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“雙十一”成電商發展“符號”之一 香港零售業尋求變革

來源:投資快報 2017-11-14 09:26中國投資咨詢網 A-A+

  自2009年誕生以來,興起于內地電商的“雙十一”購物狂歡節已成為網民每年重要的購物盛宴。如今,這股熱潮逐步蔓延到香港,在為香港消費者帶來不同購物體驗的同時,也在推動著香港傳統零售業的變革。

  據畢馬威及香港貨品編碼協會近日發布的《香港電子商貿展望》聯合調查結果,隨著網上購物節和網絡促銷活動日益普及,52%的香港消費者選擇網購,其中以阿里巴巴每年舉辦的“雙十一”節最受歡迎,有45%的香港消費者使用淘寶。

  對于香港的網上消費群體,香港跨境電子商務協會副會長蘇啟民認為,很多香港青年人尤其是“90后”和“00后”,對手機等電子產品的操作更為熟練,而且更愿意去嘗試新鮮事物,是香港網上消費的重要推動力量。面對“雙十一”帶來的巨大商機,香港商家自然不會輕易錯失,線上線下同時發力,力圖增加銷售業績。

  作為香港零售業巨頭,莎莎集團在網上銷售方面已經走在行業前沿。該集團介紹,目前主要在莎莎網電商平臺、天貓、天貓國際和京東全球購等多家平臺開展“雙十一”促銷活動,相信將對集團銷售帶來正面幫助。據了解,截至2017年3月31日止的財政年度,莎莎集團電子商貿業務的營業額達4.752億港元。莎莎集團表示,目前香港的“雙十一”氣氛不錯,多個零售企業,無論是實體還是電商,都在投入到這個大促銷節日當中。“雙十一”對香港傳統零售行業來說是一個新機遇,該集團也在抓住機遇,與內地電商、零售實現接軌。

  香港跨境電子商務協會名譽會長黃鵬表示,依托網絡平臺可以幫助商家節省租金等方面成本,而且可以拓寬銷售網絡,因此很多香港商家對網上銷售的熱情逐漸高漲,越來越多的香港商家開始建設網絡銷售平臺,進行網上銷售業務,其在總體業務中的占比也越來越大。

  畢馬威中國亞太區消費和零售主管合伙人利安生表示,在逾百位香港企業總裁中有89%表示,電子商貿正在為公司創造收入;約66%計劃于未來一年在電子商貿領域增加一成以上的投資。雖然并非所有的在港商家都已建立網上銷售渠道,但未建立的商家也通過在傳統促銷模式中夾帶“雙十一”元素的方式吸引顧客,希望分一杯羹。銅鑼灣某商場內,一家英國女性飾品店鋪前就擺放著“雙十一限時優惠——惠顧滿800港元可享85折優惠”的促銷牌。

  “雙十一”已成為電商發展的“符號”之一。在蘇啟民看來,電商的發展是大趨勢。和內地電商的快速發展相比,香港雖顯慢熱許多,但這尚需時間消化。總體而言,增長仍在持續。他表示,零售商需看清方向,適時、審慎地調整策略。

關鍵詞:電商 香港傳統零售業
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