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阿里新零售戰略推進提速 線下合作頻頻技術驅動發展

來源:中國證券報 2017-10-12 08:39中國投資咨詢網 A-A+

   2016年的“云棲大會”上,馬云首次提出“新零售”概念,2017年也被業界認為是“新零售元年”。這一年中,阿里在新零售上布局動作頻繁,與百聯集團、三江購物和新華都合作涉足超市,通過銀泰私有化加碼百貨,打造新零售樣板盒馬鮮生,用零售通涉足便利店,還自建購物中心貓茂。回顧阿里一年以來在新零售方面的布局可以發現,在“新零售”的概念之下,線下拓展和技術賦能是其戰略核心。

  線下合作頻頻

  在“新零售”概念提出僅一個月后,阿里迅速開始線下布局。2016年11月,阿里巴巴澤泰擬通過協議受讓、認購定增股份,收購三江購物32%股份,躋身為浙江省內最大連鎖超值之一三江購物的第二大股東。對于此次合作,三江購物表示,公司擬對浙江省內合計122家門店進行智慧化升級改造,包括業務電商化、供應鏈智能化、配送時效化等。同時,三江購物與杭州阿里巴巴澤泰擬共同出資5000萬元設立寧波澤泰,負責鮮生店的建店服務、日常線上運營。在合作進展方面,三江購物在2017年半年報中表示,創新門店寧波甬江店已于今年1月開業,門店采用阿里巴巴集團的新零售經營模式。

  入股三江購物之后,2017年2月,阿里巴巴集團又和多元化全業態零售集團百聯集團在上海宣布達成戰略合作,兩大商業企業將基于大數據和互聯網技術,在全業態融合創新等六大領域展開全方位合作。5月,阿里巴巴集團宣布,與易果生鮮簽訂《股權轉讓合同》,阿里巴巴集團向易果生鮮收購聯華超市18%的內資股股權。此次股權轉讓完成后,百聯集團持有聯華超市24.7%的股權、百聯股份擁有20.03%、阿里巴巴占比18%。阿里巴巴集團方面表示,將通過大數據重構新零售智慧門店,提升消費者的消費體驗以及商業運作效率,全面打通線上線下商品、支付、物流、會員等商業生態體系。

  在百貨方面,阿里2014年入股銀泰之后,二者進行了多層次的合作,包括推出銀泰寶、喵貨、喵街等線上線下融合的產品,打通了支付和會員體系,同時多個淘品牌入駐銀泰。今年年初,阿里巴巴宣布聯同銀泰商業創始人沈國軍,以177億元左右的要約價格啟動銀泰私有化。解除了上市公司的身份后,二者將探索更多“新零售”的可能性。

  技術驅動發展

  “新零售”之“新”,還在于新技術帶來的購物體驗提升和運營效率的提高。馬云表示,線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的新零售。企業以互聯網為依托,通過運用大數據、人工智能等先進技術手段,對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造,進而重塑零售業態的基本結構與生態圈,并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

  盒馬鮮生是阿里打造的新零售“一號工程”,以日常家庭高頻、剛需消費的生鮮商品作為切入口,以三公里為半徑免費送貨,打造“生鮮食品超市+餐飲+APP電商+物流”的復合型商業綜合體。盒馬鮮生CEO侯毅曾表示,所謂新零售實質就是通過互聯網技術,滿足消費者在各個場景下的消費需求。截至目前,盒馬已開出20家門店,其中上海13家,北京3家,深圳1家,寧波1家,杭州1家,貴陽1家。

  另一個由阿里自主打造的新零售試驗場“貓茂”也在準備過程中。首家“貓茂”購物中心開在阿里巴巴杭州西溪園區,淘寶城三期,總面積4萬平米,預計2018年正式對外營業。“貓茂”將會植入一系列阿里推出的新零售技術,此前天貓曾展示的AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一系列技術驅動的新零售產品或將在貓茂現身。

  阿里涉足無人零售領域的產品“淘咖啡”已經于7月的淘寶“造物節”上亮相。淘咖啡從進店購物到出店結算支付都是借助新技術完成,實現“自動識別、即走即付”。9月,阿里巴巴在便利店領域的技術平臺阿里零售通上線,宣布推廣“天貓小店”模式,將運用大數據和信息化“賦能”街邊小店。

  此外,阿里巴巴9月份宣布將增持旗下菜鳥網絡股份,未來五年繼續投入1000億元,除了繼續用于數據技術等領域研發,還將用于與物流伙伴共同推進智能倉庫、智能配送、全球超級物流樞紐等核心領域建設。

關鍵詞:阿里 新零售戰
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