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2019-2023年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告

首次出版:2016年5月最新修訂:2019年9月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共205頁、9.3萬字、123個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 網紅經濟概述
1.1 網紅經濟的相關概念
1.1.1 網紅的定義
1.1.2 網紅經濟的定義
1.1.3 網紅經濟與粉絲經濟的區別
1.1.4 網紅與自媒體的區別
1.2 網紅的特征
1.2.1 支撐內容網生化
1.2.2 依賴網絡為傳播渠道
1.2.3 兼具傳播力與影響力
1.3 網紅的分類
1.3.1 顏值派
1.3.2 實力派
1.3.3 個性派
1.4 網紅生成方式
1.4.1 線下名人影響力延伸
1.4.2 線上行為逐步生成
1.4.3 網紅孵化器培育而成
第二章 2017-2019年中國網紅經濟發展背景
2.1 受眾偏好的轉變
2.1.1 公眾審美需求
2.1.2 公眾審丑需求
2.1.3 公眾對高品質生活的向往
2.1.4 公眾對奢華生活的窺探
2.1.5 公眾對才華的欣賞
2.2 粉絲群體消費升級
2.2.1 社會消費變化趨勢
2.2.2 電商消費進入轉型期
2.2.3 年輕一代成為消費生力軍
2.2.4 年輕一代消費能力強勁
2.3 移動互聯網的快速傳播
2.3.1 互聯網技術的發展
2.3.2 自媒體的快速發展
2.3.3 社交媒體的廣泛普及
2.3.4 微信朋友圈加速信息傳播
2.3.5 新浪微博是網紅主要聚集地
第三章 2017-2019年中國網紅經濟發展分析
3.1 網紅經濟發展歷程
3.1.1 網紅1.0時代:草根崛起
3.1.2 網紅2.0時代:個性文化
3.1.3 網紅3.0時代:名人效應
3.1.4 網絡4.0時代:IP時代
3.1.5 歷年網紅排行榜
3.1.6 各時代網紅發展特點
3.2 網紅經濟產業鏈分析
3.2.1 網紅經濟產業鏈介紹
3.2.2 網紅經濟主要板塊
3.2.3 網紅經濟參與主體
3.2.4 網紅產業鏈升級
3.3 2017-2019年中國網紅經濟發展現狀分析
3.3.1 市場發展規模
3.3.2 市場發展格局
3.3.3 網紅傳播的要素
3.4 2017-2019年中國網紅經濟相關政策監管措施
3.4.1 加強網絡劇節目管理
3.4.2 查處部分網絡直播平臺
3.4.3 網絡直播主播開啟實名制認證
3.5 2017-2019年中國網紅身份畫像
3.5.1 網紅指數介紹
3.5.2 熱門網紅排名
3.5.3 網紅身份形象
3.5.4 重點垂直領域
3.5.5 主要變現模式
3.6 網紅經濟商業模式分析
3.6.1 網紅運作模式
3.6.2 盈利模式分析
3.6.3 網紅+平臺電商
3.6.4 網紅+社交電商
3.6.5 網紅+社交平臺
3.6.6 網紅+線下活動
3.7 網紅經濟發展面臨的挑戰
3.7.1 網紅生命周期短
3.7.2 網紅變現渠道有限
3.7.3 網絡監管趨于嚴格
第四章 2017-2019年中國網紅+電商模式發展分析
4.1 2017-2019年中國網紅電商市場運行情況
4.1.1 網紅電商市場規模
4.1.2 網紅電商產業鏈介紹
4.1.3 網紅電商運作模式
4.1.4 網紅電商供應鏈模式
4.1.5 網紅電商變現模式
4.2 網紅電商的競爭力分析
4.2.1 網紅店與傳統店鋪對比
4.2.2 網紅電商競爭優勢
4.2.3 網紅店鋪銷售規模
4.2.4 網紅電商盈利能力
4.2.5 網紅店鋪業績影響因素
4.3 網紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝
4.3.1 企業簡介
4.3.2 經營業績
4.3.3 經營特色
第五章 2017-2019年中國網紅+社交模式發展分析
5.1 網紅社交平臺發展綜述
5.1.1 網紅社交平臺簡介
5.1.2 網紅社交平臺分類
5.1.3 主流網紅社交平臺
5.2 網紅+社交模式發展綜述
5.2.1 網紅主要社交行為
5.2.2 社交平臺屬性分析
5.2.3 社交營銷的優勢分析
5.2.4 主流社交平臺用戶規模
5.2.5 社交電商的發展優勢
5.3 中國網紅傳播社交平臺分析——微博
5.3.1 微博大數據
5.3.2 活躍用戶規模
5.3.3 內容發布量
5.3.4 微博經營情況
5.3.5 微博平臺優勢
5.3.6 微博商業生態
5.3.7 微博櫥窗
5.4 國外網紅傳播社交平臺分析——Youtube
5.4.1 Youtube推動網紅經濟
5.4.2 網紅傳播渠道
5.4.3 廣告分成計劃
5.4.4 熱門網紅收入
第六章 2017-2019年中國網紅+直播模式發展分析
6.1 網紅+直播模式發展綜述
6.1.1 網絡直播發展背景
6.1.2 網紅主播的產生路徑
6.1.3 直播內容生產方式
6.1.4 網紅主播的要素
6.1.5 直播平臺制約因素
6.2 2017-2019年中國在線直播市場運行分析
6.2.1 市場發展規模
6.2.2 直播內容分布
6.2.3 平臺融資情況
6.2.4 市場競爭格局
6.2.5 市場存在的問題
6.2.6 市場發展建議
6.3 2017-2019年中國游戲直播發展分析
6.3.1 游戲直播發展歷程
6.3.2 游戲直播市場規模
6.3.3 游戲直播商業模式
6.3.4 游戲主播的結構
6.4 網紅+直播盈利模式分析
6.4.1 網紅直播變現模式
6.4.2 網紅主播收入結構
6.4.3 虛擬貨幣變現方式
6.4.4 電商變現模式分析
第七章 2017-2019年網紅孵化平臺發展分析
7.1 網紅孵化器的核心競爭力
7.1.1 豐富的網紅資源
7.1.2 強大的數據分析能力
7.1.3 有利的供應鏈支撐
7.1.4 社交平臺的粉絲運營能力
7.1.5 合理的利潤分成及激勵機制
7.2 網紅孵化模式分析
7.2.1 網紅孵化器的價值點
7.2.2 網紅孵化合作模式
7.2.3 網紅孵化流程介紹
7.2.4 網紅孵化器運營流程
7.2.5 利潤分成方式介紹
7.3 資深網紅孵化器——如涵
7.3.1 企業發展概況
7.3.2 企業經營情況
7.3.3 企業商業模式
7.3.4 企業融資情況
7.3.5 企業競爭優勢
7.3.6 企業發展缺陷
7.4 網紅資源整合平臺——Uni引力
7.4.1 平臺介紹
7.4.2 運營情況
7.4.3 業務分析
7.4.4 運營模式
第八章 2016-2019年重點企業網紅經濟領域布局動態
8.1 昆侖萬維
8.1.1 企業發展概況
8.1.2 經營效益分析
8.1.3 業務經營分析
8.1.4 財務狀況分析
8.1.5 布局視頻直播
8.1.6 未來前景展望
8.2 華斯股份
8.2.1 企業發展概況
8.2.2 經營效益分析
8.2.3 業務經營分析
8.2.4 財務狀況分析
8.2.5 “微賣”運行分析
8.2.6 未來前景展望
8.3 南極電商
8.3.1 企業發展概況
8.3.2 經營效益分析
8.3.3 業務經營分析
8.3.4 財務狀況分析
8.3.5 企業盈利模式
8.3.6 未來前景展望
8.4 柏堡龍
8.4.1 企業發展概況
8.4.2 經營效益分析
8.4.3 業務經營分析
8.4.4 企業競爭優勢
8.4.5 財務狀況分析
8.4.6 未來前景展望
第九章 2017-2019年網紅經濟投資分析
9.1 2017-2019年網紅經濟投融資現狀
9.1.1 網紅融資周期
9.1.2 投資市場火熱
9.1.3 網紅風投案例
9.2 網紅經濟領域投資機遇
9.2.1 網紅電商繼續升級
9.2.2 視頻直播市場投資機遇
9.2.3 電競領域繼續發展
9.2.4 醫療美容前景廣闊
9.2.5 網紅經濟公司模式升級
9.2.6 第三方服裝設計公司
9.2.7 電商綜合服務平臺
9.3 網紅經濟領域投資風險分析
9.3.1 政策監管風險
9.3.2 內容創作的穩定性風險
9.3.3 運營同質化風險
9.3.4 傳播平臺技術風險
9.3.5 網紅電商投資風險
第十章 中投顧問對網紅經濟發展前景及趨勢分析
10.1 網紅經濟發展前景展望
10.1.1 網紅經濟市場空間
10.1.2 網紅經濟格局預測
10.2 網紅經濟未來發展預測
10.2.1 內容是核心
10.2.2 善用新格式
10.2.3 垂直化趨勢
10.3 網紅經濟未來發展趨勢分析
10.3.1 視頻化趨勢
10.3.2 專業化趨勢
10.3.3 平臺化趨勢
10.3.4 多元化趨勢

圖表目錄

圖表 網紅經濟的內容
圖表 微博用戶各年齡群占比
圖表 網紅關注人群年齡占比
圖表 1990-2018年我國GDP增速
圖表 2014-2018年我國移動端社交網絡活躍用戶人數
圖表 微信拉動的生活消費測算
圖表 新浪微博用戶信息擴散意愿
圖表 2018年微博活躍人數增速
圖表 中國網紅十年排行榜
圖表 不同時代網紅的特點及代表人物
圖表 網紅經濟產業鏈
圖表 網紅社交資產的形成
圖表 網紅經濟產業鏈上的上市公司
圖表 2018年網紅指數TOP20
圖表 2018年TOP100網紅身份形象
圖表 2018年TOP100網紅傳播內容
圖表 重點垂直領域熱門網紅介紹
圖表 微博內容生產人群生態結構變化
圖表 2018年TOP100網紅變現模式
圖表 網紅孵化器和網紅合作模式
圖表 網紅經濟盈利模式介紹
圖表 社交電商B2C2C模式分析
圖表 網紅+社交盈利模式
圖表 網紅電商市場規模測算
圖表 2018年微博前九大電商網紅粉絲量
圖表 網紅電商運作模式分析
圖表 網紅經濟供應鏈模式
圖表 直營體系線下門店開店費用率測算
圖表 天貓開店費用率測算
圖表 網紅開店費用率測算
圖表 網紅店鋪與傳統店鋪不良庫存率對比
圖表 網紅店鋪與傳統店鋪流量獲取成本與流量轉化率對比
圖表 2018年度淘寶女裝類目排名前十的店鋪
圖表 重點網紅店鋪的盈利能力
圖表 部分網紅傳播平臺日均IP訪問數
圖表 主流網紅傳播平臺
圖表 網紅在社交平臺上的增粉工具
圖表 網紅經濟主要社交平臺分析
圖表 傳統電商用戶獲取成本
圖表 2018年三大社交平臺月均活躍用戶
圖表 2018年各B2C電商平臺月均活躍用戶
圖表 2013-2018年微博月活量與日活量變化
圖表 2018年新浪微博與同類社交應用日均IP對比
圖表 2014-2018年新浪微博粘性用戶占比
圖表 新浪微博媒體屬性分析
圖表 2013-2018年微博廣告收入規模
圖表 2014-2018年微博中小廣告主頁貢獻收入
圖表 2013-2018年微博營業收入及利潤
圖表 新浪微博用戶對廣告的接受度
圖表 YouTube視頻博主收入排行
圖表 網絡直播背后的“馬斯洛需求”理論
圖表 明星主播吸引粉絲的要素
圖表 中國在線直播平臺市場大數據
圖表 在線直播市場內容分布
圖表 網絡直播平臺投融資情況
圖表 中國各移動直播平臺累計下載量
圖表 中國網絡直播平臺20強
圖表 游戲直播市場發展歷程
圖表 國內外游戲直播發展模式
圖表 2013-2017年中國游戲直播用戶規模
圖表 游戲直播商業模式分析
圖表 游戲主播身價排行榜
圖表 主流電競平臺上主播性別分布
圖表 主流電競平臺上主播種類分布
圖表 網紅主播收入結構
圖表 主要直播平臺禮物分成規則
圖表 電競主播電商產品分類及占比
圖表 中國電競用戶游戲周邊付費
圖表 中國電競用戶游戲內付費
圖表 網紅孵化器幫助店鋪運營流程
圖表 網紅與孵化器公司在不同出資比例下的利潤分成方式
圖表 網紅(微信微博類)收入分布占比
圖表 孵化器合作網紅分成分配
圖表 如涵電商發展歷程
圖表 如涵商業模式分析
圖表 如涵運營模式分析
圖表 如涵電商融資輪次
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年北京昆侖萬維科技股份有限公司主營業務分行業
圖表 2018年北京昆侖萬維科技股份有限公司主營業務分地區
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年北京昆侖萬維科技股份有限公司運營能力指標
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年華斯控股股份有限公司主營業務分行業
圖表 2018年華斯控股股份有限公司主營業務分地區
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年華斯控股股份有限公司運營能力指標
圖表 微賣B2C2C模式
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年南極電商(上海)股份有限公司主營業務分行業
圖表 2018年南極電商(上海)股份有限公司主營業務分地區
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年南極電商(上海)股份有限公司運營能力指標
圖表 南極電商柔性供應鏈示意圖
圖表 南極電商項目投資規模
圖表 柏堡龍協同上下游環節
圖表 柏堡龍設計生產一體化服務
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2018年廣東柏堡龍股份有限公司主營業務分行業
圖表 2018年廣東柏堡龍股份有限公司主營業務分地區
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年廣東柏堡龍股份有限公司運營能力指標
圖表 部分網紅風投案例
 

網紅就是網絡紅人的簡稱,這一群體具有的特征是:借助互聯網平臺積聚人氣,進而走紅獲得大眾關注。其實早在21世紀初,就已經涌現出一大批的“網紅”,從最早在各大論壇上頗受關注的網絡寫手,到后來炒作成名的網絡紅人,已經有各路網紅出現在大眾的視野中。但隨著互聯網的發展,以微博為主的社交媒體為網紅提供了更加高效地傳播土壤,在此基礎上,網紅經濟孕育而生。

2016年初papi醬迅速走紅,更是以2200萬的首單廣告引爆了網紅經濟行業。2017年我國網絡表演(直播)市場整體營收規模達到304.5億元,網絡直播用戶規模達到4.22億人,年增長率達到22.6%。截至2018年5月,中國網紅粉絲總人數達到5.88億人,國內網紅人數及粉絲規模均大幅增長。14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷,網紅綜合素質的提升,推動內容質量不斷提升。

 在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強;網紅人數和粉絲規模的雙增長亦為其產業鏈的發展及完善提供了強大的動力。伴隨著網紅數量的大幅增加,其涉及的領域也在不斷擴大,從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享,再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域,都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。

在網紅經濟快速發酵的同時,也出現了一些負面的現象。2016年初,文化部相繼對網絡劇、網絡直播平臺上出現的一些低俗甚至是違法的行為進行了審核和監管,papi醬也因視頻中大量的粗口內容被要求進行整改。隨著監管的加強,未來相關領域也將朝著規范化方向發展。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》共十章。首先介紹了網紅經濟的概念,接著分析了我國網紅經濟的發展背景及發展現狀。然后報告對網紅+電商、網紅+社交、網紅+直播三種重點變現模式進行了詳實全面的分析。隨后,報告對網紅孵化平臺的發展以及重點企業的動態進行了分析。最后對網紅經濟的投資及前景趨勢進行了科學的分析及預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工商總局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對網紅經濟有個系統深入的了解、或者想投資網紅經濟相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

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