數字商品在中國迎來爆發式增長

來源:第一財經 2020-11-20 10:24中投網 A-A+

  在移動支付普及、國家加強版權保護、大眾付費意愿提高等多種因素的助推下,數字商品在中國迎來爆發式增長。所謂數字商品,主要是指在虛擬環境中交換的實物性質的產品,包括電子書、賬號、電子代金券以及游戲內虛擬貨幣或物品等。

  據咨詢公司弗若斯特沙利文最新統計數據,按GMV(成效總額)計算,中國的數字商品及服務市場已由2014年的6456億元增長至2019年的1.29萬億元,復合年增長率高達14.9%。弗若斯特沙利文預計,未來幾年,中國的數字商品及服務市場仍將繼續擴張,至2024年,整體市場規模將達到2.1萬億元。

  隨著規模的擴大,目前數字商品的消費場景也在增多,即從傳統的電商平臺延伸到支付平臺、各種工具應用以及各金融機構開發的用戶應用等。而消費場景數量的激增催生了另一個細分市場——第三方數字商品和服務市場。

  按照行業劃分,數字商品提供商可大致分為四種類型,分別為文娛行業、游戲行業、通訊行業以及生活服務行業。據介紹,數字商品提供商向第三方平臺支付的傭金比例因行業不同而有所差異。整體來看,目前文娛行業以及游戲行業交付的傭金比率相對較高,而通訊行業以及生活服務行業則比較低。根據弗若斯特沙利文的資料,這四個行業傭金比率分別介于5.0%至20.0%、1.2%至2.8%、0.2%至0.5%,及0.5%至1.3%。

  第一財經注意到,面對這一藍海,資本的涌入熱情也不斷被推高。今年上半年,旗天科技公告稱,已完成全資收購江蘇歐飛電子商務有限公司(下稱“江蘇歐飛”)事項。公開信息顯示,江蘇歐飛主要以網上手機充值起家,在數字營銷細分領域中綜合品類較全,能夠提供產品、營銷、IT定制服務在內的全方位一站式數字賦能解決方案。在業內人士看來,本次收購強化了公司To B型金融科技服務企業的戰略定位,協同效應明顯。

  這在公司業績上也有體現。今年三季度,旗天科技實現營業收入3.48億元,較上年同期增長15.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2100萬元,較上年同期增長618.30%。

  在不少業內人士看來,未來第三方數字商品和服務市場的規模值得期待。相關數據顯示,按GMV計算,這一市場的規模從2014年的2306億元增至2019年的4065億元。預計未來5年內,市場繼續以9%的年復合增長率增長。

  事實上,除了布局數字商品營銷業務,第三方服務商還瞄準了另一個風口——SaaS。

  所謂SaaS(Software-as-a-Service),意思為“軟件即服務”,即通過網絡提供軟件服務。通常是從應用層切入,逐步優化企業核心業務流程和數據、信息路徑。自2017年以來,越來越多的企業“擁抱”SaaS。如萬達集團啟動“SaaS服務專項策略”,錦江集團預計80%以上的酒店企業會開始采購SaaS應用。

  旗天科技相關負責人對第一財經記者稱,SaaS模式提供增值服務是一種更加可持續和健康的商業模式,有助于提升價值貢獻度和壁壘,增強客戶粘性,提高毛利率。

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