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國慶假期紅色旅游人氣十足 獻禮片票房創新高

來源:東方財富 2019-10-06 11:29中投投資咨詢網 A-A+

 

  外灘看不到灘,西湖看不到湖,趵突泉看不到泉……國慶小長假已經過半,熱門景點依然是游人如織,旅游熱潮仍未消減。

  根據攜程國慶旅游報告預測,今年國慶假期國內旅游人次將接近8億,出境旅游人次也將超過750萬。而據文化和旅游部綜合各地旅游部門及線上旅行服務商提供的數據,10月1日-10月4日,我國旅游消費再創歷史新高,全國共計接待國內游客5.42億人次,同比增長8.02%;實現國內旅游收入4526.3億元,同比增長8.58%。記者注意到,在旅游消費呈現“繁榮”景象的同時,國慶期間的餐飲購物、電影市場也同樣火爆。

  紅色旅游人氣十足

  國慶黃金周期間,諸如#深圳大梅沙游客爆滿如煮餃子#、#上海外灘雨刷式過馬路#的話題多次登上微博熱搜。

  與往年不同的是,今年國慶假期錯峰出游的趨勢并不明顯。去年的中秋假期與國慶假期僅相隔6個工作日,最多可拼出“中秋+國慶”16天史上最長假期,而今年兩個節日中間相隔12個工作日,使得部分游客放棄拼假或者轉向后期拼假,所以今年國慶期間很難避免巨大人流。

  據飛常準大數據統計,2019年國慶期間,國內計劃出港航班12.78萬架次,出行目的地除了北上廣深外,紅色旅游線路也備受青睞。記者通過多家在線旅游公司統計的出游數據發現,北京是黃金周期間紅色旅游最受歡迎的目的地,延安、井岡山、嘉興、韶山、遵義、南昌等紅色旅游熱點城市也受到廣大游客的歡迎。

  參與國慶紀念活動、瞻仰革命圣地、游覽紀念館等紅色旅游在國慶期間保持較高人氣。中國旅行社協會聯合途牛發布《2019國慶黃金周旅游趨勢報告》顯示,熱門景區包括井岡山風景旅游區、中國人民抗日戰爭紀念館、遵義會議會址、延安紀念館、西柏坡景區、沙家浜革命歷史紀念館、嘉興南湖革命紀念館、古田會址等。與此同時,隨著居民收入穩步增長以及假日制度的完善等有利因素,旅游升級趨勢在最近幾年越來越明顯,游客對航班、酒店、餐飲、行程等要求不斷提升。

  同程藝龍與同程旅游聯合發布的《2019國慶黃金周居民出行及出游趨勢報告》認為,今年國慶黃金周的出行及出游在行、住、游三個細分領域消費升級的趨勢明顯。交通領域體現在飛機、高鐵出行的滲透率穩步提升,住宿方面主要體現在星級酒店、個性化非標住宿需求占比的提升,旅游度假方面主要體現在高品質線路需求占比的提升。另外,從客源分布來看,盡管北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等發達區域依然是主要的客源地,但三線及以下城市居民也表現出了強勁的出行及出游需求,整體的需求增幅領先于一線城市。

  “夜間經濟”成消費新引擎

  和旅游直接相關的即是國慶黃金周期間的餐飲及購物情況。

  商務部數據顯示,2018年10月1日到7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額約1.4萬億元,日均銷售額比前一年同期增長9.5%。有報道預測,今年這一數據有望達到1.6萬億元。“按照往年市場規律,在國慶黃金周期間,1、2、3、6、7日通常是銷售高峰期,4、5日會稍稍回落。”一家百貨商場負責人向記者表示,“根據目前的銷售情況,由于消費終端需求一直較為旺盛,整體來說,今年的消費還是呈現上升趨勢。”

  由于假期尚未結束,多家百貨商場乃至購物中心方面向記者坦言,目前并未統計最終的“國慶黃金周”的客流和銷售情況。不過,10月4日下午,《國際金融報》記者走訪上海幾家大型商場后發現,和以往相比,這些百貨商場十一期間客流量明顯增大,各種折扣海報隨處可見,收銀處排起了長隊,市場消費火熱。

  實際上,除實體商業消費勢頭旺盛之外,電商平臺也扮演著重要角色。根據京東公布的國慶假期前三天消費數據,相比2018年同期,各項消費增長強勁,而且人們在節日期間(10月1-3日)比節前的消費意愿更加強烈。數據顯示,與2018年同期相比,汽車用品的銷量增長20%以上,且10月1-3日比節前三天的銷量持續增長;運動戶外的消費增長更為迅速,節前三天的消費達到去年的4倍以上,10月1-3日再比節前增長20%以上;此外,鐘表、珠寶首飾等銷量在節日期間也比節前有20%-25%的增長。

  和購物一樣,國慶期間餐飲市場也同樣火爆。“2018年國慶期間,來自異地用戶的到店餐飲消費訂單中,濟南市的魯菜品類環比平日漲幅超277%,長沙的湘菜品類環比漲幅超157%,成都的川菜品類也有超100%的漲幅。上述趨勢也將在今年延續。”9月底,美團在《2019國慶旅游消費趨勢報告》中如是表示。

  記者通過走訪了解到,國慶黃金周期間,各大老字號及品牌餐廳預訂火爆,不少餐廳的包間全天無空。一家老字號飯店的負責人告訴記者,如今老字號飯店已不僅僅是老顧客、家庭聚會的首選場所,也成為很多外地游客的打卡圣地。“以前到了節假日都是以老顧客用餐為主,現在,越來越多的外地游客成了飯店里的主要客流”。值得一提的是,在消費升級的大背景下,“夜間經濟”也正在持續升溫,已成為拉動消費增長的新引擎。就目前來看,“夜間經濟”已不單單只是字面上的概念,包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多種業態,被視為城市經濟的新藍海。

  據記者了解,為促進國慶期間的市場消費,上海、青島、天津、重慶、西安等多地區,依托自身的特色旅游與美食文化,在“夜間經濟”上頻出新招,濟南市還于近日推出“夜經濟消費地圖”,10個夜間經濟聚集區、20個大型購物商場、15家文化娛樂場地等99個夜間消費打卡地,為游客提供全方位的指引服務。

  艾媒咨詢在近日發布研究報告中指出,隨著中國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費服務市場增加等,中國的夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長,并在2020年突破30萬億元。

  國慶檔票房創新高

  “三部國慶獻禮影片打卡完畢,這個國慶假期圓滿了!”國慶長假期間,全國服務消費亮點紛呈,打卡主旋律電影也成為今年國慶假期全新的生活方式。9月30日,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部獻禮主旋律影片同日上映,并掀起全民觀影熱潮。貓眼數據顯示,截至10月5日8時,《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》三部影片在票房分別達到16.51億元、13.56億元以及6.3億元;口碑方面,三部作品在淘票票上分別獲得9.7、9.4、9.4的評分,實現了口碑和票房的雙豐收。目前,國慶假期雖已過半,但三部影片的整體勢頭依舊強勁,票房持續走高。

  伴隨著三部影片的熱映,中國電影票房也不斷創造著新的歷史。國家電影資金辦數據顯示,截至10月3日晚20:30,中國電影市場2019年度票房突破500億元,比2018年達成此紀錄提前一天,創造年票房最快破500億紀錄。此外,截至10月4日20時,2019國慶檔電影大盤突破34.8億元,已經超越了2017年創下的紀錄,成為了史上最強國慶檔。

  其中,與根據川航3U8633航班緊急迫降事件改編的《中國機長》,以及講述1960年中國登山隊成功從北坡登頂珠穆朗瑪峰,完成人類首次北坡登頂珠峰故事的《攀登者》相比,由7位導演以7個故事展現新中國發展七十年的《我和我的祖國》,不僅領跑國慶檔,目前其票房也已擠進2019年綜合票房前十,預測總票房將可達到30.03億元。

  有影院工作人員告訴記者,在國慶假期前四天,夜里12點左右結束的場次依舊有不少觀眾,三部主旋律影片中,《我和我的祖國》的上座率整體領先。“重溫老故事,心情依舊激動。這真是一部很好的愛國題材電影,看著看著就情不自禁地被感動哭了。這不僅僅是一部電影,更像是一部記錄片,記錄新中國發展和進步的這七十年,身為中國新青年我感到驕傲和自豪。”國慶期間,在上海一家影城的大廳內,對問及對剛剛看完《我和我的祖國》影片有何感想時,一位眼圈還紅著的觀眾如是對記者表示。

  此外,據報道,《我和我的祖國》已于10月1日強勢登陸歐洲,在德國、英國、荷蘭、奧地利、比利時、盧森堡等10多個國家的數十座城市同步上映,并創造了華語影片歐洲最高預售紀錄,首日一半以上場次出現影票售罄的火爆場面。

 

關鍵詞:國慶假期 紅色旅游 獻禮片 票房
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