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未來5年全球會展業發展格局以及狀況分析

來源:中投投資咨詢網 2019-10-09 10:16中投投資咨詢網 A-A+

  全球會展業發展格局分析

  一、全球會展業區域格局

  2019年5月,中國會展業發布了《2018版會展藍皮書--中外會展業動態評估研究報告》,報告根據SMI會展生產力三要素指標體系綜合評估,當前全球會展市場呈三區域五梯度分布。

  歐洲市場長期占據主導地位,引領產業發展。其中德國綜合排名全球第一。三要素中展館與展會指數第一,展商指數第二,造就絕對優勢,位居第一梯度。英國組展商資本輸出經驗豐富,國際化、專業化、品牌化無與比肩,獨居第二梯度。意大利、法國、西班牙產業發展相對均衡,位列第三梯度。瑞士、荷蘭、俄羅斯、比利時、瑞典、波蘭、捷克有相當實力,居于第四梯度。其余為第五梯度。各國國情不同,會展業規模、水平與效用各異。

  二、全球組展商競爭格局

  全球組展商格局大體穩定,歐洲實力強勁,亞洲潛力巨大,美洲穩扎穩打。2017年世界有34家頂級展商綜合收入超過1億歐元,收入總計99.31億,展商平均2.92億。

  其中歐洲30家,包括英國9家、德國8家,法國意大利各3家,荷蘭西班牙各2家,瑞士、比利時、瑞典各一家。亞洲3家,中國2家,日本1家。北美1家,來自美國。所謂綜合收入,包括主辦收入、場館運營和展會服務。

  單體企業排名前十的公司來自德國、英國、美國、法國和瑞士。其中勵展(ReedExhibitions)以12.64億歐元位居世界第一。UBM被英富曼收購,此前排名分列第二/9.79億、第四位/6.31億。法蘭克福位列第三,6.69億。智奧第五/4.82億,蘇黎世第六/4.22億。杜塞爾多夫第七、科隆第八、漢諾威第九、慕尼黑第十,綜合收入分別為3.67、3.58、3.56、3.33億歐元。2017德國展覽業總收入37億歐元,2018年約38億。

  商展百強上榜企業只有4家不在歐洲。其中美國艾姆拉爾德排名第11位/2.85億歐元,香港貿發局第14位/2.54億歐元,東京巨蛋第22位/1.57億歐元,上海新國博第28位/1.28億歐元。

  作為新興會展大國,中國展商擁有后發優勢,即將成為全球會展業大格局中不容小覷的力量。

  泰國會展業發展狀況

  一、泰國會展業發展情況

  2004年,泰國的國際MICE會議及展覽訪客所創造的收益僅為317.89億泰銖,到2014年已飆至808億泰銖,隨后每年穩步上升,至2019年前三個季度泰國會展旅客數量高達96.78萬人,增速達6.25%,收入亦達到23億美元,增長2.23%。2019年泰國國際會展旅客量的目標是達到132萬人,會展收入的目標則為32.85億美元,會展業的強勁增長拉動了泰國經濟的發展。

  泰國會展業的國際排名提升。據ICCA2018年度排名,泰國2018年共承辦193個國際會議,全球排名由2017年的第25名升至第21名,在亞太地區的排名也從第6名升至第5名,竟將亞太地區傳統會議中心新加坡和香港都甩在身后。2018年,新加坡和香港在全球的排名僅為第31名和第34名,分別位列亞太區第8位和第10位。

  在東盟地區,泰國排名第一。2018年東盟地區總共承攬740個行業展覽和486個國際性大會,其中87個展覽和193個國際性大會在泰國舉辦,數量均為東盟地區第一位。

  泰國會展業態勢向好,2019財年前三季,在會展局的支持下,泰國成功競標13項國際性大會,新吸引了17個行業展覽,還有22個展覽在計劃中,并成功接待了12個超大型會獎旅游團隊,每個團人數在3000人以上。這12個超大型團中有10個是來自中國,總人數達到10.08萬人,帶來的經濟收益達2.365億美元。

  預計,2020年MICE產業將為泰國帶來1056億泰銖國際旅客收益,同時國內游客收益也可達1271億泰銖。

  會展業成了泰國經濟重要的拉動力量,并已成為泰國政府未來20年國家發展計劃中的新增長驅動引擎。泰國政府注意到會展業對泰國經濟的拉動以及轉型作用明顯,打算加強對會展行業的投入。

  泰國即將新增9家酒店,共計新增2440個房間,另外新落成的ICONSIAM內的大劇院也將提供12000平米的會展面積。泰國政府還將啟動多項交通建設項目,加大泰國境內通達性和便利性。

  二、泰國會展業發展優勢

  泰國在旅游服務、文化特性和交通通達性方面都具有頗高的實力,而且除了曼谷以外,其他城市也有MICE機會。另外,泰國也是個安全性比較高的國家,環境舒適。而且,由于泰國經濟的強勁增長,以及在東南亞地區的政經實力,泰國也是很多人想要來做生意的地方,商務往來頻繁。綜合考量,泰國的性價比非常不錯。

  在會獎行業,泰國一直是頗具競爭力的目的地。5000元以內的會獎旅行,泰國可以輕松做多個方案,但是類似的內容和服務品質的行程,放在新加坡至少得加一倍的預算,放在歐美目的地更是要多兩三倍以上才行。鑒于近兩年經濟下行,不少企業的預算吃緊,因此“物美價廉”的泰國成了多個公司的首選,亦間接推高了泰國這個目的地在MICE行業的地位。

  泰國近年一直重金扶持會展行業的發展,每帶一個團來泰國,相關旅行社和會展公司都會得到相應的現金支持。比如2019年的金豬計劃,只要在9月前赴泰的團隊人數在1000人以上,并在泰國酒店協會(THA)成員名單中的酒店入住不少于三晚,泰國會展局將為每個團體提供20萬泰銖的財務補貼。又比如,泰國會展局面向展覽會的組織者提供考察基金,給國際性會議組織者提供競標基金,讓其在選擇會議地點前,就通過該基金來泰國考察相關的基礎設施、市場潛力、合作伙伴等情況。會展局還會在進入競標階段時提供宣傳支持等,幫助展覽業者吸引更多參展商。泰國會展部門一年為會展行業提供的財力支持大約為1400萬美元。

  其實,除了政府扶持政策外,泰國會展的快速增長,與產業鏈相關公司的積極轉型也有莫大關系。比如,會獎旅行需要豐富又有創意的行程安排,泰國的美食又頗有特色,因此有不少餐館開辟了餐飲以外的業務。曼谷市中心的BOLAN餐廳是泰國頗有名氣的一家泰餐館,曾獲得世界最佳50家餐廳第19名,并被米其林餐廳指南推薦。該餐廳除了以新式泰餐聞名,還會向會獎團隊開放廚房和舉行與食物相關的學習、玩耍等活動,這種連吃帶玩的體驗很是特別,因此頗受會獎旅行團歡迎。

  從曼谷到華欣這兩個多小時的路上,泰國沿線居民也開辟了多個體驗線路,比如坐小船周游泰國村落,在椰子園里熬椰子漿、做椰子糖,又或是去華欣附近的Phetchabui試試鹽療或草藥療法等,變著法子玩新花樣。

  三、泰國會展業發展面臨的挑戰

  盡管泰國會展業成長迅猛,但想要登上亞洲會展業老大的位置并不容易。目前日本是亞太地區排名第一的會展國家,2018年在日本召開的國際性大會高達492個,中國以449個排名第二,泰國與這兩個排名前列的MICE大國之間,存在不小的差距。何況泰國的交通狀況的確存在問題。另外,中國早已成為泰國會展國際訪客最大的客源地,但泰國會中文的服務人員并不算多,中文服務的水平也遠遠落后于英語。

  不過,另一方面,中國很多產品的競爭力越來越強,亦在積極尋求出口到國外市場,泰國在展覽方面的實力頗強,賣出的展會面積在東南亞已是第一名,因此中國可將其作為進入東盟市場的一個跳板,通過在泰國的展出,向越南、緬甸、印尼等多個東盟國家進行推銷。在中國市場的“協助”下,興許泰國MICE的發展后勁確實會不容小覷。

關鍵詞:會展業 發展格局
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