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AR虛擬試妝的風口已來 化妝品品牌加速布局

來源:騰訊科技 2020-06-30 17:38中投投資咨詢網 A-A+

  2020終究沒有重啟,即使再難,我們也已經堅持走過大半,我們始終比自己想象的更堅強。

  雖然現在國內生活工作已經基本恢復正常,但是疫情給整個社會帶來的影響卻無法消失。疫情下,幾乎所有的線下業態都受到了影響,化妝品行業也不例外。線下傳統試妝場景受限,于是,無接觸的AR虛擬試妝就這樣被推到了臺前。

  AR虛擬試妝的風口已來

  疫情讓AR虛擬試妝迅速地成為化妝品品牌線下場景營銷的替代方案。

  在化妝品的線下場景里,購買前的體驗會帶來較高的轉化。眼下,線下傳統的接觸式的試妝體驗因為疫情發生了變化,無接觸式試妝成為剛需,使得試妝體驗與疫情防控可以兼得。

  對于化妝品行業來說,無接觸式試妝不是一個新鮮的話題。早在2017年底,國內AR技術公司帕克西軟件就推出了虛擬試妝應用,2018年初,正式推出軟硬件結合的智能試妝鏡——魔妝鏡,很快就與屈臣氏、卡姿蘭、新鴻基等品牌企業達成合作。

  帕克西魔妝鏡基于AR技術和人臉識別技術優勢,線下消費者可以減少反復上妝卸妝對皮膚的傷害,更便捷更衛生地享受虛擬試妝服務。

  AR試妝原本是作為化妝品營銷的一個加分項,但在疫情的推動下正在快速普及,成為行業標配。

  美妝品類的社交電商在經歷了平臺電商、自營電商后,也正迎來爆發。AR試妝可以無縫與社交電商打通,獲得微信朋友圈、H5、小程序等豐富的流量接觸點,化妝品品牌能夠高效傳遞商品的購買信息,深度種草,為銷售帶來新的契機。

  AR虛擬試妝不僅僅是線下場景營銷的替代方案,深層次里代表著企業尋求變革的力量。全新的互動場景,對于自身商業潛力的挖掘,符合大多數企業求新求變的訴求。

  AR虛擬試妝的三股勢力

  縱觀整個行業,在這場變革中,主要有3種力量參與其中。

  第一類是人工智能驅動的平臺公司,如玩美、曠視、帕克西軟件等。帕克西軟件是國內較早切入到該領域的公司,在虛擬試妝領域的布局也較為完善。目前,帕克西軟件旗下的魔妝鏡系列產品已經覆蓋線上線下,線下門店有針對試妝服務的智能試妝鏡,線上AR試妝支持App、網頁、小程序、H5的全平臺支持營銷閉環。

  第二類是品牌商家,如歐萊雅、絲芙蘭、屈臣氏等。歐萊雅可謂是行業“第一個吃螃蟹的人”,在2014年就推出了可動態試妝的App“千妝魔鏡”,2018年又收購了加拿大美妝AR公司ModiFace,并宣布在Facebook上植入一項虛擬試妝應用,從而進一步推動其在線上和社交媒體的銷售。另外,絲芙蘭、屈臣氏等品牌也陸續在門店配備了AR虛擬試妝設備。

  第三類是電商平臺公司,如京東、淘寶、天貓。在2018年的CES Asia,京東展示了AR試妝鏡、試衣鏡等產品。2019年阿里巴巴集團將AR技術引入到阿里巴巴的線上平臺,如今淘寶平臺魅可、紀梵希、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌蘭等品牌均可支持用戶在購買化妝品前,通過AR試妝預覽使用效果。

  化妝品品牌加速布局

  在這三股AR虛擬試妝勢力里,技術版塊帕克西魔妝鏡當屬元老級別,魔妝鏡AR試妝2017年底推出,之后不斷升級迭代,如今已經覆蓋線上線下各種應用場景。魔妝鏡AR試妝支持口紅、眉毛、眼影、睫毛、眼線、粉底、腮紅、美瞳單品試妝,也有整臉妝容一鍵試妝,上妝快,效果自然逼真,獲得屈臣氏、名創優品、卡姿蘭、新鴻基、無限極等品牌青睞。

  除了流暢的AR試妝體驗、完整的產品線布局,完善的后臺管理也是化妝品品牌選擇魔妝鏡的原因。魔妝鏡有獨立的管理后臺,即使零技術基礎的市場部門、營銷部門也可以在后臺直接管理商品、查看客戶畫像,超低的門檻,將大大降低美妝企業培訓的費用與時間。

  此外,魔妝鏡還上線了AR試妝小程序,接入即可使用,更加方便,為商家構建個性化的營銷場景,助力行業提升品牌效能和生意增長。

  魔妝鏡從線下門店,到線上小程序、網頁、H5、App,打造"全場景"營銷,讓消費者無論身處什么環境,都可以與品牌產生互動連接。

  ModiFace曾搜集包括歐萊雅、雅詩蘭黛等大約75個美容零售商和品牌的數據,數據顯示在網站上使用AR試妝技術后,互動時間增長了117%,銷售額平均增長了84%。獨立研究公司 Intage花費一年時間調研了日本 2.5萬名年齡在 15~69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史,研究發現,美妝行業使用 AR技術,能夠將購物轉化率提升兩倍以上,這無疑加強了品牌的信心。

  化妝品行業AR虛擬試妝普及的東風已來。

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