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2019-2023年中國鄉村旅游市場規模分析

來源:中投投資咨詢網 2019-09-05 11:07中投投資咨詢網 A-A+

  一、鄉村旅游游客規模

  2019年鄉村旅游不斷升溫,鄉村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大,一直被視為新時期居民休閑度假旅游消費的重要方式,同時也肩負著促進農民增收、農業增效和農村經濟社會全面發展的重要力量。

  隨著人們收入水平的快速提升,旅游尤其是鄉村旅游正成為發生頻次極高的旅游行為,特別是圍繞城市周邊開展的周邊游、農家樂等形式正普遍存在于全國各地。

  根據中投產業研究院發布的《2019-2023年中國鄉村旅游行業深度調研及投資前景預測報告》顯示,2019年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次,同比增加10.2%;總收入0.86萬億元,同比增加11.7%。截至2019年6月底,全國鄉村旅游就業總人數886萬人,同比增加7.6%。

  圖表 2019年鄉村旅游發展情況

  數據來源:中投產業研究院(2019年上半年)

  鄉村旅游迎來了良好的發展契機,各大旅行社也紛紛開辟新的鄉村旅游產品,農家樂、民俗村、古村落、鄉村度假村等特色產品層出不窮。2019年上半年,有關“鄉村”、“農家樂”、“鄉村度假”等關鍵詞的搜索量相比2018年同期增長了很多。與此同時,鄉村旅游產品的咨詢量、預訂量也在持續上升。

  二、鄉村旅游營業收入

  鄉村旅游的需求越來越大,很大程度上或許也與當今社會快節奏的生活節奏相關--在鋼筋水泥的“森林”中生活久了,人們往往就更加渴望追尋那種“久在樊籠里,復得返自然”的感受。根據調查結果顯示,近半數受訪者平均每個月會到鄉村地區旅游一次,且主要就是為了親近自然、放松身心。越來越多的人向往鄉村的旅居,在帶動收入增長的同時也實現了帶動就業的目的。2017年我國休閑農業和鄉村旅游從業人員900萬人,帶動700萬戶農民受益,已為農村產業融合主體。

  2012-2017年中國休閑農業與鄉村旅游營業收入增長十分迅速。其中,2013年、2015年、2016年我國鄉村旅游游客營業收入都達到30%以上。初步統計,2017年全國鄉村旅游收入達到了7400億元。2018年全國的鄉村旅游收入超過8000億元,隨著生活經濟水平的提高,人們越發追求精神享受,回歸自然,無疑會進一步促進鄉村旅游業的發展。

  圖表 2014-2018年中國休閑農業與鄉村旅游收入統計

  單位:億元

  數據來源:中投產業研究院

  隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短,初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需,產品逐漸日趨精品化、高端化。中國“大鄉村旅游時代”已經開啟,鄉村旅游發展規模大、投資大、影響大,已成為人們新的生活方式。在“十四五”之際還能創造新的發展奇跡,實現鄉村旅游的進一步突破。

關鍵詞:鄉村旅游
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