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傳媒行業投資報告:影片質量提升 國慶檔電影市場表現良好

來源:渤海證券 2017-10-12 07:36中國投資咨詢網 A-A+

  事件:

  國慶檔(10月1日-10月7日)電影票房收入扣除電商服務費后22.3億元,較去年同期15.9億元增長40%。

  投資要點:

  國慶檔票房首次突破20億關口,觀影人次和票價均提升。

  17年國慶檔期票房收入22.3億元(扣除電商服務費后),歷史上首次突破20億元,同比去年增長40%,觀影人次達到6979.3萬人,同比增長36.2%,平均票價達到31.9元,較去年略有增加。

  影片質量提升帶動觀影情緒提升是最主要原因。

  今年國慶檔票房前五名分別為《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》和《空天獵》,截止10月7日,根據貓眼電影統計,《羞羞的鐵拳》上映8天票房收報13.45億(未扣除電商服務費),票房表現最為突出,一方面影片整體質量較好,豆瓣評分7.4,另一方面喜劇類影片在節假日具有較高的票房號召力。此外,截止10月7日,第二梯隊的《英倫對決》票房達到4.19億,《追龍》票房3.65億。雖然有《芳華》、《城市之光》和《降魔傳》等片因故撤檔,但并未影響今年國慶檔影片的整體質量,今年票房前五的影片豆瓣平均評分在6.8分,相比16年國慶檔票房前五的五部影片《湄公河行動》《爵跡》《從你的全世界路過》《王牌逗王牌》《魯濱遜漂流記》豆瓣平均評分在5.2分有明顯提升,影片質量是票房的最關鍵影響因素,影片質量和口碑提升帶動觀影熱情上漲。

  受中秋節因素影響,三四線城市票房漲幅最高。

  今年國慶檔由于與中秋節檔期重疊,選擇回家過節較往年提升,這也導致了三四線城市票房增速超過一二線城市。今年國慶檔三四線城市票房為9.4億,同比增長52%,二線城市票房9.1億,同比增長35%。一線城市票房3.8億,同比增長27%。三四線城市在影院終端滲透率提升的情況下,仍有較大的成長空間。

  從長期看,國內人均觀影人次提升空間大,國內電影市場隨著電影整體質量的提升將持續增長。

  2016年我國觀影人次為13.7億人次,城鎮居民人均觀影次數為1.7次,相較電影行業成熟度較高的美國4次以上的人均觀影次數仍有較大的提升空間。此外,中國非票收入提升空間大,當前我國非票收入占電影行業總收入比重為10%左右,美國達到30%,在人均觀影次數和非票收入的共同提升下,國內電影行業仍將保持增長。建議關注院線受益標的中國電影(600977.SH)、上海電影(601595.SH)幸福藍海(300528.SZ)。

 

關鍵詞:傳媒 影片 國慶 電影 市場
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