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醫藥廣告播出管理:該如何配合新規?

2016-09-29 11:23中國投資咨詢網 A-A+

  近日,國家新聞出版廣電總局發布通知,明確提出:要嚴格醫藥廣告播出管理。各級電臺電視臺播出醫藥廣告,嚴禁播出任何虛假醫藥廣告。嚴格限制醫藥廣告播出的時長和方式,醫療、藥品、醫療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業、產品或服務的廣告,不得以任何節目形態變相發布,不得以電視購物短片廣告形式播出,且單條廣告時長不得超過一分鐘。

  新規對于藥品行業本身是有積極的促進作用的,但是此類的規定并不是首例,藥品、保健品廣告存在過度宣傳和夸大功效的情況也依然時有發生。

  1、請問在配套措施方面是否還應再下功夫?具體應該怎么做?

  中投顧問研究總監郭凡禮:在配套措施方面還應再下功夫。首先應該將新規與此前實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》配套使用,嚴格監管醫藥廣告在播出渠道;其次,不僅應對醫藥相關企業的廣告行為進行限制,對于醫療機構發布廣告、明星代言醫藥產品的行為也應該有所約束,從多個主體入手規范醫藥行業的宣傳;最后,還應明確廣電、工商部門、食品藥品監管總局等各自在嚴格醫藥廣告方面的職責,提高監管效率。

  2、各個部門的監管工作應該如何配合到位?

  中投顧問研究總監郭凡禮各級監管部門之間要加強溝通、密切配合,按照《新廣告法》的總體制度設計行事,而各個部門也應服從本行政區域內政府的統一組織、領導,各司其職。食品藥品監管總局加強對藥品生產、銷售等環節方面的監管,將生產環節作為監管重點,盡量確保上市產品質量是可靠的;工商部門、藥監局、衛生監督所等部門應對各自負責領域的廣告嚴格審批;廣電總局加強對廣告內容及電視臺方面的審核、監管,規范醫藥廣告播出內容及形式。

來源:中國投資咨詢網 關鍵詞:醫藥廣告 廣告新規 廣告監管
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