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2020-2024年中國廣告業投資分析及前景預測報告(上中下卷)

首次出版:2006年5月最新修訂:2019年8月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 廣告行業相關概述
1.1 廣告業定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的主體
1.1.4 廣告的種類
1.1.5 廣告的原則
1.2 廣告的實質與作用分析
1.2.1 廣告的實質與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
1.3.2 廣告創造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2017-2019年世界廣告業發展分析
2.1 2017-2019年世界廣告業發展分析
2.1.1 全球廣告業發展歷程
2.1.2 全球廣告業發展綜述
2.1.3 全球廣告市場規模分析
2.1.4 全球移動廣告市場規模
2.1.5 亞太地區廣告產業分析
2.1.6 歐洲移動廣告發展分析
2.2 2017-2019年美國廣告業發展分析
2.2.1 美國現代廣告發展概況
2.2.2 美國數字廣告市場分析
2.2.3 美國網絡廣告收入現狀
2.2.4 美國電視廣告業現狀分析
2.2.5 美國報業廣告收入下跌
2.3 2017-2019年日本廣告行業發展分析
2.3.1 日本廣告發展歷程及特色
2.3.2 日本廣告市場規模分析
2.3.3 日本廣告市場并購動態
2.3.4 日本廣告軟實力分析
2.3.5 日本移動廣告市場狀況分析
2.4 2017-2019年英國廣告行業發展分析
2.4.1 英國電視廣告政策環境
2.4.2 英國廣告市場規模分析
2.4.3 英國網絡廣告市場狀況
2.4.4 美國社交網絡廣告前景
2.4.5 英國移動廣告市場狀況
2.5 2017-2019年俄羅斯廣告行業發展分析
2.5.1 俄羅斯廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯廣告市場規模
2.5.3 俄羅斯電視廣告市場
2.5.4 移動游戲廣告市場潛力
2.5.5 網絡視頻廣告市場分析
2.6 世界廣告業發展前景分析
2.6.1 全球廣告市場狀況預測
2.6.2 全球廣告業未來發展方向
2.6.3 全球電視廣告市場發展趨勢
2.6.4 全球數字廣告市場前景展望
第三章 2017-2019年中國廣告業發展環境分析
3.1 經濟環境
3.1.1 宏觀經濟概況
3.1.2 對外經濟分析
3.1.3 固定資產投資
3.1.4 宏觀經濟展望
3.2 政策環境
3.2.1 營改增行業的影響分析
3.2.2 簡政放權激活市場主體
3.2.3 維護廣告市場良好秩序
3.2.4 主管部門積極履行指導職能
3.2.5 各組織協力推動產業健康發展
3.3 社會環境
3.3.1 人口規模與構成
3.3.2 居民收入水平
3.3.3 社會消費規模
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 消費市場特征
3.4 技術環境
3.4.1 大數據時代行業發展分析
3.4.2 數字技術背景下行業發展變化
第四章 2017-2019年中國廣告行業發展分析
4.1 中國廣告業發展綜述
4.1.1 行業發展總況
4.1.2 行業生命周期
4.2 2017年中國廣告行業發展分析
4.2.1 全國廣告經營規模
4.2.2 廣告市場運行特點
4.2.3 廣告市場主體分布
4.2.4 區域廣告投放狀況
4.3 2018年中國廣告行業發展分析
4.3.1 市場經營單位狀況
4.3.2 廣告營業收入分析
4.3.3 廣告媒體格局分布
4.4 2019年中國廣告市場現狀分析
4.4.1 市場發展現狀綜述
4.4.2 市場投放狀況分析
4.5 中國廣告行業創意發展分析
4.5.1 現代廣告傳播中的創意理論簡析
4.5.2 世界多元文化對廣告創意的影響分析
4.5.3 后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索
4.5.4 中國廣告作品創意趨勢分析
4.6 中國廣告市場存在問題分析
4.6.1 行業發展中的突出問題
4.6.2 行業存在的復雜因素解析
4.6.3 行業的“多米諾效應”分析
4.6.4 市場壁壘效應分析
4.6.5 阻礙行業發展的因素
4.7 中國廣告市場發展對策分析
4.7.1 行業要實行集團化發展
4.7.2 廣告教育需要新思維
4.7.3 要牢記廣告的“根本”
4.7.4 有效廣告投放途徑分析
第五章 2017-2019年中國電視廣告發展分析
5.1 2017-2019年中國電視媒體發展狀況
5.1.1 行業發展地位
5.1.2 衛視收視表現
5.1.3 區域市場表現
5.1.4 競爭態勢分析
5.1.5 傳統市場拐點
5.2 電視廣告發展歷程及特征分析
5.2.1 產業發展歷程
5.2.2 分類及優缺點
5.2.3 語言特點解析
5.2.4 審美特性分析
5.3 2017-2019年中國電視廣告市場分析
5.3.1 市場投放規模
5.3.2 行業分布情況
5.3.3 主要投放品牌
5.3.4 頻道投放狀況
5.4 電視媒體的廣告影響力評價
5.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
5.4.2 影響力評估指標的建立
5.4.3 模型的使用與評估方法
5.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.4.5 媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結
5.5 電視廣告市場發展主要問題分析
5.5.1 主要影響和危害
5.5.2 營銷面臨的挑戰
5.5.3 新媒體發展的影響
5.6 電視廣告市場健康發展對策建議
5.6.1 創新發展策略
5.6.2 監管策略探析
5.6.3 營銷創新路徑
5.6.4 價值提升策略
第六章 2017-2019年中國報紙廣告發展分析
6.1 2017-2019年中國報紙媒體發展狀況
6.1.1 行業發展現狀
6.1.2 出版規模分析
6.1.3 融合傳播指數
6.1.4 對外貿易分析
6.1.5 行業發展趨勢
6.1.6 行業發展方向
6.2 2017-2019年報紙廣告市場狀況分析
6.2.1 市場發展現狀
6.2.2 市場競爭狀況
6.2.3 行業分布情況
6.2.4 主要投放品牌
6.2.5 區域市場格局
6.2.6 市場經營困境
6.2.7 經營突圍策略
6.3 報紙分類廣告發展狀況
6.3.1 相關概述
6.3.2 市場發展特點
6.3.3 市場綜合分析
6.3.4 經營挑戰與機遇
6.3.5 創新發展路徑
6.3.6 市場化運作對策
6.3.7 未來發展展望
6.4 報紙廣告市場發展前景分析
6.4.1 市場發展趨勢
6.4.2 持續發展路徑
第七章 2017-2019年中國期刊雜志廣告市場分析
7.1 中國期刊行業發展綜述
7.1.1 總體運行狀況
7.1.2 消費需求狀況
7.1.3 青年期刊行業
7.1.4 行業面臨困境
7.1.5 行業改革思路
7.1.6 媒體融合趨勢
7.2 2017-2019年期刊雜志廣告市場狀況
7.2.1 發展優勢分析
7.2.2 期刊廣告投放
7.2.3 雜志廣告投放
7.2.4 市場熱點分析
7.2.5 市場前景展望
7.3 電子雜志廣告市場分析
7.3.1 行業基本概述
7.3.2 行業特點分析
7.3.3 SWOT分析
7.3.4 盈利模式解析
7.3.5 發展對策分析
7.4 期刊雜志廣告的營銷分析
7.4.1 整合行銷特征
7.4.2 營銷路徑解析
7.4.3 營銷創新分析
7.4.4 營銷途徑分析
第八章 2017-2019年中國廣播廣告發展分析
8.1 2017-2019年中國廣播媒體發展分析
8.1.1 廣播媒體占比情況
8.1.2 廣播收聽場景的轉變
8.1.3 廣播收聽市場競爭格局
8.1.4 “廣播+”發展模式分析
8.2 2017-2019年國內廣播廣告發展情況
8.2.1 發展進程簡析
8.2.2 產業發展形勢
8.2.3 廣告分布格局
8.2.4 區域發展分析
8.3 廣播廣告的經營發展分析
8.3.1 多元化經營形態
8.3.2 經營優勢剖析
8.3.3 主要經營模式
8.3.4 市場經營問題
8.3.5 經營思路探析
8.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
8.4.1 營銷基本模式
8.4.2 核心競爭力分析
8.4.3 品牌營銷策略
8.4.4 營銷階段論特點
8.4.5 數據化營銷方法
第九章 2017-2019年戶外廣告市場分析
9.1 戶外廣告發展概述
9.1.1 戶外廣告發展歷史
9.1.2 戶外廣告投放要點
9.1.3 戶外廣告投放功能
9.1.4 戶外廣告影響因素
9.1.5 戶外廣告發展形式
9.1.6 戶外廣告對城市文化影響
9.2 2017-2019年中國戶外廣告行業發展概況
9.2.1 戶外廣告發展動力
9.2.2 戶外廣告相關政策
9.2.3 戶外廣告發展特征
9.2.4 戶外廣告發展動態
9.2.5 傳統戶外廣告現狀
9.2.6 戶外廣告發展機遇
9.3 2017-2019年中國戶外廣告市場投放分析
9.3.1 廣告投放花費分析
9.3.2 區域市場投放狀況
9.3.3 媒體形式投放比例
9.3.4 細分行業投放份額
9.3.5 品牌戶外投放規模
9.4 戶外廣告受眾調查分析
9.4.1 受眾在戶外度過的時間
9.4.2 受眾對交通工具的選擇
9.4.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
9.4.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
9.4.5 車身廣告的受眾接觸率最高
9.5 戶外廣告市場存在的問題及對策
9.5.1 戶外廣告發展存在問題
9.5.2 戶外廣告行業發展憂慮
9.5.3 戶外廣告發展法律問題
9.5.4 戶外廣告發展對策分析
9.5.5 規范戶外廣告市場措施
9.6 戶外廣告市場趨勢前景分析
9.6.1 戶外廣告發展前景展望
9.6.2 戶外廣告發展十大趨向
9.6.3 戶外廣告行業發展態勢
9.6.4 戶外廣告發展驅動因素
第十章 2017-2019年網絡廣告市場發展分析
10.1 2017-2019年中國互聯網產業發展狀況
10.1.1 互聯網基礎資源分析
10.1.2 網民規模與結構分析
10.1.3 互聯網企業發展分析
10.1.4 移動互聯網產業分析
10.2 2017-2019年互聯網廣告行業綜述
10.2.1 互聯網廣告產品發展演進
10.2.2 互聯網廣告產業監管情況
10.2.3 互聯網企業廣告投放狀況
10.2.4 互聯網廣告行業監管政策
10.2.5 互聯網廣告產業前景展望
10.3 2017-2019年互聯網廣告市場形勢分析
10.3.1 網絡廣告市場份額
10.3.2 互聯網廣告發展規模
10.3.3 分形式網絡廣告份額
10.3.4 互聯網新聞廣告發展
10.3.5 互聯網社交廣告規模
10.4 2017-2019年網絡視頻廣告市場發展分析
10.4.1 行業發展優勢分析
10.4.2 全球行業收入分析
10.4.3 中國市場發展規模
10.4.4 視頻廣告平臺競爭加劇
10.4.5 視頻網站廣告投放路徑
10.4.6 協調視頻廣告與用戶體驗
10.5 互聯網廣告趨勢前景分析
10.5.1 互聯網廣告發展趨勢分析
10.5.2 網絡廣告智能化趨勢淺析
10.5.3 互聯網廣告營銷變革分析
10.5.4 互聯網廣告投放對策分析
第十一章 2017-2019年其它形式廣告市場分析
11.1 2017-2019年移動廣告業務發展分析
11.1.1 手機廣告基本概念概述
11.1.2 移動廣告的主要參與者
11.1.3 移動廣告發展模式分析
11.1.4 移動廣告發展優勢分析
11.1.5 3.0時代移動廣告發展局勢
11.1.6 移動廣告開發關鍵因素
11.1.7 移動廣告業務發展策略
11.2 2017-2019年移動廣告市場運行分析
11.2.1 移動廣告市場點擊率分析
11.2.2 移動廣告市場規模發展
11.2.3 移動廣告平臺市場規模
11.2.4 移動DSP廣告市場規模
11.2.5 移動廣告市場發展趨勢
11.3 移動手機廣告存在的問題與對策分析
11.3.1 手機廣告制約因素分析
11.3.2 手機廣告發展問題及對策
11.3.3 手機廣告業務相關建議
11.4 隱性廣告發展分析
11.4.1 隱性廣告發展概述
11.4.2 隱性廣告傳播推廣
11.4.3 植入式廣告發展態勢
11.4.4 植入式廣告缺點分析
11.4.5 植入式廣告優勢分析
11.4.6 植入式廣告挑戰及對策
11.5 其它形式廣告
11.5.1 郵政商函廣告業務發展
11.5.2 動漫廣告發展勢頭強勁
11.5.3 地鐵廣告發展機會分析
11.5.4 洗手間廣告市場發展分析
第十二章 2017-2019年中國廣告業重點區域市場分析
12.1 北京
12.1.1 市場發展狀況
12.1.2 產業園區發展
12.1.3 廣告行業監管
12.1.4 廣告整治重點
12.1.5 行業發展問題
12.1.6 發展案例分析
12.2 上海
12.2.1 市場經營總體現狀
12.2.2 主營廣告企業分析
12.2.3 傳統媒介廣告經營分析
12.2.4 廣告媒介投放分析
12.2.5 市場秩序狀況分析
12.2.6 行業發展熱點分析
12.2.7 主要經營企業排行
12.3 廣東
12.3.1 行業規范政策
12.3.2 廣告媒介發展
12.3.3 區域發展情況
12.3.4 行業組織發展
12.3.5 產業園區建設
12.4 浙江
12.4.1 廣告產業發展成果
12.4.2 廣告行業運行現狀
12.4.3 部分地區市場發展
12.4.4 廣告園區運行情況
12.4.5 發展機遇與挑戰
12.4.6 產業未來發展方向
12.5 湖北
12.5.1 產業發展現狀
12.5.2 行業運行特點
12.5.3 產業基地狀況
12.5.4 發展政策支持
12.5.5 發展對策及建議
12.5.6 未來發展規劃
12.6 山東
12.6.1 市場運行狀況
12.6.2 產業園區發展
12.6.3 廣告市場監管
12.6.4 發展目標及重點
12.7 其他地區
12.7.1 湖南省
12.7.2 河南省
第十三章 2017-2019年世界五大廣告集團分析
13.1 宏盟集團(Omnicom Group)
13.1.1 企業發展概況
13.1.2 2017年企業經營狀況分析
13.1.3 2018年企業經營狀況分析
13.1.4 2019年企業經營狀況分析
13.2 陽獅集團(Publicis Group)
13.2.1 企業發展概況
13.2.2 2017年企業經營狀況分析
13.2.3 2018年企業經營狀況分析
13.2.4 2019年企業經營狀況分析
13.3 日本電通集團(Dentsu Group)
13.3.1 企業發展概況
13.3.2 2017年企業經營狀況分析
13.3.3 2018年企業經營狀況分析
13.3.4 2019年企業經營狀況分析
13.4 埃培智集團(Interpublic Group of Companies, Inc.)
13.4.1 企業發展概況
13.4.2 2017年企業經營狀況分析
13.4.3 2018年企業經營狀況分析
13.4.4 2019年企業經營狀況分析
第十四章 2016-2019年中國本土廣告公司發展分析
14.1 中國本土廣告公司發展概述
14.1.1 本土廣告公司的發展優勢
14.1.2 中國4A企業發展情況分析
14.1.3 國內廣告公司發展問題分析
14.1.4 本土廣告公司的轉型戰略
14.1.5 本土廣告公司的發展道路
14.2 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
14.2.1 企業發展概況
14.2.2 經營效益分析
14.2.3 業務經營分析
14.2.4 財務狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來前景展望
14.3 廣東省廣告集團股份有限公司
14.3.1 企業發展概況
14.3.2 經營效益分析
14.3.3 業務經營分析
14.3.4 財務狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 公司發展戰略
14.3.7 未來前景展望
14.4 分眾傳媒信息技術股份有限公司
14.4.1 企業發展概況
14.4.2 經營效益分析
14.4.3 業務經營分析
14.4.4 財務狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來前景展望
14.5 浙江華媒控股股份有限公司
14.5.1 企業發展概況
14.5.2 經營效益分析
14.5.3 業務經營分析
14.5.4 財務狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 未來前景展望
14.6 思美傳媒股份有限公司
14.6.1 企業發展概況
14.6.2 經營效益分析
14.6.3 業務經營分析
14.6.4 財務狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發展戰略
14.6.7 未來前景展望
14.7 昌榮傳播集團
14.7.1 企業發展概況
14.7.2 企業發展成績
14.7.3 集團子品牌
14.7.4 服務優勢分析
第十五章 2017-2019年廣告業競爭狀況分析
15.1 世界廣告行業競爭格局解析
15.1.1 買方能力
15.1.2 供應方能力
15.1.3 潛在進入者
15.1.4 市場替代者
15.2 中國媒體競爭情況概述
15.2.1 傳統媒體的競爭形式
15.2.2 媒體核心競爭力分析
15.2.3 紙媒應對新媒體挑戰的策略
15.3 中國廣告行業競爭狀況分析
15.3.1 行業集中度分析
15.3.2 產品差異化競爭
15.3.3 廣告市場競爭格局
15.3.4 新舊廣告媒體競爭
15.3.5 中外廣告公司競爭
15.3.6 行業進入壁壘分析
15.4 新媒體背景下紙媒廣告業競爭策略分析
15.4.1 現代紙媒發展狀態
15.4.2 紙媒進廣告優缺點
15.4.3 紙媒競爭戰略分析
15.5 中國廣告市場競爭對策詳析
15.5.1 新媒體營銷應挖掘長尾效應
15.5.2 提升中國廣告行業競爭力的建議
15.5.3 媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
15.5.4 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
第十六章 中國廣告業投資及發展趨勢分析
16.1 中國廣告業投資機會分析
16.1.1 三網融合帶來的機遇
16.1.2 互聯網時代行業發展機遇
16.1.3 “一帶一路”為行業創造機遇
16.2 中國廣告業投資風險提示
16.2.1 法律風險
16.2.2 政策風險
16.2.3 競爭風險
16.3 中國廣告行業未來發展分析
16.3.1 行業發展趨勢分析
16.3.2 行業發展方向分析
16.4 中投顧問對2020-2024年中國廣告行業預測分析
16.4.1 2020-2024年中國廣告行業影響因素分析
16.4.2 2020-2024年中國廣告行業經營額預測
16.5 中國廣告產業發展“十三五”規劃
16.5.1 發展機遇
16.5.2 指導原則
16.5.3 規劃目標
16.5.4 重點任務
16.5.5 政策措施
附錄
附錄一:中華人民共和國廣告法
附錄二:廣告管理條例
附錄三:廣告基本準則
附錄四:廣播電視廣告播出管理辦法
附錄五:廣告業稅收政策
附錄六:外商投資廣告企業管理規定
附錄七:互聯網廣告管理暫行辦法
附錄八:國家廣告產業園區管理辦法

圖表目錄

圖表 廣告概念的類別
圖表 廣告行業四大主體
圖表 2017-2020年全球廣告預算分布
圖表 全球廣告媒體時間花費結構
圖表 2016-2018年全球主要廣告市場變動情況
圖表 2011-2018年全球廣告市場規模走勢圖
圖表 2016-2018年按媒體形式劃分的全球廣告支出增長
圖表 2016-2018年全球數字媒體廣告支出增長
圖表 2008-2018年全球各形式移動廣告占比
圖表 美國數字廣告營收情況
圖表 社交媒體廣告收入占總收入份額
圖表 2014-2022年美國電視廣告花費和占比情況
圖表 日本移動廣告的單價
圖表 英國全媒體廣告支出分析
圖表 英國網絡廣告支出占比情況
圖表 2020-2024年全球廣告收入增長預測
圖表 2017-2019年全球各地區廣告增長情況
圖表 2017-2019年數字廣告各類銷售額變化
圖表 2017-2022年移動廣告滲透率
圖表 2016-2018年國內生產總值增長速度(季度同比)
圖表 2018年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2018年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2018年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表 2018年外商直接投資(不含銀行、證券、保險)及其增長速度
圖表 2018年對外直接投資額(不含銀行、證券、保險)及其增長速度
圖表 2018年按領域分固定資產投資(不含農戶)及其占比
圖表 2018年分行業固定資產投資(不含農戶)及其增長速度
圖表 2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表 2017-2018年固定資產投資(不含農戶)增速(同比累計)
圖表 2018年年末人口數量及構成
圖表 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表 2018年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2018年居民人均消費支出及構成
圖表 我國廣告行業發展歷程
圖表 全國廣告經營額
圖表 2011-2018年傳統廣告刊例花費同比增幅
圖表 2018年各媒體廣告刊例花費變化
圖表 主流人群與電視漸行將遠
圖表 2018年中國視頻用戶收看付費率及付費金額分布
圖表 一線城市廣告投放品類縮減
圖表 一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 城市網站類品牌廣告花費
圖表 2018年廣告主對一線城市與非一線城市的預算分配計劃
圖表 非一線城市廣告投放品類增加
圖表 非一線城市前十品類的廣告投放花費
圖表 中國廣告經營單位戶數及同比增速走勢
圖表 中國廣告經營單位戶數及同比增速走勢
圖表 中國廣告業年營業額及同比增速走勢
圖表 中國傳統媒體廣告營業額走勢
圖表 中國傳統廣告分平臺營業數據走勢
圖表 中國互聯網廣告營業額走勢
圖表 2016-2018年全媒體廣告刊例花費同比增幅
圖表 2016-2018年傳統廣告刊例花費同比增幅
圖表 2017-2018年各媒介廣告刊例花費變化
圖表 2018年全媒體廣告刊例花費top5行業增幅
圖表 2018年全媒介花費top20廠商
圖表 2018年全媒介花費top20品牌
圖表 2017-2018年各衛視收視對比
圖表 2017-2018年排名前十衛視收視率對比
圖表 2018年晚間黃金時段五大衛視收視率
圖表 2018年五大衛視各人群收視占比(按性別)
圖表 2018年五大衛視各人群收視占比(按年齡)
圖表 2017-2018年電視媒體收視市場份額
圖表 2017-2018年衛視媒體收視市場份額
圖表 2018年頭部衛視和后部衛視收視市場份額
圖表 2017-2018年黃金劇場收視率排名
圖表 2018年晚間電視劇收視TOP50榜單
圖表 2017-2018年收視TOP電視劇題材統計
圖表 2017-2018年衛視周播劇場半年度收視對比及新劇收視
圖表 2018年各平臺劇總點擊量
圖表 2018年衛視晚間節目收視TOP50榜單
圖表 2016-2018年欄目收視率0.4%以上節目數量統計
圖表 2018年網綜點播量TOP40
圖表 2018年各平臺網綜點擊量
圖表 2015-2018年各月中國電視廣告投放額
圖表 2018年中國電視廣告投放額排名前10位的品類
圖表 電視廣告投放花費TOP10行業同比變化情況
圖表 2018年中國電視廣告投放額排名前10的品牌
圖表 電視廣告花費TOP5行業&廣告主
圖表 2015-2018年全國各頻道的廣告投放額
圖表 2018年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品類
圖表 2018年中央電視臺廣告投放額排名前5位的品牌
圖表 2018年省級衛視廣告投放額排名前5位的品類
圖表 2018年省級衛視廣告投放額排名前5位的品牌
圖表 2015-2018年各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化
圖表 2015-2018年廣告投放額排名前10的省級衛視頻道
圖表 2015-2018年廣告投放額排名前10的省會城市電視臺
圖表 2018年五級電視媒體廣告投放行業同比變化
圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
圖表 “受眾影響社會的能力”的指標評分結構
圖表 媒體矩陣示意圖
圖表 電視媒體影響力層級劃分實例應用
圖表 某市實際基本數字電視用戶數量
圖表 中國報紙廣告營業額及增長率
圖表 報紙廣告前三行業占總廣告額比例變化
圖表 全國報紙日到達率變化狀況
圖表 2012-2018年報紙總印數、總印張、營業收入變化情況
圖表 全國各類報紙總印數變化情況
圖表 新聞紙使用量
圖表 報紙融合傳播百強榜中的類別分布
圖表 報紙百強的地域分布
圖表 百強榜報紙微信平臺發文量和單篇最高閱讀量分布圖
圖表 百強榜報紙微博粉絲量、發博量和轉評贊總量分布圖
圖表 報紙融合傳播百強榜(一)
圖表 報紙融合傳播百強榜(二)
圖表 報紙融合傳播百強榜(三)
圖表 報紙融合傳播百強榜(四)
圖表 報紙融合傳播百強榜(五)
圖表 報紙媒體融合傳播指數指標體系
圖表 不同種類報紙總印數變化情況。
圖表 報紙主要行業廣告趨勢
圖表 報紙廣告前20個品牌投放狀況
圖表 期刊整體到達率變化趨勢
圖表 電子期刊整體到達率變化趨勢
圖表 期刊主要行業廣告投放趨勢
圖表 期刊廣告前20位品牌投放情況
圖表 雜志廣告刊例收入變化
圖表 雜志廣告面積變化
圖表 雜志廣告刊例花費TOP5行業增幅
圖表 雜志主要行業花費前五品類的增幅
圖表 雜志廣告花費TOP10品牌增幅
圖表 各類媒體在媒體受眾中的接觸率
圖表 各廣播收聽工具使用情況
圖表 車載人群經常接觸的媒體
圖表 全國廣播收聽市場競爭格局
圖表 全國各類頻率廣播的市場份額
圖表 智能終端廣播音頻APP占比分析
圖表 傳統媒體廣告花費及廣告量的變化幅度
圖表 廣播廣告花費額TOP5行業
圖表 省會城市各類電臺的廣告花費與廣告量
圖表 北上廣深廣播廣告花費(刊例價)同比漲跌幅度
圖表 2016-2018年戶外廣告花費同期對比
圖表 2016-2018年各區域投放刊例花費同期比較
圖表 2016-2018年各市場級別刊例花費同期比較
圖表 2016-2018年各媒體形式投放及同期對比
圖表 2016-2018年TOP15行業投放刊例花費同期比較
圖表 2018年各類品牌戶外廣告投放數量占比
圖表 2018年國內TOP10品牌投放刊例花費排名及占比
圖表 2018年國內TOP10新增品牌戶外投放花費排名及占比
圖表 2013-2018年中國IPv6地址數量
圖表 2013-2018年中國IPv4地址資源變化情況
圖表 2013-2018年中國國際出口帶寬及增長率
圖表 2013-2018年中國網民規模和互聯網普及率
圖表 2017-2018年中國網民性別結構
圖表 2017-2018年中國網民年齡結構
圖表 2017-2018年中國網民學歷結構
圖表 2017-2018年中國網民職業結構
圖表 2017-2018年中國網民個人月收入結構
圖表 互聯網上市企業數量占比分布情況
圖表 互聯網上市企業市值分布情況
圖表 互聯網上市企業城市分布情況
圖表 2013-2018年中國手機網民規模及其占網民比例
圖表 2013-2018年移動互聯網接入流量
圖表 中國移動視頻網民數量及占比
圖表 廣告產品進化示意圖
圖表 互聯網廣告受眾購買示意圖
圖表 國家企業信用信息公示系統
圖表 互聯網企業廣告花費分類增幅
圖表 互聯網企業分媒體花費占比
圖表 互聯網企業的媒體平臺選擇
圖表 網絡廣告市場規模
圖表 互聯網廣告花費前五行業
圖表 網絡廣告市場規模
圖表 中國不同形式網絡廣告市場份額
圖表 中國互聯網新聞資訊及移動端新聞資訊廣告規模及趨勢
圖表 中國社交網絡廣告市場規模及趨勢
圖表 北上兩地區電視與視頻廣告的品牌投放對比
圖表 各主要媒介廣告的品牌認知、喜好和預購的對比
圖表 全球在線視頻廣告收入及同比增速
圖表 全球在線視頻廣告收入占總體廣告收入
圖表 中國網絡視頻廣告市場規模
圖表 中國網絡視頻廣告市場份額
圖表 移動廣告營銷的參與主體
圖表 移動營銷的廣告采買模式
圖表 移動廣告的呈現形式
圖表 移動廣告計費方式
圖表 移動效果廣告點擊量
圖表 移動效果廣告推廣激活量
圖表 移動效果廣告點擊量趨勢
圖表 2012-2019年中國移動廣告市場規模
圖表 2010-2018年中國移動廣告平臺規模及增長率
圖表 2012-2018年中國移動DSP廣告投放市場規模
圖表 上海廣告業經營情況簡表
圖表 上海市各區廣告經營情況簡表
圖表 上海市內、外資廣告企業基本數據對照表
圖表 上海市內、外資廣告企業業務數據對照表
圖表 傳統媒介廣告營業收入構成表
圖表 上海市廣告企業營業收入前十位
圖表 上海市廣告企業廣告業增加值前十位
圖表 上海市互聯網媒介單位廣告營業收入前十位
圖表 外省市廣告企業在滬分支機構營業收入前十位
圖表 上海廣告企業選送作品獲行業最高等級獎名單(國際獎項)
圖表 上海廣告企業選送作品獲行業最高等級獎名單(國內獎項)
圖表 查處違法廣告案件媒介類別前十排名
圖表 查處違法廣告案件行業類別前十排名
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單(電視媒體)
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單(廣播媒體)
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單(報紙媒體)
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單(報刊媒體)
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單(互聯網媒體)
圖表 上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級E級互聯網媒體(經營性網站)
圖表 不同類型廣告企事業單位戶均廣告發布經營額情況
圖表 不同媒介廣告發布經營額情況
圖表 廣東省各地區廣告產業發展情況表(按廣告經營額從高到低排列)
圖表 廣告行業協會收入情況
圖表 2018年省級電視媒體品牌廣告播放量排行榜
圖表 2018年省級廣播媒體品牌廣告播放量排行榜
圖表 2016-2017年宏盟集團綜合收益表
圖表 2016-2017年宏盟集團分部資料
圖表 2016-2017年宏盟集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年宏盟集團綜合收益表
圖表 2017-2018年宏盟集團分部資料
圖表 2017-2018年宏盟集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年宏盟集團綜合收益表
圖表 2018-2019年宏盟集團分部資料
圖表 2018-2019年宏盟集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年陽獅集團綜合收益表
圖表 2016-2017年陽獅集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年陽獅集團綜合收益表
圖表 2017-2018年陽獅集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年陽獅集團綜合收益表
圖表 2018-2019年陽獅集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年日本電通集團綜合收益表
圖表 2016-2017年日本電通集團分部資料
圖表 2016-2017年日本電通集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年日本電通集團綜合收益表
圖表 2018年日本電通集團分部資料
圖表 2017-2018年日本電通集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年日本電通集團綜合收益表
圖表 2018-2019年日本電通集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年埃培智集團綜合收益表
圖表 2016-2017年埃培智集團分部資料
圖表 2016-2017年埃培智集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年埃培智集團綜合收益表
圖表 2017-2018年埃培智集團分部資料
圖表 2017-2018年埃培智集團收入分地區資料
圖表 2018-2019年埃培智集團綜合收益表
圖表 2018-2019年埃培智集團分部資料
圖表 2018-2019年埃培智集團收入分地區資料
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017-2018年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司運營能力指標
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017-2018年廣東省廣告集團股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年廣東省廣告集團股份有限公司運營能力指標
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017-2018年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力指標
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017-2018年浙江華媒控股股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年浙江華媒控股股份有限公司運營能力指標
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017-2018年思美傳媒股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表 2016-2019年思美傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表 世界廣告服務業競爭格局
圖表 2013-2018年各傳統媒體類型廣告花費占比
圖表 移動互聯網廣告市場占比
圖表 中投顧問對2020-2024年中國廣告行業經營額預測

廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動,通過改變或強化人們的觀念和行為,來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的一個歷史范疇,它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

2018年,中國廣告市場出人意料,取得了近8000億元的市場規模。市場監管總局最新數據顯示,2018年中國廣告經營額為7991.48億元,較上年同比增幅達到15.88%,占國民生產總值(GDP)的0.88%。相比前幾年持續一位數的增幅,2018年是最近六年來增幅最大的一年。

2018年廣告從業人員增幅為27.04%,同樣是六年來最高值。廣告經營單位同比增長22.51%,相較2017年有所回落,但依然保持較高增長態勢。經營單位增速放緩,說明廣告市場正由粗獷型擴張,向精準配置和資源精耕方式轉變。值得注意的是,2014年以來,廣告經營單位增幅一直高于從業人員增幅的局面被打破,這是六年來首次人員增長超越單位增長,這說明多年來行業結構調整開始奏效,是行業走向成熟發展的標志。

今后,我國廣告業面臨難得的發展機遇,國民經濟繼續保持平穩較快的發展,人民收入水平和消費能力不斷地提高,將為廣告業的發展提供良好的經濟基礎和市場條件。國家一系列重要經濟社會發展戰略的實施,也將為廣告業加快發展提供強有力的政策支持和制度保障。且當前新媒體發展十分迅速,新媒介的廣告市場還具有很大的發展空間。鑒于此,廣告市場前景十分樂觀。

中投產業研究院發布的《2020-2024年中國廣告業投資分析及前景預測報告》共十六章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等,接著分析了國際國內廣告業的發展概況,然后詳細解析了國內電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯網廣告等細分領域的發展。隨后,對廣告業區域發展情況以及世界五大廣告集團運營狀況、本土廣告公司發展和行業競爭狀況進行了深入系統的分析,最后重點分析了廣告業的投資潛力,并對其未來發展趨勢做出了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資廣告行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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