016-2019年網絡文學用戶規模及使用率
圖表33 2016-2019年手機網絡文學用戶規模及使用率
圖表34 2016-2019年網絡游戲用戶規模及使用率
圖表35 2016-2019年手機網絡游戲用戶規模及使用率
圖表36 2016-2019年網絡視頻(含短視頻)用戶規模及使用率
圖表37 2016-2019年短視頻用戶規模及使用率
圖表38 2016-2019年網絡直播用戶規模及使用率
圖表39 自媒體商業變現模式
圖表40 2014-2017年中國自媒體從業人數
圖表41 2014-2017年中國自媒體從業人數增長率
圖表42 自媒體從業人員年齡分布
圖表43 自媒體從業人員學歷分布
圖表44 自媒體從業人員從業時長分析
圖表45 自媒體從業人員工作屬性分析
圖表46 自媒體從業人員第一職業分析
圖表47 自媒體從業人員收入分析
圖表48 自媒體從業人員收入分析
圖表49 自媒體粉絲年齡分布
圖表50 自媒體用戶分性別關注領域
圖表51 自媒體用戶區域分布
圖表52 自媒體用戶消費升級表現
圖表53 自媒體用戶媒介偏好
圖表54 自媒體用戶內容偏好特點
圖表55 中國自媒體平臺細分格局
圖表56 2018年中國自媒體平臺市場份額
圖表57 巨頭布局內容分發領域
圖表58 互聯網巨頭布局短視頻行業
圖表59 各平臺粉絲量KOL
圖表60 微博“互動最多”TOP10的明星年度互動量
圖表61 各平臺“粉絲最多”TOP20的KOL分類占比
圖表62 微博和抖音“粉絲最多”TOP10KOL
圖表63 快手和小紅書“粉絲最多”TOP10KOL
圖表64 2019年三大平臺“增粉最快”TOP20的KOL平均增粉量
圖表65 2019年三大平臺TOP10總增粉量
圖表66 各平臺“增粉最快”TOP20的KOL分類占比
圖表67 微博和抖音“增粉最快”TOP10KOL
圖表68 快手和小紅書“增粉最快”TOP10KOL
圖表69 快速增粉的特點分析
圖表70 2019年三大平臺“互動最多”TOP20的KOL年度平均互動量
圖表71 2019年三大平臺TOP10總互動量
圖表72 各平臺“互動最多”TOP20的KOL分類占比
圖表73 微博和抖音“互動最多”TOP10KOL
圖表74 快手和小紅書“互動最多”TOP10KOL
圖表75 KOL提升影響力的關鍵
圖表76 短視頻行業發展歷程
圖表77 短視頻內容生產方式
圖表78 短視頻行業商業模式
圖表79 短視頻行業競爭圖譜
圖表80 2019年短視頻典型APP月活躍用戶數量
圖表81 2019年短視頻典型APP活躍率
圖表82 2019年短視頻典型APP活躍用戶7日留存率
圖表83 2019年短視頻典型APP用戶獨占率
圖表84 2018年我國短視頻企業競爭格局及市場份額
圖表85 2018-2019年快手和字節跳動短視頻APP新增用戶規模走勢
圖表86 2018-2019年快手和字節跳動短視頻APP新增用戶規模行業占比
圖表87 2018年中國財經新媒體行業發展階段分析
圖表88 2018年中國財經新媒體產業圖譜
圖表89 2016-2020年中國財經新媒體市場規模及預估
圖表90 2019年度財經新媒體(自媒體)原創影響力榜單
圖表91 汽車自媒體發展背景
圖表92 汽車自媒體發展階段
圖表93 汽車自媒體個人類與機構類賬號占比
圖表94 汽車自媒體賬號及粉絲分布情況
圖表95 各級汽車自媒體粉絲價值對比
圖表96 汽車自媒體賬號排名
圖表97 2018汽車內容興趣用戶增長趨勢
圖表98 汽車內容用戶主要構成
圖表99 2017-2018年汽車自媒體用戶性別分布
圖表100 汽車內容用戶區域分布情況
圖表101 汽車內容用戶年齡情況
圖表102 汽車自媒體平臺生態建設
圖表103 汽車平臺類型共享汽車自媒體資源庫
圖表104 汽車自媒體平臺提升核心競爭力的四個方向
圖表105 典型旅游電商企業自媒體渠道統計表
圖表106 企業傳統媒體與企業自媒體的種類
圖表107 企業傳統媒體與企業自媒體之間的對比
圖表108 企業自媒體平臺的多種價值
圖表109 2013-2023年中國自媒體營銷市場規模情況
圖表110 2017-2018年微博月活躍用戶規模
圖表111 2017-2018年微博月活躍用戶規模
圖表112 微博用戶特征
圖表113 2017-2018年微博用戶城市分布
圖表114 微博的主力人群
圖表115 垂直領域閱讀量&增速TOP25
圖表116 微信公眾號的種類及區別
圖表117 2019年微信公眾號與微信APP用戶畫像比較
圖表118 2019年微信公眾號用戶關注公眾號的來源分布
圖表119 2019年微信公眾號用戶關注公眾號的數量分布及每日使用時長分布
圖表120 2019年微信公眾號用戶閱讀公眾號文章后的行為分布
圖表121 今日頭條體系轉型
圖表122 抖音短視頻特色
圖表123 快手平臺特色
圖表124 第一財經全場景生態梳理
圖表125 第一財經全球布局結構梳理
圖表126 車家號重新定義內容生產、分發、消費、營銷關系
圖表127 規模化作者等級體系+差異化作者孵化體系
圖表128 車家號共贏模式
圖表129 車家號內容營銷閉環
圖表130 2017年自媒體領域融資項目細分領域統計
圖表131 2017年自媒體領域典型融資項目
圖表132 2014-2019年我國短視頻行業投融資金額及數量情況
圖表133 2018年我國短視頻行業投融資輪次情況
圖表134 2012-2018年我國短視頻行業投資方向數量總占比
圖表135 2012-2018年我國短視頻行業投資方向數量占比情況
圖表136 2011-2020年自媒體行業百度指數

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

2018年互聯網用戶持續增長,網絡視頻用戶微幅下降,但網絡視頻用戶已達6.12億人,占網民總數的73.9%。截至2019年6月,我國網絡視頻用戶規模達7.59億,較2018年底增長3391萬,占網民整體的88.8%。其中長視頻用戶規模為6.39億,占網民整體的74.7%;短視頻用戶規模為6.48億,占網民整體的75.8%。

隨著我國經濟結構的不斷轉型優化,新媒體行業正在不斷融入我國社會經濟和民生生活的各個領域,成為影響中國未來發展的重要因素。新媒體平臺已成為經濟發展新動能,“互聯網+”成為媒體深化融合的新引擎。國家戰略持續助推新媒體行業發展,傳統媒體與新興媒體通過優勢互補,“一體化”發展深度影響中國社會各層面發展。在我國大力推動網絡和信息化事業發展的頂層設計強化下,新媒體連接多行業多領域發展,成為中國社會轉型新階段的關鍵因素,各種新技術、新理念、新形態、新模式競相呈現

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國自媒體行業深度調研及投資前景預測報告》共十章。報告首先闡述了自媒體的概念及特點,介紹了互聯網行業的發展環境,接著重點分析了自媒體行業及自媒體平臺的發展。隨后,報告對主要類型的自媒體以及自媒體商業發展模式進行了仔細透析。最后報告分析了主要自媒體平臺以及自媒體行業典型案例,并分析了自媒體行業的投資及對行業發展前景進行科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、工信部、中國互聯網信息中心、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對自媒體行業有個系統深入的了解、或者想投資自媒體相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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