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娛樂為王 電競正在變成娛樂業的一樁大買賣

來源:21世紀經濟報道 2018-04-16 09:27中國投資咨詢網 A-A+

  作為著名的娛樂和度假之都,拉斯維加斯每年吸引著4000多萬來自世界各地的游客。隨著游客對娛樂文化的需求越來越多樣化、年輕化,拉斯維加斯也在不斷探索新的娛樂方式,電競是其中之一。

  電競正在變成娛樂業的一樁大買賣。

  日前,美高梅集團旗下的盧克索酒店在一樓的娛樂城內,為剛引入的電競館舉行了開業儀式,原本這里是一家夜總會。這家拉斯維加斯地標性酒店的建筑外形酷似金字塔,新電競館在當地的游客和電競迷中,掀起了一股熱潮。

  對于他們來說,這是賭場之外的另一種娛樂,也可能是一個新趨勢的開始。不過,并沒有人注意到,這家電競館背后是中國資本的身影,由聯盟電競與美高梅酒店集團聯手開設。

  “與電競行業合作,有助于我們繼續吸引顧客,給他們新鮮感。電競也可以和體育、秀場等一道,讓拉斯維加斯娛樂產業更加多彩。”盧克索酒店首席執行官尼克拉斯·呂特斯特倫在接受記者采訪時,流露出一絲興奮。

  作為著名的娛樂和度假之都,拉斯維加斯每年吸引著4000多萬來自世界各地的游客。隨著游客對娛樂文化的需求越來越多樣化、年輕化,拉斯維加斯也在不斷探索新的娛樂方式,電競是其中之一。此前,已經有多家酒店拆走老虎機和賭博桌,用空出來的位置引入電競館。

  與電競產業在中國的方興未艾相比,美國已經形成了成熟的電競文化。多家研究機構數據顯示,目前全球觀看電競比賽的觀眾人數達到約4億,而2018年整個電競產業規模將超千億。來自中國的資本也瞄準了其中的機會,希望借海外布局從中分得一杯羹。但是,其業務能否獲利,以及如何持續經營,都是考驗和歷練。

  娛樂為王

  初次到拉斯維加斯的人,往往會對機場內數不清的霓虹燈、遍布的老虎機感到驚詫。娛樂的氣息從這里便開始噴發而出。

  而夜幕下的拉斯維加斯,更是燈的海洋。光怪陸離的燈光如夢如幻,頗不真實。各種造型迥異又規模浩大的賭場酒店,成為這座城市的標志性建筑。每一家酒店都力圖豪華、怪異和個性,有的模仿埃及金字塔,有的形狀如迪士尼城堡,有的如巴黎凱旋門。

  這是一座從戈壁和沙漠里拔地而起的“不夜城”。自然原始與現代奢靡的沖突成了其獨特的屬性,世界各地的游客紛至沓來。公開數據顯示,拉斯維加斯的酒店、餐廳、酒吧以及賭場工作的人員超過25萬。2016年,拉斯維加斯全球游客總數達到4290萬人次,其中國際游客占19%,而來自中國的游客高達23.3萬人次,僅次于加拿大、墨西哥、英國、澳大利亞和日本。

  此外,每10名赴美旅游的外國游客中,最少有1名會在拉斯維加斯中轉。加拿大、英國、墨西哥、德國、中國都是最大的客源地。這兒是他們去羚羊谷、大峽谷、馬蹄灣等知名景點的必經之地。

  為了讓游客更多地停留、消費,當地酒店可謂絞盡腦汁。記者了解到,希爾頓、喜來登等豪華酒店房價極低,在淡季一間套房尚不到1000元。盧克索酒店的設施與硬件都不亞于國內五星級酒店,標準間房價還不到500元。盈利的來源是游客的購物和娛樂消費,從某種意義上來說,拉斯維加斯的經營者們極具中國“互聯網”精神,靠增值服務獲利。并在單純的博彩業務上,開拓出新的模式。

  “我們希望營造一個24小時全年無休的環境,來吸引那些電競消費人群。只要他們來了,總有我們可以利用和發揮的地方。”Downtown酒店負責人斯科爾告訴記者,他們在兩年前拆走了一張撲克牌賭桌以及多臺老虎機,用空出來的位置建造了一間電競貴賓室,定期舉辦電子競技比賽。

  當地以電競為娛樂的經營場所,還包括拉斯維加斯大道兩邊的一些酒吧和游戲廳。盧克索酒店也在今年3月底,大力引進這一業態。

  克拉斯·呂特斯特坦言,美高梅的定位就是娛樂公司,世界上最能令人高興的就是各種娛樂方式,“融合演出、運動、飯店、游戲等所有的娛樂性業務。我認為這是很好的方向。”

  中資出海

  以埃及的盧克索神廟命名的這家酒店,距離機場只有十分鐘左右的車程。為了烘托古埃及的氣氛,酒店煞費苦心在大廳專門建造了一座獅身人面像。人像背后便是一大片的老虎機和賭博桌,穿過這片娛樂區域,才能找到聯盟電競的電競館。

  作為拉斯維加斯大道上首家電競主題場館,其面積近3000平米,約等于7個籃球場的規模。記者注意到,館內設計了50英尺LED視頻墻的中心舞臺、伸縮式的“最佳視角”觀眾席、PC及主機游戲站、網絡交互式電視播出級別的影音工作室、多元素VR體驗平臺、復古式游戲控制臺及由世界知名主廚José Andrés推出的食物菜單。

  這家電競館并不是聯盟電競在美國開出的第一家。此前,他們已經在圣安娜、移動電競大篷車Big Meta進行了試水。4月7日,該公司旗下全球第七家電競館奧克蘭館(Esports Arena)開始試運營,并計劃于今年5月正式開業。拉斯維加斯電競館的投資大約在2000萬美元,超出了其他的三家。

  為何會看上拉斯維加斯?聯盟電競CEO馮青在接受記者采訪時,給出了自己的答案。“拉斯維加斯是全美久負盛名的旅游城市和娛樂中心,但它有三分之一的收入來自于會展,美國有很多超過五千人以上的大型展覽和會議都在這里舉行。我們在設計上除了有對C的業務外,還有一部分是針對企業市場,主要是場館的使用。海外場租單日業務收入明顯高于國內,比如在Vegas租一個承載300人左右發布會場,同時再加晚上舉行party的場地,一天租金在10萬到15萬美元。而我們北京館一天的場地費用是8萬左右。”

  在她看來,場景加內容是最核心的盈利來源,通過場地租賃舉辦賽事和活動,再獲取贊助費用。目前,美高梅旗下在拉斯維加斯有超過五家酒店,其面臨的問題也是如何吸引更多年輕受眾到店。

  馮青預計,在一年時間內,這家館的整體營收可以達到2000萬美元。“我們在北美完全采取本地團隊運營的方法,對于玩家來說,他們并不需要知道這家公司資本層面的架構。”

  與此同時,電競館這一形態在國內也是遍地開花。聯盟電競計劃在美國西雅圖、德國漢堡、中國天津、貴州省貴安等地新增10-15家電競館,騰訊游戲、英雄互娛等游戲公司也在多地開設了電競館。但是,在許多人心中,電子競技仍然會與網癮、游戲等聯系在一起,主要原因是產業鏈還不夠完整。

 
 
關鍵詞:電競 電子競技
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