高端手機市場幸存者寥寥 OPPO扭轉低端形象不易

來源:證券日報 2021-09-18 09:42中投網 A-A+

  高端手機市場再添新軍。9月16日,OPPO召開了“ONE MORE STEP”秋季新品發布會。不過,這場發布會的亮點并不是新品,而是OPPO副總裁、中國區總裁劉波放出的豪言壯語:“高端這場馬拉松,我們一定能夠拿前三。”

  但就在進軍高端手機市場的號角吹響之際,OPPO卻被曝出將裁員20%。《證券日報》記者就此向OPPO方面求證,截至發稿前,并未收到回復。

  高端手機市場幸存者寥寥

  Counterpoint最新數據顯示,今年7月份,蘋果在中國高端手機(600美元以上)市場的份額達到了63%,華為和vivo以14%的份額并列第二,小米以6%的份額排名第三。

  從價位區間段來看,小米和OPPO,分別占據600美元-799美元價位段市場份額的6%和1%,OPPO幾乎丟掉了這一價位段市場。

  在手機業內,人們信奉“得高端者得天下”。高端市場就意味著品牌溢價,以及更高的利潤。但縱觀國產手機廠家,雖然入局高端市場者眾多,卻幸存者寥寥。

  早在2015年,小米就以Note系列向高端市場發起沖鋒,到2016年的小米MIX,直至今年首發高通驍龍888芯片的小米11,小米手機似乎從未站穩過高端市場。如今,繼承華為血統的榮耀也開啟了高端化探索,vivo更是接連發布高端手機搶灘市場。

  事實上,OPPO探索高端手機市場也已有10年之久,2021年,就是OPPO Find系列誕生十周年。

  劉波曾介紹:“早在10年前,OPPO就開始沖擊高端,但這個探索的路很曲折,我們也做出了巨大的投入。”而針對上述提及的OPPO Find系列,此前2021年新年之際,OPPO CEO陳明永曾公開表示:“2021年開始,Find這一定位高端的產品將定期每年推出,并要求銷售量在全部產品中的比重逐年上升。”足見作為高端產品,Find在OPPO內部的戰略意義之重。

  OPPO扭轉低端形象不易

  “OPPO像小米一樣,性價比的標簽已經深深烙印在消費者心中。科技含量的市場認知也并未建立。”運營商世界網總編輯康釗表示,OPPO從低端機市場切入,盡管在營銷上下了不少功夫,但其高端化之路仍然存在不少隱患。

  在業界看來,OPPO和vivo的成功都源于三四線城市,主要得益于地毯式的線下門店,讓它們迅速在國內手機市場站穩了腳跟。但與此同時,品牌在用戶心中的定位卻很難改變。

  除了品牌口碑,康釗還認為,從硬件維度看,國內手機廠商除了華為外,基本都處于同一起跑線。“產品同質化其實是供應商的同質化。國內供應鏈相對比較成熟,至于芯片、影像等核心零件差距并不是特別大,手機廠商能做的,主要是供應鏈的協同以及最終成品與消費者需求的適配”。

  其實,OPPO Find X2也曾被市場評價為“2020年上半年最強的旗艦機之一”,而除了Find,為沖擊高端市場,OPPO還與一加形成同盟,尋求合力突破。“旗艦是科技企業綜合能力的體現,我們不再只有一條旗艦產品線,OPPO將有雙旗艦、雙保險。”劉波曾公開表示,OPPO與一加團隊已經全面融合,一加成為OPPO旗下的獨立品牌。

  一加手機以只做高端安卓旗艦著稱,在歐美、印度及國內市場都有著非常不錯的銷量和口碑,OPPO此時全面整合一加無疑為破局高端市場增加了更多籌碼。但與此同時,如今手機行業競爭之殘酷,已絕不僅限于手機,而是生態鏈之間的博弈。不僅如此,市場關于“OPPO將裁員20%”的傳聞,也與一加加盟OPPO相關。

  “裁員早前已經聽說了,現在基本定案。一加團隊跟OPPO合并,本來就有職位重合。加上去年雄心壯志要搶華為高端市場,瘋狂招人,使得人員臃腫的情況比較嚴重。”某不愿具名的業內人士對《證券日報》記者表示。

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