直播預售引領消費新模式 雪場“開板” 冬季旅游業熱潮涌動

來源:上海證券報 2020-11-19 11:06中投網 A-A+

   受疫情影響的我國旅游業正在加快復蘇。隨著線上預售、直播帶貨等新型模式的不斷普及,冬季滑雪、溫泉康養等旅游產品得到消費者的熱捧。目前國內游狀況不斷好轉,旅游消費信心開始穩步恢復。

  雪場“開板”冬季旅游業熱潮涌動

  “一入冬我就準備好了滑雪板,等東北的雪場‘開板’后立馬定了周末的行程,今年價格還便宜呢。”一位滑雪愛好者稱。

  一名雪場經營者表示:“上個滑雪季因疫情提前結束,今冬滑雪季有望提早到來。”

  11月中旬以來,吉林、哈爾濱、新疆、河北等地的雪場相繼開業。攜程數據顯示,滑雪主題游產品11月以來預訂量增長超350%。其中滑雪門票和玩樂產品的訂單量呈現爆發式增長,熱門滑雪酒店12月房價上漲60%。

  攜程主題游滑雪業務負責人稱,今年張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等地的熱度上升,攜程聯合各大雪場推出活動,最低價僅為高峰期3折左右。去哪兒網的數據顯示,北京游客滑雪熱情最高,成為長春、延吉、松原和通化等滑雪場的最熱出發地。

  滑雪是我國旅游消費的一個新熱點。中國旅游研究院《中國冰雪旅游發展報告2020》顯示,2018至2019冰雪季,中國冰雪旅游人數達2.24億人次,冰雪旅游收入約為3860億元,今年有望再創新高。

  景區半價南方省份力推冬季游

  滑雪之外,冬季的溫泉康養、紅色旅游等也成為景區和地方力推的消費方式。記者梳理發現,目前湖北、貴州、云南、西藏、四川等地密集推出鼓勵冬季旅游的政策。

  例如貴州省文化和旅游廳組織企業圍繞民俗節慶、滑雪健身、紅色旅游等主題開展各類冬季旅游活動;“冬游西藏”的優惠政策中,區內3A及以上景區都可以免費游覽,三星級賓館也打出半價優惠的廣告。

  湖北恩施大峽谷景區負責人劉應忠表示,為了讓旅游產業釋放更多新動能,景區推出民族特色刨湯美食文化、恩施居民索道半價行、游大峽谷住女兒寨團隊套票優惠等舉措吸引游客。

  “雖然疫情暫時對旅游業的收入、游客人數等造成影響,但旅游業隨著疫情的有效控制正在逐漸恢復。例如國慶節假期間我國國內共接待6.37億人次的國內游客,同比恢復了80%。隨著疫苗研發推進、公共衛生措施的正確應用,旅游消費信心開始穩步恢復。”中國旅游研究院院長戴斌在日前舉行的“2020世界旅游聯盟·湘湖對話”上表示。

  線上買賣旅游業新型消費模式逐漸普及

  “今年‘雙11’,最值得買的是飛豬的酒店套票,真的很劃算,我買了幾晚的三亞五星級酒店。”一位網購達人稱。

  今年旅游行業在疫情防控之下開啟了新型消費模式。“雙11”期間阿里旗下的飛豬酒店套餐預訂量同比漲超100%。

  不僅僅是消費者重視線上渠道的優惠預售,商家也將更多銷售活動放到了線上平臺,直播帶貨就是例子。攜程董事局主席梁建章介紹稱:“3月初剛上線‘BOSS直播’時,每周可能只賣10個酒店產品,現在一場周三直播可賣100多個旅游產品,包括酒店、機票、景區門票、餐飲等。”

  目前包括攜程旅行、驢媽媽旅游、途牛、同程旅行等四大頭部旅游在線平臺都開啟直播帶貨的新銷售模式。攜程“BOSS直播”的數據顯示,高星酒店可以達到平均每秒賣8套的效果,目前累計直播帶貨超11億元。

  據獲悉,未來在線文旅還將獲得進一步的政策支持。國家發展改革委新聞發言人孟瑋在新聞發布會上說,順應服務消費升級的趨勢,國家發展改革委將會同相關部門進一步研究出臺促進服務消費的新舉措,積極發展“互聯網++醫療健康”、數字智慧文旅、在線教育培訓、智能體育等服務消費新模式。

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