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海信電器凈利潤突降五成 面板價格引發業績下滑

來源:新浪網 2017-11-13 10:59中國投資咨詢網 A-A+

  凈利潤突降五成 如何在行業難題下找突破

  近幾日,海信電器(600060.SH)發布了三季報,不過其公布的凈利潤情況,引起了很多投資者的一絲擔憂。

  海信電器究竟怎么了?其經營情況究竟如何?面對目前的業績問題,將怎樣應對?《投資者報》記者近日致電公司相關負責人,并得到一些簡單答復。

  面板價格引發業績下滑

  海信電器是一家主要從事電視機、數字電視廣播電視設備、冰箱和信息網絡終端產品的研究、開發、制造與銷售的公司,是海信集團經營規模最大的控股子公司,也是國內最早進入平板電視行業的彩電企業之一。

  據海信電器三季報顯示,公司營業收入237.46億元,同比增長7.57%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤僅6億元,同比大幅下降47%。

  海信電器這一情況是從什么時間開始的呢?2016年,公司業績還在增長中。當年營收318億元,同比增長5.44%;凈利潤17.59億元,同比增長18.14%。

  自2017年開始,海信電器的凈利潤從年初就開始暴跌。一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元,同比減少49%,這一情況也維持到了第三季度。而且,受業績下滑影響,2017年“五一節后”首個交易日,向來是白馬股的海信電器遭遇罕見跌停。

  海信電器為何遭遇凈利潤滑鐵盧?公司相關負責人對《投資者報》記者表示:“按財報解為準。公司凈利潤下滑主要受材料成本上漲影響,特別是面板價格。為應對凈利潤下滑,公司未來會做一定調整,但具體調整方式,比如是否提價等還要看未來材料價格的波動情況。”

  那么,面板價格是怎樣影響到彩電企業的呢?據業內人士稱:“2016年至今,面板價格平均漲幅約為40%,但賣到消費者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%,也就是說,整機廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多,帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。”

  根據中國電子視像行業協會的調查,今年6月,銷量最高的55英寸電視,UHD面板的均價同比增長19%,而整機的均價卻下降1%;銷量排在第二位的32英寸電視,HD面板的均價同比增長26%,而整機的均價僅增長13%。這種情況對于利潤微薄的彩電行業來說,的確較難消化面板上漲成本,企業經營壓力加大。

  不過,據業內人士稱,“面板的確是電視產品中成本最高的零部件,占全部成本近70%,但面板漲價是從2016年初就有明顯跡象的,電視廠商一般通過調價方式應對成本上漲。”那么為何海信電器2016年業績沒有受到太大影響,甚至仍然有所增長,到了2017年就大變臉呢?

  那么,海信電器是否將一直被原材料價格所拖累,是否有突破點呢?

  就目前彩電上市公司來說,貌似只有自己生產面板,才不會被沖擊。拿來說,其2017年第一季度歸屬于上市公司股東凈利潤為4.48億元,同比大增71%,上半年凈利潤10.34億元,同比大增70%。而做到這一點也很大程度上歸功于子公司華星光電。據了解,華星光電主要從事顯示面板的研發、生產和銷售業務,凈資產占集團凈資產的比例很高。

  半年報稱,2017年上半年液晶面板行業景氣度較高,華星光電銷售收入135.4億元,同比增長49.2%,利潤54.8億元,同比增長149%。

  那么這是否意味著只有自己開發面板等原材料生產線,才能在這個行業背景中保持優勢?

  此外也有投資者擔憂:“公司連續三季度凈利潤都被同一因素拖累,是否也說明公司抗風險能力和應對能力略顯不足。”

  彩電行業面臨轉型

  那么對于艱難前行的海信電器來說,有何更好的方向么?

  近10年來,我國彩電產量一直保持平穩增長態勢,但今年以來,彩電產業增速持續下滑。中國電子視像行業協會的數據顯示,今年上半年,彩電零售量2181萬臺,同比下降7.3%,預計全年零售量4792萬臺,同比下降5.8%。出口同樣出現下滑,據海關部門的統計,今年1~5月,中國彩電出口量2662萬臺,同比下降6.1%。

  面對這一嚴峻的情況,彩電企業將何去何從?利潤微薄,一味追求量的增長能否給公司帶來大的業績提升?從成功者的經驗來看,加強品類結構調整,通過提升品質,完善附加服務,也許是保持利潤水平的重要方式。

  行業專家稱:“高品質、高配置、高價值的產品會受到消費者認可,在消費升級的背景下,即使消費出現萎縮,但消費者對于高品質的追求不會改變。”而從數據上看,彩電行業確實面臨消費升級。據統計,上半年,國內55英寸以上大屏電視、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的市場滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%,并呈持續增長態勢,這些產品將成為企業利潤的主要來源。

  此外,對于彩電行業來說,如何才能更好地應對快速變化的消費新需求?是未來的增長點之一。據中國電子視像行業協會統計,國內保有的5.5億臺彩電中,有3.8億臺無法接入互聯網。即使在已接入互聯網的1.7億臺電視中,也有相當一部分存在操控體驗不理想、內容節目匱乏等問題。

  業內專家表示:“這是技術更替過程中出現的階段性問題。對影音娛樂來說,大屏電視具有天然的優勢。隨著人工智能等技術的不斷成熟并在電視機上推廣使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將取代手機成為最重要的互聯網視聽終端。未來5年,回歸客廳將成為彩電行業最大的紅利。”

  此外,經過近10年的洗禮,人們慢慢接受內容付費的方式。互聯網電視的付費訂閱將在未來3~5年內實現盈利。為迎接信息消費的藍海,廠商應加緊布局“硬件+內容”的商業模式。下一步電視機在家庭的角色會得到更大程度的強化,因為它是家里唯一的一張大屏,它也是家里應該充當AI Center(智能中心)唯一的設備。

關鍵詞:海信 電器 凈利潤 面板 價格 上漲 業績 下滑
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