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2022-2026年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告

首次出版:2007年8月最新修訂:2021年9月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的特點
1.1.3 廣告的分類
1.1.4 廣告的定位
1.2 戶外廣告的定義及優勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的優勢
1.2.4 戶外廣告的作用
1.2.5 戶外廣告發展歷程
1.3 戶外廣告類型分析
1.3.1 按地點分
1.3.2 按道路分
1.3.3 按建筑物分
1.3.4 其他單一媒體
第二章 2019-2021年廣告行業總體發展分析
2.1 全球廣告行業發展規模
2.1.1 全球廣告市場形勢
2.1.2 全球廣告支出情況
2.1.3 全球廣告支出份額
2.1.4 全球數字廣告分析
2.1.5 全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業發展綜述
2.2.1 行業發展歷程
2.2.2 行業監督環境
2.2.3 新稅制的出臺
2.2.4 行業產業鏈分析
2.2.5 數字化轉型路徑
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1 市場發展形勢
2.3.2 廣告市場規模
2.3.3 企業運營狀況
2.3.4 從業人員總數
2.4 中國互聯網廣告發展情況
2.4.1 互聯網廣告市場規模
2.4.2 互聯網廣告渠道占比
2.4.3 互聯網廣告市場份額
2.4.4 其他互聯網廣告規模
2.4.5 互聯網廣告費用分布
2.4.6 互聯網廣告發展預測
2.5 廣告行業存在的問題及對策建議
2.5.1 廣告行業發展挑戰
2.5.2 廣告傳播中存在的問題
2.5.3 互聯網廣告業應用問題
2.5.4 互聯網廣告業應用建議
2.5.5 廣告行業負面效應對策
第三章 2019-2021年全球戶外廣告行業分析
3.1 世界戶外廣告行業概況
3.1.1 全球戶外廣告發展現狀
3.1.2 全球戶外廣告發展特征
3.1.3 全球戶外廣告設計要點
3.1.4 全球戶外廣告相關技術
3.1.5 全球戶外廣告創意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國
3.2.4 德國
3.2.5 日本
第四章 2019-2021年中國戶外廣告業發展分析
4.1 戶外廣告行業發展綜述
4.1.1 行業發展形勢
4.1.2 市場發展規模
4.1.3 企業運營情況
4.1.4 線下場景價值
4.1.5 數字化的轉型
4.1.6 行業變化分析
4.1.7 未來發展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關注度分析
4.2.1 媒介廣告關注情況
4.2.2 廣告的購買轉化率
4.2.3 消費者關注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告價值分析
4.3.1 移動互聯與新媒體背景
4.3.2 新媒體對戶外廣告的影響
4.3.3 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.4 提升戶外廣告價值的策略
4.4 個性化戶外廣告設計的應用分析
4.4.1 個性化戶外廣告的城市應用
4.4.2 戶外廣告設計的個性化實踐
4.4.3 個性化戶外廣告在城市中的意義
4.5 戶外廣告區域發展狀況
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業財務狀況分析
4.6.1 上市公司規模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經營狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營運能力分析
4.6.6 成長能力分析
4.6.7 現金流量分析
4.7 戶外廣告行業發展的問題與對策
4.7.1 行業城市發展存在的問題
4.7.2 行業城市發展的對策
4.7.3 行業的創意思維對策
4.7.4 行業傳播創新的策略
4.7.5 行業未來發展的建議
4.7.6 行業升級的發展策略
第五章 2019-2021年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關分析
5.1.1 戶外廣告的投放優勢
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的重要性
5.1.5 戶外廣告投放轉化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權分析
5.2.5 受眾導向機制構建的必要性
5.2.6 受眾導向機制的構建路徑
5.3 各行業戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯網企業戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對策
第六章 2019-2021年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告的創意表現
6.1.3 地鐵廣告互動媒體技術
6.1.4 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.5 地鐵廣告運營發展問題
6.1.6 地鐵廣告運營優化措施
6.1.7 地鐵廣告招商風險措施
6.1.8 地鐵廣告的創意化策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告媒體發展歷程
6.2.2 電梯廣告媒體發展現狀
6.2.3 電梯廣告媒體的優缺點
6.2.4 電梯廣告美學提升分析
6.2.5 電梯廣告安全問題分析
6.2.6 電梯廣告未來發展趨勢
6.3 數字標牌廣告
6.3.1 戶外數字標牌發展情況
6.3.2 戶外大型數字標牌現狀
6.3.3 LED戶外小屏需求分析
6.3.4 LED戶外顯示大屏現狀
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優勢分析
6.4.2 影院廣告產品特點
6.4.3 影院廣告市場規模
6.4.4 影院廣告的關注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 企業影院廣告策略
6.4.7 影院廣告相關性分析
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優勢
6.5.2 新媒體技術應用
6.5.3 高鐵廣告的媒體形式
6.5.4 高鐵廣告媒體融合發展
6.5.5 高鐵廣告媒介的獨特功能
6.5.6 高鐵廣告場景營銷局限性
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2018-2021年戶外廣告行業重點企業分析
7.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司
7.1.1 企業發展概況
7.1.2 經營效益分析
7.1.3 業務經營分析
7.1.4 財務狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 未來前景展望
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業發展概況
7.2.2 經營效益分析
7.2.3 業務經營分析
7.2.4 財務狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發展戰略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業發展概況
7.3.2 經營效益分析
7.3.3 業務經營分析
7.3.4 財務狀況分析
7.3.5 核心競爭力分析
7.3.6 公司發展戰略
7.3.7 未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1 企業發展概況
7.4.2 經營效益分析
7.4.3 業務經營分析
7.4.4 財務狀況分析
7.4.5 核心競爭力分析
7.4.6 公司發展戰略
7.4.7 未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1 企業發展概況
7.5.2 2019年企業經營狀況分析
7.5.3 2020年企業經營狀況分析
7.5.4 2021年企業經營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1 企業發展概況
7.6.2 2019年企業經營狀況分析
7.6.3 2020年企業經營狀況分析
7.6.4 2021年企業經營狀況分析
7.7 白馬戶外媒體有限公司
7.7.1 企業發展概況
7.7.2 2019年企業經營狀況分析
7.7.3 2020年企業經營狀況分析
7.7.4 2021年企業經營狀況分析
第八章 2022-2026年中投顧問對中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
8.1 中國廣告行業發展前景及趨勢
8.1.1 廣告行業發展前景
8.1.2 廣告行業發展機遇
8.1.3 廣告行業發展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業融資需求
8.2.4 廣告企業融資困境
8.2.5 廣告企業融資對策
8.3 中國戶外廣告行業發展趨勢
8.3.1 戶外廣告市場新方向
8.3.2 戶外廣告發展新趨勢
8.3.3 5G時代的發展新趨勢
8.3.4 戶外廣告牌的發展方向
8.4 中投顧問對2022-2026年中國戶外廣告行業預測分析
8.4.1 2022-2026年中國戶外廣告行業影響因素分析
8.4.2 2022-2026年中國廣告行業市場規模預測
8.4.3 2022-2026年中國戶外廣告行業投放總額預測
附錄
附錄一:《中華人民共和國廣告法》(2021年修訂版)

圖表目錄

圖表1 廣告的特點
圖表2 廣告分類
圖表3 2019-2022年全球廣告支出增長情況
圖表4 2019-2022年全球廣告支出份額(按媒體類型;%)
圖表5 2019-2022年全球廣告支出增幅(按媒體類型;%)
圖表6 2019-2022年數字領域全球廣告支出增長情況
圖表7 2022年全球數字廣告支出比例預測
圖表8 2021年全球廣告支出份額排名前五市場(占總廣告支出)
圖表9 2021年全球廣告支出增長率排名前五市場(同比增長)
圖表10 廣告行業產業鏈分析
圖表11 2014-2020年中國廣告市場規模統計
圖表12 2020-2021年廣告刊例花費同比增幅
圖表13 2014-2020年中國廣告行業主要上市企業廣告業務營業收入統計
圖表14 2013-2019年中國廣告經營單位數量分析
圖表15 2018-2022年中國互聯網廣告市場規模
圖表16 2018-2022年中國互聯網廣告市場規模及個渠道占比
圖表17 2018-2022年中國互聯網典型媒介類型廣告市場份額分布
圖表18 2019-2020年電商類平臺廣告收入分別
圖表19 2018-2022年社交廣告市場規模變化
圖表20 2019-2020年視頻類媒介廣告收入分布
圖表21 2020年TOP行業廣告投放費用分布
圖表22 2020-2021年全球戶外廣告支出份額及預測
圖表23 宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表24 2021年英國廣告類型市場份額預測
圖表25 2019-2021年戶外廣告投放刊例花費對比
圖表26 2021年戶外廣告媒體企業營收排行榜
圖表27 2020年中國消費者各媒介廣告關注度情況
圖表28 2020年中國消費者各媒介廣告購買轉換率情況
圖表29 2020年中國戶外廣告媒介消費者關注度概況
圖表30 2020年各戶外廣告媒介日均眼球份額
圖表31 戶外廣告行業上市公司名單
圖表32 2016-2020年戶外廣告行業上市公司資產規模及結構
圖表33 戶外廣告行業上市公司上市板分布情況
圖表34 戶外廣告行業上市公司地域分布情況
圖表35 2016-2020年戶外廣告行業上市公司營業收入及增長率
圖表36 2016-2020年戶外廣告行業上市公司凈利潤及增長率
圖表37 2016-2020年戶外廣告行業上市公司毛利率與凈利率
圖表38 2016-2020年戶外廣告行業上市公司營運能力指標
圖表39 2020-2021年戶外廣告行業上市公司營運能力指標
圖表40 2016-2020年戶外廣告行業上市公司成長能力指標
圖表41 2020-2021年戶外廣告行業上市公司成長能力指標
圖表42 2016-2020年戶外廣告行業上市公司銷售商品收到的現金占比
圖表43 2021年傳統戶外廣告花費TOP5行業增幅
圖表44 2021年戶外廣告投放TOP10品牌花費占比情況
圖表45 2021年食品行業在電梯LCD廣告投放花費情況
圖表46 2021年飲料行業在電梯海報廣告投放花費情況
圖表47 2021年教育行業戶外廣告投放分布
圖表48 2021年在線教育行業戶外廣告城市投放分布
圖表49 2021年在線教育戶外廣告投放品牌分析
圖表50 2021年在線教育在公交燈箱的投放的品牌情況
圖表51 2012-2025年全球化妝品市場規模及預測
圖表52 2021年電梯LCD廣告花費TOP10行業增幅
圖表53 2021年電梯LCD廣告月度花費TOP10品牌排名
圖表54 2021年電梯海報廣告花費TOP10行業增幅
圖表55 2021年電梯海報廣告月度花費TOP10品牌排名
圖表56 2020年中國戶外大型數字標牌市場應用場景結構
圖表57 2016-2025年我國戶外大型數字標牌市場規模情況
圖表58 戶外LED屏與傳統戶外牌的對比分析
圖表59 影院廣告產品矩陣
圖表60 2020年中國影院廣告刊例花費增幅
圖表61 2021年影院視頻廣告花費TOP5行業增幅
圖表62 2021年影院視頻廣告月度花費TOP20品牌排名
圖表63 2020年影院廣告關注度情況
圖表64 2019年影院廣告營收及毛利率對比
圖表65 2020年影院觀眾廳外主要的活動
圖表66 2020年最受觀眾歡迎的廣告形式
圖表67 2020年最易被記住的廣告部分
圖表68 映前廣告收入與票房回歸分析
圖表69 2016-2025年中國票房收入及映前廣告收入
圖表70 2016-2025年中國影院銀屏幕數量及單屏映前廣告收入
圖表71 2016-2025年中國各城級影院票房收入占比情況
圖表72 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表73 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業收入及增速
圖表74 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈利潤及增速
圖表75 2019-2020年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表76 2020-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表77 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表78 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司凈資產收益率
圖表79 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司短期償債能力指標
圖表80 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司資產負債率水平
圖表81 2018-2021年分眾傳媒信息技術股份有限公司運營能力指標
圖表82 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表83 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司營業收入及增速
圖表84 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤及增速
圖表85 2020年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表86 2020-2021年成都博瑞傳播股份有限公司營業收入情況
圖表87 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表88 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司凈資產收益率
圖表89 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力指標
圖表90 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債率水平
圖表91 2018-2021年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標
圖表92 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表93 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表94 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表95 2020年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表96 2020-2021年北京巴士傳媒股份有限公司營業收入情況
圖表97 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表98 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表99 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表100 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表101 2018-2021年北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表102 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表103 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業收入及增速
圖表104 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表105 2019-2020年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表106 2020-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業收入分行業、產品、地區
圖表107 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表108 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司凈資產收益率
圖表109 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表110 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司資產負債率水平
圖表111 2018-2021年廣東廣州日報傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表112 2018-2019年雅仕維綜合收益表
圖表113 2018-2019年雅仕維分部資料
圖表114 2018-2019年雅仕維收入分地區資料
圖表115 2019-2020年雅仕維綜合收益表
圖表116 2019-2020年雅仕維分部資料
圖表117 2019-2020年雅仕維收入分地區資料
圖表118 2020-2021年雅仕維綜合收益表
圖表119 2020-2021年雅仕維分部資料
圖表120 2018-2019年TOM集團綜合收益表
圖表121 2018-2019年TOM集團分部資料
圖表122 2018-2019年TOM集團收入分地區資料
圖表123 2019-2020年TOM集團綜合收益表
圖表124 2019-2020年TOM集團分部資料
圖表125 2019-2020年TOM集團收入分地區資料
圖表126 2020-2021年TOM集團綜合收益表
圖表127 2020-2021年TOM集團分部資料
圖表128 2018-2019年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表129 2019-2020年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表130 2020-2021年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表131 2019年戶外廣告行業融資事件
圖表132 中投顧問對2022-2026年中國廣告行業市場規模預測
圖表133 中投顧問對2022-2026年中國戶外廣告行業投放總額預測

戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上,還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購,市值屢創新高之后,“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

2020年全年中國戶外廣告投放刊例花費達1,486億(包含高鐵視頻媒體)。如除高鐵視頻媒體和增收范圍,戶外廣告實際刊例花費增長8%。刨除刊例變化,凈增長3%。2021年上半年,全國戶外廣告投放刊例花費達800億,與2020年同期相比增長28%,實際增長15%,凈增長11%。2021年7月傳統戶外廣告刊例花費同比和環比降幅較上月均有所縮減,同比下降19.4%,環比下降2.8%。

戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體,戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感,因此,廣告的未來在戶外。崛起于終端,戶外廣告業的春天已經到來。在中國制造向中國創造轉變的發展進程中,戶外廣告大有可為。

中投產業研究院發布的《2022-2026年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等,接著深入分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的發展狀況,并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析,然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后,報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析,最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力,并對其發展趨勢作出了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、工商總局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對戶外廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資戶外廣告行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

本報告目錄與內容系中投顧問原創,未經中投顧問書面許可及授權,拒絕任何形式的復制、轉載,謝謝!

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