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空調業迎來新一輪擴產投資

2017-08-11 09:56中國投資咨詢網 A-A+

  中國空調業正迎來新一輪的擴產和投資。

  10日下午,小米生態鏈企業智米正式發布空調產品;當天,美菱電器公告透露,長虹空調四川生產基地將搬遷擴建,形成420萬套的年產能力。此前,海爾今年也曾公布了空調擴產計劃,而另一新品牌美博空調在兩天前的8月8日也宣布登場。

  剛剛結束的2016冷凍年度 (截至7月31日),是中國空調行業的豐年,銷量實現同比增長約10%。不過,在行業產能過剩、雙寡頭格局穩固的情況下,新一輪的擴產風潮,會否給空調業帶來新的供過于求的隱患呢?

  新的產能和投資

  據美菱電器的公告,長虹空調原租用的四川長虹的廠房、辦公樓等因城市規劃要求,現已無法繼續租用且需搬離。結合目前空調行業變革趨勢,為進一步提高長虹空調的制造能力,增強其產品的競爭力和盈利能力,同意長虹空調投資 10.9億元在綿陽經濟開發區實施搬遷及擴能升級項目,建設年產 420 萬套空調的生產基地。

  同時,考慮長虹空調目前資金狀況,為推動本次搬遷及擴能升級項目,美菱電器將向長虹空調增資 6.5億元,其余資金由長虹空調自籌。本次增資完成后,長虹空調的注冊資本將由2億元增至8.5億元,美菱電器對其的持股比例仍為100%。

  而今年4月底,青島海爾在2016年年報中透露,將新增1500萬套空調產能,擬全部采取智能制造的模式生產,滿足高端定制化需求,想擴大智能空調的占有率。

  奧克斯也在擴產空調,將在目前700萬套年產能的基礎,新增500萬套年產能。

  除了原有的企業在擴大產能,還有新進入的玩家。

  傳聞已久的小米空調,8月10日下午揭開面紗。它由智米科技公司發布,背后是與長虹空調聯合研發,并委托后者生產。據了解,作為小米生態鏈企業的產品,它用了智米品牌,而非小米品牌,但也將是小米智能家居的重要組成部分之一。

  兩天前,另一個新玩家美博空調也在中山登場。它瞄準年輕的互聯網人群,重點做物聯網空調,希望在租房的細分市場發展共享空調。

  為什么殺入紅海

  家用空調行業,前兩年曾經歷過一輪殘酷的價格戰,而且龍頭企業格力、美的兩家占了國內家用空調市場的“半壁江山”,雙寡頭的格局很穩固,行業集中度不斷提高。再加上行業整體產能過剩、高庫存問題反復出現,在這樣的背景下,為什么還有人殺入紅海或加大押注呢?

  長虹空調的相關人士告訴第一財經記者,長虹在綿陽原來已有300萬套空調的年產能,這次搬遷擴產只是增加120萬套空調的年產能,再加上廣東中山及海外印尼、巴基斯坦的工廠,長虹空調在國內外四個生產基地總體將形成700-800萬套的年產能。

  擴產是因為看中三個機會。上述長虹空調相關人士說,一是海外市場的機會,長虹空調今年上半年海外銷量翻倍增長;二是行業洗牌的機會,盡管一線品牌位置穩固,但是二線空調品牌洗牌加速,一些過分倚重電商的品牌,因沒有利潤而難以支撐;三是智能化的機會,長虹空調綿陽新基地將提高精益制造水平,提升效率,加碼智能空調的投入。

  同樣看好智能空調機會的,還有小米。

  小米投資的智米科技公司,與長虹空調聯合研發接近兩年時間,如今正式推出空調產品。智米公司之前曾推出小米空氣凈化器、智米直流智能風扇、智米加濕器,這次又發布智米空調,將完善小米智能空氣生態圈的布局。

  物聯網的確是誘人的蛋糕。美博空調總經理甘建國告訴第一財經記者,2016-2017空調市場行情火爆,給行業注入強有力信心。由于行業出現市場細分,有經銷商渠道市場、地標店市場、商超市場、電商市場等多個業態模式,同時還有年輕的帶新銳思想的群體,美博希望瞄準年輕的有個性化需求主張的群體,通過電商以及未來的共享模式,來推動銷售。而在物聯網應用方面,美博則與阿里云合作。

  供過于求的隱憂

  剛剛結束的2016-2017冷凍年度(截至7月31日),是空調業的豐收年。據奧維云網(AVC)的數據,預計2016-2017冷凍年度國內家用空調的銷量將達4960萬臺,同比增幅達9.9%,遠高于前兩年0.5%、1.4%的增幅,達到2011年以來的最高銷量。

  目前,空調已超越彩電,成為大家電中(另兩種為冰箱、洗衣機)第一大品類。每個家庭可能有一兩臺彩電,但空調每個房間、客廳甚至廚房都要一臺,加上城鎮化帶動,使空調成為增量市場,而彩電也是存量市場。這是也空調業吸引新增投資的重要原因。

  而一線品牌聚焦高端,也為中低端市場騰出空間。奧維云網(AVC)空調產業研究院院長張彥斌向第一財經記者分析說,格力、美的、海爾都是上市公司和績優股,不愿做低價,都主推高端產品。從市場看,旺季很多都是剛需,像進城農民、剛工作的小年輕,租房的、開店的,因此去年、今年出現一些低價空調斷銷的情況,這給了小品牌、新品牌機會點。

  全球氣候變暖、國家“一帶一路”政策實施,讓海外市場迎來新的空間。像歐洲、中東、南亞氣候變暖比中國更厲害,海爾、長虹等都借“一帶一路”政策東風,擴大空調出口業務。

  不過,新一輪的擴產增資,也帶來了供過于求的隱憂。

  坊間的說法是,國內空調品牌現在又有200個。除了上述的智米、美博,慈溪一帶也涌現了一些新的空調品牌,比如夏寶,像原來做冰箱的韓電也投資1億上馬兩條空調生產線。

  張彥斌提醒說,目前空調庫存并不少。產業在線的數據顯示,今年上半年國內空調的出貨量增幅高達60%-70%;而奧維云網監測的零售終端數據顯示,今年上半年國內空調銷量的增幅約20%-30%,從這個角度看,在原材料漲價的背景下,渠道囤貨、有不少庫存。因為現在還處于旺季,9月份后就可以看到最終的行業庫存是否處于合理水平。

  他擔憂,2017年上半年行業增速快,會透支下半年的市場,對2017-2018冷凍年構成壓力,預計明年不會太好,增幅至少會小幅下降。另外,如果空調產能擴大后,海外出口卻遇到阻力,那么國內空調市場的競爭將會加劇,不排除再次發生價格戰的可能性。

來源:中國家電網 關鍵詞:空調業 投資
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