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未來五年將有大批區域零售企業崛起

來源:第一財經 2018-10-12 21:10中國投資咨詢網 A-A+

   如今的零售業風起云涌,傳統零售商充滿不確定性,而電商發展又極為迅速。在此背景下,為期兩天的2018聯商風云會在10月12日開幕,本次大會以“中國零售·下一個五年”為主題。中國連鎖經營協會會長裴亮指出,未來五年,中國的零售業充滿了變化和不確定性。

  “在諸多的變化中,我認為有這樣的一個特點不會有大的變化,我把它借用一個學術的字眼,叫二元結構。我在這里借用二元結構是想說,在未來五年,中國的零售市場可以劃分為發達市場和發展中市場,未來這樣的二元結構在我們的零售市場總體格局當中還會保持這樣一個特點,即一線發達零售市場還是那樣的充滿變化和白熱化的競爭,三四線發展中的區域零售市場還會相對平穩地按照自己的節奏不斷成熟。”裴亮表示。

  第一財經了解到,零售業的區域化特征明顯,鮮少有可以覆蓋全國并且業績全面平衡的零售企業,通常零售企業都是在某一個區域市場做強,有些企業則主打二三線或三四線城市。比如步步高、人人樂、紅旗超市等都是典型的區域化零售企業,且瞄準二線至四線城市。

  談及三四線城市的商業發展,裴亮指出,從零售業來講,三四線市場這些年的零售業發展要好于一線市場。“區域零售企業現在都在做購物中心,情況促使區域零售企業自己研究,自己開發購物中心配套的這些服務業態,自己做餐飲,自己做兒童樂園,自己開電影院。所以經過一段時間后,不僅是采購能力很強,經營各種業態的團隊也都建立起來了,這也為未來區域零售企業能夠站穩其所在的當地市場,進一步快速發展打了一個很好的基礎。當然還有很多有利的因素,比如說團隊,區域零售企業的企業文化建設是他們普遍關注的一個問題。因為都是草根出身,他們沒有這些所謂大企業病等等,團隊的文化建設,凝聚力也都非常強。這也構成了很多其自身的優勢,這些優勢對于未來五年的發展會非常有幫助。”裴亮認為。

  “區域市場的零售業者是在做零售本質的一些東西,我們認為這是很大的一個優勢。在過去的一段時間,區域市場相對比較平穩,競爭相對不那么激烈。從原來的快速擴張,進入了一個內部修煉,模式轉型,內部創新的階段。三四線市場經歷了一段比較清靜的經營期,專注于商業本質。所以三四線線市場的零售下一階段會有個可持續的,穩定的發展狀態,且區域零售企業的集中度還會進一步提升,從而整體帶動發展中市場零售整體的水平,和當地消費者生活質量的提升。當然,三四線市場也有一些不利的因素。大家可能都注意到部分區域市場的房價都漲地非常快,對當地的消費信心和購買力的提高肯定會有一個制約作用。另外,大城市吸金效應對于當地市場人口外流的問題也是比較突出的。”裴亮分析。

  第一財經了解到,相比較三四線市場,目前一線市場的零售商大多在開發新業態,包括百聯、沃爾瑪、家樂福甚至麥德龍等都在積極嘗試新業態新模式。整體而言,包括業態轉型——從大賣場轉社區超市,轉社區生活中心,百貨店轉購物中心,家電、家居這些專業店轉化智慧型的,生活提案型的門店。

  談及一線零售市場發展,裴亮認為,從今年百強的統計數據,可以看到全渠道到家服務,更準確的講是“到家服務”。線上這部分是以“到家服務”為特點的,去年百強是不到1%,占比還是非常低的,但增長速度是80%,所以從消費端的特點來看,全渠道是必由之路,很多企業已經明確的給自身定了未來三年或者五年的目標。但全渠道模式目前還沒有完全走通,包括盒馬鮮生,7FRESH在內,下一步也要加速這方面的發展。沒有走通的核心就在于其成本結構和盈利模型沒有建立起來。現在是建立在資本補貼,建立在一個非正常環境下的發展。

  “此外,流量成本問題,還有履約成本的問題,目前都沒有找到很好的解決方案。展望未來五年的零售市場,這種二元結構我認為還會持續,也就是說,所謂的統一大市場應該建立不起來。但總體上來看,我認為三四線市場在未來五年會有一大批更優秀的,更有實力的區域零售企業發展起來。”裴亮如是說。

關鍵詞:區域零售
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