十四五產業圖譜湖州吳興區南太湖高新區科創園招商推介產業規劃鄉村振興新舊動能轉換特色小鎮
當前位置:首頁 > 產經 > 行業動態 > 正文

國產運動服飾品牌假期消費升溫 品牌年輕化趨勢凸顯

來源:中國金融信息網 2019-10-08 10:51中投投資咨詢網 A-A+

   國慶假期,國產運動服飾品牌消費升溫,這得益于國產品牌近年來在銷售渠道拓展、應用新科技、打造年輕化品牌等方面的努力。

  業內人士認為,國產運動服飾品牌熱銷,一方面說明相關產品競爭力不斷增強,另一方面,也顯示了全民健身熱潮下我國體育運動領域巨大的消費潛力。

  “這款帶氣墊的跑鞋穿著特別舒服。”國慶假期,在上海徐家匯(002561)商圈一家國產體育品牌專賣店,一名銷售人員正根據消費者需求推薦不同類型的跑鞋。銷售人員說,國慶假期,店內每天的銷售額比平時增長一倍多。

  國產運動服飾品牌正受到越來越多消費者,尤其是年輕消費者的認可。數據顯示,今年上半年,安踏、李寧、特步等國內主流運動品牌業績實現較大幅度增長。其中,李寧競利潤達到7.95億元,同比增長196%。安踏上半年營收達到148億元,同比增長約40%。

  “80后”“90后”如今已成為消費主力,他們對于國產品牌的信任度更高。在天津市河東區一處大型商場,正在一家國產體育品牌店選購的黃先生評價:“國產運動品牌跑鞋性價比高,穿著舒服,樣子也越來越'潮’。”

  除了在渠道和產品創新等方面的努力,近年來,國產運動服飾品牌給消費者的最大感受是擺脫了以往“土氣”“老氣”的形象,產品更加年輕化、時尚化。去年年初,李寧在紐約時裝周將自身品牌與蘇繡等中國元素結合,掀起“國潮風”。運動品牌回力則和百事可樂推出“聯名款”,嘗試產品創新。回力公司相關負責人說,回力在保持“大眾精品”定位的基礎上,也將力爭做“國貨潮牌”。

  國產運動服飾品牌迎來“爆發期”離不開政策支持。國務院此前發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系,體育產品和服務更加豐富,市場機制不斷完善,消費需求愈加旺盛,對其他產業帶動作用明顯提升,體育產業總規模超過5萬億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

  在全民健身熱潮影響下,我國體育運動用品市場需求充分釋放。瑞銀今年5月份發布的相關報告顯示,我國一線到五線城市消費者,對運動、鍛煉和健身領域的消費欲望最為強勁,預計未來12個月,開支凈增幅將達到18%。業內人士預計,國內體育行業消費會持續目前的上升勢頭。

關鍵詞:運動服飾
中投投資咨詢網版權及免責聲明
  • 1、中投投資咨詢網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
  • 2、凡本網注明"來源:***(非中投投資咨詢網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
免費報告
相關閱讀
大健康投資前景
大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
熱門報告