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2019-2023年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

首次出版:2007年8月最新修訂:2019年4月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共334頁、25.8萬字、104個圖表下載目錄版權聲明

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中投顧問以"挖掘產業投資機會,促進區域經濟發展"為己任,發展起以產業研究為堅實根基,以產業規劃、招商服務為重點,以中投大數據為創新方向的業務體系,十余年間累計服務政企客戶數萬家。

第一章 戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質特點和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的劃分
1.2.4 戶外廣告的優勢
1.2.5 戶外廣告的美學特征
1.2.6 戶外廣告的影響及作用
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的規范化
1.3.2 戶外廣告制作的設備及工藝
1.3.3 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2017-2019年廣告行業總體發展分析
2.1 2017-2019年全球廣告行業發展規模
2.1.1 全球廣告市場規模
2.1.2 全球廣告市場格局
2.1.3 移動端廣告市場規模
2.1.4 全球廣告業發展趨勢
2.2 中國廣告行業發展綜述
2.2.1 市場環境分析
2.2.2 行業發展階段
2.2.3 行業發展態勢
2.2.4 廣告產業鏈分析
2.2.5 本土企業SWOT分析
2.3 2017-2019年中國廣告市場運行分析
2.3.1 廣告市場發展規模
2.3.2 廣告市場投放情況
2.3.3 廣告市場發展態勢
2.3.4 廣告市場發展特點
2.3.5 廣告市場趨勢分析
2.4 廣告行業存在的問題及對策建議
2.4.1 行業突出問題
2.4.2 制約因素分析
2.4.3 行業面臨挑戰
2.4.4 行業發展對策
2.4.5 行業發展集團化
第三章 2017-2019年全球戶外廣告行業分析
3.1 世界戶外廣告行業概況
3.1.1 國際戶外廣告發展歷史
3.1.2 國際戶外廣告監管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場需求
3.1.4 中外戶外廣告比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業前景
3.2 部分國家戶外廣告的發展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國
3.2.3 日本
3.2.4 法國
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2017-2019年中國戶外廣告業發展分析
4.1 2017-2019年中國戶外廣告行業分析
4.1.1 戶外廣告發展環境
4.1.2 戶外廣告行業特征
4.1.3 戶外廣告發展態勢
4.1.4 戶外廣告市場規模
4.1.5 戶外廣告市場特點
4.2 2017-2019年中國戶外廣告區域發展狀況
4.2.1 區域格局
4.2.2 北京
4.2.3 上海
4.2.4 深圳
4.2.5 太原
4.2.6 成都
4.2.7 長沙
4.2.8 寧波
4.2.9 贛州
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理主要內容
4.3.2 城市戶外廣告管理問題
4.3.3 城市戶外廣告管理建議
4.4 中國戶外廣告業發展機遇分析
4.4.1 城鎮化建設提升市場空間
4.4.2 多屏互動資源整合態勢
4.4.3 大數據應用營銷精準化
4.4.4 “互聯網+”熱潮的影響
4.5 中國戶外廣告的相關政策分析
4.5.1 法律推動戶外廣告發展
4.5.2 戶外廣告登記同城通辦
4.5.3 新廣告法正式實施
4.6 中國戶外廣告業發展的問題與對策
4.6.1 戶外廣告監管存在問題
4.6.2 農村戶外廣告發展問題
4.6.3 數字標牌戶外發展問題
4.6.4 農村戶外廣告發展對策
4.6.5 戶外廣告監管對策建議
第五章 2017-2019年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點
5.1.1 戶外廣告市場投放的原因分析
5.1.2 戶外廣告具備較好的宣傳優勢
5.1.3 戶外廣告具有較高的受眾接受度
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在地區差異
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時間
5.2.2 受眾對交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告的受眾接觸率最高
5.3 2017-2019年各行業戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 戶外廣告投放重點行業分析
5.3.2 食品行業戶外廣告投放狀況
5.3.3 旅游行業戶外廣告投放狀況
5.3.4 房地產業戶外廣告投放狀況
5.3.5 其他行業戶外廣告投放情況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費熱點決定記憶程度
第六章 2017-2019年中國戶外廣告的主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 戶外廣告的典型
6.1.2 路牌廣告的優勢
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關注度最高
6.1.5 廣告牌投放要考慮的因素
6.1.6 路牌廣告價格的影響因素
6.1.7 路牌廣告發展存在問題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質量狀況
6.2.3 霓虹燈廣告市場前景分析
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 燈箱廣告的特點及制作
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告市場發展展望
6.4 公共交通廣告
6.4.1 車身廣告簡述
6.4.2 車身廣告效益分析
6.4.3 車體廣告亟待規范
6.4.4 公交廣告公司的發展對策
6.4.5 公交車身廣告的問題及對策
6.4.6 公交車廣告的瓶頸及投放策略
6.4.7 公交地鐵移動電視廣告獲青睞
6.4.8 公交移動電視廣告投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點
6.5.2 LED顯示屏戶外媒體的優勢
6.5.3 戶外電子屏廣告市場概況
6.5.4 戶外電子屏廣告市場規模
6.5.5 戶外電子屏行業運行特點
6.5.6 LED戶外廣告發展革新
6.5.7 戶外LED媒體行業發展趨勢
6.5.8 戶外LED顯示屏媒體前景廣闊
6.6 機場戶外廣告
6.6.1 機場戶外廣告的優勢
6.6.2 機場戶外廣告的核心價值
6.6.3 機場戶外廣告運行新特點
6.6.4 中國機場媒體應理性發展
6.6.5 機場戶外媒體呈現新趨勢
6.6.6 我國機場廣告市場容量預測
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡介
6.7.2 三面翻廣告的分類
6.7.3 三面翻廣告迅速崛起
6.7.4 三面翻行業競爭狀況
6.7.5 我國三面翻市場問題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發展
6.8.2 熱氣球廣告的優勢
6.8.3 社區廣告直指傳播終端
6.8.4 我國墻體廣告的發展
第七章 2015-2018年戶外廣告行業重點企業分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 企業發展概況
7.1.2 2016年企業經營狀況分析
7.1.3 2017年企業經營狀況分析
7.1.4 2018年企業經營狀況分析
7.2 德高集團(JCDecaux)
7.2.1 企業發展概況
7.2.2 2016年企業經營狀況分析
7.2.3 2017年企業經營狀況分析
7.2.4 2018年企業經營狀況分析
7.3 TOM集團有限公司
7.3.1 企業發展概況
7.3.2 2016年企業經營狀況分析
7.3.3 2017年企業經營狀況分析
7.3.4 2018年企業經營狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 企業發展概況
7.4.2 2016年企業經營狀況分析
7.4.3 2017年企業經營狀況分析
7.4.4 2018年企業經營狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 企業發展概況
7.5.2 2016年企業經營狀況分析
7.5.3 2017年企業經營狀況分析
7.5.4 2018年企業經營狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 企業發展概況
7.6.2 經營效益分析
7.6.3 業務經營分析
7.6.4 財務狀況分析
7.6.5 未來前景展望
第八章 中投顧問對中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風投青睞
8.1.2 戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業的投資建議
8.2 中投顧問對2019-2023年中國戶外廣告行業市場規模預測
8.2.1 中投顧問對中國戶外廣告行業發展因素分析
8.2.2 中投顧問對2019-2023年中國廣告行業營業額預測
8.2.3 中投顧問對2019-2023年中國戶外廣告投放總額預測
8.3 中國戶外廣告行業發展趨勢
8.3.1 戶外廣告行業未來趨勢
8.3.2 戶外廣告行業發展方向
8.3.3 戶外廣告競爭焦點轉移
8.3.4 3D技術將廣泛用于戶外廣告
8.4 各類型戶外廣告未來發展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發展前景預測
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場趨勢
8.4.5 機場戶外廣告發展趨勢
附錄
附錄一:中華人民共和國廣告法(2015年)
附錄二:戶外廣告登記管理規定
附錄三:店堂廣告管理暫行辦法

圖表目錄

圖表 世界廣告支出總額
圖表 2014-2017年全球廣告市場格局
圖表 廣告行業產業鏈
圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表 廣告產業增長率與GDP增長率比較
圖表 中國、美國、日本廣告產業占GDP比重
圖表 全國廣告市場投放整體趨勢
圖表 四大媒體廣告花費同比變化
圖表 全國廣告市場-電視媒體投放趨勢
圖表 電視媒體-全國各區域廣告市場刊例收益
圖表 電視媒體-廣告主投放花費
圖表 全國廣告市場-廣播媒體投放趨勢
圖表 廣播媒體-細分小類廣告投放花費
圖表 廣播媒體-TOP10廣告主投放表現
圖表 中國互聯網廣告市場規模及增速
圖表 全球戶外廣告需求規模
圖表 歐洲城市居民對互動技術的認知情況
圖表 歐洲用戶對戶外廣告的反應類型
圖表 主要行業戶外廣告投放增速
圖表 前20位戶外廣告投放品牌
圖表 食品行業廣告投放量
圖表 食品戶外廣告投放媒體類型分布
圖表 食品戶外廣告投放量前十品牌
圖表 旅游戶外廣告的主要投放城市
圖表 旅游戶外廣告投放媒體類型前十分布
圖表 汽車戶外廣告重點城市投放分布情況
圖表 汽車戶外廣告投放類型前五投放量及同比
圖表 汽車戶外廣告投放量前十品牌
圖表 房地產廣告投放量同比變化
圖表 房地產戶外廣告投放量同比變化
圖表 主要城市傳統戶外廣告面積同比變化
圖表 主要城市戶外廣告類型投放面積變化
圖表 傳統戶外廣告花費前十行業及增幅
圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表 戶外廣告關注度排名
圖表 燈箱廣告材料類型
圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表 某液體油墨的性能指標
圖表 中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 中國戶外電子屏廣告市場份額
圖表 中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 機場媒體受眾的月收入特點
圖表 機場媒體受眾的年齡結構
圖表 機場媒體受眾的學歷特征
圖表 機場媒體受眾的職業特點
圖表 中國機場數量及旅客吞吐量預測
圖表 中國機場廣告市場規模預測
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2015-2016年清晰頻道戶外控股公司收入分地區資料
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2016-2017年清晰頻道戶外控股公司收入分地區資料
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2017-2018年清晰頻道戶外控股公司收入分地區資料
圖表 2015-2016年德高集團綜合收益表
圖表 2015-2016年德高集團分部資料
圖表 2015-2016年德高集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年德高集團綜合收益表
圖表 2016-2017年德高集團分部資料
圖表 2016-2017年德高集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年德高集團綜合收益表
圖表 2017-2018年德高集團分部資料
圖表 2017-2018年德高集團收入分地區資料
圖表 2015-2016年Tom集團綜合收益表
圖表 2015-2016年Tom集團分部資料
圖表 2015-2016年Tom集團收入分地區資料
圖表 2016-2017年Tom集團綜合收益表
圖表 2016-2017年Tom集團分部資料
圖表 2016-2017年Tom集團收入分地區資料
圖表 2017-2018年Tom集團綜合收益表
圖表 2017-2018年Tom集團分部資料
圖表 2017-2018年Tom集團收入分地區資料
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2015-2016年白馬戶外媒體收入分地區資料
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2016-2017年白馬戶外媒體收入分地區資料
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體分部資料
圖表 2017-2018年白馬戶外媒體收入分地區資料
圖表 2015-2016年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2015-2016年大賀傳媒分部資料
圖表 2015-2016年大賀傳媒收入分地區資料
圖表 2016-2017年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2016-2017年大賀傳媒分部資料
圖表 2016-2017年大賀傳媒收入分地區資料
圖表 2017-2018年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2017-2018年大賀傳媒分部資料
圖表 2017-2018年大賀傳媒收入分地區資料
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司總資產及凈資產規模
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司營業收入及增速
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤及增速
圖表 2017年成都博瑞傳播股份有限公司主營業務分行業、產品、地區
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司營業利潤及營業利潤率
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司凈資產收益率
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力指標
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債率水平
圖表 2015-2018年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標
圖表 中投顧問對2019-2023年中國廣告行業營業額預測
圖表 中投顧問對2019-2023年中國戶外廣告投放總額預測

改革開放30多年中,中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段、“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段、進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段,目前已進入整合與提升的優化階段。

戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上,還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購,市值屢創新高之后,“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體,戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感,因此,廣告的未來在戶外。崛起于終端,戶外廣告業的春天已經到來。在中國制造向中國創造轉變的發展進程中,戶外廣告大有可為。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國戶外廣告市場投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等,接著深入分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的發展狀況,并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析,然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后,報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析,最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力,并對其發展趨勢作出了科學的預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、工商總局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國廣告協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對戶外廣告產業有個系統深入的了解、或者想投資戶外廣告行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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