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家用電器行業投資前景報告:春節家電消費呈現結構升級趨勢

來源:渤海證券 2018-03-13 08:23中國投資咨詢網 A-A+

  1、行業重要匯總:

  a)重大機遇:4K將重塑彩電行業生態鏈;b)三大關鍵節點推動彩電市場水漲船高;c)制冷劑產品強勢上漲,空調廠家淡定應對;d)總理政府工作報告,有哪些利好家電行業?

  2、行業市場表現:

  上周家電行業整體漲跌幅為3.59%,在各板塊漲跌幅中排名居于第7位;細分子行業中,小家電漲幅最大,為5.17%;上周個股漲幅中前三名分別是:太龍照明(37.98%)、高斯貝爾(22.47%)、光莆股份(18.80%)。

  3、本周觀點:春節家電消費呈現結構升級趨勢

  中國銀聯與聯通大數據首次聯合發布的春節消費數據顯示,消費金額分布上,飲食、娛樂和酒店住宿比例分別是11.8%、6.7%和8.5%。購物以73.1%的高比例成為吃、住、購、娛中最花錢的領域。并且,今年的春節購物與往年不同,從購買內容上看,高端、高品質的產品銷售火爆,不同行業均呈現明顯的消費結構升級的趨勢。以洗衣機市場為例,根據中怡康數據,春節期間,洗衣機線下市場零售量、零售額表現分別為-17.8%、-9.2%;同時線上市場零售量、零售額表現分別為+4.1%、+15.5%,中怡康推總數據顯示,洗衣機整體在春節期間的表現為零售量同比下降7.2%,零售額同比小幅增長0.3%。此外,雙線市場的價格均呈現明顯增長,線下價格同比增長10.7%,線上價格同比增長11.0%,產品結構升級是雙線均價大幅上漲的重要動力,具體變現為品類結構升級和高規格產品占比提高。根據中怡康監測零售額數據,線下滾筒洗衣機份額由去年的59.3%增長到61.4%,其中烘干滾筒的市場份額由去年的13.4%增加到22.8%。線上的滾筒份額也增至新高,占比54.7%,同比去年提升4個百分點。

  同時,產品規格也在不斷升級,以線下滾筒為例,10kg以上品類由去年的18.3%上升到今年38.7%,增長迅猛。

 

關鍵詞:家用電器 春節 家電 消費 趨勢
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