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2019-2023年中國鄉村旅游游客群體情況

來源:中投投資咨詢網 2019-09-09 11:36中投投資咨詢網 A-A+

  中國鄉村旅游客源區域布局及熱門目的地分析

  一、客源區域布局

  2018年,中國鄉村旅游客源城市主要為上海、廣州、天津、北京、沈陽。根據中投產業研究院發布的《2019-2023年中國鄉村旅游行業深度調研及投資前景預測報告》可以知道原因:首先,相對于其他地方來說,這些城市經濟發展較快,具備長期,多次外出旅游的經濟條件;其次,這些地方的經濟發展,工業污染較大,城市居民的生活條件中,空氣質量,綠化情況較差。

  圖表 2018年中國鄉村旅游客源城市排行(TOP5)

  資料來源:中投產業研究院

  經過數年的鄉村旅游發展,中國的鄉村旅游朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。從最初的“農家樂”和鄉村田園觀光到現在的鄉村觀光、休閑、度假的復合性功能結構,鄉村旅游逐漸往“鄉村旅游+”的方向發展。未來,鄉村旅游將站在全域旅游視角,由傳統點式開發趨向旅游目的地建設與線路開發,從原來單體農家樂發展向特色村鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變,盤活鄉村全域旅游資源。

  二、熱門鄉旅目的地

  2018年,鄉村旅游熱門目的地較受歡迎的有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐廬等。在這些旅游目的地中,具有悠久的歷史文化,或其民族氛圍濃郁,抑或自然風景秀美。如婺源的油菜花、宏村的明清民居、南靖的客家土樓、元陽的梯田等。

  圖表 2018年中國鄉村旅游目的地排行(TOP10)

  資料來源:中投產業研究院

  中國鄉村旅游游客群體年齡分布

  一直以來,鄉村都是人們追求自由自在生活的向往之地,也是人與大自然最直接相處的安寧家園。在鄉村,人們可以感悟到自然的生機盎然,也可以細細品味慢節奏的生活。因此,鄉村旅游應運而生,城市居民也成為了鄉村旅游的主力軍。

  中投產業研究院發布的《2019-2023年中國鄉村旅游行業深度調研及投資前景預測報告》指出,重慶、北京、廣州、成都、上海、西安、蘇州、石家莊、南京、東莞等是目前鄉村游的主要客源地。其中,32%的用戶通過親朋好友的推薦出游,27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關鄉村游信息,在鄉村游活動推廣中出游的用戶占比為19%。從鄉村旅游用戶的年齡看,“80后”、“90后”出游用戶居多,占比分別高達39%、32%,“00后”近幾年的出游人數呈上升趨勢,采風、寫生、春游、體驗生活等通常是“00后”去往鄉村的主要原因。從出游人群特征看,家庭、情侶、團隊等是主流人群,跨省市出行比重達54%,過夜人次占比58%,46%的游客每月都要進行一次鄉村旅游,采摘、農家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式。

  圖表 鄉村旅游各年齡段占比

  數據來源:中投產業研究院

  關注鄉村旅游的人群,早已不再是單純的中老年人,而是已逐漸滲透至更大范圍的年輕旅行者群體,且尚有巨大的有待開發的市場潛力,越來越多的“80后”“90后”后參加到鄉村旅游的隊伍中來。他們這群人有著更加豐富的精力和較高的經濟實力。

  自然、美食、購物成為當今自由行游客最感興趣的三大主題,而中國人消費心態的成熟,自然超過美食與購物,成為旅行的主要魅力之源,獨特的當地體驗也占據重要位置。這樣的特點在80、90后的年輕旅行者之間更為顯著。

  對于大多數90后來說,旅行不僅僅是一次簡單的出行,更是提升自我、了解世界的重要方式。所以,他們將旅行視為一種“富體驗”,拒絕乏味,也拒絕過于功利。年輕的一代開始在方方面面掌握消費和決策的主動權,他們的“碎片化”特征幾乎完整映射到了旅游產業上,因此對舊有產業結構的影響是顛覆性的。鄉村地區并非大眾化目的地,滿足了年輕人個性化的旅行需求,同時,與城市生活差別較大的旅行體驗,也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。

關鍵詞:鄉村旅游
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