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2019-2023年中國短視頻行業投資分析及前景預測報告

首次出版:2017年11月最新修訂:2019年4月交付方式:特快專遞(2-3天送達)

報告屬性:共170頁、7.4萬字、117個圖表下載目錄版權聲明

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報告目錄內容概述

第一章 短視頻行業相關概述
1.1 短視頻相關介紹
1.1.1 短視頻定義
1.1.2 短視頻平臺介紹
1.1.3 短視頻和傳統視頻的區別
1.1.4 短視頻行業發展驅動因素
1.2 短視頻行業產業鏈分析
1.2.1 產業鏈綜述
1.2.2 內容生產方
1.2.3 內容分發平臺
1.2.4 內容制作方
第二章 2017-2019年中國短視頻行業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 國際經濟表現
2.1.2 國內經濟增長
2.1.3 國內服務經濟
2.1.4 宏觀經濟展望
2.2 社會環境
2.2.1 “雙創”氛圍濃厚
2.2.2 新興產業不斷崛起
2.2.3 文化消費需求擴張
2.2.4 “互聯網+”時代背景
2.3 技術環境
2.3.1 科技創新加力提速
2.3.2 新一代信息技術發展
2.3.3 5G技術的出現和應用
2.4 互聯網環境
2.4.1 互聯網基礎資源
2.4.2 用戶規模與結構
2.4.3 互聯網接入資源
2.4.4 移動互聯網環境
第三章 2017-2019年中國短視頻行業發展分析
3.1 2017-2019年國內短視頻行業發展綜述
3.1.1 短視頻行業發展歷程
3.1.2 短視頻行業高速增長
3.1.3 短視頻市場發展形勢
3.1.4 短視頻用戶規模增長
3.1.5 短視頻播放情況分析
3.2 2017-2019年國內短視頻行業的創業生態
3.2.1 組織進化:從個體轉向組織化發展
3.2.2 消費升級:從泛娛樂轉向垂直內容
3.2.3 策略變革:平臺與內容的綁定方式升級
3.2.4 平臺競爭:創作者對內容平臺的偏好漸清晰
3.3 2017-2019年國內短視頻分發平臺競爭格局
3.3.2 在線視頻網站
3.3.3 社交平臺
3.3.4 短視頻平臺
3.3.5 資訊客戶端
3.4 2017-2019年國內短視頻市場用戶分析
3.4.1 觀看情況分析
3.4.2 用戶結構分析
3.4.3 用戶分布情況
3.4.4 用戶偏好分析
第四章 2017-2019年中國短視頻行業運行模式分析
4.1 短視頻行業盈利模式分析
4.1.1 主要盈利模式介紹
4.1.2 廣告盈利模式分析
4.1.3 電商變現模式分析
4.1.4 付費盈利模式分析
4.2 短視頻內容生產模式分析
4.2.1 用戶原創內容分析
4.2.2 專業內容生產分析
4.2.3 規模化生產模式分析
4.3 “直播+短視頻”發展模式分析
4.3.1 協同發展模式概述
4.3.2 同平臺模式分析
4.3.3 同生態系統模式分析
4.3.4 平臺副業模式分析
第五章 2017-2019年中國短視頻廣告發展情況分析
5.1 短視頻廣告相關概述
5.1.1 定義與優勢
5.1.2 常見表現形式
5.1.3 發展形勢良好
5.2 典型短視頻廣告模式分析
5.2.1 Instagram+Facebook
5.2.2 微博+秒拍
5.2.3 今日頭條
5.3 短視頻信息流廣告發展前景分析
5.3.1 信息流視頻廣告發展迅速
5.3.2 短視頻信息流廣告盈利良好
5.3.3 短視頻信息流廣告前景展望
第六章 2017-2019年國內短視頻行業重點企業發展狀況分析
6.1 陌陌(MOMO)
6.1.1 企業發展概述
6.1.2 轉型發展情況
6.1.3 2015年企業經營情況
6.1.4 2016年企業經營情況
6.1.5 2017年企業經營情況
6.2 炫一下科技有限公司(秒拍)
6.2.1 企業發展概述
6.2.2 企業融資歷程
6.2.3 企業產品線分析
6.2.4 與微博深度合作
6.2.5 企業發展前景
6.3 字節跳動科技有限公司(今日頭條)
6.3.1 企業發展簡介
6.3.2 發展現狀分析
6.3.3 企業投融資動態
6.3.4 短視頻業務概述
6.3.5 短視頻布局分析
6.4 快手科技有限公司(快手)
6.4.1 企業發展簡介
6.4.2 企業融資歷程
6.4.3 企業發展策略
6.4.4 與騰訊戰略合作
6.4.5 企業競爭優勢
6.5 新片場傳媒股份有限公司
6.5.1 企業發展概述
6.5.2 企業經營現狀
6.5.3 短視頻業務邏輯
6.5.4 短視頻盈利模式
6.6 百度好看視頻平臺
6.6.1 平臺發展概述
6.6.2 平臺發展優勢
6.6.3 未來發展方向
第七章 2017-2019年國內短視頻行業經典案例分析
7.1 Papi醬
7.1.1 Papi醬概況
7.1.2 視頻內容分析
7.1.3 傳播渠道分析
7.1.4 傳播受眾分析
7.1.5 傳播效果分析
7.2 二更視頻
7.2.1 二更概況
7.2.2 視頻內容分析
7.2.3 5W模式分析
7.2.4 運營策略分析
7.2.5 發展前景展望
7.3 “一條”視頻
7.3.1 “一條”概況
7.3.2 精品內容定位
7.3.3 盈利模式分析
7.3.4 營銷推廣模式
7.3.5 文化內涵分析
7.4 看看新聞Knews
7.4.1 看看新聞Knews概況
7.4.2 主要傳播渠道分析
7.4.3 硬新聞的短視頻探索
7.4.4 電視硬新聞的融合策略
第八章 國內短視頻行業投資分析
8.1 2017-2019年國內短視頻行業資本運作情況
8.1.1 行業股權融資狀況
8.1.2 短視頻融資領域分布
8.1.3 資本扶持內容創作
8.2 2019-2023年國內短視頻行業投資機遇分析
8.2.1 行業發展機遇分析
8.2.2 垂直領域投資機遇
8.2.3 內容制作方發展機遇
第九章 2019-2023年國內短視頻行業發展趨勢及前景展望
9.1 國內短視頻行業發展趨勢分析
9.1.1 行業監管形勢趨嚴
9.1.2 行業垂直化發展趨勢
9.1.3 內容精品化發展趨勢
9.2 國內短視頻行業發展前景展望
9.2.1 行業整體發展前景良好
9.2.2 未來內容生產格局展望
9.2.3 UGC短視頻發展前景展望

圖表目錄

圖表 國內短視頻平臺分類介紹
圖表 短視頻平臺與傳統視頻網站對比分析
圖表 短視頻行業生態系統示意圖
圖表 短視頻主要內容制作方對比分析
圖表 短視頻主要內容分發平臺對比分析
圖表 短視頻MCN運作模式
圖表 2016年全球主要經濟體GDP占比
圖表 2012-2017年國內生產總值及其增長速度
圖表 2012-2017年三次產業增加值占國內生產總比重
圖表 2017年國內生產總值分析
圖表 2010-2020年戰略性新興產業占GDP比重
圖表 2016年網絡文化消費市場營收狀況
圖表 2016年部分文化消費領域同此增長情況
圖表 2016年國家財政科學技術支出情況
圖表 2013-2017年中國IPv6地址數量
圖表 2013-2017年中國IPv4地址資源變化情況
圖表 2012-2017年域名數量變化情況
圖表 2012-2017年中國網頁數量變化情況
圖表 2013-2017年中國網民規模及普及率
圖表 2015-2017年中國網民性別結構
圖表 2015-2017年中國網民年齡結構
圖表 2015-2017年中國網民學歷結構
圖表 2015-2017年中國網民職業結構
圖表 2015-2017年中國網民收入結構
圖表 2016-2017年互聯網絡接入設備使用情況
圖表 2016-2017年網民使用電腦接入互聯網的場所
圖表 2007-2017年中國手機網民規模及其占比
圖表 2010-2017年中國3G/4G 用戶發展情況
圖表 2013-2017年中國移動視頻網民數量及占比
圖表 國內主要短視頻平臺介紹(1)
圖表 國內主要短視頻平臺介紹(2)
圖表 國內主要短視頻平臺介紹(3)
圖表 2017年國內短視頻帶寬總量增長情況
圖表 2017年國內短視頻觀眾獨立IP增長情況
圖表 2017年國內短視頻平均碼率指數分析
圖表 2013-2018年移動短視頻用戶規模及預測
圖表 2016-2017年垂直短視頻App用戶規模及滲透率
圖表 2016-2017年短視頻DAU合計走勢圖
圖表 2017年國內短視頻播放量一周分布情況
圖表 2017年國內短視頻播放量工作日時刻分布
圖表 2017年國內短視頻播放量周末時刻分布
圖表 國內初級短視頻業界形態示意圖
圖表 國內MCN模式借鑒案例——Papi醬
圖表 國內MCN模式借鑒案例——新片場
圖表 國內MCN模式借鑒案例——明白了媽
圖表 2015-2016年秒拍短視頻播放分布格局示意圖
圖表 短視頻平臺發展策略變革示意圖
圖表 短視頻分發平臺四大參與主體分析
圖表 2015-2016年三大視頻網站月均DAU變化趨勢
圖表 2015-2016年三大視頻網站中短視頻平均播放情況
圖表 2015-2016年微博月活數及日均視頻播放量
圖表 2015-2016年快手和美拍月均DAU變化趨勢
圖表 2015-2016年美拍平臺短視頻播放情況與用戶使用總時長
圖表 2015-2016年三大資訊分發平臺月均DAU變化趨勢
圖表 2015-2016年今日頭條平臺視頻日均播放量
圖表 2016年短視頻綜合平臺人均單日啟動次數
圖表 2016年短視頻綜合平臺人均單日使用時長
圖表 2016年短視頻綜合平臺用戶男女占比
圖表 2016年短視頻綜合平臺用戶年齡占比
圖表 2016年短視頻綜合平臺用戶城市分布
圖表 2016年短視頻綜合平臺用戶分布城市top 10
圖表 2016年短視頻綜合平臺用戶細分領域行為TGI值top 15
圖表 短視頻貼片廣告示意圖
圖表 短視頻原生廣告示意圖
圖表 2016年自媒體在微博的收入構成
圖表 今日頭條Content ID系統工作原理
圖表 UGC 短視頻內容分析
圖表 部分短視頻平臺的PGC布局
圖表 2016-2017年二更視頻在秒拍平臺的熱度分析
圖表 二更視頻內容生產模式
圖表 “直播+短視頻”三種協同發展模式對比分析
圖表 “直播+短視頻”同平臺模式范例——快手
圖表 “直播+短視頻”同生態系統模式范例——微博
圖表 短視頻廣告優勢分析
圖表 短視頻廣告常見形式
圖表 短視頻與直播對比分析
圖表 短視頻用戶接受度較高
圖表 Instagram、Facebook、Twitter廣告互動率對比分析
圖表 2015-2017年微博月活躍用戶數量
圖表 2016年國內短視頻平臺用戶滲透率
圖表 信息流廣告優勢分析
圖表 2015-2017年國內原生視頻廣告收入占比提升
圖表 2012-2019年信息流廣告發展形勢
圖表 2017年微博廣告收入結構圖
圖表 2014-2017年陌陌發展大事記
圖表 2017年陌陌月活用戶增長情況
圖表 2015-2016年陌陌綜合收益表
圖表 2015-2016年陌陌分部資料
圖表 2015-2016年陌陌收入分地區資料
圖表 2016-2017年陌陌綜合收益表
圖表 2016-2017年陌陌分部資料
圖表 2016-2017年陌陌收入分地區資料
圖表 2017-2018年陌陌綜合收益表
圖表 2017-2018年陌陌分部資料
圖表 2017-2018年陌陌收入分地區資料
圖表 一下科技移動應用產品線示意圖
圖表 2017年“頭條系”短視頻應用平均月活用戶量
圖表 今日頭條短視頻布局圖
圖表 2012-2016年快手融資情況
圖表 快手男性用戶占比較高
圖表 快手三四線以下城市滲透率較高
圖表 2013-2016年新片場營業收入及增速
圖表 2013-2016年新片場凈利潤及增速
圖表 2015-2016年新片場主營業務收入構成
圖表 新片場短視頻業務邏輯圖
圖表 魔力盒MCN推廣發行渠道
圖表 新片場短視頻內容變現模式分析
圖表 2016-2017年短視頻行業1億人民幣以上股權融資事件
圖表 2016年國內短視頻內容創業方向融資領域分析(1)
圖表 2016年國內短視頻內容創業方向融資領域分析(2)
圖表 2015-2017年短視頻內容制作的資金扶持計劃
圖表 短視頻行業發展機遇分析
圖表 2016年垂直短視頻app用戶年齡分布
圖表 2016年垂直短視頻app用戶性別分布
圖表 2015-2016年短視頻市場投融資格局
圖表 2016-2017年秒拍原創榜單TOP10上榜次數統計
圖表 2017年秒拍原創榜中魔力TV旗下上榜品牌

短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。相比傳統的圖文,短視頻不僅同樣具有輕量化的特點,而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻,并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動,讓短視頻具備了病毒式傳播潛力,大大增加了短視頻影響力。

2018年,短視頻市場獲得各方廣泛關注,百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續在短視頻領域發力,網易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應用,短視頻市場迅速發展。截至2018年12月,短視頻用戶規模達6.48億,用戶使用率為78.2%。未來,隨著5G技術的發展和應用,以及農村互聯網的進一步普及,短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。

與此同時,短視頻營銷迎來快速發展期,2018年短視頻營銷市場規模達到140.1億元。短視頻營銷市場規模的大幅增長,關鍵原因是源于2017和2018年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的商業平臺搭建,提供了大量的短視頻營銷變現機會。另外,廣告主預算的逐漸傾斜,內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業化,都是推動短視頻營銷市場規模增長的主要原因。

2019年1月9日,中國網絡視聽節目服務協會正式發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》100條。《規范》和《細則》針對網絡視聽領域存在的不足和薄弱環節,分別對開展短視頻服務的網絡平臺以及網絡短視頻內容審核的標準進行規范。2019年3月,國家網信辦指導“抖音”“快手”“火山小視頻”等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統。

中投產業研究院發布的《2019-2023年中國短視頻行業投資分析及前景預測報告》共九章。首先介紹了短視頻的定義、平臺類型、產業鏈以及國內行業發展環境等,接著詳細分析了國內短視頻行業發展情況,并分析了短視頻行業運行模式以及短視頻廣告發展情況。隨后,報告對國內短視頻行業重點企業發展狀況、行業經典案例以及投資情況進行了詳細分析。最后,報告對中國短視頻行業發展趨勢及前景做出了科學的分析和預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數據權威、詳實、豐富,同時通過專業的分析預測模型,對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對短視頻行業有個系統深入的了解、或者想投資短視頻相關行業,本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

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