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被NBA殃及的虎撲 該何去何從?

來源:36氪 2019-10-09 16:49中投投資咨詢網 A-A+

    國慶節后的第一個工作日,距離休斯敦火箭隊總經理莫雷在推特上發表不當言論已經過去了3天,但事件產生的影響仍在不斷發酵。

    在大眾的一片聲討中,許多NBA合作方都紛紛發聲,然而在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華公開表示支持莫雷的“雙標”態度,更是一語驚千層浪。其中,受此次事件影響最大的還是斥資15億美元買下NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權的騰訊體育宣布暫停NBA季前賽的轉播。還有靠NBA起家的虎撲,也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道。

    如此一來,NBA在中國的前途是否毀盡還尚未可知,但對于虎撲、騰訊體育等平臺來說,NBA的出事使他們變得被動,也將受到巨大損失。

    被割了動脈的虎撲

    過去的幾天當中,中國駐休斯敦總領館要求火箭隊立即糾正錯誤,央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道;李寧、浦發、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作,籃協也暫停了與火箭隊的交流合作。

    在虎撲相關話題討論中,有用戶說“騰訊只是出點血而已,虎撲才是真的要了親命”,還有用戶說“虎撲最主要就是靠NBA起家的,段子可以看貼吧微博知乎,足球可以看懂球帝,電競可以看騰訊,虎撲真要動脈出血。”這些用戶大多在虎撲上看關于NBA的資訊和討論很多年了,NBA對于虎撲的重要性他們深有體會。事實上,于虎撲而言,NBA的元素從出生時就烙印在了基因里。十五年前,身為公牛隊鐵桿球迷的程航,在芝加哥創辦了在線籃球社區hoopCHINA,也就是虎撲的前身,而hoop,即是籃筐的意思,滿懷著程航對籃球的熱愛。

    2007年,hoopCHINA的業務隨著程航的回國、拿到融資,也開始進一步擴展。除了籃球以外,也有了足球和賽車的新聞、賽事、門戶。幾年之后的2011年,虎撲的單周用戶訪問量首次超過新浪體育,成為中國最大的體育網站。

    在這其中,NBA貢獻的流量和日活,不言而喻。后來,雖然虎撲也在游戲、電商、彩票等領域加大發展力度,但無論是對于資深JRS(虎撲網友的自稱)還是新用戶來說,虎撲最具吸引力也最具優勢的領域依舊是NBA板塊。就在今年6月,上海證監局更新了虎撲的IPO輔導工作進展報告,其中顯示公司的前10大股東名單有所變化,字節跳動向虎撲投資了12.6億元人民幣,持股比例為30%。

    在第二次排隊上市的關鍵節點上,字節跳動的入股無疑能為虎撲注入一股鮮活動力。而字節跳動選擇虎撲,也是希望能夠拓寬流量的增長領域,并找到更多的變現渠道。而火箭專區鎖區后,在虎撲論壇中和微博上,都開始出現指路貼。其中,涌入最多JRS的要屬曼聯專區,甚至還出現了“NBA退出中國,最大受益者竟是曼聯?”這樣的熱帖。

    玩笑也罷,事實也罷,未來NBA內容的消失,對虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內容的缺失,無疑會對虎撲的流量產生幾乎不可逆轉的損失。這樣的沖擊,對虎撲的二次沖擊上市顯然不利。

    殃及池魚的毒APP

    除了傳統的垂直內容社區之后,虎撲旗下的毒APP業務也很難在這次的風波中獨善其身。

    回顧今年,一個“炒”字貫穿始終,炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中,又屬炒鞋的熱度居高不下,有人說出:“炒股不如炒房,炒房不如炒幣,炒幣不如炒鞋”。炒鞋被視為一個新風口,也被視為一個韭菜收割機。

    在炒鞋圈中,能夠被炒為天價的,大多是籃球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化,最早受這一文化影響的人群,不得不提到虎撲JRS。由于NBA粉絲的活躍和內容和豐富,虎撲上早早地聚集起了這一批對球鞋文化著迷的人。一方面受球星帶貨的影響,另一方面由于球迷對喜愛的球星同款鞋的追捧,興起了收藏熱。

    隨后,虎撲憑借著無償鑒定球鞋真假的方式,收獲了大量的用戶和口碑。憑借著得天獨厚的優勢,虎撲旗下的毒APP得以迅速發展壯大。正如其簡介中所說:毒App是sneaker和運動潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達人互動交流。在外界部分人士看來,虎撲和毒APP被鞋圈的人視為較為權威的鑒定機構,買到鞋后,“驗過毒”才能放心。因此,毒APP如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經驗的人,可以在毒APP上當鑒定師,按單結算收益;萌新可以在毒APP上尋找自己信任的鑒定師對球鞋做鑒定;玩家還可以通過毒APP搶購新品、限量款。

    從虎撲到毒APP,NBA文化的深耕和輸出展現得淋漓盡致,導流的作用也已十分奏效。但如今火箭板塊的鎖區和NBA整體形象的受損,無疑會波及到用戶對球鞋的看法和喜愛度。所謂愛屋及烏,恨屋自然也及烏。伴隨人們對火箭及NBA的憤怒情緒一再高漲,對SNEAKER文化和籃球鞋便會降低熱情。炒鞋遇冷,無論是對上游的品牌方、生產方,中間的銷售方、炒鞋中介,還是實際購買者,都會有很大影響。

    這會使虛高的炒鞋泡沫消失,還會讓這條產業鏈上的人受到波及。據企查查顯示,在完成今年4月產生的融資后,毒APP估值已超過10億美元,并在球鞋交易市場中沖擊獨角獸位置。可此次事件之后,自然會使得整個行業都發生變化,虎撲和毒APP的未來該何去何從,還是一個問號。

    紛紛終止與NBA的合作

    事件發生之后,除了虎撲后,還有不少平臺和企業受到了影響,并產生了巨大的損失。截至發稿前,騰訊體育宣布從即日起暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排,并決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權包,且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。

    這對于騰訊來說,意味著此前花15億美元買下的NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權,將受到損失。不過,騰訊此舉得到了網友們的支持,在官微發表的聲明下有不少這樣的聲音:“支持騰訊!讓NBA,讓莫雷和肖華看到我們的態度!國家主權領土不容侵犯”、“必須堅持一個中國原則,支持騰訊體育禁播NBA!”另外,李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業紛紛宣布終止與NBA的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺上,與火箭隊相關的商品也都已下架,無法搜索。

    除此之外,UNINE、李易峰、白敬亭、吳謹言、范丞丞、周一圍等藝人以及LPL解說娃娃、姿態紛紛發表聲明表示自己將不會出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中國賽相關活動。

    “斯特恩三十年前打開了中國大門,如今莫雷關上了門,肖華還加了一把鎖。”這是網友的一句調侃,但也頗有諷刺意味地道出了NBA深耕中國市場三十年,如今卻鬧到這般令人無奈的田地。

 

關鍵詞:NBA 虎撲 毒APP 騰訊體育
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