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騰訊布局智慧零售“跳一跳”尋找千分玩家獎金10萬

來源:每日經濟新聞 2018-03-13 11:04中國投資咨詢網 A-A+

  互聯網時代熱點猶如一陣風,來得快去得也快,如今朋友圈都在玩《旅行青蛙》“養兒子”,而20多天前還是“跳一跳”的天下。

  如今為了提高流量和用戶粘性,燒錢成了最簡單有效的方法,比如最近火爆的直播問答,每天燒錢超過了1500萬元。坐擁近10億用戶的微信也不例外,最近微信官方便懸賞10萬元尋找“跳一跳”的千分玩家。

  一向不缺流量的微信也玩起了燒錢營銷,足見騰訊對于“跳一跳”這一款小游戲的重視,而“跳一跳”背后則是整個騰訊的野心。

  微信10萬懸賞跳一跳千分玩家

  根據微信官方發布的信息,1月15日至1月31日之間,通過微信小程序微信電競參加“跳一跳”沖分賽,只要分數上了1000分,便能平分10萬獎金,同時冠軍、亞軍、季軍將分別額外獲得1萬元、5000元及3000元的獎金。

  都說高手在民間,小編好友中就有兩位的“跳一跳”得分已經超過了1000分。

  而根據微信官方的數據,目前跳一跳沖分賽中分數超過1000的已達799人,而分數最高的達到6878分。

  去年底,微信推出了以跳一跳為代表的一批游戲小程序。根據微信官方于1月15日微信公開課上公開的數據,小游戲累計使用用戶已達3.1億。“跳一跳”小游戲推出次日,用戶的留存率就高達65%,一周仍有52%用戶在享受“跳一跳”小游戲的樂趣。

  跳一跳的成功和微信的重視不無關系。微信之父張小龍表示,“對于小游戲,應該說這是我們抱以最大希望的一個項目,也是我們花了最多的時間努力做好的一個事情”。

  值得一提的是,張小龍還是一個跳一跳高手,最好曾打到6000多分。

  小游戲激活小程序

  同時,跳一跳的火爆也再一次讓一度沉寂的小程序成為了討論的焦點。

  根據騰訊公開課的數據,已上線一年的小程序目前日活躍用戶數1.7億、已上線小程序58萬個,覆蓋100萬開發者、2300個第三方平臺。

  然而在過去一年小程序的發展并不是一帆風順。從2017年1月最開始推出后引起的熱潮,到當年3月,明顯可以感覺到失望和觀望的氛圍,到后來甚至有人判斷小程序已經失敗了。

  更搞笑的是,得到APP創始人羅振宇,試了一下,說知道小程序是什么了,他當時發了條微博:“我們決定不做了。”今日頭條也是,一度停止了小程序服務,后來又回來了。

  按照張小龍的說法,小程序上線以后“過得有點風風雨雨”。而這與微信的主動克制不無關系。

  張小龍說:“我們特別害怕提出一個新的概念,這個概念被炒的很火,有一堆人過來說這是一個風口,這是一個絕對不能錯失的機會,想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量,然后它就掛掉了,我們特別擔心這樣一種情況的出現,所以在去年的時候,我們其實看起來特別保守,說我們在小程序方面什么都沒有,大家不要指望太大了,它真的只是針對線下這樣一個場景做的一種應用。”

  張小龍稱對于小程序寧愿“先緊后松”,目前來看“松”的時候已經來了。

  最近小程序先后上線了“社交立減金”功能,開放了HCE功能,并于今日宣布支持跳轉APP。

  騰訊布局智慧零售

  那么,小程序未來的風口究竟在哪?騰訊將如何利用小程序呢?

  根據第三方統計平臺阿拉丁小程序在去年11月發布的《生態白皮書》,在綜合活躍度TOP200的小程序中,工具類小程序占比30%,零售類占比21%,游戲類僅占比2%。

  在微信公開課上,張小龍否認小程序是專門為某一個領域去準備的,并表示微信的下一步將探索線下生活,聯系到騰訊接連與永輝、家樂福合作,曾在早期電商的攻堅戰中節節敗退的騰訊似乎準備在“智慧零售”上大干一場。

  鈦媒體報道,一位騰訊內部員工表示,“零售方面的布局,目前已經在騰訊內部上升到了總辦的高度。”

  而騰訊入局零售業的一個關鍵之處,是以小程序為載體的流量運轉體系。

  鈦媒體報道稱,對于商家來說,過往與微信的合作一般為“單點”式,比如開通微信支付;或者使用了卡包進行會員管理,但商家缺少一個能夠將微信所有能力整合在一起的承接平臺——過去擔任這一角色的是H5和公眾號,可兩者在觸達用戶效率和體驗上均有瑕疵,而小程序的誕生恰好解決了這個問題。

  除了在響應速度和微信內部觸達用戶效率上有了顯著提升外,根據微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰透露,目前小程序后臺在內測一個數據分析類應用,可以基于一定接口,對商家的客戶進行畫像分析,最終可形成報告給到開發者與合作伙伴。

  這便是騰訊的“智慧零售”體系的大致雛形。

  而要實現這個宏達的藍圖,通過小游戲激活小程序,使用戶了解并使用小程序就顯得至關重要。

關鍵詞:騰訊 智慧 零售 跳一跳 玩家
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