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2019-2023年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2016年5月最新修訂:2019年10月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共250頁、12.7萬字、96個圖表下載目錄版權聲明

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中投顧問以"挖掘產業投資機會,促進區域經濟發展"為己任,發展起以產業研究為堅實根基,以產業規劃、招商服務為重點,以中投大數據為創新方向的業務體系,十余年間累計服務政企客戶數萬家。

報告目錄內容概述 定制報告

第一章 網絡直播相關概述
1.1 網絡直播基本概念及產業鏈分析
1.1.1 概念界定
1.1.2 基本分類
1.1.3 產業鏈分析
1.2 網絡直播相關概念
1.2.1 網絡互動直播
1.2.2 網絡現場直播
1.2.3 游戲直播
1.2.4 游戲主播
1.2.5 VR
第二章 2017-2019年國外網絡直播行業分析及發展經驗借鑒
2.1 國外網絡直播行業發展綜述
2.1.1 行業發展歷程
2.1.2 行業發展概況
2.1.3 市場競爭格局
2.2 美國
2.2.1 行業發展環境
2.2.2 行業發展動向
2.2.3 市場需求狀況
2.2.4 企業市場布局
2.3 韓國
2.3.1 美食直播行業發展
2.3.2 直播行業發展動態
2.3.3 人氣主播的影響力
2.3.4 VR將應用于游戲直播
2.4 其他國家
2.4.1 俄羅斯
2.4.2 瑞典
2.4.3 澳大利亞
第三章 2017-2019年中國網絡直播行業發展環境PEST分析
3.1 政策環境(Political)
3.1.1 文化部加強監管
3.1.2 行業加強自律
3.1.3 網絡安全政策
3.1.4 互聯網文化管理
3.2 經濟環境(Economic)
3.2.1 國際經濟發展形勢
3.2.2 中國經濟運行現狀
3.2.3 經濟發展趨勢分析
3.3 社會環境(Social)
3.3.1 新生代消費需求升級
3.3.2 互聯網娛樂習慣形成
3.3.3 重視精神文化消費
3.4 技術環境(Technological)
3.4.1 網絡成本的下降
3.4.2 硬件技術升級發展
3.4.3 視頻直播技術成熟化
3.4.4 移動設備的普遍化
第四章 2017-2019年中國網絡直播行業全面分析
4.1 中國網絡直播行業發展綜述
4.1.1 行業發展歷程
4.1.2 行業發展形態
4.1.3 行業商業模式
4.1.4 行業發展優勢
4.2 2017-2019年中國網絡直播行業市場態勢
4.2.1 行業發展現狀
4.2.2 行業市場規模
4.2.3 行業發展動態
4.2.4 企業市場布局
4.3 2017-2019年中國網絡直播行業消費市場
4.3.1 用戶群體分析
4.3.2 用戶消費狀況
4.3.3 用戶消費類型
4.3.4 用戶消費方式
4.4 2017-2019年中國移動直播行業發展狀況
4.4.1 行業整體狀況
4.4.2 市場競爭格局
4.4.3 市場直播形式
4.4.4 市場直播內容
4.5 網絡直播行業發展存在的主要問題
4.5.1 主播準入門檻低
4.5.2 行業收益模式單一
4.5.3 平臺違規現象頻發
4.5.4 內容的同質化嚴重
4.5.5 內容監管難度提高
4.6 網絡直播行業的發展對策
4.6.1 需細化監管立法
4.6.2 行業良性發展建議
4.6.3 實施針對性監管措施
4.6.4 重視打造核心競爭力
第五章 2017-2019年中國網絡秀場直播行業深度透析
5.1 中國網絡秀場直播行業發展綜述
5.1.1 行業發展概況
5.1.2 行業發展階段
5.1.3 產業鏈分析
5.1.4 行業商業模式
5.2 2017-2019年中國網絡秀場直播市場態勢
5.2.1 行業市場規模
5.2.2 行業市場格局
5.2.3 平臺發展狀況
5.2.4 市場推廣狀況
5.2.5 典型企業分析
5.3 中國網絡秀場直播行業用戶消費分析
5.3.1 用戶活躍量
5.3.2 用戶特征分析
5.3.3 用戶消費能力
5.3.4 用戶地域分布
5.4 網絡秀場直播行業發展存在的主要問題及對策
5.4.1 行業發展存在的隱患
5.4.2 秀場主播面臨的困境
5.4.3 秀場直播著作權問題
5.4.4 重視網絡秀場內容監管
5.4.5 注重秀場主播職業培養
第六章 2017-2019年中國網絡游戲直播行業深度透析
6.1 中國網絡游戲直播行業發展綜述
6.1.1 游戲業發展概述
6.1.2 產業鏈分析
6.1.3 行業商業模式
6.1.4 游戲直播內容
6.1.5 游戲直播版權
6.2 2017-2019年中國網絡游戲直播市場態勢
6.2.1 行業市場規模
6.2.2 行業市場格局
6.2.3 企業競爭狀況
6.2.4 直播平臺發展
6.2.5 主播競爭狀況
6.3 中國網絡游戲直播行業用戶消費分析
6.3.1 用戶規模發展
6.3.2 用戶特征分析
6.3.3 用戶內容偏好
6.4 網絡游戲直播行業發展存在的主要問題及發展對策
6.4.1 行業主流地位受威脅
6.4.2 市場盈利模式受限
6.4.3 行業法律保護困境
6.4.4 規范行業良性發展
6.4.5 緩解行業競爭格局
第七章 2017-2019年中國互聯網泛生活直播行業深度透析
7.1 中國互聯網泛生活直播行業發展綜述
7.1.1 發展概況
7.1.2 直播內容介紹
7.1.3 主要錄制方式
7.1.4 主要上傳方式
7.2 2017-2019年中國互聯網泛生活直播行業市場態勢
7.2.1 行業發展業態
7.2.2 產業鏈分析
7.2.3 行業模式形成
7.2.4 行業地位提升
7.3 2017-2019年中國互聯網泛生活直播細分業態發展狀況
7.3.1 體育賽事直播
7.3.2 在線教育直播
7.3.3 購物直播
7.3.4 美食直播
7.3.5 美妝直播
7.4 互聯網生活直播行業發展存在的主要問題及對策
7.4.1 直播內容乏味
7.4.2 安全性存隱患
7.4.3 盈利能力存疑
7.4.4 行業發展對策
第八章 2017-2019年中國網絡直播其他細分行業的發展
8.1 音樂在線直播
8.1.1 行業市場規模
8.1.2 行業發展動態
8.1.3 市場消費狀況
8.1.4 市場競爭格局
8.2 VR直播
8.2.1 體育賽事試水VR直播
8.2.2 音樂節試水VR直播
8.2.3 VR直播存在的主要問題
第九章 2017-2019年中國網絡直播行業重點企業運營狀況解析
9.1 武漢斗魚網絡科技有限公司(斗魚TV)
9.1.1 企業發展概況
9.1.2 企業發展定位
9.1.3 企業融資情況
9.1.4 企業業務動態
9.2 廣州華多網絡科技有限公司(虎牙直播)
9.2.1 企業發展概況
9.2.2 直播監控舉措
9.2.3 音樂類直播業務
9.2.4 企業業務動態
9.3 北京蜜萊塢網絡科技有限公司(映客直播)
9.3.1 企業發展概況
9.3.2 企業發展定位
9.3.3 企業融資情況
9.3.4 企業業務動態
9.4 北京密境和風科技有限公司(花椒直播)
9.4.1 企業發展概況
9.4.2 企業運營狀況
9.4.3 企業業務動態
9.5 深圳市果醬時代科技有限公司(果醬直播)
9.5.1 企業發展概況
9.5.2 企業發展定位
9.5.3 企業融資情況
9.6 北京陌陌科技有限公司(陌陌直播)
9.6.1 企業發展概況
9.6.2 企業業務發展
9.6.3 企業發展定位
9.6.4 未來發展方向
第十章 中國網絡直播行業投融資潛力分析及風險預警
10.1 中國網絡直播行業投融資現狀分析
10.1.1 投融資主體
10.1.2 投融資狀況
10.1.3 投融資熱度
10.2 中國網絡直播行業投資潛力分析
10.2.1 國家監管利好投資環境
10.2.2 網絡直播規范利好行業
10.2.3 資本青睞加快投資進程
10.2.4 VR或將改變直播模式
10.3 中國網絡直播行業投資風險分析
10.3.1 法律風險
10.3.2 經營風險
10.3.3 直播平臺風險
第十一章 中國網絡直播行業未來發展趨勢及前景預測
11.1 網絡直播行業未來發展趨勢
11.1.1 行業未來發展方向
11.1.2 直播IP時代將到來
11.1.3 網絡秀場直播發展趨勢
11.1.4 網絡游戲直播發展趨勢
11.1.5 互聯網泛生活直播發展趨勢
11.2 網絡直播行業的前景展望
11.2.1 行業整體前景展望
11.2.2 行業應用前景廣闊
11.2.3 網絡游戲直播前景
11.3 中投顧問對2019-2023年網絡直播行業預測分析
11.3.1 中投顧問對2019-2023年網絡直播行業規模預測
11.3.2 中投顧問對2019-2023年網絡秀場直播行業規模預測
11.3.3 中投顧問對2019-2023年網絡游戲直播行業規模預測
11.3.4 中投顧問對2019-2023年互聯網泛生活直播行業規模預測
附錄
附錄一:《北京網絡直播行業自律公約》
附錄二:《互聯網文化管理暫行規定》
附錄三:網絡文化經營單位內容自審管理辦法

圖表目錄

圖表 網絡直播行業產業鏈
圖表 國外游戲直播行業發展歷程
圖表 美國熱門電競比賽和體育比賽觀看人數
圖表 文化部歷年來對直播行業的監管
圖表 2014-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表 2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表 2018年規模以上工業增加值同比增長速度
圖表 2014-2018年貨物進出口總額
圖表 2018-2019年全國固定資產投資(不含農戶)同比增速
圖表 2018年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2019年社會消費品零售總額分月同比增速
圖表 2019年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2018-2019年全國居民消費價格漲跌幅
圖表 2019年工業生產者出廠價格漲跌幅
圖表 2018年年末人口數及其構成
圖表 2012-2017年城鎮新增就業人數
圖表 2012-2017年全員勞動生產率
圖表 2017年新建商品住宅月同比價格上漲、持平、下降城市個數變化情況
圖表 2012-2017年全國一般公共預算收入
圖表 2012-2017年糧食產量
圖表 中國網民群體分布
圖表 2017年4G滲透率
圖表 2017年移動互聯網流量使用情況
圖表 網絡直播行業的演進過程
圖表 網絡游戲直播需求的驅動因素
圖表 VR+直播的演進過程
圖表 幾種商業模式比較分析
圖表 互聯網直播與傳統電視直播的比較
圖表 關注直播人群性別分布
圖表 關注直播人群年齡分布
圖表 2017年網民網絡直播收看情況
圖表 2017年網民收看網絡直播類型
圖表 2017年中國網民最常接觸的在線直播類型
圖表 2017年中國網民最常使用的在線直播付費方式
圖表 2017年中國網民在線直播的支出
圖表 移動直播應用累計下載量排行
圖表 移動直播應用評分排行
圖表 市場上直播應用類型
圖表 直播內容關鍵詞關聯度分布
圖表 中國網絡秀場直播行業發展階段
圖表 中國網絡秀場直播行業產業鏈
圖表 中國網絡秀場直播商業模式
圖表 2013-2018年中國娛樂秀場市場規模及預測
圖表 中國娛樂直播與游戲直播的用戶規模
圖表 娛樂秀場和游戲直播的市場規模
圖表 網絡秀場直播行業市場格局
圖表 中國各移動直播平臺累計下載量分布
圖表 中國網絡直播平臺20強
圖表 中國網絡秀場直播市場實力矩陣分析
圖表 第3季度歡聚時代營收構成
圖表 中國K歌/秀場娛樂市場移動端活躍人數
圖表 中國網絡秀場直播用戶移動端男女比例情況
圖表 中國網絡秀場直播用戶年齡分布情況
圖表 中國網絡秀場直播用戶職業分布特點
圖表 中國網絡秀場直播用戶學歷分布特點
圖表 中國網絡秀場直播用戶收入分布特征
圖表 中國網絡秀場直播用戶地域分布特點
圖表 中國游戲市場規模
圖表 中國游戲玩家人數
圖表 游戲行業發展歷程
圖表 游戲直播產業鏈
圖表 網絡游戲直播商業模式
圖表 游戲直播版權比較分析
圖表 中國游戲直播市場規模
圖表 中國游戲市場的付費情況
圖表 電競游戲直播用戶規模
圖表 2014-2018年中國游戲直播市場規模
圖表 國內游戲直播市場格局
圖表 網絡游戲直播企業的融資情況
圖表 國內五大游戲直播平臺比較
圖表 網絡游戲主播的市場價值
圖表 2013-2017年中國游戲直播用戶規模
圖表 游戲直播用戶年齡分布
圖表 游戲直播用戶婚姻情況
圖表 游戲直播用收入情況
圖表 中國游戲直播用戶賽事選擇
圖表 互聯網生活直播流程
圖表 互聯網直播類型的區分
圖表 泛生活“直播+”行業業態
圖表 互聯網生活直播產業鏈
圖表 互聯網音樂在線直播大事記
圖表 中國音樂消費者消費意愿
圖表 中國音樂消費者消費意愿對比
圖表 中國網民觀看音樂演出直播最常使用的六個平臺
圖表 斗魚的融資之路
圖表 映客直播融概況
圖表 視頻的未來形態
圖表 2015-2018年網絡直播行業投融資狀況
圖表 2016-2018年中國網絡秀場直播行業市場規模預測
圖表 中國網絡秀場直播行業市場格局動向
圖表 中國網絡秀場直播平臺發展方向
圖表 網絡直播行業市場空間
圖表 中投顧問對2019-2023年中國網絡直播行業市場規模預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國網絡秀場直播行業市場規模預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國網絡游戲直播行業市場規模預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國互聯網泛生活直播行業市場規模預測

 從狹義角度,網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具,在互聯網直播平臺上,直播自己唱歌、玩游戲等活動,而受眾可以通過彈幕與主播互動,也可以通過虛擬道具進行打賞。當前,網絡直播行業正呈現三方分化的形態,包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播,以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。

截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億,分別占網民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;游戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億,分別占網民整體的28.4%、13.6%,較2018年底基本持平。

2018年中國游戲直播市場實際銷售收入超過75億元,其中電子競技游戲直播市場實際銷售收入超過54億元,占整體游戲直播市場的72.0%。2019年上半年虎牙、斗魚及嗶哩嗶哩、快手四家直播平臺占據近90%的主要游戲直播平臺游戲開播量,中國游戲直播市場馬太效應進一步加劇。

同時,資本市場也點燃了網絡直播領域的火種。2018年網絡直播行業內部逐漸分化,進入轉型調整期。其一,第一梯隊直播平臺在資本的支持下領先優勢進一步擴大。3月,斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億、4.6億美元投資。5月和7月,虎牙直播、映客直播先后完成上市,高額的融資為平臺的精細化運營奠定了物質基礎,行業集中度加速提升;其二,第二梯隊直播平臺抱團取暖謀求發展,以實現流量和利潤最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進行合并重組、或開啟戰略合作,以達到資源整合和流量互補。2019年7月17日,斗魚在美國納斯達克上市。包括虎牙、歡聚時代(YY)、映客在內的多家頭部直播平臺都已成功上市。同一時間,虎牙的市值為49.86億美元,YY市值為52億美元,映客市值為32億港元(約合4億美元)。2019年3月,王思聰加持的熊貓直播宣布關停,游戲直播領域結束“三國殺”,僅剩虎牙與斗魚兩家頭部平臺。單純從市值角度看,斗魚相距虎牙近13億美元。

從政策角度,文化部頻頻出手,加強網絡直播市場的監管。2018年8月20日,工業和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合下發《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》,部署各地各有關部門進一步加強網絡直播服務許可、備案管理,強化網絡直播服務基礎管理,建立健全長效監管機制,大力開展存量違規網絡直播服務清理工作。隨著國家文化部的介入,以及行業的自律規范,整個網絡直播行業必將迎來一個健康的發展環境。2019年1月29日,武漢市軟件行業協會對外發布了《網絡直播平臺管理規范》以及《網絡直播主播管理規范》,規范首次明確了直播平臺中有關主播監控、賬號監管、平臺巡查等多方面的內容,標準于2019年1月29日起正式實施。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》共十一章。首先介紹了網絡直播的相關概念以及國際網絡直播行業發展經驗;然后,報告深入分析了中國網絡直播業的發展環境及現狀,并對秀場直播、游戲直播、互聯網泛生活直播等領域進行細致分析;隨后,對網絡直播行業重點企業做了詳細解析;最后,報告重點分析了中國網絡直播行業的投融資潛力,并對其發展前景進行了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、國家工信部、國家文化部、各大券商研究報告、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網絡直播有個系統深入的了解、或者想投資網絡直播相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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