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風口來臨 無線手持吸塵器成選購爆款

來源:中國家電網 2018-11-16 09:43中國投資咨詢網 A-A+

  吸塵器作為家庭清潔的利器,因其操作便捷的特性贏得了廣闊的市場。實際上,吸塵器這一舶來品進入中國市場已經有20余年,從最初市場反映平平、市場不溫不火,到2018年無線手持吸塵器驟然升溫,成為清潔電器領域的佼佼者,原因既有消費者對潔凈生活的美好追求,也離不開產品升級帶來的良好體驗。以近期發展迅速的無線手持吸塵器為例,也是經歷了相當長的產品革新與市場競爭時期,直到技術成熟、用戶體驗大幅度改善的今天,該品類才得到大多數家庭的認可。

  過去20年,吸塵器市場表現一直乏善可陳,保有率較低。而最近兩年,市場迎來了轉機,吸塵器成為清潔電器中的一匹黑馬。GfK數據顯示,從2016年下半年開始,吸塵器線下市場開始止跌。2017年上半年,吸塵器線下市場開始復蘇,首次出現零售量同比正增長,增長率為7%;2017年下半年,吸塵器零售量同比增長率突破16%;2018年1——5月,吸塵器線下市場增速持續,零售量同比增長18%。2018年上半年,吸塵器線下市場零售量的增長速度有望突破20%。逐步釋放的市場空間,也吸引了更多企業的關注和入駐,不僅有戴森、萊克、伊萊克斯、小狗、浦桑尼克等專業化品牌,還包括松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業,就連小米生態鏈企業睿米也想進來分一杯羹。2018年7月,廚電企業九陽收購Shark持有的尚科寧家(中國)科技有限公司51%股權,正式進入吸塵器行業。

  面對漸熱的市場,伊萊克斯產品市場經理劉昕表示,目前吸塵器市場規模達到150億元,品牌越來越多,市場競爭日趨激烈,隨著消費者認知的提高以及對產品差異化的需求,相信行業內的品牌還會有進一步整合的可能。

  雖然吸塵器目前市場規模還不大,但是品類不少。《電器》記者了解到,目前市場上主流的產品有臥式吸塵器、立式吸塵器、無線手持吸塵器、桶式吸塵器以及掃地機器人等。其中,市場增速最快的莫過于無線手持吸塵器。中怡康監測數據顯示,2017年,國內線上市場共售出1566.8萬臺無線吸塵器,同比增長30.2%。其中,手持推桿式產品銷量同比增速最快。其線下市場占比與2016年相比增加了11個百分點。TEK研發總工程師任懷強從事吸塵器行業15年,他就產品格局變化的角度告訴《電器》記者,無線手持吸塵器和掃地機器人銷量都在高速增長,引領國內吸塵器的消費升級。立式吸塵器市場增長穩定,除螨儀的市場份額增長放緩,有線吸塵器市場份額快速下降,臥式吸塵器幾乎沒有市場地位。

  談及原因,浦桑尼克產品經理覃健洲認為,首先,國內吸塵器普及率低,增長空間大。其次,國內用戶正處于消費升級的階段,對新型家電的需求在不斷提升。最后,無線手持吸塵器有不錯的用戶體驗,產品便于清掃與收納,使用上具備省力、快捷且清潔徹底等特點,因此用戶口碑度和美譽度都利于產品的良性傳播。

  萊克產品總監陳華夏也認為,得益于前幾年打下的基礎,無線手持吸塵器市場正逐步爆發,目前雖然尚在“爬坡”階段,但增速明顯,成交“量額”都在放大。

  技術支撐,無線手持吸塵器帶來最佳體驗

  通過對主流企業的采訪,《電器》記者了解到,無線手持吸塵器與傳統的家用吸塵器相比優勢突出。首先,體積小且采用無線設計的產品使用更方便、靈活,很多家庭的小朋友吃了零食后在地板上會有一些碎屑殘留,用無線手持吸塵器打掃方便;其次,手持的產品一般都會配備豐富的刷頭來拓展使用范圍,家具縫隙、天花板、推拉門槽也能徹底清潔;最后,手持產品在收納上也更有優勢,這類產品不僅可以壁掛,還能充電,符合現代家庭對于簡潔的追求。“無線手持吸塵器最大的特點在于‘無線’,不但使用更加方便,而且身材比較纖巧,方便收納不占空間。劉昕認為,無線手持吸塵器是最易于打動中國消費者的產品之一。”

  究其原因,任懷強認為,技術驅動是無線手持吸塵器市場爆發的主要原因。其中,又以無刷電機的技術發展和電池續航能力的提升為主。他說,TEK和萊克這樣的傳統大廠已經實現無刷電機研發自主化,作為自己的核心技術進行未來布局。

  陳華夏稱,萊克魔潔M85無線手持吸塵器機內含400W大功率數碼無刷電機,可產生20kPa大吸力,其和推桿吸塵器配合之后還可達到3級龍卷風過濾的效果,塵氣分離效率高達99.9%,可有效防止灰塵二次污染,還能排出潔凈健康空氣。盡管該無線手持吸塵器的功能強大,但是機身卻極其纖巧,整機重量還不到1.3kg,因此就算是女性單手操作也毫無壓力。

  續航能力提升,也給用戶帶來了極大的方便。續航能力取決于電池的類型,市面上的電池大致分為鎳鎘電池、氫電池、鋰電池,不同電池類型的使用壽命也各不相同。市面上大多數品牌采用的就是鋰電池供電。為了解決這個問題,TEK采用可拆卸雙電池的配置,續航能力突破1小時。

  談及體驗極佳的原因,劉昕表示,目前市場上最熱的無線手持吸塵器,使用非常方便,沒有使用半徑的限制,但是由于電池容量的限制,在使用時間或者過濾效率上,會遜色于傳統的臥式吸塵器。無線手持吸塵器,突破了頻繁插拔電源線的局限,非常符合隨用隨放的需求。如今,“80后”“90后”已經成為消費主力,將生活類電器融入日常生活也是提升生活品質的一種生活方式,這些都成就了無線手持吸塵器銷量暴漲的事實。

  同為吸塵器品類,無線手持吸塵器之所以成為用戶的選購重點,表面上是方便快捷的體驗,而背后離不開技術的支撐。覃健洲以目前較火的掃地機器人和無線手持吸塵器為例告訴《電器》記者,目前吸塵器大多數運用真空吸塵原理,提升吸力是兩個品類的產品都在克服的重要技術難題。

  另外,吸塵器地刷技術的提升也給用戶帶了貼心的體驗,尤其是養寵物的家庭。陳華夏說:“萊克魔潔M95搭載地刷全新防纏毛技術,通過獨特梳毛條結構,自動將毛發梳理、收入塵箱,滾刷在地面上滾動,吸除毛發時不會纏繞,減少地刷清理麻煩。”

  為美好生活,圍繞痛點做創新

  為了更好地打造適合中國用戶使用習慣的產品,主流企業不僅圍繞噪聲、吸力以及電機等方面進行創新,工業設計、科技美學都成為入局企業的突破重點。小狗電器有關負責人告訴《電器》記者,續航能力是制約消費者體驗的關鍵因素,面對復雜的居住環境,吸塵器要有更長的續航時間。小狗吸塵器采用智能BMS電池管理系統,可實時監控每顆電池的健康狀態,通過多系統協作,使強檔模式下可運行約15分鐘,普通檔運行約30分鐘。這樣的續航能力可以滿足消費者的清潔需求。此外,電機是吸塵器的核心部件,也是清潔效率的保證。在電機上,小狗吸塵器與日本NIDEC電機達成戰略合作協議。小狗吸塵器搭載新一代無刷永磁精密電機,具有功率大、功耗低、壽命長等特點。在用戶最關注的吸力問題上,小狗電器積極開發新技術,并掌握了國際領先的多級多錐、電機控制技術、空氣流道降噪技術、創新風道技術等。這些技術既保證了吸塵器的吸力不會受損,又可以將噪聲控制到最低。

  劉昕認為,電機不等于吸力,好的吸塵器在吸得進灰塵的同時,還要留得住灰塵,所謂的“留得住”就是過濾效果好。好的吸塵器無論直立式還是臥式,拾塵率和過濾率都是兩個同樣重要的評價指標。

  受訪企業負責人普遍認為,產品的實用性、易用性、智能化是目前中國用戶的需求。“要打造一款品質出眾的無線手持吸塵器,要從產品的電機方案、離塵技術、續航時長及更為輕便、人性化的工業設計等方面入手。”他認為,“續航能力是無線手持吸塵器的一個技術壁壘,強檔下的大吸力必定需要有大功率的電池來支持,這對電池的續航時長提出嚴峻的考驗。如何優化電路設計,既保證產品吸力又具有很長的續航時間值得研發人員不斷去突破。除了續航時長,我認為,企業還需要攻破電池的快充技術,目前的手持產品充電時間普遍超過3小時,對于用戶來說是較為漫長的。”

  除了技術革新,小狗電器負責人認為,外觀、工藝、材質等方面對于無線手持式吸塵器同樣重要,尤其在工業設計上下足功夫,打造出每款產品的顏值都符合國人的審美需求。

  談及產品創新,TEK和諸多無線手持吸塵器企業一樣,雖然對續航時長、吸力以及電機同樣重視,但源于“生活白科技”的定位,所有的創新幾乎都圍繞“吸得更干凈、用得更方便、看上去更時尚”3個指導思想來做產品。任懷強表示,盡管無線手持吸塵器相對于傳統的立式無線吸塵器在靈活性以及多場景使用的方便性上有很大優勢,但還是有用戶的痛點沒有解決,如消費者不使用時難以更好地放置。

  在產品細節上,現在市面上的無線手持吸塵器依然有提升的空間。劉昕表示,產品的握感,推進的靈活性以及后續清潔的便捷性,都有提升的空間。要知道,30——40分鐘的連續使用,0.5kg和1.5kg的手感對于消費者來說是完全不一樣的體驗,過于沉重的手感會影響產品的使用頻次,最終會使消費者把這類吸塵器束之高閣。另外,如果暫停使用產品時,是否可以做到隨用隨停、隨處自立;在避繞家具的時候,刷頭是否足夠靈活。外觀設計或者人性化的細節都是產品的加分項,產品設計是否能和家居環境匹配并不破壞原有的基本裝修風格。這些都是一款優異的無線手持吸塵器應該為消費者考慮到的。

  正是礙于無線手持吸塵器本身存在的痛點,萊克創新地研發出“魔潔”系列產品。陳華夏告訴《電器》記者,魔潔是將無線手持吸塵器和立式吸塵器的優勢相結合,解決普遍存在的“重量較大、重心集中在手部以及不方便安置”等問題。他告訴記者,雖然該產品屬于無線手持類產品,但采用立式設計,機器重心低,地刷垂直壓住地板,提升了地板除垢能力,滾刷采用復合毛設計,能夠強力去除污垢,輕松擦除地板爪印等污垢臟物。

  談及未來無線手持吸塵器市場的發展走向,受訪企業普遍看好,尤其在消費升級的浪潮下和滿足大家電剛需之后,提升生活品質的小家電正成為新的增長點,而以健康、安全、便捷、清潔等為賣點的無線手持吸塵器,無疑滿足了消費者不斷變化、提升生活品質的家居需求。但受訪人亦普遍認為,圍繞吸力、續航時長以及用戶體驗等方面,還需改善和提升。

關鍵詞:無線 吸塵器
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