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2019-2023年中國電視媒體行業投資分析及前景預測報告(上下卷)

首次出版:2007年11月最新修訂:2019年10月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

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報告目錄內容概述 定制報告

第一章 中國傳媒產業發展綜況
1.1 中國傳媒產業發展生態環境分析
1.1.1 產業政策環境
1.1.2 經濟社會環境
1.1.3 產業技術創新
1.1.4 新興技術變革
1.2 中國傳媒產業運行狀況
1.2.1 產業發展規模
1.2.2 細分市場狀況
1.2.3 產業形態結構
1.2.4 產業發展前景
1.3 傳媒產業發展特點剖析
1.3.1 傳統媒體發展特點
1.3.2 互聯網傳媒業特點
第二章 2017-2019年電視媒體產業發展全面分析
2.1 全球電視媒體產業發展綜述
2.1.1 全球產業發展分析
2.1.2 美國產業發展狀況
2.1.3 英國產業發展現狀
2.2 2017-2019年中國電視媒體產業發展狀況
2.2.1 電視媒體產業階段
2.2.2 廣播電視產業狀況
2.2.3 電視媒體收視總量
2.2.4 節目市場整體概況
2.3 中國媒體融合傳播指數分析
2.3.1 主流媒體建立傳播矩陣
2.3.2 電視媒體融合傳播狀況
2.3.3 媒體傳播平臺特色優勢
2.3.4 媒體傳播能力發展空間
2.4 中國電視媒體生態圈發展深度解析
2.4.1 電視媒體生態圈基本概述
2.4.2 電視媒體生態圈生態要素
2.4.3 電視媒體生態圈改革重構
2.5 新媒體時代電視媒體轉型升級發展
2.5.1 新媒體時代發展變革特征分析
2.5.2 新媒體時代電視媒體發展現狀
2.5.3 電視媒體融合新媒體轉型案例
2.5.4 新媒體時代電視媒體轉型策略
2.6 中國電視媒體融合發展案例剖析
2.6.1 江蘇廣播電視臺“荔枝云”
2.6.2 云南廣播電視臺“七彩云”
2.6.3 貴州臺融合媒體綜合業務云平臺
2.6.4 山西廣播電視臺融媒體指揮調度中心
2.6.5 金華廣電融合媒體技術服務平臺
2.6.6 河南臺交互化生產管理云平臺
2.7 電視媒體產業存在的問題與對策
2.7.1 電視媒體業面臨的阻力
2.7.2 電視媒體產業創新導向
2.7.3 5G時代電視媒體布局
2.7.4 電視媒體產業發展策略
第三章 2017-2019年電視媒體市場競爭分析
3.1 中國電視媒體面臨的競爭格局
3.1.1 電視媒體競爭關系
3.1.2 國際競爭環節分析
3.1.3 傳媒行業競爭分析
3.1.4 電視行業競爭分析
3.1.5 網絡時代競爭壓力
3.2 中國電視媒體各級頻道競爭格局
3.2.1 整體市場競爭格局
3.2.2 省級衛視市場份額
3.2.3 省市地面頻道壓力
3.3 中國電視媒體的核心競爭力剖析
3.3.1 電視媒體核心競爭力的內涵
3.3.2 電視媒體核心競爭力的構成
3.3.3 電視媒體核心競爭力的現狀
3.3.4 提升電視媒體競爭力的途徑
3.4 中國省級衛視的競爭力分析
3.4.1 省級衛視重要地位
3.4.2 省級衛視競爭現狀
3.4.3 省級衛視收視狀況
3.4.4 省級衛視轉型挑戰
3.4.5 轉型升級變革發展
3.5 電視媒體競爭力提升策略
3.5.1 電視媒體競爭策略
3.5.2 電視媒體平臺思維
3.5.3 媒體融合競爭對策
第四章 2017-2019年中國電視新媒體行業發展狀況
4.1 移動電視行業的發展
4.1.1 市場發展歷程
4.1.2 市場競爭格局
4.1.3 電視頻道目錄
4.1.4 市場價值分析
4.1.5 車載電視特點
4.1.6 市場整頓加強
4.1.7 行業發展建議
4.2 網絡電視媒體的發展
4.2.1 產業發展規模
4.2.2 市場結構狀況
4.2.3 區域分布格局
4.2.4 市場運營分析
4.2.5 產業發展前景
4.3 手機電視媒體的發展
4.3.1 行業發展歷程
4.3.2 產業鏈條結構
4.3.3 市場發展條件
4.3.4 市場競爭形勢
4.3.5 市場經濟效益
4.3.6 商業運作模式
4.4 IPTV產業的發展
4.4.1 產業基本介紹
4.4.2 產業相關政策
4.4.3 市場規模現狀
4.4.4 市場產品結構
4.4.5 產業發展前景
第五章 2017-2019年中國各類型電視節目的制作與發展
5.1 情感服務類電視節目
5.1.1 情感類節目受眾需求基礎
5.1.2 國外情感類節目模式介紹
5.1.3 情感婚戀類節目收視表現
5.1.4 情感調解類節目收視表現
5.2 文化類電視節目
5.2.1 文化類節目發展現狀
5.2.2 文化類節目題材分布
5.2.3 文化類節目收視狀況
5.2.4 文化類節目商業價值
5.3 體育類電視節目
5.3.1 體育界大事件盤點
5.3.2 體育節目收視狀況
5.3.3 體育節目市場競爭
5.3.4 體育節目觀眾競爭
5.3.5 中央體育節目概況
5.4 電視綜藝節目
5.4.1 電視綜藝節目發展現狀
5.4.2 電視綜藝節目創新升級
5.4.3 電視綜藝節目競爭狀況
5.4.4 電視綜藝節目制作人才
5.4.5 電視綜藝節目跨界融合
5.5 各類電視節目發展趨勢
5.5.1 綜藝節目整體發展趨勢
5.5.2 音樂類型節目發展趨勢
5.5.3 婚戀交友節目發展趨勢
5.5.4 觀察類型節目發展趨勢
5.5.5 經營類型節目發展趨勢
5.5.6 演技體育類類型節目趨勢
第六章 電視媒體廣告市場分析
6.1 電視廣告的相關概述
6.1.1 電視廣告行業發展歷程
6.1.2 電視廣告分類及優缺點
6.1.3 電視廣告語言特點分析
6.2 中國電視廣告市場發展狀況
6.2.1 電視廣告傳播分析
6.2.2 電視廣告收入狀況
6.2.3 電視廣告花費分析
6.2.4 電視廣告投放現狀
6.3 電視媒體的廣告影響力評價
6.3.1 媒體影響力的評估辦法
6.3.2 影響力評估指標的建立
6.3.3 模型的使用與評估方法
6.3.4 電視媒體廣告影響評分
6.3.5 媒體影響力的影響因素
6.4 中國電視廣告品牌化發展策略建議
6.4.1 加大電視廣告宣傳的力度
6.4.2 牢固樹立服務客戶的理念
6.4.3 用心打造電視節目的基礎
6.5 中國電視媒體廣告的經營思路探討
6.5.1 電視廣告經營策略建議
6.5.2 電視廣告市場化的思路
6.5.3 電視廣告經營創新策略
第七章 電視媒體的運營與盈利
7.1 電視媒體的品牌運作
7.1.1 電視媒體品牌價值的挖掘方法
7.1.2 電視媒體品牌價值的深入剖析
7.1.3 電視媒體品牌資產管理的策略
7.1.4 省級電視媒體的品牌戰略模式
7.2 媒體融合背景下電視運營創新路徑
7.2.1 內容生產創新
7.2.2 傳播渠道創新
7.2.3 盈利模式創新
7.3 透析電視媒體的成本核算與管理
7.3.1 成本核算與管理問題提出
7.3.2 成本核算現實需求與差距
7.3.3 成本核算問題的應對策略
7.3.4 成本控制與節約管理體系
7.4 媒體融合背景下電視媒體盈利模式創新
7.4.1 電視媒體新的產業鏈
7.4.2 電視媒體新的利潤區
7.4.3 電視媒體新盈利模式
7.5 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式
7.5.1 移動電視的媒體特性解析
7.5.2 移動電視的受眾市場研究
7.5.3 移動電視盈利模式的預測
第八章 電視媒體產業營銷策略分析
8.1 電視傳媒營銷發展狀況
8.1.1 電視傳媒營銷的基本模式
8.1.2 電視傳媒營銷存在的問題
8.1.3 電視傳媒品牌營銷的問題
8.1.4 電視傳媒營銷模式的創新
8.2 電視媒體的植入式營銷
8.2.1 植入式營銷的基本概念
8.2.2 植入式營銷SWOT分析
8.2.3 植入式營銷的基本原則
8.2.4 植入式營銷的發展現狀
8.2.5 植入式營銷優勢及問題
8.2.6 植入式營銷的策略建議
8.3 大數據時代電視媒體的營銷探析
8.3.1 電視媒體的營銷環境
8.3.2 電視媒體的營銷內容
8.3.3 電視媒體的營銷優勢
8.3.4 電視媒體的營銷短板
8.3.5 電視媒體的有效策略
8.4 媒介融合環境下電視媒體的營銷策略
8.4.1 融合媒介基本概念界定
8.4.2 媒介融合新媒體的特征
8.4.3 媒介融合營銷策略分析
8.4.4 電視媒體營銷發展趨勢
8.4.5 電視媒體整合營銷對策
第九章 2017-2019年重點電視媒體機構經營分析
9.1 中央電視臺
9.1.1 中央電視臺基本簡介
9.1.2 中央電視臺收視現狀
9.1.3 中央電視臺模式變革
9.1.4 中央電視臺技術創新
9.2 鳳凰衛視
9.2.1 鳳凰衛視基本簡介
9.2.2 鳳凰衛視經營狀況
9.2.3 鳳凰衛視經營戰略
9.3 湖南廣播電視臺
9.3.1 湖南廣電基本簡介
9.3.2 湖南廣電發展歷程
9.3.3 湖南廣電經營狀況
9.3.4 湖南衛視媒體融合
9.4 上海廣播電視臺
9.4.1 上海廣電基本簡介
9.4.2 上海廣電品牌價值
9.4.3 上海廣電媒體融合
9.4.4 東方衛視發展戰略
9.5 浙江廣播電視集團
9.5.1 浙江廣電基本簡介
9.5.2 浙江廣電品牌價值
9.5.3 浙江廣電媒體融合
9.5.4 浙江衛視發展動態
9.6 江蘇省廣播電視總臺(集團)
9.6.1 江蘇廣電基本簡介
9.6.2 江蘇廣電品牌價值
9.6.3 江蘇廣電媒體融合
9.6.4 江蘇衛視經營模式
第十章 中投顧問對電視媒體產業投資潛力分析
10.1 中國傳媒產業投融資狀況
10.1.1 產業融資規模
10.1.2 產業融資輪次
10.1.3 產業并購交易
10.2 電視媒體融合投資環境
10.2.1 融媒體中心建設
10.2.2 短視頻發展狀況
10.2.3 互聯網跨界融合
10.2.4 跨區域聯合發展
10.2.5 融媒體整合營銷
10.3 電視媒體產業風險投資分析
10.3.1 風險投資的基本內涵與特點
10.3.2 風投提高電視媒體的競爭力
10.3.3 風投進入電視媒體基本條件
10.3.4 電視媒體吸引風險投資建議
第十一章 中投顧問對2019-2023年電視媒體產業發展預測分析
11.1 電視媒體業的發展前景及趨勢
11.1.1 新媒體業發展趨勢
11.1.2 電視市場發展趨勢
11.1.3 電視媒體發展走向
11.2 中投顧問對2019-2023年中國電視媒體產業預測分析
11.2.1 2019-2023年中國電視媒體產業影響因素分析
11.2.2 2019-2023年中國有線電視網絡收入預測
附錄
附錄一:廣播電視管理條例
附錄二:廣播電臺電視臺審批管理辦法
附錄三:廣播電視廣告播出管理辦法
附錄四:互聯網視聽節目服務管理規定
附錄五:關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知

圖表目錄

圖表 《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》發展目標與主要任務
圖表 2017-2018年中國出臺的主要傳媒政策
圖表 2011-2017年中國傳媒產業總值與年增長率
圖表 2017年中國傳媒行業細分市場收入年增長率
圖表 2011-2017年中國傳媒產業形態數據
圖表 2011-2017年中國網民與手機網民規模及年增長率
圖表 2011-2017年中國傳媒產業市場結構變化
圖表 2017年中國傳媒產業市場結構
圖表 2012-2017年中國電影市場效益與增長率
圖表 2011-2017年中國廣播、電視、網絡廣告收入與年增長率
圖表 2017-2018年美國電視機構的收視規模(全年齡段)
圖表 2018年美國電視機構收視數據(18-49歲的成年觀眾)
圖表 2015-2018年美國用戶收聽播客終端數據
圖表 2014-2018年觀眾人均每日收視市場
圖表 2014-2018年各年齡段觀眾人均每日收視市場
圖表 2014-2018年日均觀眾規模及每實際觀眾人均收視時長
圖表 2017-2018年不同年齡段觀眾時移收視份額(15城市)
圖表 2018年不同年齡段觀眾中各級頻道組的時移收視份額(52城市)
圖表 2017-2018年主要節目類型收視比重對比
圖表 2018年各級頻道組各類型節目收視比重
圖表 2015-2018年電視劇市場各級頻道收視份額
圖表 2000-2018年電視劇資源使用效率
圖表 2015-2018年省級上星頻道晚間首播檔電視劇收視率階梯分布比例
圖表 2018年晚間時段地面頻道進入收視前10名城市數較多的電視劇(100城市)
圖表 2015-2018年新聞/時事類節目市場各級頻道的收視份額
圖表 2015-2018年綜藝節目市場各級品頻道的收視份額
圖表 2018年晚間時段上星頻道進入收視前10名城市較多的季播綜藝節目
圖表 2018年報紙、廣播、電視傳播矩陣覆蓋率
圖表 2018年媒體各渠道覆蓋用戶數均值
圖表 2018年媒體各渠道覆蓋用戶數最高值
圖表 2018年報紙、廣播、電視臺融合傳播力TOP10
圖表 江蘇廣播電視臺“荔枝云”
圖表 云南電視臺全臺網總體模塊圖
圖表 融合媒體綜合業務云平臺系統框架圖
圖表 山西廣播電視臺融媒體指揮調度中心
圖表 2014-2018年各級頻道市場份額對比
圖表 2017-2018年省級衛視市場份額對比
圖表 2018年省級地面頻道晚間市場份額變化值對比
圖表 2018年市級地面頻道晚間市場份額變化值對比
圖表 2018年市場整體收視情況
圖表 2018年主要衛視頻道占衛視組的收視份額
圖表 2018年主要頻道電視劇/新聞類型節目上的總收視點占衛視組整體在該類型上的總收視點的份額
圖表 湖南衛視2018年綜藝節目收視情況
圖表 北京衛視生活類及專題教育類節目收視情況
圖表 2018年二線衛視晚間TOP15頻道收視分布
圖表 2018年二線衛視類型節目收視分布
圖表 2018年二線衛視各時段TOP5頻道收視曲線
圖表 移動數字電視頻道名錄
圖表 全國移動電視節目內容分布
圖表 我國互聯網電視用戶規模與智能電視機、互聯網機頂盒覆蓋對比數據
圖表 2014-2018年智能電視機銷量對比圖
圖表 2017-2018年互聯網機頂盒覆蓋規模
圖表 2017-2018年互聯網機頂盒構成占比
圖表 2018年互聯網機頂盒市場出貨構成
圖表 2018年中國移動機頂盒招標結構圖
圖表 全國各省互聯網機頂盒覆蓋率
圖表 中國“魔百和”互聯網機頂盒與牌照商合作情況
圖表 2018年視頻平臺移動端和TV端會員費1年定價對比
圖表 2018年視頻平臺單月價格、新老會員連續包月價格對比
圖表 視頻平臺VIP會員權限對比
圖表 2015-2021年中國OTT TV機頂盒保有量(累計出貨量)發展預測示意圖
圖表 IPTV產業鏈全景
圖表 中國IPTV產業主要相關政策
圖表 IPTV合作模式變化
圖表 中國IPTV產業發展歷程
圖表 2010-2018年中國IPTV用戶數量
圖表 2016-2018年各季度中國IPTV收視滲透率
圖表 2016-2018年中國電信行業IPTV收入
圖表 中國廣播電視行業IPTV收入及占新媒體業務收入比重
圖表 IPTV直播節目與頻道排行TOP5
圖表 2018年上海IPTV視頻點播TOP5
圖表 物流產業鏈自動化發展方向
圖表 IPTV競爭優勢
圖表 2019-2024年中國IPTV用戶數量預測
圖表 2017-2018年部分上星頻道播出的婚戀類節目及其播出模式
圖表 2018年非誠勿擾在71城市的收視表現
圖表 江蘇衛視《新相親時代》和東方衛視《中國新相親》每期收視情況
圖表 我國部分情感調解類電視節目播出概況
圖表 2018年天津衛視《愛情保衛戰》的觀眾特征
圖表 2018年天津衛視《愛情保衛戰》的收視情況
圖表 2018年文化類節目播出數量
圖表 2018年文化類綜藝節目題材分布
圖表 2017-2018年文化類節目題材變化
圖表 2018年文化類綜藝節目表現形式分布
圖表 2017-2018年文化類節目表現形式對比
圖表 部分文化類綜藝節目收視率
圖表 2018年文化類綜藝節目冠名商行業分布
圖表 2009-2018年體育節目人均收視總分鐘數
圖表 2018年各類目標觀眾體育節目人均收視總時長
圖表 2017-2018年各月體育節目播出及人均收視時長
圖表 2008-2018年體育節目的播出/收視比重
圖表 2017-2018年各級頻道在體育節目中的播出及收視份額
圖表 2018年體育節目的觀眾構成及集中度與所有節目的比較
圖表 2018年中央五套
圖表 2014-2018年人均電視收視分鐘數
圖表 2018年五大衛視綜N代(不完全統計)
圖表 2017-2018年網播量前十的電視綜藝
圖表 2017-2018年電視綜藝豆瓣評分榜
圖表 2018年一線平臺綜藝類型占比
圖表 2018年各平臺綜N代占比
圖表 2018年網絡平臺音樂節目類型
圖表 2018年衛視平臺音樂節目類型
圖表 2018年婚戀交友節目類型及平臺分布
圖表 2018年各題材觀察類節目占比
圖表 2018年經營類節目概況一覽
圖表 2018年各平臺演技類節目類型分布
圖表 2018年各平臺體育類節目類型分布
圖表 2017-2018年電視各級頻道廣告刊例收入增幅
圖表 2017-2018年電視各級頻道廣告總時長變化
圖表 2017-2018年省級衛視的廣告時長變化
圖表 2017-2018年省級衛視的廣告類別分布
圖表 2018年電視主要行業花費前五品類的增幅
圖表 2018年電視廣告花費TOP5行業-分級別
圖表 2018年電視廣告花費TOP10品牌
圖表 2018年電視廣告花費TOP10品牌-分級別
圖表 2018年電梯電視廣告花費TOP5行業
圖表 2018年電梯電視廣告花費TOP10品牌
圖表 2018年互聯網廣告刊例花費TOP5行業增幅
圖表 2018-2019年電視廣告投放刊例
圖表 2018-2019年電視廣告投放品牌數
圖表 2018-2019年電視廣告投放品牌數
圖表 2018-2019年行業大類各級媒介費用同比變化
圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
圖表 “受眾影響社會的能力”的指標評分結構
圖表 媒體矩陣示意圖
圖表 2019年全國收視份額前十頻道
圖表 2019年全國電視劇收視率前十
圖表 2016-2017年鳳凰衛視綜合收益表
圖表 2016-2017年鳳凰衛視分部資料
圖表 2016-2017年鳳凰衛視收入分地區資料
圖表 2017-2018年鳳凰衛視綜合收益表
圖表 2017-2018年鳳凰衛視分部資料
圖表 2017-2018年鳳凰衛視收入分地區資料
圖表 2018-2019年鳳凰衛視綜合收益表
圖表 2018-2019年鳳凰衛視分部資料
圖表 2018-2019年鳳凰衛視收入分地區資料
圖表 浙江廣電融媒體中心的基礎——中國藍云
圖表 浙江縣級融媒體中心應用情況
圖表 2017-2019年中國文化傳媒市場VC/PE融資市場情況
圖表 2019年中國文化傳媒行業細分行業VC/PE市場融資情況
圖表 2019年中國文化傳媒行業細分輪次VC/PE融資情況
圖表 2017-2019年中國文化傳媒市場完成并購交易情況
圖表 2019年中國文化傳媒行業完成并購交易重點案例
圖表 2019年中國文化傳媒行業細分行業完成并購交易情況
圖表 新媒體發展趨勢
圖表 中投顧問對2019-2023年中國有線電視網絡收入預測

電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體,自1958年5月1日北京電視臺(中央電視臺前身)成立以來,電視作為新型電子技術傳播媒體,在中國得以迅速發展。改革開放30年來,在廣電部“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針指導下,目前我國已經形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級廣播電視體系與網絡,電視臺網由小到大,由弱到強,節目種類日益繁多,節目質量不斷提高。

2018年全國廣播電視服務業總收入6952.14億元,比2017年(6070.21億元)增加881.93億元,同比增長14.53%。其中,財政補助收入774.99億元,比2017年(699.04億元)增加75.95億元,同比增加10.86%。各級財政對廣播電視行業的資金支持力度持續加強,助力廣播電視事業產業持續發展。

電視媒體機構的運行主要包括電視節目制作播出與廣告資源的經營。近年來,電視廣告收入依然是各地電視臺的主要經濟來源,并在其全部經營收入中所占比重達到了90%以上。隨著消費市場的日益繁榮和電視媒體節目創新的發展,電視廣告市場競爭也愈發加劇,未來電視廣告的投放將更加向部分強勢媒體集中。近幾年,用戶習慣、終端介質與新媒體的變革推動電視行業進入全新的多屏時代,傳統電視行業與新興互聯網正在實現有機融合與良性互補。

在網絡化時代,隨著各種新媒體的產生,電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭,以內容建設單腳跳的時代已然成為過去。網絡電視臺應運而生,它是傳統電視網絡化和網絡電視化的必然結果,它將對傳統電視形態和網絡形態的格局帶來根本性的改變,并加速傳統電視媒體與網絡新媒體的交互融合。但是,在相當長的時間內,電視媒體絕對是主流媒體之一,它的龍頭地位不可動搖。現在電視媒體要做的就是揚長避短,了解并整合網絡的優勢,根據網絡傳播的特點,改變自身傳統的傳播模式,加快自身的發展步伐。電視媒體在網絡時代必將有一番新的作為。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國電視媒體行業投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了中國傳媒、電視媒體產業的發展狀況,接著分析了移動電視、網絡電視、手機電視、IPTV等電視新媒體市場的發展。然后報告對電視欄目、電視媒體廣告、電視媒體的運營與盈利、重點電視媒體機構、電視媒體營銷及電視媒體產業的投資潛力做了細致的分析,最后分析了中國電視媒體產業的未來前景。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、文化部、國家廣播電影電視總局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對電視媒體行業有個系統深入的了解、或者想投資電視媒體相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

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