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百度外賣似乎有了新變局 餓了么整合困境凸顯

來源:華夏時報 2018-02-10 07:56中國投資咨詢網 A-A+

   繼此前代理商風波無疾而終之后,處在整合百度外賣關鍵時刻的餓了么似乎又有了新變局,而因此掀起的波瀾也一浪高過一浪。

  2月8日,《華夏時報》從百度餓了么知情人士處獲悉,百度外賣已經開始裁撤部分城市的渠道經理,更名的計劃也提上日程,且多位高管低調離職。

  此前餓了么創始人兼CEO張旭豪在收購百度外賣時曾表示,餓了么將向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源,支持百度外賣做大做強,而今持續將收購來的百度外賣代理商全面裁撤到底是為什么?而在餓了么將對百度外賣更名徹底整合的背后,其整合困境也日益凸顯。

  裁撤加碼拖累訂單

  被百度拋棄的百度外賣雖然此前被餓了么高調迎娶,但最終還是走到了裁員和高管持續離職的下場。

  2月8日,有百度外賣業內人士向《華夏時報》證實,百度外賣已于近期再度裁撤部分城市渠道經理。

  據了解,這是繼今年1月29日,百度外賣渠道部在北京總部宣布裁撤了鄭州、西安、貴陽、南寧等多個渠道城市經理后,百度外賣又一次裁撤城市渠道經理。

  根據此前消息,餓了么共對100多名百度外賣渠道城市經理進行了多次的裁員,最終保留了約35名渠道城市經理。

  幾乎同時,百度外賣的多位高管陸續離職。而這一切或許是此前餓了么對百度外賣高層持續換血的原因。

  根據資料顯示,去年9月8日,百度外賣CTO耿艷坤離職后,9月15日,餓了么對百度外賣高層進行調整,宣布原百度外賣CEO鞏振兵調任百度外賣董事長,任命魏海為百度外賣新CEO,原百度外賣的技術高層人才戴少偉、崔代銳、蔣凡仍負責技術領域。

  據了解,百度外賣的訂單量正受到了嚴重的影響。

  上述知情人士透露,除了代理商城市訂單下滑嚴重外,百度外賣北京的訂單量也在下滑,因為現在百度外賣已經沒有直營物流團隊,主要依靠代理商團隊和眾包團隊,這不僅增加了管理難度,配送效率也受到很大影響,投訴率明顯上升。

  有業內人士分析說,被餓了么收購之后的百度外賣在經歷多次裁員和高層震蕩之后,其元氣已經大幅下滑,而在餓了么對百度外賣肆意的無針對性的調整之下,餓了么最終會陷入整合僵局,其未來的發展前景也令業界擔憂。

  另有業內人士直言,百度外賣在整合期間,不僅管理層出現了大變動,合作商家倒戈不斷,未來市場份額或將大幅縮減,如此一來,餓了么欲借合并百度外賣領先外賣市場的難度將進一步加大。

  更名箭在弦上

  而更讓餓了么頭痛的事情是更名問題,身為阿里系的餓了么最終還是不能接受百度外賣的稱號。

  有內部人士表示,其實從2018年年初,餓了么已經開始研究更名事宜,雖然目前他們研究了多輪方案,最終還沒有定下來。

  “不過在今年5月10日之前一定會敲定,因為這個日子是百度外賣成立紀念日,餓了么絕對不會允許這樣的事情發生。”上述人士直言,其實在餓了么收購的當日就有了這個想法。

  根據當時的資料顯示,張旭豪在宣布收購百度外賣的當天就曾表示,未來百度外賣的名稱可能會變。百度方面則因為百度外賣已經出售,也不希望百度外賣繼續使用這個名稱。

  2月9日,《華夏時報》就裁員和高管離職之事,多次致電餓了么相關負責人,不過截至發稿時間為止,并沒有關于該事的任何回復。

  “雖然在收購期間說要打造新的高端外賣品牌,但從近期的發展結果來看,百度外賣似乎還一直處在餓了么的不信任板塊,隨時就有可能面臨重大變局的大概率事件發生。”另有觀察人士分析說。

  “雙品牌”質疑

  “雖然說此前餓了么在收購百度外賣時提出要打造雙品牌的發展戰略,然而在百度外賣遭遇多次的裁員和高層出走之后,未來將如何發展目前看來仍有很大的問題,更不用提餓了么未來的雙品牌發展戰略。”有業內人士分析說。

  根據此前餓了么收購百度外賣的資料顯示,張旭豪在收購百度外賣時曾表示,餓了么將向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源,支持百度外賣做大做強,讓用戶的體驗大幅提升。

  為此去年年底,餓了么與百度外賣共同發布了首個外賣行業餐箱標準,張旭豪曾公開表示,百度外賣給餓了么提供了發力中高端市場的思路。

  “如今餓了么對百度外賣大動干戈,并且導致訂單量嚴重下滑的狀況,這必將讓此前餓了么的雙品牌計劃受到影響。”另有業內人士分析說,若百度外賣品牌遭遇發展困境,這必將會讓餓了么花5億美元購買的百度外賣打水漂。

  根據此前資料顯示,百度外賣以5億美元出售,百度打包流量入口資源給餓了么,作價3億美元,因此總共收購價格是8億美元。這8億美元中2億美元為現金,餓了么增發股份3億美元,交易完成后百度占餓了么股份5%,剩余3億美元鎖定期5年。此外,百度外賣品牌保留18個月給餓了么使用。

  “眼看百度外賣18個月的品牌使用權已經過半,急需要業績的餓了么最終也不得不對百度外賣進行大刀闊斧的改革。”有觀察人士分析說,正因為如此,這也讓剛剛收購的百度外賣再度陷入整合的發展困境。

關鍵詞:百度外賣 餓了么
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