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2019-2023年中國電視購物市場投資分析及前景預測報告

首次出版:2008年7月最新修訂:2019年4月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共239頁、19.4萬字、41個圖表下載目錄版權聲明

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第一章 電視購物相關概述
1.1 電視購物的定義與起源
1.1.1 電視購物的定義
1.1.2 電視購物與廣告的不同
1.1.3 電視購物的起源
1.2 現代電視購物與電視直銷的比較
1.2.1 電視直銷簡介
1.2.2 現代電視購物簡介
1.2.3 現代電視購物與電視直銷的不同
1.3 電視購物廣告及認知風險
1.3.1 電視購物廣告的優點
1.3.2 電視購物廣告的弊端
1.3.3 電視購物的認知風險
第二章 2017-2019年世界電視購物行業分析
2.1 2017-2019年國外電視購物行業的發展綜述
2.1.1 國外電視購物行業的發展特點
2.1.2 國外電視購物產業發展良好
2.1.3 全球電視購物發展的分水嶺
2.1.4 國外電視購物行業發展的先進經驗
2.1.5 國外電視購物模式對中國的借鑒
2.2 美國
2.2.1 美國電視購物的發展概況及特點
2.2.2 美國電視購物的特色
2.2.3 美國電視購物的業績仍不斷增長
2.2.4 美國電視購物行業的成功秘訣
2.3 韓國
2.3.1 韓國電視購物發展的現狀及特點
2.3.2 韓國電視購物的特色
2.3.3 韓國對電視購物行業的規范
2.3.4 韓國電視購物運營商發力海外市場
2.4 日本
2.4.1 日本電視購物業的發展概況
2.4.2 日本電視購物行業的法律規范
2.4.3 日本電視購物消費者行為分析
2.4.4 日本企業看好中國電視購物市場積極介入
2.5 其他國家
2.5.1 英國電視購物的法律規范
2.5.2 瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
2.5.3 烏克蘭電視購物存在的主要弊病
2.6 中國臺灣地區
2.6.1 臺灣電視購物頻道產業概況
2.6.2 臺灣電視購物頻道產業特性
2.6.3 臺灣電視購物市場發展現狀
第三章 2017-2019年中國電視購物行業發展環境分析
3.1 宏觀經濟環境
3.1.1 中國經濟發展狀況
3.1.2 中國經濟發展特征
3.1.3 中國經濟未來趨勢
3.2 政策法規環境
3.2.1 廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
3.2.2 規定電視購物頻道未經許可不得開辦
3.2.3 我國電視購物新監管政策施行
3.2.4 廣電總局進一步規范電視購物短片廣告
3.2.5 電視購物頻道建設政策開始生效
3.3 行業發展環境
3.3.1 電視購物在中國發展具有優勢
3.3.2 電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式
3.3.3 中國電視購物市場不斷探索規范化發展
3.3.4 消費者對電視購物的需求
3.4 電視數字化對電視購物的影響
3.4.1 中國已迎來數字電視時代
3.4.2 電視數字化的購物優勢
3.4.3 數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
3.4.4 電視購物將終結電視直銷并超越電子商務
第四章 2017-2019年中國電視購物行業的發展
4.1 中國電視購物行業的發展綜述
4.1.1 中國電視購物行業發展的歷程
4.1.2 電視購物對國民經濟的影響與作用
4.1.3 國內電視購物發展的市場特點
4.1.4 中國電視購物產業已進入新一輪崛起
4.2 2017-2019年中國電視購物行業的發展
4.2.1 中國電視購物進入新時代
4.2.2 中國電視購物市場規模分析
4.2.3 SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照
4.2.4 電視購物行業首推服務實體店
4.2.5 國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業
4.2.6 中國電視購物市場暗戰拉開帷幕
4.3 中國電視購物發展的問題及策略分析
4.3.1 中國電視購物行業的主要問題
4.3.2 電視購物經營活動中存在的問題
4.3.3 中國電視購物運營模式的問題
4.3.4 中國電視購物行業的發展策略
4.3.5 電視購物市場立法應注意解決的問題
4.3.6 中國電視購物行業應向高端發展
第五章 2017-2019年中國電視購物主要產品市場分析
5.1 電視購物產品的特征淺析
5.1.1 電視購物產品須以消費者需求為核心
5.1.2 電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
5.1.3 品牌化、多元化是電視購物產品新特征
5.1.4 虛擬商品是電視購物產品的新拐點
5.2 數碼電子產品
5.2.1 中國手機銷售與電視購物合作發展的分析
5.2.2 國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
5.2.3 手機電視購物市場悄然洗牌
5.2.4 手機產品運用電視直銷的發展建議
5.2.5 主流PC企業進入電視購物渠道
5.2.6 電視購物開始沖擊PC傳統渠道
5.3 家電產品
5.3.1 階段成果顯露發展潛力大
5.3.2 通路短成本優勢明顯
5.3.3 廠商合作漸入佳境
5.3.4 不斷挖掘適合的產品
5.4 其他電視購物產品
5.4.1 保險產品參與電視購物市場
5.4.2 現代電視購物是化妝品銷售的新途徑
5.4.3 奔馳車首次亮相中國電視購物
5.4.4 房地產業試水電視購物
第六章 2017-2019年國內外電視購物重點企業
6.1 美國QVC公司
6.1.1 公司簡介
6.1.2 美國QVC公司的發展概況
6.1.3 美國QVC公司的經營特色
6.1.4 美國QVC公司電視購物產品
6.2 臺灣東森購物
6.2.1 公司簡介
6.2.2 東森購物的成功經驗及策略解析
6.2.3 東森購物的經營特點闡述
6.2.4 東森得意購的經營模式分析
6.3 橡果國際
6.3.1 公司簡介
6.3.2 橡果國際發展歷程介紹
6.3.3 2016年橡果國際經營狀況
6.3.4 2017年橡果國際經營狀況
6.3.5 2018年橡果國際經營狀況
6.4 七星購物
6.4.1 公司簡介
6.4.2 2016年七星購物經營狀況分析
6.4.3 2017年七星購物經營狀況分析
6.4.4 2018年七星購物經營狀況分析
6.5 湖南快樂購
6.5.1 公司簡介
6.5.2 快樂購銷售新模式
6.5.3 快樂購經營狀況
6.5.3 快樂購轉型策略
6.5.4 快樂購實現A股上市
6.6 好易購
6.6.1 公司簡介
6.6.2 好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物
6.6.3 好易購創造電視購物行業新盈利模式
6.7 上海東方CJ
6.7.1 公司簡介
6.7.2 東方購物的主要優勢
6.7.3 東方購物經營發展狀況
6.7.4 東方購物開創電視購物新局面
6.8 CCTV中視購物
6.8.1 公司簡介
6.8.2 CCTV中視購物加快追趕步伐
6.8.3 CCTV中視購物信息系統改造升級
第七章 電視購物企業經營及營銷的策略參考
7.1 消費者電視購物決策的形成及影響因素
7.1.1 電視購物廣告的功能
7.1.2 電視購物決策的形成
7.1.3 影響消費者電視購物決策的主體因素
7.1.4 影響電視購物決策的企業主體因素
7.2 電視購物企業的經營策略參考
7.2.1 電視購物實際運營流程分析
7.2.2 電視購物公司經營淺析
7.2.3 電視購物經營者須選擇好產品來經營
7.2.4 電視購物企業的產品策略
7.3 電視購物企業服務消費者的策略參考
7.3.1 重視消費者的消費心理和行為研究
7.3.2 完善物流、售后服務等各項配套系統
7.3.3 創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
7.3.4 電視購物企業營銷創新是永恒的主題
第八章 中投顧問對中國電視購物行業的前景趨勢分析
8.1 中國電視購物的發展前景展望
8.1.1 中國電視購物市場發展潛力巨大
8.1.2 中國電視購物行業投資前景看好
8.1.3 專業電視購物頻道發展空間廣闊
8.1.4 未來電視購物持續高速增長的支撐因素
8.1.5 中投顧問對2019-2023年中國電視購物行業預測分析
8.2 中國電視購物的發展趨勢分析
8.2.1 未來中國電視購物市場的發展趨勢
8.2.2 中國電視購物市場未來發展形勢分析
8.2.3 電視購物行業的未來發展方向
8.2.4 中國電視購物未來發展的關鍵點
附錄
附錄一:中華人民共和國廣告法
附錄二:廣播電視廣告播出管理辦法
附錄三:直銷管理條例
附錄四:關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知
附錄五:廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知
附錄六:廣電總局關于電視購物頻道建設和管理的意見
附錄七:廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監管工作的通知

圖表目錄

圖表 2012-2016年國內生產總值及增速
圖表 2012-2016年規模以上工業增加值及增速
圖表 2012-2016年固定資產投資(不含農戶)及增速
圖表 2012-2016年房地產開發投資及增速
圖表 2012-2016年社會消費品零售總額及增速
圖表 2015-2016年居民消費價格上漲情況(月度同比)
圖表 2015-2016年工業生產者出廠價格漲跌情況(月度同比)
圖表 2012-2016年城鎮居民人均可支配收入及增速
圖表 2012-2016年農村居民人均收入及增速
圖表 2016-2017年國內生產總值增長速度(累計同比)
圖表 2016-2017年規模以上工業增加值增速(月度同比)
圖表 2016-2017年固定資產投資(不含農戶)增速(累計同比)
圖表 2016-2017年房地產開發投資增速(累計同比)
圖表 2016-2017年社會消費品零售總額名義增速(月度同比)
圖表 2016-2017年居民消費價格上漲情況(月度同比)
圖表 2016-2017年工業生產者出廠價格漲跌情況(月度同比)
圖表 2016-2017年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度(累計同比)
圖表 2016-2017年農村居民人均收入實際增長速度(累計同比)
圖表 中國電視渠道銷售規模
圖表 東森購物5個頻道簡況
圖表 2015-2016年橡果國際綜合收益表
圖表 2015-2016年橡果國際分部資料
圖表 2015-2016年橡果國際收入分地區資料
圖表 2016-2017年橡果國際綜合收益表
圖表 2016-2017年橡果國際分部資料
圖表 2016-2017年橡果國際收入分地區資料
圖表 2017-2018年橡果國際綜合收益表
圖表 2017-2018年橡果國際分部資料
圖表 2017-2018年橡果國際收入分地區資料
圖表 2015-2016年七星購物綜合收益表
圖表 2015-2016年七星購物分部資料
圖表 2015-2016年七星購物收入分地區資料
圖表 2016-2017年七星購物綜合收益表
圖表 2016-2017年七星購物分部資料
圖表 2016-2017年七星購物收入分地區資料
圖表 2017-2018年七星購物綜合收益表
圖表 2017-2018年七星購物分部資料
圖表 2017-2018年七星購物收入分地區資料
圖表 消費者購買決策模式
圖表 購買行為的四種類型
圖表 中投顧問對2019-2023年中國電視購物行業市場規模預測

電視購物早在1992年就進入中國。1996年,以舒亦康、帝威斯、百思得等為代表的第一代電視購物機構興起。此后,從省級衛視到地方電視臺都看到了電視購物潛在的商機,幾乎都辦起了電視購物節目,一時間電視購物風起云涌,數碼、服飾、家居及電器成為消費者主要選擇的電視購物產品。

我國電視購物行業經過二十余年發展已經形成相對成熟的產業鏈,行業進入了快速發展期。2014年,中國電視購物市場規模達到352億元。2015年,全國32家電視購物企業全年實現銷售額399億元,同比增長13%。2016年,中國電視購物行業總銷售額達到366億元,占社會消費品零售總額的比例仍不足1%,較2015年下降了8%。

從2006年至今,國家廣電總局相繼出臺了一系列措施對電視購物行業進行有效規范,在一定程度上遏制了早期電視直銷購物公司(購買衛視頻道廣告時段投放購物廣告)對行業帶來的不良影響,而一批擁有廣電背景、電視臺開辦、專業公司運營的家庭購物頻道的出現,則改寫著中國電視購物行業格局。2015年1月21日,由湖南高新創投集團投資的快樂購正式登陸深交所創業板,成為A股電視購物第一股。

與美國電視購物年收入已達千億美元的產業體量相比,我國電視購物產業體量依然偏小,占據整個社會消費品的零售總額比例不足1%。這顯示出中國電視購物市場具有廣闊的發展空間。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國電視購物市場投資分析及前景預測報告》共八章。首先介紹了電視購物的概念、起源、特征等,接著分析了世界電視購物行業的概況,然后重點分析了中國電視購物的發展環境及電視購物市場的發展現狀。隨后,報告對電視購物行業做了主要產品市場分析、國內外重點企業經營狀況分析、企業經營及營銷策略分析。最后分析了電視購物行業的未來前景及發展趨勢。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國電視購物協會以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對電視購物產業有個系統深入的了解、或者想投資電視購物行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

本報告目錄與內容系中投顧問原創,未經中投顧問書面許可及授權,拒絕任何形式的復制、轉載,謝謝!
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