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夜經濟的發展離不開創新的嘗試

來源:上海青年報 2019-11-08 10:17中投投資咨詢網 A-A+

  城市的夜晚,華燈初上,人流聚集,“深夜食堂”的“煙火氣”與夜晚明亮的燈光裝點了上海的夜色,也讓城市的魅力無限延長。你心目中的夜生活是怎樣的?在楊浦區“夜生活首席執行官”、創智天地總經理陳麗丹看來,上海夜經濟的發展,會讓這座城市更加溫情,充滿活力。

  好的夜生活應該是熱鬧、有序且安全的。正因如此,夜經濟區域才會吸引更多年輕人,聚集、消遣和放松。

  ——夜生活首席執行官陳麗丹

  500人團隊保障運營

  夜生活首席執行官正式上任

  走在楊浦區大學路特色商業街上,沿街的咖啡館、創意餐廳和酒吧里,人們或臨街而坐,愜意地吃飯、喝酒、聊天,或挨著落地玻璃,細細欣賞窗外街景。這條全長約700米的特色街道,比鄰復旦大學、上海財經大學,擁有近一百家創意零售等特色商鋪。時光交錯間,這里已經成為創新創業群體及年輕人夜間消費的新去處。

  多年前,陳麗丹在上海財經大學求學時,大學路沒有商業,只有零星夜排檔。“那已經算是當年五角場片區最多彩的夜生活了。”然而,讓她意想不到的是,當2010年,她因為工作關系再次回到這個片區時,這條街已經發生了翻天覆地的變化。

  “那時,大學路的夜間經濟模式已經漸漸興起。”陳麗丹透露說,得益于街區鋪面的設計,入駐門店不需要統一的時間限制,只要處于相對比較合適的位置,就可以營業到凌晨。“這是大學路的先天優勢,使得晚上靈活的經營模式可以實現。”

  當2012年,大學路完成整體升級改造后,“文藝”“小資”成為這個區域的標簽,夜間經濟自此蓬勃發展,陳麗丹也成為了一名見證者。

  今年4月,上海《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》(以下簡稱《方案》)正式對外發布。《方案》中鼓勵各區建立“夜生活首席執行官”制度,編制夜生活集聚區發展規劃,打造地標性夜生活集聚區。就這樣,5月初,陳麗丹有了一個新頭銜——楊浦區“夜生活首席執行官”。作為首批成員,她與其他6位楊浦區“夜生活首席執行官”一起,統籌協調所在區域內夜間經濟的發展。“大家都來自不同的商業企業,具有豐富的行業管理經驗,致力于在企業職務和政府職務間找到契合點,打造大學路夜間地標。”對于工作職責,陳麗丹非常明確。

  在她看來,“夜生活首席執行官”絕不是值夜班那樣簡單,而是要實實在在推動夜間經濟的發展。為了提升街道新生活場景及消費者感受,他們建立了完善的夜間工作應急機制。“每天晚上有近500人的團隊保障商業運營。”她強調,好的夜生活應該是熱鬧、有序且安全的。正因如此,夜經濟區域才會吸引更多年輕人,聚集、消遣和放松。

  但同時,走馬上任不久的她也意識到:夜間經濟意味著商家的營業時間更長。“作為管理者的我們,需要做好服務工作,了解商家夜晚經營的困難,搜集消費者反饋,制定夜晚經營策略、管理方式和措施等,讓夜經濟的發展更加順暢、有活力。”陳麗丹深有感觸地說。

  讓社區變得有情有義

  夜間經濟發展背后的溫情一面

  除了在招商環節招募一批注重夜市經濟的品牌、安排運營團隊值班尋訪、調研商家需求并進行精細化管理之外,在大學路夜經濟發展的背后還有著其溫情的一面。陳麗丹透露說,從早上11時運營至晚上10時的大學路市集已經推出十年了。每晚,來往的行人都會遠遠看到一排排米色帳篷散發出的暖意融融燈光。時不時還會傳來街頭藝人的歌聲。而在市集帳篷內,原創手機殼、草扎玩偶、精致飾品等攤位則吸引著往來的人群。“大學路集市作為開放式的集市空間,集聚了青年喜愛的各類文創品、精致買手好物和手繪創意品。”在她看來,伴隨夜間集市發展的過程,從扶植創客,到支持公益,夜間點亮的創意市集也在散發著濃濃溫情。

  她所指的溫情角落是大學路市集上的寵物領養點。市集營運期間,義工們會將打過疫苗的干凈寵物們安置于窩中,在夜間柔和的燈光下,毛絨絨的小動物們顯得更加可愛。來往的游客若有領養之意,便可登記、免費領養。據介紹,寵物領養點也在近年來成為大學路市集上人流量排名靠前的攤位。

  陳麗丹介紹了這片領養區域的來歷。有一對夫妻在大學路市集租下一塊小攤,用于制作、售賣原創手辦。在大學路設攤久了,他們關注到夜間有不少流浪貓狗常在街區出現,四處尋覓食物。他們便萌生了收養寵物的想法。“時間一久,隨著寵物增加,他們打算將領養拓展到市集上,讓更多人關注到這些‘被遺棄的伙伴’。”慢慢地,來往的人群也開始通過這一窗口,關注流浪寵物,自發保護動物。

  “在一定程度上,大學路不僅僅是商業街,還是有情有義的社區。”擔任楊浦區“夜生活首席執行官”以來,陳麗丹深切感受到,夜生活是多元化的,其背后也折射出了品牌的文化。同時,她強調,夜經濟也應體現城市溫度,為都市夜游人提供繁華外,還有隨時的“家常便利”。

  未來15年發展思路

  時刻準備著維護街區持久活力

  夜經濟的發展離不開創新的嘗試。在環境方面,陳麗丹與團隊進行了綠化改造和提升,加入了“外擺位”的概念,突出街區的開放性和包容性;針對熟悉并喜愛大學路的年輕人,他們強化了雕刻時光咖啡館、貓的天空等特色店,并陸續引入了具有文藝調性的酒吧,契合年輕人需求的同時,確立了大學路年輕、時尚、創新的商業定位。

  對于她而言,每當夜晚來臨,看到高校學生、企業員工、周邊居民等三五成群相聚在大學路,或吃飯或聊天,享受愜意時光時,她的內心也充滿了喜悅和滿足感。“這是一個開放、包容的街區,希望更多人感受到越‘夜’越美麗的風景。”

  如何在新的階段做得更好?如何讓深夜業態持續滿足年輕人的需求?作為楊浦區“夜生活首席執行官”,陳麗丹也常在做這些方面的思考和改變。在她看來,繁華的夜間經濟是城市各系統協同合作、高效運維的體現,如深夜交通保障、城市安全有序等,“需要細微之處見功夫”。

  談及未來,她坦言將時刻準備著。團隊不僅要配合政府做好“夜間執行官”的工作,更重要的是考慮大學路的未來15年的發展。“通過整體提升,維護這片街區的持久活力。”她的語氣中透露著堅定與執著。

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  新消費、潮生活、夜上海

  除了鼓勵各區建立“夜生活首席執行官”制度,近年來,本市圍繞夜間經濟發展推出了一系列配套措施方案。自2017年起,上海宣布地鐵逢周末延長運營時間,許多商場隨之打出“深夜商場”概念,將小吃餐飲等業態的營業時間延至次日凌晨;2017年的“上海購物節”,首次將“新消費、潮生活、夜上海”作為主題,舉行首批“夜上海特色消費街區”授牌儀式,掀開了市、區層面開展申城夜間經濟的序幕。

關鍵詞:夜間經濟 新消費
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